【摘要】駐地機(jī)構(gòu)作為黨報(bào)的派出機(jī)構(gòu)，駐地記者常年蹲守基層，很難接觸到大主題、大事件，同時(shí)又肩負(fù)著服務(wù)駐地黨委政府中心工作的重要使命，所以，如何寫出地方需要的好新聞成為難題。為此，試從哪些駐地新聞可以成為“活魚(yú)”，駐地記者如何抓“活魚(yú)”，以及駐地新聞報(bào)道提升路徑三個(gè)維度入手，探討省級(jí)黨報(bào)駐地機(jī)構(gòu)寫出地方需要的新聞爆款的秘訣。

【關(guān)鍵詞】駐地機(jī)構(gòu)；中心工作；爆款；創(chuàng)新

河南日?qǐng)?bào)社派駐機(jī)構(gòu)作為報(bào)社派駐河南省各地市的“輕騎兵”，既為報(bào)社提供來(lái)自基層的新聞稿件，同時(shí)還肩負(fù)著見(jiàn)證、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新聞服務(wù)，是報(bào)社與地市之間的“紅娘”。那么如何把駐地機(jī)構(gòu)打造成新聞宣傳的“高地”？

2009年開(kāi)始，筆者就在河南日?qǐng)?bào)社地方分社工作，深耕地市15年，見(jiàn)證了地方分社服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。近年來(lái)，筆者在《河南日?qǐng)?bào)》上刊發(fā)了一批有影響力的新聞稿件，多次榮獲河南省好新聞獎(jiǎng)，這既與地市有新聞源頭活水的優(yōu)勢(shì)有關(guān)，也與駐地記者守正創(chuàng)新、全身心扎根一線，善于抓“活魚(yú)”密不可分。

一、哪些駐地新聞可以成為“活魚(yú)”？

黨報(bào)服務(wù)地方發(fā)展少不了宣傳中央大政方針以及駐地黨委政府中心工作，但同時(shí)又不能簡(jiǎn)單寫成工作摘錄，怎么可以做到既服務(wù)地方發(fā)展又達(dá)到新聞要求，甚至寫成爆款，這對(duì)駐地記者提出了相當(dāng)高的要求。那么，哪些駐地新聞是我們需要重點(diǎn)抓取的“活魚(yú)”以及如何發(fā)力呢？

（一）服務(wù)大局要用“巧勁”

宣傳好駐地黨委政府中心工作，是黨報(bào)駐地機(jī)構(gòu)宣傳工作的重中之重。主題報(bào)道難就難在：上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注度高，甚至直接指揮定調(diào)，要求站位高，如果駐地記者縮手縮腳，端著架子寫，與讀者之間產(chǎn)生一種居高臨下的距離感，寫出的稿件會(huì)導(dǎo)致編輯沒(méi)法編，讀者沒(méi)法看。那么面對(duì)這類報(bào)道如何做到雙向兼顧？筆者認(rèn)為，駐地記者首先必須會(huì)用“巧勁”，下一番巧心思，把硬報(bào)道寫軟，讓硬新聞得到軟傳播。

2022年1月，信陽(yáng)明確提出實(shí)施“1335”工作布局，圍繞打造“美好生活看信陽(yáng)”城市品牌，明確“三大定位”“三個(gè)突破”，突出在產(chǎn)業(yè)綠色崛起、花園城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興扛旗、文旅文創(chuàng)出彩和品質(zhì)生活引領(lǐng)等五個(gè)方面著力，書(shū)寫實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)更好”的絢麗篇章。其中花園城市建設(shè)作為信陽(yáng)市委“1335”工作布局五大著力點(diǎn)之一，它的重要程度不言而喻。

