新質生產(chǎn)力是由技術革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉型升級而催生的當代先進生產(chǎn)力。在文旅產(chǎn)業(yè)中， 新質生產(chǎn)力的引入不僅改變了傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)， 還催生了眾多新業(yè)態(tài)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。川渝地區(qū)作為中國的西南重地， 擁有豐富的文旅資源和深厚的歷史文化底蘊， 新質生產(chǎn)力的融入使得這一地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機。

一、川渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

川渝地區(qū)涵蓋四川省和重慶市， 憑借其獨特的自然資源與深厚的歷史文化底蘊， 為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。該地區(qū)囊括了諸如三星堆遺址、青城山－都江堰、峨眉山－樂山大佛、九寨溝等世界自然遺產(chǎn)， 以及成都、宜賓、都江堰等國家歷史文化名城， 同時擁有川劇、蜀繡、石刻等非物質文化遺產(chǎn)。

在自然景觀方面， 川渝地區(qū)以其眾多的山川、河流、湖泊等自然景觀著稱， 例如九寨溝、峨眉山、長江三峽等， 這些景區(qū)以其壯麗的自然風光和山水相映的美景， 為游客提供了理想的休閑與觀光場所。

人文景觀方面， 川渝地區(qū)的歷史文化資源極為豐富， 涵蓋了三國文化、巴蜀文化、紅色文化等多種文化形態(tài)。這些文化在川渝地區(qū)相互交融，共同塑造了該地區(qū)獨具特色的地域文化。

二、新質生產(chǎn)力對文旅產(chǎn)業(yè)的影響

新質生產(chǎn)力的出現(xiàn)， 對傳統(tǒng)生產(chǎn)模式產(chǎn)生了顛覆性變革， 顯著推動了產(chǎn)業(yè)間的融合與創(chuàng)新進程。在文旅產(chǎn)業(yè)領域， 新質生產(chǎn)力主要體現(xiàn)在數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化等多個維度， 如虛擬現(xiàn)實（ＶＲ）、增強現(xiàn)實（ＡＲ）、大數(shù)據(jù)分析等前沿技術的應用， 不僅豐富了游客的體驗內容， 也提高了文旅產(chǎn)業(yè)的運營效率和服務質量。其對文旅產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

生產(chǎn)模式的革新。新質生產(chǎn)力促進了文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式的數(shù)字化和智能化轉型， 如通過大數(shù)據(jù)分析游客行為模式， 實現(xiàn)精準營銷和個性化服務定制。

消費模式的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展， 使得消費者能夠通過網(wǎng)絡平臺隨時隨地實現(xiàn)旅游產(chǎn)品和服務預訂， 從而使得消費模式變得更加便捷和個性化。

營銷策略的轉型。文旅企業(yè)通過利用社交媒體、在線旅游平臺等新興渠道進行營銷推廣， 能夠更精準地觸及目標客戶群體， 從而有效提升營銷效率。

三、川渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在川渝地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)智能化轉型的進程中， 技術投入與內容創(chuàng)新成為主要挑戰(zhàn)。

（一） 技術投入挑戰(zhàn)

數(shù)字化轉型要求文化旅游企業(yè)進行大規(guī)模的技術投入， 涵蓋硬件設施、軟件系統(tǒng)以及網(wǎng)絡安全等多個方面。這些投入對于文旅企業(yè)來說可能構成顯著的經(jīng)濟負擔， 且短期內難以獲得明顯的經(jīng)濟回報， 導致部分企業(yè)對數(shù)字化轉型持謹慎觀望態(tài)度。鑒于數(shù)字技術的快速迭代更新， 使得文旅企業(yè)必須持續(xù)跟進和掌握新技術以維持其市場競爭力， 對于技術基礎薄弱的企業(yè)而言， 這無疑是一項挑戰(zhàn)。

（二） 內容創(chuàng)新不足

在數(shù)字化轉型的推進過程中， 部分文旅企業(yè)過分依賴技術手段， 而忽視了內容創(chuàng)新的重要性。這導致了一些文旅產(chǎn)品雖然形式新穎， 但內容缺乏吸引力， 難以滿足游客的個性化需求。同時產(chǎn)品同質化導致其缺乏特色和差異化， 削弱了產(chǎn)品的競爭力， 也對游客的旅游體驗產(chǎn)生了負面影響。

四、川渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展策略

針對川渝地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)， 本文提出以下發(fā)展策略：

（一） 頂層設計理念促進產(chǎn)業(yè)轉型與融合，重塑文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新布局

