夜爬迎接第一縷曙光

夜爬到底有多火？一位景區(qū)從業(yè)者為了考察夜爬市場(chǎng)，特地去體驗(yàn)了一次夜爬泰山，火熱的場(chǎng)景讓他印象深刻?！傲璩康奶┥?，游客比白天多，年輕人是主力軍。到十八盤的時(shí)候，就像是早高峰的北京地鐵1號(hào)線，被人流推著走。所有能靠著的、能坐著的地方都是人。臺(tái)階上坐著的一個(gè)人站起來(lái)，馬上就有一個(gè)人補(bǔ)上去。抵達(dá)南天門時(shí)，場(chǎng)面更是壯觀，到處都是裹著軍大衣等日出的人?！?/p>

去年4月，夜爬嵩山項(xiàng)目啟動(dòng)。河南登封文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，項(xiàng)目開(kāi)展以來(lái)，特別受歡迎。也許是得益于“青春沒(méi)有售價(jià)，嵩山就在腳下”這句文案，源源不斷的大學(xué)生特種兵前來(lái)打卡，用腳步丈量海拔1491.73米的峻極峰。每晚3000人的夜爬名額經(jīng)常是“手慢無(wú)”。

為什么喜歡夜爬？曾經(jīng)夜爬武功山的“00后”游客說(shuō)：“和朋友結(jié)伴夜爬，一起朝著山頂前進(jìn)，一路上相互加油、鼓勵(lì)，覺(jué)得自己并不孤獨(dú)，路上還會(huì)遇到無(wú)數(shù)和你同行的人。爬上山頂看到第一縷曙光真是太激動(dòng)了，像是給自己一路辛苦的獎(jiǎng)賞，把這些畫(huà)面和心得記錄下來(lái)發(fā)在社交平臺(tái)上，很有儀式感?！?/p>

“夜爬是由游客需求驅(qū)動(dòng)的?！焙幽侠暇骄皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，從山岳型景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)的角度而言，景區(qū)最初對(duì)開(kāi)展夜爬是有顧慮的。

“白天游覽老君山的游客，一般是乘坐索道上山，安全有保障。但是夜爬是徒步上山，游客走的是盤山公路，我們擔(dān)心有安全隱患?！?/p>

這位負(fù)責(zé)人介紹，大約在2022年4月，景區(qū)注意到一部分年輕游客夜爬老君山。當(dāng)時(shí)老君山還發(fā)了公告，從安全角度出發(fā)，希望游客不要夜爬。

“但是我們發(fā)現(xiàn)勸阻沒(méi)有用，年輕人有夜爬的需求。宜疏不宜堵，我們當(dāng)時(shí)決定，應(yīng)該開(kāi)放夜爬，滿足游客個(gè)性化的需求。”

2023年4月，老君山開(kāi)啟夜爬模式，年輕人積極報(bào)名預(yù)約。清晨時(shí)分，天色微微亮，在海拔2217米的老君山山頂經(jīng)?？吹竭@樣一幕：一面面鮮艷的五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，周圍的年輕人自發(fā)用閃光燈將國(guó)旗照亮。

“這些年輕人的愛(ài)國(guó)情懷是在骨子里的，我們也很受感染?！崩暇骄皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

這樣的場(chǎng)景似曾相識(shí)。在江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，大學(xué)生特種兵夜爬武功山，全體合唱《紅旗飄飄》，熱愛(ài)祖國(guó)的赤子之情被點(diǎn)燃，年輕人揮舞著熒光棒，手中打著節(jié)拍，青春熱血在沸騰。如此“燃”的場(chǎng)景經(jīng)由社交平臺(tái)的廣泛傳播也帶動(dòng)了景區(qū)熱度。

點(diǎn)亮爬山儀式感

今年1月，泰山景區(qū)開(kāi)始進(jìn)行亮化，泰山紅門至南天門登山盤道和岱頂看日出護(hù)欄區(qū)域安裝各類燈具2800余個(gè)，燈帶60米。燈光照亮泰山，夜爬泰山告別手電筒照明時(shí)代。

夜爬的路上也有了新風(fēng)景。泰山景區(qū)對(duì)部分古建筑和“風(fēng)月無(wú)邊”“如意”等石刻進(jìn)行亮化美化，對(duì)岱頂區(qū)域的瞻魯臺(tái)、西神門、玉皇頂、氣象臺(tái)等區(qū)域也進(jìn)行了美化亮化。賞亭臺(tái)、觀石刻，泰山把文化充分展現(xiàn)給游客，夜爬泰山也是夜游泰山。