馬耳他當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年6月2日，第21屆國(guó)際花園城市全球總決賽結(jié)果出爐，信陽(yáng)一舉捧回兩大金獎(jiǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)上熠熠生輝，這對(duì)信陽(yáng)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是大事、喜事一件，那么如何報(bào)道，爭(zhēng)取守正創(chuàng)新呢？筆者經(jīng)過(guò)研判，確定了“小切口進(jìn)入、詩(shī)意化表達(dá)、畫面式呈現(xiàn)”的整體采訪報(bào)道思路，以“山水名城下足繡花功”“和諧共生繪就新畫卷”“滿城書(shū)香詩(shī)意任流淌”三個(gè)方面為報(bào)道視角，分別從信陽(yáng)具有的天然自然資源優(yōu)勢(shì)，以及創(chuàng)建花園城市對(duì)于推動(dòng)信陽(yáng)市城市建設(shè)管理水平全面提升的重要作用入題，語(yǔ)言輕快，娓娓道來(lái)，接著便以電影鏡頭般的畫面，引導(dǎo)讀者走進(jìn)位于信陽(yáng)市中心城區(qū)的青年?duì)I地、北湖江南、羊山植物園、花境園等地，隨著鏡頭讀者看到，各具特色的公園綠地，隱約可見(jiàn)的綠水青山，一幅幅“樓在綠中，人在畫中”的美麗畫面俯拾皆是。如果僅限于此，美則美矣，但缺少內(nèi)涵，沒(méi)有靈魂，文章深度也顯然不夠，于是筆者在第三部分話鋒一轉(zhuǎn)，以“城市建設(shè)除了要有讓人一見(jiàn)傾心的‘面子’，更要具有讓人無(wú)限回味的‘里子’”為過(guò)渡句，轉(zhuǎn)向城市建設(shè)中文化的植入和浸潤(rùn)，使文章境界提升并飽滿起來(lái)。

如此一來(lái)，信陽(yáng)建設(shè)花園城市的必要性以及給信陽(yáng)城市帶來(lái)的變化躍然紙上，信陽(yáng)“1335”工作布局所展現(xiàn)的成果也得到了比較到位的表達(dá)。這比居高臨下、就工作說(shuō)工作的做法更有效、更加深入人心，不但得到了信陽(yáng)市委主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定，也被評(píng)為優(yōu)稿，真正做到了既叫好又叫座。

（二）選樹(shù)典型必“入骨”

典型人物是時(shí)代精神的重要載體，典型人物報(bào)道就是通過(guò)典型人物的事跡來(lái)反映不同時(shí)期的社會(huì)價(jià)值取向，挖掘其豐富的時(shí)代內(nèi)涵，給人們帶來(lái)精神鼓舞和前進(jìn)動(dòng)力。[1]《河南日?qǐng)?bào)》作為河南省委機(jī)關(guān)報(bào)，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)主流輿論的重要責(zé)任和使命，典型人物報(bào)道也是《河南日?qǐng)?bào)》的一張亮麗名片。經(jīng)《河南日?qǐng)?bào)》報(bào)道的張玉滾被中宣部評(píng)為“時(shí)代楷模”，榮獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)十項(xiàng)，他還被評(píng)為“感動(dòng)中國(guó)”2018年度人物。獨(dú)臂村支書(shū)李健則是全國(guó)自強(qiáng)模范、全國(guó)勞模，曾兩次被習(xí)近平總書(shū)記接見(jiàn)。這兩個(gè)典型人物報(bào)道增強(qiáng)了《河南日?qǐng)?bào)》在地方的影響力。

記者在深入采訪報(bào)道張玉滾之前，他已經(jīng)是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)十幾年的老典型了，各個(gè)媒體碎片化的報(bào)道已經(jīng)很多，但這個(gè)人物典型始終沒(méi)有“出圈”。2018年春季，張玉滾被授予全國(guó)崗位學(xué)雷鋒標(biāo)兵，根據(jù)報(bào)社策劃，筆者采寫了一篇800字的人物通訊，也正是這次報(bào)道任務(wù)，讓筆者第一次走進(jìn)位于八百里伏牛山深處的黑虎廟小學(xué)，第一次見(jiàn)到在大山深處堅(jiān)守了17年的黑虎廟小學(xué)校長(zhǎng)張玉滾。他個(gè)子不高，看起來(lái)比實(shí)際年齡要老相得多，話不多，但只言片語(yǔ)傳遞的信息已經(jīng)讓記者頗為震撼。出于職業(yè)的敏感，筆者意識(shí)到張玉滾就是萬(wàn)千鄉(xiāng)村教師的代表，這是一個(gè)值得深入挖掘的重大人物典型，回到駐地后，記者內(nèi)心久久不能平靜，第一時(shí)間把掌握的第一手資料形成文字，并將拍到的孩子們蹲在地上吃飯的照片一并發(fā)回報(bào)社。得到主要領(lǐng)導(dǎo)支持后，我們便組成三人報(bào)道小組蹲點(diǎn)黑虎廟，以體驗(yàn)式、螺旋式等多維度采訪方式，讓張玉滾逐步打開(kāi)心扉，把深藏于心的東西一點(diǎn)點(diǎn)傾瀉而出。與此同時(shí)，從張玉滾的外圍入手，通過(guò)他的同事、親人、領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)生的講述，生動(dòng)勾勒出一個(gè)立體的有血有肉的鄉(xiāng)村教師形象，力爭(zhēng)讓報(bào)道做到“入骨”般的深刻與震撼，真正與讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴共情。

