視頻平臺加速發(fā)力微短劇。近日，優(yōu)酷新版短劇分賬規(guī)則開始實施。此前不久，愛奇藝升級平臺精品短劇合作模式，并在iJOY秋季悅享會上發(fā)布一系列微短劇新動作。抖音、快手也相繼推出新的扶持計劃，激勵機構和創(chuàng)作者制作更多高質量內(nèi)容，推動微短劇向精品化發(fā)展。

長視頻平臺單價上漲

短視頻平臺加大扶持

優(yōu)酷與愛奇藝均在原有政策基礎上，調整微短劇內(nèi)容單價。愛奇藝手機端內(nèi)容單價從原來的0.8元/小時調整到1.1元/小時，此次調價主要針對平臺的全球獨家合作項目。鑒于愛奇藝會員合作分賬模式的收入計算公式為“會員基礎分成+會員獎勵分成+廣告分成”，其中會員基礎分成的計算方式為“分賬有效時長（分端）×分端單價”，此次提價后，在其他各指標不變的前提下，一部符合平臺要求的微短劇作品，其手機端分賬收入將在原有基礎上提升37.5%。如一部有效播出時長10000小時的作品，其分賬收入將由之前的8000元提升到11000元，收入增長效果明顯。

優(yōu)酷繼續(xù)采用“會員+廣告CPM（每千次展示成本）分賬”“流量分賬”“廣告CPM分賬”三種模式，此次調整主要集中在“會員+廣告CPM分賬”。該模式下的合作方收入由“會員分賬期收入+廣告CPM分賬期收入”組成，其中會員分賬期收入計算公式為：會員有效觀看總時長/劇集時長×單價×拉新系數(shù)。公式中的“拉新系數(shù)”為此次新增要素，官方解釋為“根據(jù)項目上線當日起60天的拉新指數(shù)累計值確定最終結算的拉新系數(shù)”，“拉新指數(shù)”是“基于節(jié)目播出期間的觀看熱度、收入能力等得出的項目綜合表現(xiàn)指數(shù)”。新規(guī)的準入資格為原創(chuàng)短劇、IP改編短劇均可，建議單集時長≤20分鐘，項目總集數(shù)≥24集。

作品單價方面，優(yōu)酷將獨家會員分賬合作方式細分為作品播前定級和播后定級，其中播前定級價位從此前的S級單價6元、A級單價4元，提升至S級單價16元、A級單價8元；播后定級分為每集2、4、6、8、16元共五檔。會員有效觀看總時長依然是決定分賬收入的主要因素。

流量分賬和廣告CPM分賬方面，上述平臺均無大幅調整。

騰訊視頻、芒果TV的分賬政策暫時未更新。其中，騰訊視頻微短劇作品的總分賬收入仍由會員分賬+廣告分賬+自招商分賬構成，其中，會員分賬收入=會員用戶有效觀看時長×會員用戶有效觀看時長單價、廣告分賬收入=貼片廣告收入×（1-廣告運營成本比例）、自招商分賬收入=（招商收入-硬廣收入）×（1-招商渠道成本比例-招商運營成本比例），會員用戶有效觀看時長單價分別為S級2元/小時、A級1.5元/小時、B級1元/小時。

芒果TV由核心用戶分賬+獎勵+自招商分成組成，核心用戶分賬=核心用戶（會員）觀看時長（h）×評級單價、獎勵=用戶主動購買會員收入×60%、自招商分成=（合作方自招商收入-渠道成本）×（最高90%具體比例以實際洽談為準），評級單價為S+級2.5元（保底金額以實際洽談為準）、S級2.5元、A級2元、B級1元、C級0.5元。會員有效觀看時長同樣是這兩個平臺分賬收入的重要構成部分。

短視頻平臺雖在分賬模式上未有變動，但在流量扶持和現(xiàn)金補貼上有所傾斜，以吸引更多精品內(nèi)容。抖音近期推出經(jīng)營扶持計劃，該計劃由三部分組成，其中，“劇有潛力計劃”包括年度框架合作激勵、節(jié)假日檔期激勵、優(yōu)秀劇本榜單評選、重點題材內(nèi)容激勵等扶持措施——為優(yōu)質內(nèi)容的推廣返還廣告資源，提升制作方營銷推廣收益。重點題材內(nèi)容激勵中提到，首期“男頻題材”單個制作方激勵金額最高為450萬元?！皢⒑接媱潯睂Ψ蠗l件的免費微短劇小程序開發(fā)者減免平臺分成，取消過往30%的平臺分成，降低開發(fā)者經(jīng)營成本?！俺叫怯媱潯泵嫦蛴耙暪?、媒體、MCN、個人創(chuàng)作者，推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大合作模式。聯(lián)合出品模式下，每部劇最高可獲得500萬元現(xiàn)金和1億流量扶持。抖音方面表示，本次扶持政策，預計為優(yōu)質微短劇補貼10%—20%的平臺廣告收益，后續(xù)還將通過資金、流量、推優(yōu)等方式持續(xù)補貼，鼓勵優(yōu)質微短劇的創(chuàng)作和推廣。

快手推出“微短劇反哺政策”，符合標準的快手星芒短劇合作項目可享受最高每千次有效播放量25元的分賬，播放量≥5000萬的劇目單月可獲得20萬元現(xiàn)金獎勵。滿足合作計劃的項目平臺可參投，參投比例最高可達50%。此外，快手對投放機構提供1.5%基礎返點政策，依據(jù)投放量級同比例上浮，最高為10%。在流量扶持方面，平臺對文旅題材短劇，提供最高6000萬流量扶持；對IAA模式微短劇 （免費廣告短?。峁┣|級流量扶持，引導內(nèi)容曝光轉化。

開設微短劇劇場

加速品牌化建設

近年來，微短劇行業(yè)迅速發(fā)展。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2024年市場規(guī)模將超過500億元。面對微短劇這一新興影視形式，各大長視頻平臺紛紛開設專門的劇場和頻道，以精品內(nèi)容吸引用戶。

今年7月，央視頻上線“微短劇”頻道。繼《中國神話》《AI看典籍》《東坡先生趕考記》等多部原創(chuàng)微短劇上線引發(fā)熱議后，央視頻又從騰訊視頻引入《親愛的乘客，你好》《飛馳余生》《謎尋》《鲅魚戀上貓》《春日野行》等多部微短劇，不斷拓展具有平臺特色的精品內(nèi)容版圖。

在9月舉辦的iJOY秋季悅享會上，愛奇藝宣布推出“短劇場”和“微劇場”?！拔觥庇媱澝恐芡瞥?部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1—5分鐘豎屏內(nèi)容為主；“短劇場”計劃每周上線1部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時長為5—20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。

短視頻平臺圍繞經(jīng)典IP，進行品牌化開發(fā)。抖音聯(lián)手周星馳打造“九五二七劇場”并推出《金豬玉葉》等作品，收獲不俗反響。此外，抖音還宣布聯(lián)手紫金陳推出“極夜劇場”，專注懸疑題材。首部作品《朝陽初升》為爆款劇集《隱秘的角落》原著小說《壞小孩》的衍生微短劇，由紫金陳擔任總編劇及監(jiān)制。

伴隨各大平臺持續(xù)加碼，微短劇市場進入黃金時代。主流影視機構的紛紛入局必將推動微短劇朝著精品化、專業(yè)化和規(guī)?；较虿粩噙~進。