從建筑設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，闡述網(wǎng)紅效應(yīng)在建筑領(lǐng)域應(yīng)用的利與弊，討論其為誰而紅。結(jié)合作品“瑯環(huán)驛”民宿改造方案為例分析當(dāng)代網(wǎng)紅效應(yīng)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用與影響，指出建筑該如何正確利用網(wǎng)紅效應(yīng)。

網(wǎng)紅效應(yīng)； 建筑設(shè)計(jì)； 書店民宿運(yùn)營(yíng)模式

TU-021A

［定稿日期］2023-04-12

［作者簡(jiǎn)介］董慶鑫（1998—），男，碩士，從事建筑設(shè)計(jì)工作；張博軒（2000—），男，碩士，研究方向?yàn)榻ㄖO(shè)計(jì)。

1 概念辨析

1.1 網(wǎng)紅效應(yīng)

近些年，網(wǎng)絡(luò)世界已成為人們?nèi)粘Ｉ缃?、文化傳播的重要平臺(tái)之一了。據(jù)《2023年第51次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》眾數(shù)據(jù)表示（圖1），我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)10.67億人次。龐大的網(wǎng)民基數(shù)也造就了眾多網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，“網(wǎng)紅”最初是指在網(wǎng)絡(luò)中走紅并被網(wǎng)民追捧的人，而如今其含義已不僅局限于“人”，擴(kuò)展到身邊的一切事物，包括美食、景點(diǎn)、動(dòng)物、文化等等。借助網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行傳播走紅，提升個(gè)性化魅力和知名度這一效應(yīng)被稱之為“網(wǎng)紅效應(yīng)”。

1.2 網(wǎng)紅建筑

2017年，“網(wǎng)紅”這一詞正是進(jìn)入建筑界，占據(jù)了大眾們的視野。而所謂的網(wǎng)紅建筑就是通過在建筑本身具有一定突出的亮點(diǎn)設(shè)計(jì)滿足當(dāng)下大眾口味，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣泛傳播獲得高知名度及關(guān)注度并且獲得熱議的建筑。在城市更新中，網(wǎng)紅建筑常作為激發(fā)城市活力的源點(diǎn)帶動(dòng)整片區(qū)域，并且網(wǎng)紅建筑能夠很快地發(fā)揮效能，精準(zhǔn)施針。但是網(wǎng)紅建筑相比較地區(qū)標(biāo)志性建筑而言，缺乏精神象征性與文化內(nèi)涵，也使得他對(duì)城市和周邊環(huán)境的影響是短期時(shí)效的?！疤煜挛跷?，皆為利來；天下攘攘，皆為利往?！本W(wǎng)紅的成名之路不盡相同。網(wǎng)紅效應(yīng)正在建筑的創(chuàng)造和表現(xiàn)上扮演著日益重要的位置。那網(wǎng)紅效應(yīng)對(duì)建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響優(yōu)劣呢？

同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院院長(zhǎng)李翔寧說道：“如果只是統(tǒng)計(jì)他的流量，只說它是被大家關(guān)注很多的房子，而不牽扯到是否低俗，是否高雅，是否符合建筑師的審美，是否成為和大眾的橋梁，在不和這些東西掛鉤之后，其實(shí)是可以拿來討論的?！雹偃绻堰@段話絕大部分與建筑學(xué)、建筑設(shè)計(jì)相關(guān)的元素拋開不談，轉(zhuǎn)化為一中描述，那這句話確實(shí)是有走向的，但是方向是向上還是向下發(fā)展呢？

2 建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的網(wǎng)紅效應(yīng)

2.1 網(wǎng)紅建筑為誰而紅

想要設(shè)計(jì)網(wǎng)紅建筑，那首先需要了解建設(shè)的目的，為誰而紅？在日常生活中，更多的是關(guān)注“是與不是”網(wǎng)紅建筑的問題，而很少關(guān)注“為什么”成為網(wǎng)紅建筑這一事。如今信息發(fā)達(dá)的社會(huì)中“網(wǎng)紅效應(yīng)”可以很迅速、有效地為某一事物、人物帶來關(guān)注度，刺激消費(fèi)，個(gè)人收益賺的盆滿缽滿；但是也有人（物）借助“網(wǎng)紅效應(yīng)”促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)落后停滯的地區(qū)積極發(fā)展；當(dāng)然更有一些設(shè)計(jì)師僅滿足一己私欲而建設(shè)的“網(wǎng)紅建筑”。同樣地利用網(wǎng)紅效應(yīng)，不同的是目的存在差異。