我國區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象在近十年逐漸得到改善， 但“東強西弱、南強北弱” 的整體格局仍存在。東部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)在政策扶持、旅游接待能力、旅游產(chǎn)品多樣性和服務水平以及數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)建設等方面顯著領先于中西部地區(qū)。作為中西部地區(qū)關鍵組成部分的川渝地區(qū)， 應把握國家促進中西部發(fā)展的戰(zhàn)略機遇， 強化頂層設計， 推動文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的轉型與融合， 重塑文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新布局。

具體而言， 川渝地區(qū)可以依托豐富的自然和文化資源， 構建一系列具有地域特色的文旅產(chǎn)業(yè)集群。通過加強區(qū)域合作， 實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補， 推動文旅產(chǎn)業(yè)向更高質量、更高水平發(fā)展。同時， 川渝地區(qū)還應積極吸引和培養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)人才， 以提升產(chǎn)業(yè)整體素質和競爭力。

（二） 文化賦能區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展， 體驗式產(chǎn)品成文旅創(chuàng)新焦點

在新時代背景下， 中國文化自信的展示與推廣顯得尤為重要［１］ 。文化創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂， 川渝地區(qū)作為中國傳統(tǒng)文化的重要發(fā)祥地之一， 具備充分挖掘和利用這些文化資源的潛力， 以打造具有地域特色的文旅產(chǎn)品。例如，通過數(shù)字化技術復原歷史場景或運用現(xiàn)代藝術手段對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性再創(chuàng)作， 從而形成具有吸引力的文旅產(chǎn)品。

如今， 體驗已成為旅行決策的重要驅動力， 通過挖掘和整合文化資源以及體驗類產(chǎn)品預訂的數(shù)字化， 能有效消除價值鏈上下游和流程各環(huán)節(jié)痛點， 川渝地區(qū)開發(fā)出一系列以體驗式產(chǎn)品為核心的文旅項目， 如巴蜀文化旅游走廊、紅色文化旅游示范區(qū)等， 吸引了大量游客前來體驗。這些項目不僅促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展， 還提升了川渝地區(qū)的文化軟實力， 為區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。未來， 川渝地區(qū)應繼續(xù)深化文化創(chuàng)新，推動文旅產(chǎn)業(yè)的多維度融合發(fā)展。

（三） 數(shù)字賦能激活文旅新業(yè)態(tài)， 沉浸式體驗成消費新趨勢

在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮中， 文旅產(chǎn)業(yè)邁入新的發(fā)展階段， 數(shù)字化轉型成為推動文旅高質量發(fā)展的動力引擎， “文旅＋科技” 成為其核心推動力， 尤其是黨中央提出大力發(fā)展新質生產(chǎn)力， 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來重大機遇［１］ 。川渝地區(qū)應充分利用數(shù)字技術賦能文旅產(chǎn)業(yè)， 推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)。

川渝地區(qū)可以加強智慧旅游模式創(chuàng)新， 通過移動互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計算等技術的普及， 改變傳統(tǒng)的旅游消費和出行方式。例如， 利用大數(shù)據(jù)技術對游客行為進行分析和預測， 為游客提供更加個性化的旅游產(chǎn)品和服務； 另外， 川渝地區(qū)還可以加強虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術的應用， 為游客提供沉浸式的旅游體驗。例如， 在景區(qū)內設置ＶＲ 體驗館或ＡＲ 導覽系統(tǒng)， 讓游客能夠身臨其境地感受景區(qū)的魅力。

以四川兩彈城博物館和航天科技館等研學旅游項目為例， 可以利用虛擬現(xiàn)實技術為游客提供沉浸式研學體驗。游客可以在這里身穿航天服、體驗航天器發(fā)射等過程， 深入了解航天科技知識。這種沉浸式的研學方式不僅豐富了游客的旅游體驗，還提高了游客對航天科技的興趣和認知度。

川渝地區(qū)是朱德、鄧小平、劉伯承、陳毅、聶榮臻等老一輩無產(chǎn)階級革命家的故鄉(xiāng)， 是中國共產(chǎn)黨開展革命活動和建立地方組織較早的地區(qū)之一。紅巖精神、“兩彈一星” 精神、小蘿卜頭、飛奪瀘定橋等耳熟能詳?shù)母锩论E都發(fā)生在這里， 傳承愛國主義的紅色文旅基地是我們前行的不竭動力。對于紅色文旅， 游客往往需要在記憶與現(xiàn)實場景的交織中才能深刻理解與感知。因此， 紅色文旅需要重視沉浸式體驗的打造， 將靜態(tài)資源轉化為動態(tài)展示， 將記憶和想象具象化為真實的體驗， 讓游客以“劇中人” 的身份親歷紅色故事， 從而增強情感共鳴， 真正實現(xiàn)紅色文旅的價值。

