摘 要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國一直致力于探索鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑，紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合發(fā)展有著顯著的應(yīng)用優(yōu)勢，能夠為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供便利條件。紅色文旅蘊含著大量的紅色革命文化內(nèi)容，通過對紅色文化資源的深入挖掘，探究紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合發(fā)展路徑，有利于為鄉(xiāng)村振興注入更多活力，實現(xiàn)紅色文旅建設(shè)的穩(wěn)步推進。

關(guān)鍵詞：紅色文旅；鄉(xiāng)村振興；戰(zhàn)略目標；融合發(fā)展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2024年度聊城市哲學社會科學規(guī)劃“文旅興市研究”專項課題“虛擬現(xiàn)實技術(shù)賦能聊城紅文旅發(fā)展路徑研究”（項目編號：2XKT2024178）；聊城大學東昌學院博士科研啟動基金項目“基于新主流電影的中國傳統(tǒng)文化傳播研究”（項目編號：2024PHD007）的階段性研究成果。

引言

現(xiàn)階段，人們對美好生活的追求從原本的物質(zhì)層面已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向精神層面，文化旅游成了我國旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，同時也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)提供了有利契機。習近平總書記指出：“依托豐富的紅色文化和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟，是振興鄉(xiāng)村的好做法?！庇纱丝梢姡t色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合發(fā)展是促進文旅融合、推動鄉(xiāng)村振興的有效策略。

一、紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合發(fā)展的相關(guān)概念

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與紅色旅游

近些年，黨中央出臺了一系列與鄉(xiāng)村振興發(fā)展相關(guān)的制度與政策文件，希望能夠以此推動我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展目標。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標影響下，社會大眾對文旅行業(yè)的市場需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們開始更加向往具有本土特色與文化的鄉(xiāng)村旅游形式，鄉(xiāng)村旅游市場得到了蓬勃發(fā)展的機遇[1]。此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實離不開支柱產(chǎn)業(yè)的有力支撐，作為重要的鄉(xiāng)村支柱產(chǎn)業(yè)之一，文旅產(chǎn)業(yè)因其具有生態(tài)、綠色和可持續(xù)等優(yōu)勢有著廣闊的發(fā)展前景。

紅色旅游指的是將中國共產(chǎn)黨在革命時期形成的具有標志性與代表性的紀念地作為旅游載體，通過挖掘其中蘊含的革命歷史與文化精神，將其建設(shè)成為能夠吸引游客的旅游景點，促使游客在參與主題性紅色旅游活動過程中感受紅色文化。紅色旅游充分融合了自然景觀與人文景觀，并將黨的革命精神與傳統(tǒng)文化教育融入旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)過程中，從而形成一種有助于我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游新形式。紅色旅游發(fā)展的一個重點是在強化革命文化遺產(chǎn)保護的基礎(chǔ)上促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文旅融合首先體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合上，在旅游活動中充分融入文化元素，促使游客能夠在旅游的過程中對當?shù)氐奈幕c歷史有所了解，加深游客的情感體驗。其次是提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，從而為游客提供豐富的旅游體驗，讓游客感受到旅游服務(wù)的內(nèi)涵與文化。最后是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互促進，借助文化提升旅游的吸引力與競爭力，通過旅游實現(xiàn)對文化的宣傳與推廣。

（二）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下紅色文旅融合發(fā)展的意義

紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義，不僅能夠推動鄉(xiāng)村餐飲業(yè)、住宿業(yè)等旅游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能有效增加農(nóng)民經(jīng)濟收入，共同為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，文旅融合發(fā)展的重點在于對鄉(xiāng)村紅色文化資源的深入挖掘與充分利用，并借助旅游產(chǎn)業(yè)傳播紅色文化，實現(xiàn)對紅色文化的有效傳承。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為了吸引更多的游客，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當積極改善現(xiàn)有的旅游服務(wù)環(huán)境，進一步優(yōu)化鄉(xiāng)村居民的生活環(huán)境，提高村民的生活質(zhì)量。此外，紅色文旅的融合發(fā)展能夠促進文旅產(chǎn)業(yè)的壯大，有助于實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合發(fā)展的必要性

紅色文旅將紅色文化與紅色旅游之間的界限打破，從而形成紅色文化與旅游的共生體，將紅色文化資源、自然資源、歷史遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟優(yōu)勢，以此實現(xiàn)對紅色文化的深入解讀，并促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的落實，為鄉(xiāng)村紅色旅游業(yè)的發(fā)展提供助力?？梢姡t色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合發(fā)展具有無法替代的優(yōu)勢，其必要性體現(xiàn)在二者融合能夠助力鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)三個方面的振興。