2018年5月7日，長(zhǎng)篇人物通訊《大山深處播火人》在《河南日?qǐng)?bào)》一版刊發(fā)，講述南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣高丘鎮(zhèn)黑虎廟小學(xué)校長(zhǎng)張玉滾扎根黑虎廟17年、奉獻(xiàn)山區(qū)教育的事跡，在全省引發(fā)強(qiáng)烈反響。當(dāng)?shù)厥形瘯?shū)記、市長(zhǎng)相繼作出批示，號(hào)召全市黨員干部向張玉滾學(xué)習(xí)。也正是因?yàn)檫@篇報(bào)道，在駐地打響了《河南日?qǐng)?bào)》善于發(fā)現(xiàn)挖掘推出重大人物典型的影響力，更奠定了分社在駐地的“江湖”地位。

（三）暖心故事須“動(dòng)人”

隨著全媒體輿論生態(tài)格局發(fā)生深刻變化，在“四全媒體”時(shí)代，即時(shí)傳播、全員傳播成為常態(tài)，受眾不僅是信息的接收者，也是傳播者、評(píng)論者，情緒傳遞與事實(shí)呈現(xiàn)幾乎是同步的，情感在傳播過(guò)程中扮演重要角色。[2]巧妙運(yùn)用情感共鳴，做好作者和受眾中間的情感聯(lián)結(jié)，以暖心故事激發(fā)社會(huì)正能量，樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀的鮮明導(dǎo)向，進(jìn)而達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。

2023年6月21日晚，信陽(yáng)市中心醫(yī)院26歲女護(hù)士計(jì)夢(mèng)瑤下班后騎著單車沿浉河北路正常行駛，一輛小轎車從后面飛馳而來(lái)將她撞飛，頭部著地，當(dāng)場(chǎng)昏迷。她被送到醫(yī)院搶救39天后，醫(yī)生悲痛地宣布：計(jì)夢(mèng)瑤腦死亡。計(jì)夢(mèng)瑤的父親計(jì)軍決定將女兒的身體器官捐給有需要的人，“孩子曾說(shuō)過(guò)，如果以后她走了，她愿意把她的器官、遺體無(wú)償捐獻(xiàn)……生前救死扶傷，逝后愛(ài)灑人間，這是她的夢(mèng)想，我和她媽媽都尊重她的意見(jiàn)”，計(jì)軍含淚告訴記者。

8月8日這天，是計(jì)夢(mèng)瑤摘除器官的手術(shù)時(shí)間，作為駐地記者，前一天已獲知信息，手術(shù)當(dāng)天不到6點(diǎn)，就和同事李子耀蹲守在手術(shù)室門口，以視頻方式記錄了這一幕幕讓人淚目的畫面，第一時(shí)間剪輯刊發(fā)出來(lái)。與此同時(shí)，第一時(shí)間把采訪的素材組織成稿，把這份人間大愛(ài)傳遞出去，很多網(wǎng)友紛紛留言表達(dá)“淚目”了，在感動(dòng)中，潤(rùn)物無(wú)聲地激發(fā)了社會(huì)上更多的愛(ài)與溫暖，而且提高了地方美譽(yù)度。

二、駐地記者如何抓“活魚(yú)”

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”作為駐地記者，距離基層最近，更應(yīng)該練就一雙“火眼金睛”，把來(lái)自基層的瑣碎的，甚至看起來(lái)“貌不驚人”的素材，經(jīng)過(guò)記者的一番“煎、炸、烹、煮”，端出一桌色香味俱全的大餐。

（一）雷達(dá)全開(kāi)走基層

駐地記者一個(gè)基本功就是走基層，走進(jìn)一線，走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，這就好比演員走上了舞臺(tái)，立馬就要“雷達(dá)”全開(kāi)，把自己的眼睛、耳朵、鼻子等所有感官全面打開(kāi)，用新聞人的敏銳目光，在碎片化的事件中找到新鮮的切入點(diǎn)和新穎的呈現(xiàn)方式，甚至找到鮮為人知的新細(xì)節(jié)，包括新角度、新物件、新故事，然后跳出細(xì)節(jié)謀全局，獲取流量密碼。