不久前，2024萍鄉(xiāng)武功山全國(guó)大學(xué)生特種兵夜爬登山賽啟動(dòng)，景區(qū)在暑期推出一系列優(yōu)惠舉措，并打造特種兵驛站、1918青春大舞臺(tái)等休憩娛樂(lè)場(chǎng)所，常態(tài)化開(kāi)展大學(xué)生文化節(jié)、帳篷季等活動(dòng)。

作為大學(xué)生最喜歡的旅游景區(qū)之一，青春活力是武功山最鮮明的標(biāo)簽。熱度帶來(lái)了人流，武功山景區(qū)緊盯年輕人的情緒需求和特點(diǎn)，“山美雅集”市集、花澗里草甸音樂(lè)節(jié)等，帶給游客全方位的夜游體驗(yàn)，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。

不光有夜爬，斑斕夜色下的嵩山天中市集好不熱鬧，分為文化演藝區(qū)、特色美食區(qū)、文化文創(chuàng)區(qū)、非遺互動(dòng)區(qū)、娛樂(lè)休閑區(qū)等，在璀璨的燈光中游人如織。鶴發(fā)童顏的嵩山IP“賣松客”在游客間來(lái)往穿梭，“天地之中”小舞臺(tái)上的唐宮小姐姐在動(dòng)感柔美的音樂(lè)中翩翩起舞……

夜爬嵩山揮汗如雨，豐富精彩的夜間主題活動(dòng)帶來(lái)多元體驗(yàn)。嵩山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“嵩山知我意？今夕共七夕”國(guó)潮游園會(huì)、“月滿嵩山？雅賞少林”山體激光秀、古風(fēng)NPC巡游等活動(dòng)將嵩山歷史文化同現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，讓夜晚的嵩山之旅層次飽滿。

以夜爬為核心的夜游產(chǎn)品是點(diǎn)亮當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)的重要抓手?！耙褂吾陨交顒?dòng)的開(kāi)啟，實(shí)現(xiàn)了登封國(guó)有景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)零的突破，夜間活動(dòng)豐富了游客的旅游體驗(yàn)，滿足了不同類型游客的游覽需求，提升了游客的滿意度。夜游嵩山活動(dòng)吸引了眾多游客在夜間前來(lái)參觀游覽，間接帶動(dòng)了景區(qū)周邊的餐飲、住宿、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！焙幽系欠馕穆眉瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)。

令老君山景區(qū)意外的是，開(kāi)啟夜爬之后，老君山登山勛章“火”了?！爸熬皡^(qū)文創(chuàng)商品的銷售情況一般，游客選擇比較多的是冰箱貼和文創(chuàng)雪糕，夜爬帶動(dòng)了老君山登山勛章的銷量，年輕人為自己流過(guò)的汗水買單。登山勛章后面可以寫下自己的名字，分享在朋友圈里很有成就感?！崩暇骄皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，現(xiàn)在年輕人出游時(shí)注重性價(jià)比，很務(wù)實(shí)，但愿意為自己的熱愛(ài)和情緒價(jià)值買單。

多地景點(diǎn)“超長(zhǎng)待機(jī)”

此外，各地文化旅游景點(diǎn)在節(jié)假日紛紛推出夜間活動(dòng)，以豐富游客體驗(yàn)。

當(dāng)夜經(jīng)濟(jì)牽手熱門景點(diǎn)，絲竹悠揚(yáng)，月影婆娑，自帶煙火氣的夜經(jīng)濟(jì)就變成了更浪漫、更具商業(yè)價(jià)值的“月光經(jīng)濟(jì)”。

體驗(yàn)夜場(chǎng)，意味著游客至少要住一晚、吃兩頓飯，顯著帶動(dòng)旅游收入。例如在北京八達(dá)嶺景區(qū)，今年已有40萬(wàn)游客夜登長(zhǎng)城，不但能比白天更從容地眺望長(zhǎng)城內(nèi)外，還能欣賞燈光秀與演出，附近的民宿村也隨之蓬勃發(fā)展。

北海公園、正定古城、南京夫子廟……一個(gè)個(gè)知名景區(qū)延時(shí)開(kāi)放、開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)，增加了游客參觀時(shí)間的靈活度，也有助于帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通等業(yè)態(tài)的繁榮。來(lái)的都是客，既旺人氣也旺財(cái)氣，哪個(gè)城市會(huì)不歡迎“月光下的夜逛族”呢？

數(shù)據(jù)顯示，夜游熱潮自年初已現(xiàn)端倪，中秋假期賞月、賞燈活動(dòng)的搜索量顯著增長(zhǎng)。

夜游不僅是游客追求美好生活的體現(xiàn)，也是文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)，它帶動(dòng)了住宿、餐飲、文化展示等多領(lǐng)域發(fā)展，延長(zhǎng)了經(jīng)營(yíng)時(shí)間并創(chuàng)造了更多消費(fèi)場(chǎng)景。

