[摘 要]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，會(huì)展作為商業(yè)交流的重要平臺(tái)，會(huì)展設(shè)計(jì)理念和手段也在不斷更新。色彩作為會(huì)展設(shè)計(jì)中的重要元素之一，不僅具有美化空間、提升品牌形象的作用，還能夠影響觀眾的心理感受，進(jìn)而引導(dǎo)觀眾的行為。深入研究色彩在會(huì)展設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，提高會(huì)展設(shè)計(jì)的科學(xué)性和藝術(shù)性，對(duì)于提高會(huì)展設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)具有重要意義。

[關(guān) 鍵 詞]色彩心理學(xué)；會(huì)展設(shè)計(jì)；品牌文化；展臺(tái)設(shè)計(jì)；受眾心理

[中圖分類(lèi)號(hào)]J0-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）32-0055-03

文獻(xiàn)著錄格式：曹非.色彩心理學(xué)在會(huì)展設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略[J].天工，2024（32）：55-57.

會(huì)展設(shè)計(jì)作為一門(mén)綜合性藝術(shù)，涵蓋了空間規(guī)劃、視覺(jué)傳達(dá)、材料選擇等多個(gè)方面。其中，色彩作為最直觀、最富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素之一，在會(huì)展設(shè)計(jì)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。色彩心理學(xué)研究表明，不同的顏色能夠引發(fā)人們不同的心理反應(yīng)，從而影響人們的情緒、行為和認(rèn)知。因此，在會(huì)展設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩原理，對(duì)于提升會(huì)展的吸引力、促進(jìn)信息傳遞具有重要意義。本文旨在探討會(huì)展設(shè)計(jì)實(shí)踐中的色彩運(yùn)用策略，以期提高會(huì)展設(shè)計(jì)的科學(xué)性和藝術(shù)性。

一、公共空間的色彩運(yùn)用

會(huì)展的公共空間一般包含入口、服務(wù)接待區(qū)、展廳流線(xiàn)導(dǎo)覽區(qū)、休息區(qū)等，色彩的主要功能為導(dǎo)向、分區(qū)、美化、引起注意。展會(huì)入口一般設(shè)置在空間寬闊的廣場(chǎng)，便于人流的聚集和流動(dòng)，在此可以懸掛張貼大型的海報(bào)或裝置作品，便于觀眾在進(jìn)入展廳前就對(duì)展覽主題、風(fēng)格、品牌有一個(gè)初步的、大致的印象，在色彩運(yùn)用上可使用醒目且純度、明度、對(duì)比度較高的色彩來(lái)吸引參觀者的注意，引導(dǎo)他們進(jìn)入會(huì)展。服務(wù)接待區(qū)是進(jìn)入展覽大廳的首個(gè)室內(nèi)空間，配備服務(wù)人員和設(shè)施，主要擔(dān)負(fù)導(dǎo)覽服務(wù)功能，介紹參展內(nèi)容和參展商品牌，布置有展板、接待柜臺(tái)、信息顯示屏等，這個(gè)空間的色彩可以選擇柔和、易于閱讀的色調(diào)，以減少視覺(jué)疲勞，提高信息的可讀性，并消除觀眾緊張、忙亂的心理。展示大廳是觀展活動(dòng)的主體空間，各類(lèi)展臺(tái)在此有序組合排列，參展商和觀眾在此進(jìn)行交流互動(dòng)。展廳公共通道及導(dǎo)覽區(qū)的標(biāo)識(shí)和導(dǎo)向系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)是確保參觀者能夠順利、高效地在展廳內(nèi)流動(dòng)的關(guān)鍵。可以利用色彩引導(dǎo)和分區(qū)的功能，讓觀眾有序地參觀和快速定位所需的信息或展品，提高參觀效率。展館內(nèi)除了各種大型特裝展臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)展位以外一般還設(shè)有休息區(qū)，便于觀眾休息、進(jìn)餐、交流等，這種區(qū)域一般宜采用舒緩、柔和的淺色調(diào)色彩來(lái)營(yíng)造輕松、舒適的氛圍，使參觀者在休息和交流時(shí)能夠放松身心。