2022年11月12日，《河南日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)文章《拼出來(lái)的桃莊河——弘揚(yáng)紅旗渠精神的河南實(shí)踐系列報(bào)道之一》，通訊刊發(fā)后，南陽(yáng)市委書(shū)記、市長(zhǎng)作出批示；南陽(yáng)市委宣傳部下發(fā)文件，要求全市學(xué)習(xí)；南陽(yáng)市委組織部出臺(tái)文件要求各級(jí)黨組織把學(xué)習(xí)紅旗渠精神和桃莊河精神相結(jié)合。

這篇稿子之所以能夠立得住、叫得響，與記者走基層過(guò)程中感官全開(kāi)的全情投入，以及對(duì)時(shí)度效的準(zhǔn)確把握密不可分。筆者早在六年前去內(nèi)鄉(xiāng)縣桃莊河采訪黨建工作時(shí)，看到桃莊河的村部仍然保留著20世紀(jì)五六十年代時(shí)的風(fēng)貌，立馬引起了極大興趣，經(jīng)詢問(wèn)得知，桃莊河修渠的時(shí)間比修紅旗渠還早6年，據(jù)村里老人說(shuō)，當(dāng)時(shí)修紅旗渠還來(lái)桃莊河學(xué)習(xí)過(guò)修渠經(jīng)驗(yàn)。盡管規(guī)模不同，但同樣是為解決缺水問(wèn)題戰(zhàn)天斗地的故事，桃莊河精神和紅旗渠精神可以說(shuō)是一脈相承的。當(dāng)時(shí)受時(shí)間所限，就沒(méi)有深入進(jìn)行采訪，但桃莊河人22年戰(zhàn)天斗地的故事印在了記者腦海里。

隨后幾年里，記者三次來(lái)到桃莊河，一方面感覺(jué)這是個(gè)不錯(cuò)的線索，另一方面總感覺(jué)沒(méi)有合適的新聞?dòng)深^，索性再“捂捂”。黨的二十大閉幕后，習(xí)近平總書(shū)記第一次外出考察，其中一個(gè)目的地就是安陽(yáng)紅旗渠。筆者靈機(jī)一動(dòng)，第一時(shí)間想到了桃莊河，而此時(shí)《河南日?qǐng)?bào)》正在重磅報(bào)道河南如何貫徹落實(shí)紅旗渠精神以及紅旗渠精神如何在河南大地落地生根，可以說(shuō)是恰逢其時(shí)。記者第一時(shí)間去桃莊河多方走訪當(dāng)?shù)卮甯刹俊⒋迕褚约爱?dāng)年的修渠人，通過(guò)一系列全新細(xì)節(jié)和故事的挖掘，用“新瓶裝舊酒”，呈現(xiàn)出一個(gè)新時(shí)期桃莊河人艱苦奮斗干事創(chuàng)業(yè)的新故事。

（二）創(chuàng)新表達(dá)倍出彩

天下武功，唯新不破。即便是蹭熱點(diǎn)，也要超越新聞事件本身，在“深度”上做文章，在可視化報(bào)道上打出組合拳，避免宣傳腔調(diào)和一般的泛泛表達(dá)，避免出現(xiàn)審美疲勞。

2021年4月，無(wú)意間，筆者在朋友圈看到，“五一”期間，老界嶺景區(qū)直升機(jī)航線開(kāi)通，而這個(gè)時(shí)候正是每年重磅聚焦報(bào)道勞模的窗口期，一瞬間，一個(gè)奇妙的想法“蹦”了出來(lái)：給勞模辦一場(chǎng)空中婚禮。這樣一個(gè)新鮮的、稀奇的婚禮，目前在全國(guó)范圍內(nèi)都還很少見(jiàn)，有望成為勞動(dòng)節(jié)期間的“吸睛”爆款新聞。那么，如何將這則新聞打造成爆款非常關(guān)鍵。顯然沿襲傳統(tǒng)模式，扁平化的文字表述，一篇文章絕對(duì)很難包打天下，我們決定嘗試通過(guò)“短視頻+海報(bào)+直播+文字稿”的立體表現(xiàn)方式，助力新聞事件出彩出新。這次活動(dòng)對(duì)于南陽(yáng)分社而言，無(wú)疑是一次極大的挑戰(zhàn)：一是分社工作千頭萬(wàn)緒，人員比較有限，每個(gè)人扮演的都是幾重角色；二是婚禮當(dāng)天全程直播，這也是地市分社第一次做直播，時(shí)間緊、任務(wù)重；三是地方分社以活動(dòng)為載體進(jìn)行融媒體報(bào)道的一種全新嘗試。面對(duì)挑戰(zhàn)，我們迎難而上，更值得高興的是，此次報(bào)道得到了集團(tuán)層面的大力支持，真正實(shí)現(xiàn)了“一滴水”蝶變成“一片?！钡纳衿嫘?yīng)。

