《劍來(lái)》憑借“劍氣水墨風(fēng)”的國(guó)風(fēng)審美，以及融合東方哲思的宏大世界觀廣受好評(píng)；《斬神之凡塵神域》巧妙融合東西方神話元素，構(gòu)建一個(gè)神秘而奇幻的世界；《百妖譜·司府篇》以精美細(xì)致的畫風(fēng)和感人至深的故事，自上線后領(lǐng)跑B站動(dòng)畫上新榜單；《滄元圖》凝聚大量國(guó)風(fēng)元素，相關(guān)短視頻播放量突破50億次，數(shù)十次登上抖音主榜熱搜……

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫快速崛起，不斷釋放創(chuàng)作潛能。國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全網(wǎng)新上線網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片507部，總時(shí)長(zhǎng)5.44萬(wàn)分鐘，作品數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)分別同比增長(zhǎng)12%和31%。全年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線備案通過(guò)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片數(shù)量508部，同比增長(zhǎng)128.8%。今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫繼續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，以多元內(nèi)容滿足不同年齡段觀眾觀看需求。

IP改編為主流 長(zhǎng)番開(kāi)發(fā)成趨勢(shì)

從各大平臺(tái)公布的2024年動(dòng)畫片單可以看出，IP改編占據(jù)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)半壁江山。其中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和文學(xué)小說(shuō)改編作品數(shù)量最多，漫畫和游戲也是重要內(nèi)容來(lái)源。

業(yè)界普遍認(rèn)為，IP改編動(dòng)畫之所以備受青睞，主要是因?yàn)榉劢z疊加效應(yīng)。許多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫改編自網(wǎng)文平臺(tái)爆款作品，原著有著相對(duì)完整的世界觀和故事線，容易吸引并保持觀眾興趣。許多大IP已成為平臺(tái)核心資產(chǎn)，有望通過(guò)年番和多維衍生開(kāi)發(fā)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。不少平臺(tái)甚至已經(jīng)形成從番劇、年番到劇場(chǎng)版的開(kāi)發(fā)鏈路。與此同時(shí)，越來(lái)越多平臺(tái)正在以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫為原點(diǎn)進(jìn)行IP全鏈開(kāi)發(fā)，線上線下聯(lián)動(dòng)，挖掘IP的多元價(jià)值。

然而，IP改編并非萬(wàn)能，如何在不破壞原著精髓的前提下有效創(chuàng)新，同時(shí)兼顧原著粉絲和普通觀眾需求，考驗(yàn)著制作團(tuán)隊(duì)的想象力和創(chuàng)造力。愛(ài)奇藝副總裁楊曉軒表示，在做IP改編項(xiàng)目時(shí)，要把握好傳承和創(chuàng)新的尺度，對(duì)于大IP，更要注重原著粉的情感共鳴和連接，不過(guò)不能完全照搬原著，必須做市場(chǎng)化改編，但也不能“魔改”。市場(chǎng)亟需多元題材作品，IP選擇要注重創(chuàng)新性、差異化、獨(dú)特性，畫風(fēng)呈現(xiàn)也要多樣。此外，長(zhǎng)番已經(jīng)形成市場(chǎng)主流趨勢(shì)，未來(lái)也必將是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的長(zhǎng)期趨勢(shì)，對(duì)于長(zhǎng)番內(nèi)容的規(guī)劃要有一定前瞻性，在長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要注入創(chuàng)新表達(dá)，引領(lǐng)基礎(chǔ)盤用戶共同成長(zhǎng)。

《劍來(lái)》改編自烽火戲諸侯的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，自8月15日在騰訊視頻開(kāi)播以來(lái)，表現(xiàn)亮眼，目前豆瓣評(píng)分8.9分。該作品雖改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，但原著頗有中國(guó)古典文學(xué)氣質(zhì)，鋪墊多、事件多、伏筆多，且有著群像視角表達(dá)，涉及角色眾多。《劍來(lái)》動(dòng)畫編劇屈亦張感慨，改編過(guò)程“千難萬(wàn)難”，主要挑戰(zhàn)在于群像塑造、多視角敘事、文戲武戲編排、篇幅節(jié)奏控制等方面，“要讓事件脈絡(luò)清晰化，角色動(dòng)機(jī)明朗化，沖突矛盾與節(jié)奏分布合理化，同時(shí)兼顧小說(shuō)中的古典敘事基調(diào)，視聽(tīng)層面展示國(guó)韻氣質(zhì)，提升作品吸引力?！睂⑷宋镪P(guān)系理順后，編劇、導(dǎo)演、美術(shù)的工作還需系統(tǒng)化推進(jìn)，如何保留并升華原著精髓是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，“要將東方哲學(xué)的‘道’一以貫之——‘道’并非淺顯的道理，要滲透故事每個(gè)細(xì)節(jié)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地影響觀眾?！?/p>