（四） 流量賦能文旅傳播， 重構式品牌成發(fā)展新機遇

在文旅傳播領域， 新媒體的多樣化呈現(xiàn)出一片繁榮景象。川渝地區(qū)應積極構建新媒體宣傳矩陣， 以強化新媒體流量帶來的賦能作用， 推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合， 形成規(guī)模效應， 從而塑造更為鮮明和立體的文旅形象。在新媒體流量賦能的背景下， 川渝地區(qū)文旅品牌需重構品牌傳播策略， 把握新媒體迭代傳播與運營新模式為文旅產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機遇。

通過利用科技手段， 結合地方文化資源， 打造具有獨特魅力的文旅ＩＰ。例如， 利用數(shù)字化技術復原歷史場景， 或采用現(xiàn)代藝術手法對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性再創(chuàng)作， 從而形成具有吸引力的文旅產(chǎn)品。以百度百科ＡＩ 非遺館在成都舉辦的點亮儀式為例， 該活動開啟“Ａｌ 非遺傳承伙伴招募”，旨在號召全民參與非遺內容的共建工作， 共同致力于非遺文化的傳承與保護。作為非遺領域的全球知名博主， 李子柒擔任名譽館長， 其親身投入非遺技藝傳承， 并向全球觀眾展示中華民族數(shù)千年的歷史記憶與精神文化財富。作為四川綿陽人，李子柒亦成為四川的新名片。通過利用現(xiàn)代科技和相關領域ＩＰ 人物的影響力， 可以有效地保護和傳承珍貴的文化遺產(chǎn)， 使更多人能夠隨時隨地體驗非遺文旅的魅力。

（五） 玩法賦能產(chǎn)業(yè)迭代與創(chuàng)新， 多元化市場成業(yè)態(tài)新勢力

文旅消費是擴大內需的有效手段， 亦是滿足人民群眾對美好生活向往的關鍵途徑。根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， ２０２４ 年春節(jié)期間， 全國旅游出行人次達４. ７４ 億， 旅游收入達６３２６. ８７ 億元， 相較于２０１９ 年同期分別實現(xiàn)了１１９％和１０７. ７％的恢復， 顯示出旅游市場不僅已完全恢復， 且在某些方面超越了之前的水平。

在旅游市場中， 主要消費群體正經(jīng)歷著持續(xù)的迭代翻新， “親子家庭”、“特種兵出行”、“銀發(fā)游客”、“她出游” 等成為旅游市場“新勢力”。旅游產(chǎn)品的玩法設計逐漸成為影響消費者決策的關鍵因素， 取代了傳統(tǒng)目的地選擇。文旅出游的群體中， 親子家庭為單位的出游比例最高， ８０ 后和９０ 后年輕父母成了親子游消費的主力； “特種兵” 風格的高效旅游和低消費模式受到眾多青年的青睞； “銀發(fā)游客” 群體的崛起正推動文化旅游市場的熱度， 并成為旅游市場中重要的客源之一； 女性消費者特有的“種草” 行為使得“她出游” 在文旅消費市場中占據(jù)了顯著地位。

（六） 加強數(shù)字基礎設施建設， 增強文旅產(chǎn)業(yè)競爭力體系

為促進文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展， 必須強化數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)基礎設施的建設， 應全面推進以信息交換技術為核心的基礎設施建設， 重點加強區(qū)域性乃至全國性的數(shù)字化文旅市場流通網(wǎng)絡、數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)基礎數(shù)據(jù)庫、數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)公共技術服務平臺、數(shù)字化文旅云平臺等關鍵數(shù)字基礎設施的構建［１］ 。此外， 還需完善文旅產(chǎn)業(yè)的“云、網(wǎng)、端” 架構， 實現(xiàn)“數(shù)字化采集－網(wǎng)絡化傳輸－智能化計算” 數(shù)字鏈條的無縫對接， 以提升文旅產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

五、結 語

在全球文化旅游多邊合作領域， “數(shù)字中國倡議” 引起了廣泛關注， 并獲得了各界的積極評價。在新質生產(chǎn)力的推動下， 川渝地區(qū)應持續(xù)強化科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及市場拓展等關鍵領域的工作， 通過實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級促進文化旅游產(chǎn)業(yè)向更高質量的發(fā)展水平邁進。

（責任編輯： 史 琳）