婚禮活動(dòng)前期，我們進(jìn)行了5天預(yù)熱，發(fā)布兩期海報(bào)、完整視頻和多條拆分視頻，幾乎每天都按照計(jì)劃推出產(chǎn)品。河南日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布的《人間值得！來(lái)自張玉滾夫婦最深情的告白！》，12小時(shí)內(nèi)達(dá)到了破百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。2021年4月26日婚禮當(dāng)天，頂端新聞和河南日?qǐng)?bào)客戶端同步進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，中央、省、市、縣各級(jí)媒體都對(duì)婚禮盛況進(jìn)行了報(bào)道，可以說(shuō)，一時(shí)間形成了勞?？罩谢槎Y報(bào)道鋪天蓋地之勢(shì)。

三、駐地新聞報(bào)道提升路徑初探

新聞人對(duì)新聞業(yè)務(wù)的追求永無(wú)止境，新媒體的風(fēng)起云涌，給駐地新聞機(jī)構(gòu)帶來(lái)更大挑戰(zhàn)，我們只有不斷鍛造“長(zhǎng)板”，補(bǔ)齊“短板”，才能在地方新聞報(bào)道中占據(jù)C位。主要應(yīng)從以下三方面加強(qiáng)。

一是強(qiáng)化受眾意識(shí)。對(duì)用戶需求不管不顧，只管自說(shuō)自話，這樣的傳播注定行之不遠(yuǎn)。隨著各種自媒體、新媒體蓬勃發(fā)展，傳播理念不斷革新，受眾需求日益多元化。要想取得好的傳播效果，一個(gè)很重要的秘訣就是，制作多種多樣的新媒體產(chǎn)品，縮短“我給你的”和“你想要的”之間的距離，滿足不同受眾的需求，真正實(shí)現(xiàn)“你想要的就是我給你的”。

二要提高思想性。融媒體環(huán)境下，技術(shù)固然重要，但新聞產(chǎn)品的思想性仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為主流媒體，我們不是要靠花哨出圈，而是要靠思想力出圈。因此，一定要沉下心、穩(wěn)住神，認(rèn)真打磨，集中精力推出具有思想力和見(jiàn)功底的大傳播精品，要讓我們的思想力深深烙印進(jìn)報(bào)道中、視頻里。[3]

三是掌握豐富手段。大家都在談?wù)撁襟w融合之難，其實(shí)真正難的不是技術(shù)、資金、人才等難題，更難的是傳統(tǒng)媒體人思想觀念的轉(zhuǎn)變。[4]尤其是駐地機(jī)構(gòu)人少事多，如若我們?nèi)匀煌Ａ粼谝粋€(gè)人一支筆的時(shí)代，根本應(yīng)對(duì)不了時(shí)代之變，履行駐地機(jī)構(gòu)服務(wù)中心大局更無(wú)從談起，融媒體形勢(shì)下需要“文武全才”，必須做到“十八般武藝樣樣拿手”，才能做到以不變應(yīng)萬(wàn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]李康樂(lè).探索主流媒體典型人物報(bào)道新路[J].新聞戰(zhàn)線，2021（3）：3.

[2]姜春勇.讓暖心故事激發(fā)抗疫正能量[EB/OL].中國(guó)記協(xié)網(wǎng).http：//www.zgjx.cn/2020-03/26/c_138918102.htm.

[3]劉雅鳴.周計(jì)劃會(huì)上一位黨報(bào)總編輯的斷想片語(yǔ)[J].新聞愛(ài)好者，2022（6）：61.

[4]劉雅鳴.周計(jì)劃會(huì)上一位黨報(bào)總編輯的斷想片語(yǔ)[J].新聞愛(ài)好者，2022（6）：61.

作者簡(jiǎn)介：刁良梓，河南日?qǐng)?bào)社信陽(yáng)分社副社長(zhǎng)（信陽(yáng) 465299）。

編校：王 謙