會(huì)展公共空間的色彩運(yùn)用應(yīng)遵循色彩原理的基本要求：（1）色彩的功能性。色彩在導(dǎo)向系統(tǒng)中起著至關(guān)重要的作用，它能夠快速吸引參觀者的注意力，并有效地傳遞信息。例如，藍(lán)色常被用作通道標(biāo)識(shí)的主色彩，因?yàn)樗軌驙I(yíng)造一種安靜、有序的氛圍，有助于參觀者在復(fù)雜的展會(huì)環(huán)境中保持冷靜和專(zhuān)注。（2）色彩的標(biāo)準(zhǔn)化。在色彩設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。例如，綠色通常表示安全或通行，黃色表示注意或警告，紅色表示禁止或危險(xiǎn)。這些色彩規(guī)范有助于參觀者快速理解標(biāo)識(shí)的含義。（3）色彩的整體性。導(dǎo)向系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的整體性，以形成一個(gè)統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的視覺(jué)印象。通過(guò)對(duì)相似、相關(guān)、接近以及連續(xù)色彩設(shè)計(jì)方式的應(yīng)用，將標(biāo)識(shí)色彩歸類(lèi)到一個(gè)整體之中，使得構(gòu)成要素間具有關(guān)聯(lián)特征，并增強(qiáng)不同系統(tǒng)間的緊密聯(lián)系。（4）色彩的藝術(shù)性。在滿(mǎn)足功能性和標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)追求一定的藝術(shù)性，以凸顯標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性和強(qiáng)化視覺(jué)記憶。通過(guò)對(duì)藝術(shù)方式和表現(xiàn)方法的科學(xué)應(yīng)用，使得標(biāo)識(shí)不僅具有實(shí)用功能，還能夠給參觀者帶來(lái)美的享受。（5）色彩的實(shí)用性。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到展廳的實(shí)際情況和參觀者的需求。例如，在光線(xiàn)較暗的區(qū)域，應(yīng)選擇明亮、醒目的色彩以提高標(biāo)識(shí)的可見(jiàn)度；在人流密集的區(qū)域，則應(yīng)選擇簡(jiǎn)潔的色彩以減少視覺(jué)干擾。（6）色彩的個(gè)性化。根據(jù)不同展會(huì)或展廳的主題和風(fēng)格，可以運(yùn)用不同的色彩搭配和設(shè)計(jì)方案來(lái)體現(xiàn)其個(gè)性化特點(diǎn)。例如，科技類(lèi)展會(huì)可以運(yùn)用冷色調(diào)，如藍(lán)色、紫色等；文化藝術(shù)類(lèi)展會(huì)則可以運(yùn)用暖色調(diào)如紅色、橙色等。

二、展臺(tái)中的色彩運(yùn)用

（一）色彩在展臺(tái)空間造型設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

展臺(tái)的空間造型包含了地臺(tái)、立柱、楣板、背景、輔助展具、功能區(qū)和洽談區(qū)的劃分等方面，參觀者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)色彩有近距離的直接感受，色彩的表達(dá)將極大程度地影響參觀者的接受心理。首先是空間分隔。通過(guò)色彩的變化和對(duì)比，可以將會(huì)展空間劃分為不同的區(qū)塊，這種劃分不僅有助于參觀者更好地理解和欣賞展品，還能夠提高空間的利用率。同時(shí)利用色彩的對(duì)比和過(guò)渡來(lái)區(qū)分不同的展品或子展區(qū)，幫助參觀者更好地理解展覽內(nèi)容。其次是空間引導(dǎo)。通過(guò)色彩的對(duì)比和搭配，利用色彩的導(dǎo)向性，可以引導(dǎo)觀眾按照設(shè)計(jì)者的意圖參觀展覽。例如，在重要的展品前使用醒目的色彩進(jìn)行標(biāo)識(shí)，可以吸引參觀者的注意力并引導(dǎo)他們前往觀看。最后是通過(guò)色彩有效增強(qiáng)空間感。色彩能夠影響人們的空間感知，通過(guò)合理的色彩搭配和運(yùn)用，可以使展覽空間更加寬敞、明亮。例如，使用淺色調(diào)可以營(yíng)造開(kāi)闊的空間感，使用深色調(diào)則可以營(yíng)造緊湊、精致的空間感。