阿那亞“世界上最孤獨(dú)的圖書館”是最經(jīng)典的網(wǎng)紅建筑之一，更是地產(chǎn)營(yíng)銷經(jīng)典案例。該規(guī)劃設(shè)計(jì)成功將阿那亞4 000萬爛尾樓盤升值到幾十億的精彩操作，直接性的帶動(dòng)園區(qū)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)飛升（圖2），由圖2可見，孤獨(dú)的圖書館、阿那亞禮堂等網(wǎng)紅建筑在短短幾年就為阿那亞地區(qū)帶動(dòng)顯而易見的發(fā)展。該項(xiàng)目的成功不在于圖書館的功能與位置，更多的是“最孤獨(dú)”的這一情緒引發(fā)游客的共鳴，將人們從日常生活中暫時(shí)解脫出來。建筑本身是好建筑，更多也是地產(chǎn)營(yíng)銷策略的一個(gè)物質(zhì)載體，是傳統(tǒng)地產(chǎn)模式的以此創(chuàng)新推進(jìn)。

另一個(gè)例子以前幾年同樣火爆網(wǎng)絡(luò)的建筑群東梓關(guān)村鄉(xiāng)村振興改造項(xiàng)目。這是杭州市鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)探索“新杭派民居”的一次嘗試。與阿那亞網(wǎng)紅建筑不同的是，該項(xiàng)目真正的目的是利用“網(wǎng)紅效應(yīng)”來吸納城市多余的經(jīng)濟(jì)資源，從而帶動(dòng)?xùn)|梓關(guān)村的原住民回歸，實(shí)現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)的振興。在Bilibili視頻網(wǎng)站UP主建筑精的“網(wǎng)紅建筑，被過度神話還是過度貶低？”一視頻中提到：“在與建筑師的溝通中，我們了解到經(jīng)濟(jì)的利益分配，很大程度上是回歸到了當(dāng)?shù)鼐用竦氖种校好袼蕻a(chǎn)業(yè)是第一步，而借由城市流量帶動(dòng)的其他諸如商業(yè)，餐飲，文創(chuàng)等配套產(chǎn)業(yè)，便是將價(jià)值的進(jìn)一步擴(kuò)大和再分配。”想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，借助網(wǎng)紅效應(yīng)的力量是第一步，甚至先于建筑設(shè)計(jì)前要明確的。緊接著才是如何規(guī)劃利用好網(wǎng)紅效應(yīng)所帶回來的資源流量振興鄉(xiāng)村（圖3）。

由上述兩個(gè)案例可以說明，同樣是網(wǎng)紅建筑，同樣以激活地區(qū)發(fā)展盈利為目的，但是背后的邏輯以及最終營(yíng)建目的卻截然不同?；氐浇ㄖO(shè)計(jì)上而言，不同的目的、原因，所引導(dǎo)的設(shè)計(jì)方向是不同的，所對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)策略也需要斟酌的。

2.2 網(wǎng)紅建筑的利與弊

萬物皆有利弊，利用網(wǎng)紅效應(yīng)運(yùn)營(yíng)起來的網(wǎng)紅建筑亦是如此。

2.2.1 網(wǎng)紅建筑的利

2.2.1.1 熱度高、流量大

在互聯(lián)網(wǎng)信息化的時(shí)代下，網(wǎng)紅建筑層出不窮。每當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)話題的提出伴隨著一系列網(wǎng)紅、網(wǎng)紅建筑的出現(xiàn)，例如重慶房子、麗澤soho、北京大興機(jī)場(chǎng)、太古里建筑、阿那亞社區(qū)等，人們通過各類社交軟件了解到該建筑，一一趕來感受其獨(dú)特的魅力，再“打卡”至各類社交軟件，完成更多流量的匯集。在借助互聯(lián)網(wǎng)的力量下，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)更新迭代?，F(xiàn)傳播方式具有雙向性（圖4），受眾群體從被動(dòng)獲取信息變成可以利用互聯(lián)網(wǎng)或社交軟件主動(dòng)獲得；單向的傳播也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)“打卡”“拍照”等一系列行為實(shí)現(xiàn)再一次主動(dòng)式的傳播?，F(xiàn)傳播方式更有利于網(wǎng)紅建筑來獲得個(gè)更高的關(guān)注度以及流量。