（一）紅色文旅助力鄉(xiāng)村文化振興

紅色文旅的融合發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村文化振興提供助力。一方面，紅色文旅的融合有利于開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的紅色文化資源，其中最具代表性的就是紅色革命遺址。以周口村為例，其周邊豐富的紅色資源能夠為紅色文旅的發(fā)展提供助力，包括閩贛軍區(qū)司令部暨高唐區(qū)蘇維埃政府遺址以及古鏞鎮(zhèn)和平村紅軍古佛堂塔戰(zhàn)斗遺址等[2]。紅色文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵在于挖掘紅色革命遺址的文化內(nèi)涵，了解紅色遺址中蘊含的革命歷史故事，制定符合實際情況的紅色文旅開發(fā)保護方案，從而實現(xiàn)對紅色文化的充分利用，并以此為基礎(chǔ)建設(shè)鄉(xiāng)村文明。另一方面，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村紅色文化的弘揚與傳承。紅色文化融合進旅游業(yè)態(tài)使游客在旅游過程中能夠深入感受紅色文化，在潛移默化中成為傳承紅色文化的主體，推動游客對紅色文化的理解，在游客內(nèi)心根植紅色文化基因。

（二）紅色文旅助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)振興的重要性不言而喻。紅色文旅助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的主要方法就是在原有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新整合，深挖具有鄉(xiāng)村地域特色的本土紅色文化，與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)。一方面，借助發(fā)展紅色文旅推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將紅色文化作為紅色文旅融合發(fā)展的核心，能夠賦予旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型靈魂，促使其由傳統(tǒng)的單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)閺秃闲湍Ｊ?、由生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向休閑性產(chǎn)業(yè)。將紅色文旅與休閑旅游、鄉(xiāng)村文化旅游有機融合，建設(shè)復合型鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。另一方面，培育融合紅色文旅的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，紅色文旅融合主要體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)，同時還要融合第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)，打造智慧旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，形成現(xiàn)代化紅色文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

（三）紅色文旅助力鄉(xiāng)村生態(tài)振興

“綠水青山就是金山銀山”，必須協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護之間的關(guān)系。新時代背景下，人們不僅追求理想的物質(zhì)生活，更追求豐富的精神生活與情感體驗，綠色生態(tài)旅游成了近些年鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的風向標。紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合發(fā)展對鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)提出了更高的要求，強調(diào)將自然資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，重點保護鄉(xiāng)村本土自然環(huán)境，發(fā)展紅色歷史文化，對蘊含鄉(xiāng)村文化的傳統(tǒng)建筑進行修復，在保留鄉(xiāng)村原有自然風情的基礎(chǔ)上，對鄉(xiāng)村景觀進行美化，并重新對鄉(xiāng)村土地進行優(yōu)化布局，提升鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展質(zhì)量，為紅色文旅的長遠發(fā)展提供強大的動力。

三、紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合發(fā)展路徑

（一）強化鄉(xiāng)村區(qū)域聯(lián)動，促進紅色文旅整體化發(fā)展

紅色文旅的融合發(fā)展應(yīng)當始終將紅色文化作為核心，打破地理區(qū)域位置對鄉(xiāng)村文旅建設(shè)的限制問題，加強與周邊鄉(xiāng)村的區(qū)域聯(lián)動，尤其是要與擁有類似歷史文化的鄉(xiāng)村合作，實現(xiàn)紅色文旅資源的共享，并制訂景點互聯(lián)互通政策，促進紅色文旅的整體化發(fā)展。應(yīng)當積極挖掘鄉(xiāng)村紅色文旅資源，串聯(lián)鄉(xiāng)村各紅色文旅景點，加強與各文旅類平臺的合作，推出鄉(xiāng)村紅色文旅經(jīng)典旅游路線、精品旅游路線等活動，還可以開設(shè)紅色文旅專線，以此引導游客在旅游過程中感受紅色文化，傳承紅色思想，弘揚紅色精神[3]。

（二）加大紅色文旅宣傳力度，積極塑造紅色文旅品牌

紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合發(fā)展，需要提高紅色文旅景點對游客的吸引力，讓游客獲得更加理想的旅游體驗，從而擴大紅色文旅景點的知名度，提升其客流量。首先，紅色文旅景點應(yīng)當積極創(chuàng)建微信公眾號、抖音官方號等自媒體平臺賬號，用文字、圖像與音頻、視頻的方式向游客宣傳介紹紅色文旅景點的內(nèi)涵與歷史，確保宣傳內(nèi)容與景點實際情況一致，不能出現(xiàn)夸大宣傳、虛假宣傳的現(xiàn)象。其次，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集并整理紅色文旅景點的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并將其同步至官方賬號中，讓游客能夠準確掌握景點的天氣情況與實時客流量、空余停車位數(shù)量等情況，以此為基礎(chǔ)判斷選擇何時出行，并確定出行方式，給游客帶來更高質(zhì)量的服務(wù)體驗。最后，結(jié)合紅色文化與紅色旅游資源對文旅產(chǎn)品進行創(chuàng)新，打造具有鄉(xiāng)村本土文化特色的紅色文旅品牌。