（二）色彩在展品陳列中的具體運(yùn)用

在展品陳列中可以通過(guò)分析色彩學(xué)的基本原理來(lái)進(jìn)行搭配，利用同類(lèi)色、近似色、對(duì)比色之間的色彩關(guān)系以及明度、冷暖的對(duì)比關(guān)系，去調(diào)適好適合主題和環(huán)境的色彩體系。譬如：（1）同類(lèi)色陳列，即一個(gè)色系的不同純度和亮度的色彩，如淡藍(lán)和深藍(lán)。這種陳列方式能展現(xiàn)色彩的層次感，使展品更加和諧統(tǒng)一。（2）類(lèi)似色陳列，顏色相近的色彩搭配，如米色和白色。這種陳列方式能給人一種柔和和有秩序的感覺(jué)。（3）互補(bǔ)色陳列，色相環(huán)中相差180°的顏色，如紅色和綠色。這種陳列方式具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠迅速吸引觀眾的注意力。（4）對(duì)比色陳列，相隔較遠(yuǎn)的顏色相配，如紅色與黃色。通過(guò)色彩的反差，形成強(qiáng)烈的對(duì)比效果，突出展品的特色。

在展示特色展品時(shí)，還要根據(jù)展品的特點(diǎn)選擇合適的色彩，突出展品的個(gè)性。例如，對(duì)于高端奢侈品，可以采用低調(diào)奢華的色彩搭配，如金色、銀色等；對(duì)于年輕時(shí)尚的展品，可以采用鮮艷、活潑的色彩搭配，如粉色、藍(lán)色等。對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配可以突出會(huì)展中的重點(diǎn)展品或信息，吸引參觀者的目光。例如，在深色背景上使用亮色的文字或圖標(biāo)，可以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

為了保持色調(diào)平衡，營(yíng)造和諧氛圍，在展品陳列中，還要保持色彩的平衡和協(xié)調(diào)，避免過(guò)于花哨或單調(diào)的色彩搭配。運(yùn)用70∶25∶5的比例原則，其中70%為主色，25%為輔助色，5%為點(diǎn)綴色。這種比例有助于形成穩(wěn)定而富有變化的色彩布局，營(yíng)造出一種和諧、統(tǒng)一的氛圍，使參觀者在舒適的環(huán)境中瀏覽展品，提升參觀體驗(yàn)。

（三）色彩與照明設(shè)計(jì)

照明色彩的運(yùn)用是展臺(tái)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)恼彰骺梢栽鰪?qiáng)色彩的飽和度和明度，使展臺(tái)更加引人注目。同時(shí)，通過(guò)調(diào)整照明的亮度和色溫，可以營(yíng)造出不同的氛圍和情感效果。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的光源中包括光源的光譜、光源的亮度、光源的柔和性、光源的色溫以及光源的顯色指數(shù)等。光源的色溫主要分為大于5000K的冷感色溫，3000～5000K 的中間色溫和小于3000K 的暖色溫。研究表明，低色溫讓人感覺(jué)溫暖，高色溫給人以刺激，在選擇照明設(shè)備時(shí)，需要注意避免其對(duì)色彩產(chǎn)生不良影響，如使色彩失真或產(chǎn)生刺眼的光斑等。另外，現(xiàn)在流行的有色光帶也成為色彩調(diào)和、營(yíng)造氣氛的主要手段。