無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)等景區(qū)通過(guò)精心規(guī)劃的夜游項(xiàng)目吸引了眾多游客，如水上火壺表演結(jié)合非遺與現(xiàn)代科技，為觀眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)盛宴。這類夜游活動(dòng)通過(guò)精致的布景與豐富的文化元素，如漢服、光影秀等，吸引了大量年輕人參與，成為社交媒體上的熱門話題。

“新中式旅游”趨勢(shì)在中秋、五一等假期已初露鋒芒，西安大唐不夜城、上海外灘等地的夜游項(xiàng)目尤為受歡迎。這些活動(dòng)不僅提供了賞月、燈會(huì)等傳統(tǒng)體驗(yàn)，也融合了國(guó)潮風(fēng)尚，滿足了年輕人尋找新鮮體驗(yàn)與文化探索的需求。安徽西溪南的魚(yú)燈夜游會(huì)等地方特色活動(dòng)，更是讓參與者親身融入傳統(tǒng)文化，體驗(yàn)別樣的東方美學(xué)。

除此之外，為回應(yīng)游客迫切需求，7月初，國(guó)家文物局發(fā)布通知，提出暑期重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門場(chǎng)館可根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。近日，第三批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單公布，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)已達(dá)345個(gè)，一系列夜游玩法陸續(xù)解鎖。

月光經(jīng)濟(jì)需新意

從多個(gè)博物館和景區(qū)的實(shí)踐來(lái)看，夜場(chǎng)搭建了大開(kāi)腦洞、施展拳腳的新舞臺(tái)。除了讓游客參觀延時(shí)開(kāi)放的展廳外，還能夠通過(guò)講座、觀影、戲劇、音樂(lè)會(huì)、無(wú)人機(jī)表演等形式，帶來(lái)諸如“博物館奇妙夜”、公園提燈夜游、動(dòng)物園夜宿、與知名科普作家一同夜讀等活動(dòng)……僅僅聽(tīng)這些活動(dòng)的名稱，就覺(jué)得饒有趣味。

當(dāng)下游客偏愛(ài)體驗(yàn)式、沉浸式的游覽方式，這類夜游活動(dòng)倘若辦得有聲有色，就有可能成為“種草機(jī)”，為景區(qū)吸引新一波流量。

對(duì)博物館和景區(qū)來(lái)說(shuō)，開(kāi)夜場(chǎng)并非簡(jiǎn)單地拉長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間，還意味著運(yùn)營(yíng)的升級(jí)和服務(wù)的拓展。多數(shù)博物館是免費(fèi)開(kāi)放的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，延時(shí)開(kāi)放增加工作量，需要對(duì)員工激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)成本、管理難度等多方面因素綜合考量。

針對(duì)假期游客出游集中的特點(diǎn)，更要加強(qiáng)展品安全管理，做好分流引流，制定應(yīng)急預(yù)案。對(duì)監(jiān)管部門來(lái)說(shuō)，如何維護(hù)夜間市場(chǎng)秩序、及時(shí)處理游客投訴舉報(bào)，也是一個(gè)新問(wèn)題。

正如眾多成功案例所示，在充分考量、周密安排的前提下，夜游可以成為一種安全、有趣且盈利的新模式，用市場(chǎng)化機(jī)制調(diào)動(dòng)各方積極性，實(shí)現(xiàn)游客、景區(qū)、員工和城市的多贏。

在旅游旺季和重大節(jié)假日，有條件的熱門博物館不妨開(kāi)啟“超長(zhǎng)待機(jī)模式”，為城市的月光經(jīng)濟(jì)添一抹亮色，同時(shí)也為自身發(fā)展探索出多元新路。

業(yè)內(nèi)人士指出，成功的夜游項(xiàng)目需具備創(chuàng)新的組織規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以維持游客興趣。

此外，夜游經(jīng)濟(jì)對(duì)于提升城市形象、促進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展具有重要作用。然而，伴隨熱度而來(lái)的挑戰(zhàn)包括如何保持內(nèi)容的新鮮度、提升基礎(chǔ)設(shè)施配套及解決同質(zhì)化問(wèn)題，確保游客獲得高質(zhì)量的體驗(yàn)。

結(jié)合地方文化特色的“中式夜游”正成為吸引年輕游客的關(guān)鍵，其興起得益于社交媒體傳播、影視作品影響及地方政府的積極推廣。

未來(lái)，持續(xù)的文化挖掘、創(chuàng)意宣傳及跨行業(yè)合作將是保持這一趨勢(shì)生命力的關(guān)鍵。盡管存在改進(jìn)空間，多數(shù)從業(yè)者對(duì)“中式夜游”的發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為其有望成為持續(xù)熱門的旅游形態(tài)。