（三）建設(shè)文旅融合利益共同體，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展監(jiān)管機制

紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合發(fā)展的一個重要前提就是建設(shè)文旅融合利益共同體，確保村民能夠在紅色文旅建設(shè)過程中真正受益，他們才能積極主動地參與鄉(xiāng)村振興和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型建設(shè)。紅色文旅的融合應(yīng)從根本上避免被資本侵吞的現(xiàn)象，才能真正縮短城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距與鄉(xiāng)村貧富差異，確保紅色文旅發(fā)展成果分配的合理性[4]。一方面，要充分保證農(nóng)民的主體地位，將農(nóng)民的實際利益放在首要位置，制訂符合農(nóng)民實際需求的利益調(diào)節(jié)與共享機制，確保農(nóng)民能在紅色文旅發(fā)展過程中獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，從而改善農(nóng)民生活水平，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興。另一方面，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展監(jiān)管機制，重點監(jiān)管紅色文旅資源的開發(fā)、利用以及成果分配是否按規(guī)定落實到位，以此促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的有效實現(xiàn)。由此可見，只有將利益分配與產(chǎn)業(yè)監(jiān)管工作有機結(jié)合起來，才能有效助推紅色文旅的融合發(fā)展成果由人民共享，從而全面推動鄉(xiāng)村發(fā)展。

（四）拓寬人才培養(yǎng)渠道，組建紅色文旅融合發(fā)展人才梯隊

紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略融合發(fā)展離不開專業(yè)人才的保障作用，因此，當?shù)卣畱?yīng)當拓寬人才培養(yǎng)渠道，構(gòu)建紅色文化產(chǎn)學研基地，進而組建紅色文旅融合發(fā)展人才梯隊。首先，應(yīng)當加強與各高校之間的緊密合作，借助高校這一人才培養(yǎng)陣地，結(jié)合紅色文旅發(fā)展需求，開發(fā)訂單式人才培養(yǎng)項目。同時邀請高校專業(yè)教師進入紅色文旅景區(qū)對相關(guān)人員進行專業(yè)培訓，全面提升紅色文旅景區(qū)工作人員的紅色文化知識儲備。其次，要在高校開設(shè)與紅色文旅、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)的課程，加強與當?shù)丶t色文旅景區(qū)的合作，為學生創(chuàng)造豐富的就業(yè)崗位，用合適的薪資待遇與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃吸引學生主動學習紅色文旅相關(guān)的知識技能，打造一支兼職與全職具備的紅色文旅融合發(fā)展人才梯隊。最后，要對紅色文旅從業(yè)人員的晉升機制與人力資源管理制度進行完善，加強對工作人員行為與思想的監(jiān)管力度，細致劃分工作考核細則，激發(fā)紅色文旅景區(qū)工作人員的服務(wù)意識，自覺提升專業(yè)技能，營造良好的人才競爭氛圍。

（五）應(yīng)用先進科學技術(shù)，積極打造紅色文旅創(chuàng)新陣地

信息技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)等先進科學技術(shù)的應(yīng)用對紅色文旅發(fā)展建設(shè)影響重大，通過積極打造紅色文旅創(chuàng)新陣地，為紅色文旅轉(zhuǎn)型升級提供便利條件。先進科學技術(shù)的應(yīng)用為游客提供了更強的體驗感與參與感，促使游客深入理解紅色文化與紅色精神[5]。例如，可以利用虛擬現(xiàn)實（VR）全景技術(shù)幫助游客還原紅色文化歷史場景，為游客提供沉浸式體驗。此外，還可以搭建景區(qū)工作人員與游客的互動場景，讓游客扮演紅色歷史中的關(guān)鍵人物，促使游客角色從參觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，以此加深游客對紅色文旅的正確認知。

四、結(jié)語

總而言之，紅色文旅在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的融合發(fā)展主要體現(xiàn)在振興鄉(xiāng)村的文化、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)三個方面，由此可見兩者融合發(fā)展的重要意義。通過強化鄉(xiāng)村區(qū)域聯(lián)動，促進紅色文旅整體化發(fā)展；加大紅色文旅宣傳力度，積極塑造紅色文旅品牌；建設(shè)文旅融合利益共同體，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展監(jiān)管機制；拓寬人才培養(yǎng)渠道，組建紅色文旅融合發(fā)展人才梯隊；應(yīng)用先進科學技術(shù)，積極打造紅色文旅創(chuàng)新陣地等路徑，能夠促進對紅色文旅與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有機融合，為紅色文旅發(fā)展奠定基礎(chǔ)，同時助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

參考文獻

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