總之，色彩在展臺(tái)中的運(yùn)用非常重要。通過(guò)合理的色彩搭配和運(yùn)用，可以突出展品的特色、營(yíng)造氛圍、引導(dǎo)觀眾視線(xiàn)、增強(qiáng)空間感等。同時(shí)也要注意保持色調(diào)平衡、考慮觀眾需求和避免過(guò)度使用等問(wèn)題。

三、色彩與品牌設(shè)計(jì)

色彩是識(shí)別品牌的重要元素之一，不同的色彩能夠傳達(dá)出不同的品牌理念和文化內(nèi)涵。在會(huì)展設(shè)計(jì)中，運(yùn)用符合品牌特色的色彩，可以強(qiáng)化品牌形象，提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。品牌色彩的選擇需要深入了解品牌價(jià)值觀、研究顏色符號(hào)學(xué)、分析目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、創(chuàng)建品牌調(diào)色板、實(shí)施和維護(hù)等。通過(guò)這個(gè)過(guò)程，品牌可以建立獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，傳遞品牌的核心價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。

（一）品牌色彩設(shè)計(jì)的基本原則

參展商的參展目的主要是展示產(chǎn)品和推廣品牌，會(huì)展展臺(tái)主題形象的色彩設(shè)計(jì)是展示品牌形象、吸引參觀者注意力并傳達(dá)會(huì)展主題的重要手段。首先要突出主題，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)緊密?chē)@會(huì)展主題進(jìn)行，通過(guò)色彩傳達(dá)出展會(huì)的核心信息和情感氛圍。其次是品牌識(shí)別，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)品牌的個(gè)性和價(jià)值觀，使用品牌標(biāo)準(zhǔn)色或品牌色彩組合，以增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶度。

（二）品牌色彩設(shè)計(jì)的具體步驟

首先，確定主色調(diào)。根據(jù)會(huì)展主題和品牌形象，選擇一個(gè)與主題相契合的主色調(diào)。主色調(diào)應(yīng)該能夠傳達(dá)出會(huì)展的核心信息和情感氛圍，同時(shí)與品牌形象保持一致。其次，選擇輔助色。在主色調(diào)的基礎(chǔ)上，選擇一到兩種輔助色來(lái)豐富展臺(tái)的色彩層次。輔助色應(yīng)該與主色調(diào)相協(xié)調(diào)，同時(shí)能夠突出展品的特色和亮點(diǎn)?？紤]到文化和地域差異，品牌還需根據(jù)不同地域?qū)︻伾牟煌磻?yīng)進(jìn)行調(diào)整。

（三）品牌色彩設(shè)計(jì)的案例參考

一般來(lái)說(shuō)，成熟的品牌都擁有主題色，如可口可樂(lè)的紅與百事可樂(lè)的藍(lán)，我們可以利用品牌中的常用主色調(diào)作為展臺(tái)設(shè)計(jì)的主題色或者根據(jù)色彩原理將展會(huì)主題與相關(guān)的色彩聯(lián)想相結(jié)合。比如展會(huì)主題是環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，可以選擇綠色作為主色調(diào)，以傳達(dá)出環(huán)保和生態(tài)的理念；展會(huì)主題是科技和創(chuàng)新，可以選擇藍(lán)色或銀色作為主色調(diào)，以突出科技感和未來(lái)感。同時(shí)，還可以參考一些知名品牌的色彩設(shè)計(jì)案例，以獲取更多的靈感和啟示。另外，品牌還需注意色彩在不同文化和地域背景下的差異和適應(yīng)性，以確保品牌形象的全球一致性。

四、色彩與受眾心理

隨著會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展，色彩作為會(huì)展設(shè)計(jì)的重要元素之一，不僅影響著會(huì)展的整體視覺(jué)效果，更在深層次上影響著參觀者的心理感受。不同的色彩能夠產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，在會(huì)展設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩心理學(xué)優(yōu)化會(huì)展布局，激發(fā)參觀者的情感共鳴，可以顯著提升會(huì)展的整體效果和參觀者的體驗(yàn)。