2.2.1.2 受眾群體廣 設(shè)計(jì)新穎

建筑是如何成為網(wǎng)紅建筑的呢？又如何在眾多建筑群中脫穎而出呢？網(wǎng)紅建筑通常都獨(dú)特的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)或新穎的形式，其中包括強(qiáng)有力的色彩運(yùn)用、潮流的時(shí)尚主題、鮮見的建筑材料等視覺美感的沖擊，進(jìn)而被人們發(fā)掘、傳播。成功的網(wǎng)紅建筑通常會(huì)捕捉到最大化受眾群體的喜好熱點(diǎn)，將熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)融入建筑設(shè)計(jì)中去。而這些元素符合當(dāng)代人的審美與情感需求，引發(fā)其內(nèi)心的共鳴，能夠被人們迅速捕捉并得到反饋。

2.2.1.3 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

在這樣的信息迅速的網(wǎng)絡(luò)背景下，“流量即是金錢”。網(wǎng)紅建筑由于其流量大、受眾群體范圍廣等特點(diǎn)，可以吸引眾多來自各地的游客前來參觀打卡，而當(dāng)其進(jìn)行附帶商業(yè)行為時(shí)，會(huì)迅速帶動(dòng)它本身的經(jīng)濟(jì)乃至地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)紅店的開設(shè)其目的也在于此，通過網(wǎng)絡(luò)手段，提高人氣，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的發(fā)展提升。

2.2.2 網(wǎng)紅建筑的弊

2.2.2.1 時(shí)效短

網(wǎng)紅建筑雖然可以在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引眾多游客，但隨著時(shí)間的推移，其熱度也在逐漸的褪去，同時(shí)會(huì)有更新穎的熱點(diǎn)出現(xiàn)取而代之，也會(huì)有符合新熱度的網(wǎng)紅建筑出現(xiàn)。而曾經(jīng)的網(wǎng)紅建筑們便逐漸失去主流市場(chǎng)，甚至關(guān)門終業(yè)。網(wǎng)紅建筑是有時(shí)效性的，且普遍的熱度來也匆匆去也匆匆，所以在發(fā)展網(wǎng)紅建筑這條路中，如果延長(zhǎng)其時(shí)效性是關(guān)鍵性難題之一。

2.2.2.2 建筑設(shè)計(jì)欠缺

太多的網(wǎng)紅建筑為迎合消費(fèi)者的口味以及當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，放棄原本建筑設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的“以人為本”的理念，更多選擇大膽的顏色、夸張的造型，只為吸引更多的流量。這樣的設(shè)計(jì)是失敗的，也許你獲得了短時(shí)間的收益，但是從可持續(xù)化長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)看，建設(shè)出來的只不過是一堆很快便會(huì)過氣的建筑垃圾而已。

3 建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域該如何應(yīng)用網(wǎng)紅效應(yīng)

3.1 三分網(wǎng)紅，七分建筑

網(wǎng)紅建筑是一把輿論武器，但是不同輿論的主導(dǎo)者，有著不同的生產(chǎn)機(jī)制，那么對(duì)于建筑輿論的生產(chǎn)，掌握在外行人手中還是建筑師手中；掌握在建筑師個(gè)體手中還是建筑師群體手中，都是截然不同的事情。而建筑設(shè)計(jì)師應(yīng)做的便是在堅(jiān)持“以人為本”的傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)理念同時(shí)，適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)紅效應(yīng)，迎合消費(fèi)者胃口時(shí)，又不失建筑設(shè)計(jì)對(duì)空間的規(guī)劃理解。適當(dāng)把握網(wǎng)紅效應(yīng)在建筑設(shè)計(jì)中影響占比。三分網(wǎng)紅，七分建筑，要堅(jiān)持以建筑設(shè)計(jì)為本，嘗試從甲方的角度出發(fā)考慮設(shè)計(jì)，在合適業(yè)態(tài)的選擇下，借用網(wǎng)紅效應(yīng)、社交平臺(tái)等媒介宣傳推廣建筑，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，也可以提升大眾對(duì)建筑適的審美。建筑不需要刻意而為之，空間合理、配飾舒適、業(yè)態(tài)完善，自然就會(huì)成為真正的“網(wǎng)紅建筑”。