（一）色彩原理的心理效應(yīng)

1.色彩能夠直接影響人們的情緒

例如，紅色能夠使人感到興奮和激動(dòng)，藍(lán)色則能夠帶來(lái)平靜和安寧的感覺(jué)，有助于緩解緊張和壓力。在會(huì)展設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用色彩的情感效應(yīng)可以引起參觀者的情感共鳴?？梢愿鶕?jù)會(huì)展的主題和目標(biāo)受眾選擇合適的色彩，以營(yíng)造出符合主題氛圍的環(huán)境，增強(qiáng)參觀者對(duì)展品的興趣和關(guān)注度。

2.色彩的心理暗示

色彩還能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生心理暗示作用。例如，暖色調(diào)能夠給人帶來(lái)溫暖、舒適的感覺(jué)；冷色調(diào)則能夠讓人感受到清新、涼爽。在會(huì)展設(shè)計(jì)中，通過(guò)運(yùn)用不同的色彩心理暗示可以營(yíng)造出不同的展示氛圍。

3.色彩與認(rèn)知

色彩還能夠影響人們的認(rèn)知過(guò)程。例如，明亮、鮮艷的色彩能夠吸引人們的注意力，有助于突出展示的重點(diǎn)內(nèi)容；而柔和、自然的色彩則能夠使人感到舒適和放松，有助于促進(jìn)信息的傳遞和接受。因此，在會(huì)展設(shè)計(jì)中需要合理搭配色彩，以達(dá)到最佳的認(rèn)知效果。

4.色彩與文化和社會(huì)習(xí)慣

不同的文化和社會(huì)習(xí)慣對(duì)顏色的理解和認(rèn)知是不同的。因此，在選擇色彩時(shí)，應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的年齡、性別、文化背景等因素，選擇符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣和文化的顏色。

（二）色彩原理的視覺(jué)效應(yīng)

1.重量感

色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度低的就顯得重。在會(huì)展中，如果降低色彩的明度或純度，使色彩變得較為華麗和沉重，可以強(qiáng)化體積感和重量感，達(dá)到穩(wěn)定色彩的目的；如果色彩過(guò)于沉重會(huì)顯得壓抑，可以將背景色、環(huán)境色的色彩加以濃淡配合，營(yíng)造活躍的氣氛。

2.距離感

色彩可以打造進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近的效果。一般暖色系和明度高的色彩具有前進(jìn)、凸出、接近的效果；而冷色系和明度較低的色彩則正好與之相反。展臺(tái)設(shè)計(jì)中常利用色彩的這些特點(diǎn)去改變空間的大小和高低。

3.尺度感

色彩對(duì)物體大小的作用，包括色相和明度兩個(gè)因素。暖色和明度高的色彩具有擴(kuò)散作用，因此物體顯得大；而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用，因此物體顯得小。不同的明度和冷暖有時(shí)也通過(guò)對(duì)比作用顯示出來(lái)，可以利用色彩來(lái)改變物體的尺度、體積和空間感，使展廳內(nèi)各部分之間的關(guān)系更為協(xié)調(diào)。

五、結(jié)束語(yǔ)

色彩在會(huì)展設(shè)計(jì)中具有重要的作用和廣泛的應(yīng)用。通過(guò)深入研究色彩在會(huì)展設(shè)計(jì)中的基本作用、具體運(yùn)用以及心理影響等方面的內(nèi)容，可以為我們提供更加科學(xué)、合理的會(huì)展設(shè)計(jì)思路和方法。在未來(lái)的會(huì)展設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該更加注重色彩的運(yùn)用和創(chuàng)新，以提高會(huì)展設(shè)計(jì)的品質(zhì)和觀眾的參與度。

（編輯：王旭平）