3.2 “建筑+”模式

尋求建筑與某一種業(yè)態(tài)或兩種業(yè)態(tài)結(jié)合，發(fā)揮跨領(lǐng)域合作的潛力，激發(fā)建筑業(yè)態(tài)的多樣性。其中最為常見的有幾類。

（1）建筑+影視：涉及建筑相關(guān)題材的影視層出不窮，例如家裝改造的綜藝、實(shí)習(xí)生的一天、心動(dòng)的offer等多種影視形式呈現(xiàn)，除此之外，《盜夢(mèng)空間》等影視劇中的城市、建筑場(chǎng)景也同樣對(duì)建筑業(yè)的傳播與發(fā)展起到了不可或缺的推動(dòng)作用，同時(shí)也將建筑設(shè)計(jì)這一行業(yè)引近群眾身邊。

（2）建筑+實(shí)體行業(yè)：雖然現(xiàn)在的線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定程度影響了實(shí)體行業(yè)，但其終究是不可或缺的。例如有很多社區(qū)、村落以休閑度假為目的改造老舊建筑，打造度假村；餐廳、商場(chǎng)、圖書館等等空間亦是如此。但是如今的社會(huì)遠(yuǎn)不滿足與單一業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)模式，逐漸開始多領(lǐng)域結(jié)合的模式。

例如星巴克，早期的星巴克將“第三空間”這一概念引入到咖啡廳中，以這種介于家與辦公之間狀態(tài)搶占消費(fèi)者的第三空間。更多的人愿意把咖啡廳作為家和工作以外的最佳去所，同時(shí)直接刺激了店內(nèi)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。“書店+咖啡廳”的經(jīng)典搭配為豐富了讀書者的讀書環(huán)境之外還帶動(dòng)了咖啡廳的銷量；“餐廳+酒店”“電影院+酒店”的搭配更是相輔相成，互相成就。這些案例的成功可見“建筑+”模式在未來的無限可能性。

4 “瑯環(huán)驛”重塑古城記憶，探索網(wǎng)紅設(shè)計(jì)

4.1 場(chǎng)地分析

場(chǎng)地位于四川省南充市閬中古城，嘉陵河以北，雙柵子街道與禮拜寺橫街的交叉路口處。項(xiàng)目以“重塑古城記憶，探索古城空間與現(xiàn)代生活的融合”為主旨，力求打造更具有記憶點(diǎn)標(biāo)志性的網(wǎng)紅建筑。

古有《瑯?gòu)钟洝?，書首載張華為建安從事，遇仙人引至石室，多奇書。“華心樂之，欲賃住數(shù)十日，其人笑曰：‘君癡矣。此豈可賃地耶？’即命小童送出，華問地名，對(duì)曰：‘瑯?gòu)指５匾?。’”仙人居住藏書的石洞，洞穴中各種奇珍異寶，各類書籍?dāng)?shù)不勝數(shù)，其中多為已經(jīng)消失在世間的古籍。通過對(duì)閬中古城的調(diào)研與資料收集，發(fā)現(xiàn)其是世界的千年古縣，歷史悠久、文化厚重、自古被譽(yù)為瑯?gòu)指５?，是天帝藏書的地方，書香底蘊(yùn)濃厚。除此之外這里也是巴人文化、天文文化、科舉文化、古城文化等多種文化的匯聚地，自然與人文資源豐富，十分利于旅游開發(fā)以及精品酒店民宿的規(guī)劃開發(fā)（圖5）。

4.2 設(shè)計(jì)策略

建筑設(shè)計(jì)方面：方案采用“三分網(wǎng)紅，七分建筑”的設(shè)計(jì)原則，堅(jiān)持以建筑設(shè)計(jì)為本的基礎(chǔ)之上，力求多建設(shè)記憶點(diǎn)、標(biāo)志性的場(chǎng)景，利與網(wǎng)絡(luò)打卡宣傳。本方案是書店主題旅店改造設(shè)計(jì)。基地原為面積大約1 700 m2的老舊宅院。宅院內(nèi)部雜亂，交通錯(cuò)綜復(fù)雜，道路狹窄，公共空間極為緊湊。設(shè)計(jì)主旨打造一處能夠?qū)W習(xí)紅色文化的網(wǎng)紅打卡書店?？臻g上將入口處的院落通過“剔肉留骨”的形式開放式處理，既通透了空間，又保留了舊建筑的歷史記憶，加入“書山瓦浪”的語言營(yíng)造出瑯?gòu)值南删?。入口東側(cè)院落保存較為完整，作為庭院式民宿處理設(shè)計(jì)。西側(cè)多設(shè)計(jì)為民宿與旅社空間。公共開放性的空間多集中在入口西側(cè)，位于整個(gè)基地的外側(cè)。方案整體保留了舊建筑的結(jié)構(gòu)，新增加了室內(nèi)設(shè)施，通過改造重新激活院落（圖6）。

業(yè)態(tài)模式方面：方案采用“建筑+”模式，在業(yè)態(tài)上選擇“書店+民宿”更符合大眾的配置。建筑外部空間為網(wǎng)紅打卡書店。建筑內(nèi)部分有民宿區(qū)域和閱讀旅社區(qū)域。民宿區(qū)域是盡可能保證原有墻體不被破壞的情況下，加固翻新，拆除內(nèi)部雜墻違建。保留原來的庭院布局構(gòu)造，重新合理布局民宿空間規(guī)劃，做到外陳內(nèi)新（圖7）；閱讀旅社區(qū)域是整個(gè)庭院私密/半私密的閱讀空間，將原來的建筑做局部二層設(shè)計(jì)，作為較為私密的榻榻米閱讀空間，該空間更適合喜歡比較靜謐無拘無束的閱讀者。下層空間則是書山中的雅座區(qū)域，由于書山的存在，區(qū)域呈現(xiàn)半私密半開放狀態(tài)（圖8）。

兩種業(yè)態(tài)的結(jié)合以及多類型的空間組合，可以使得消費(fèi)者獲得更多的體驗(yàn)感，同時(shí)也可以滿足更多不同需求的游客和消費(fèi)者，在人們打卡拍照等社交活動(dòng)中，瑯環(huán)驛可以借機(jī)宣傳、推廣，吸引來更多的熱度與流量。

5 結(jié)束語

從建筑領(lǐng)域的角度來看，網(wǎng)紅效應(yīng)是一把雙刃劍，使用恰當(dāng)，則可以推波助瀾，提高建筑的關(guān)注度、吸引流量、最終帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面提升；反之則舍本逐末。在建筑設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師一定需把控好網(wǎng)紅效應(yīng)與建筑學(xué)的比重關(guān)系。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)紅建筑，需要有建筑學(xué)的基礎(chǔ)支撐，保障空間布局合理、材料運(yùn)用恰當(dāng)新穎的同時(shí)形成自己獨(dú)有的特點(diǎn)，達(dá)到視覺上的美感從而吸引流量促進(jìn)經(jīng)濟(jì)方面發(fā)展?！熬W(wǎng)紅打卡”這一需求在未來也許會(huì)成設(shè)計(jì)任務(wù)書的一項(xiàng)重點(diǎn)要求，但如果權(quán)重網(wǎng)紅效應(yīng)與建筑學(xué)之間的比重關(guān)系，怎么樣在不違背建筑設(shè)計(jì)原則的前提下，科學(xué)合理的設(shè)計(jì)出一座成功的網(wǎng)紅建筑，也是快速信息化時(shí)代與價(jià)值觀對(duì)設(shè)計(jì)師們的又一新挑戰(zhàn)。

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