原創(chuàng)動(dòng)畫不斷涌現(xiàn) 劇本創(chuàng)作是關(guān)鍵

中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的探索從未停止。2023年豆瓣評(píng)分前十的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中，有5部為原創(chuàng)作品，包括《霧山五行·犀川幻紫林》《中國(guó)奇譚》《有獸焉》《有獸焉 第二季》《枕刀歌 第二季》。今年3月，《中國(guó)奇譚 第二季》的身影出現(xiàn)在B站2023—2024國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上，此外，《時(shí)光代理人》系列是B站致力于中國(guó)原創(chuàng)“出?！钡拇碜髦?，第一季IMDb最高評(píng)分8.9分。

今年暑期，集結(jié)12位本土青年人才與海外大咖導(dǎo)演打造的原創(chuàng)動(dòng)畫短片集在騰訊視頻上線。這部短片集共包括12個(gè)原創(chuàng)短片故事，幾乎每一部作品都融入傳統(tǒng)文化元素，題材涵蓋上古神話、武俠江湖、東方玄幻等。此外，《我的同學(xué)是美人魚》《左手上籃》《太素傳奇》等原創(chuàng)動(dòng)畫劇集也在騰訊視頻孵化名單中。

今年9月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于組織開(kāi)展首屆“新‘動(dòng)’力——中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫扶持計(jì)劃”的通知，計(jì)劃采用公開(kāi)征集方式，推出一批藝術(shù)水準(zhǔn)精湛、風(fēng)格新穎多樣、引發(fā)共鳴、引領(lǐng)時(shí)代潮流的優(yōu)秀動(dòng)畫短片、動(dòng)畫IP設(shè)計(jì)和動(dòng)畫劇本。該計(jì)劃將進(jìn)一步助力中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作，推動(dòng)新時(shí)代動(dòng)畫高質(zhì)量發(fā)展。

赤兔動(dòng)畫創(chuàng)始人、動(dòng)畫編劇及導(dǎo)演谷淞一直致力于原創(chuàng)作品開(kāi)發(fā)。他表示，當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編動(dòng)畫作品存在文本質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，部分創(chuàng)作者過(guò)度依賴IP改編，忽視原創(chuàng)的重要性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作一度陷入只關(guān)注修仙、玄幻類題材的封閉循環(huán)?！捌鋵?shí)，對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，原創(chuàng)作品才是最終追求目標(biāo)。然而，受限于資金、周期及資源等因素，目前許多原創(chuàng)項(xiàng)目難以落地。期待國(guó)內(nèi)能出現(xiàn)更多像《羅小黑戰(zhàn)記》《中國(guó)奇譚》這樣的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫作品?！?/p>

北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院教授、《中國(guó)奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇也曾表示，目前市場(chǎng)上的主流動(dòng)畫以IP改編為主，原創(chuàng)內(nèi)容相對(duì)匱乏?！吨袊?guó)奇譚》系列由8個(gè)植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)獨(dú)立故事組成，其創(chuàng)作理念是注重想象力和語(yǔ)言表達(dá)，而非炫技，“創(chuàng)作者應(yīng)盡量回歸創(chuàng)作本源，思考作品的生活根源、文化根源及價(jià)值觀根源等。”《中國(guó)奇譚：小妖怪的夏天》導(dǎo)演於水曾分享原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作心得。他認(rèn)為，原創(chuàng)動(dòng)畫要在有限時(shí)長(zhǎng)內(nèi)打動(dòng)觀眾，最關(guān)鍵的還是劇本，與現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)至關(guān)重要?！皠?chuàng)作者應(yīng)時(shí)刻自我發(fā)問(wèn)，但不要過(guò)度算計(jì)，否則會(huì)束縛創(chuàng)作。要從人物出發(fā)，換位思考。只有深度代入，才能順利構(gòu)思良好脈絡(luò)，明確基本框架和作品雛形。”

題材日趨豐富 傳統(tǒng)文化成創(chuàng)意富礦

多年來(lái)，主管部門持續(xù)加強(qiáng)動(dòng)畫片題材規(guī)劃引領(lǐng)，通過(guò)實(shí)施中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程、重點(diǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目評(píng)選等重要活動(dòng)，引領(lǐng)動(dòng)畫創(chuàng)作導(dǎo)向，推動(dòng)動(dòng)畫作品題材從原有的相對(duì)單一轉(zhuǎn)向日趨豐富，從主要聚焦童話益智類轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)、科技科幻、生態(tài)環(huán)保、革命、傳統(tǒng)文化、人文歷史、體育等題材多元發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫呈現(xiàn)形式更趨多元，既有延續(xù)性強(qiáng)的系列作品，也有形式創(chuàng)新的動(dòng)畫短片。

值得關(guān)注的是，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫注重融合傳統(tǒng)文化元素。如《中國(guó)奇譚：小滿》將傳統(tǒng)年畫《百子圖》中的孩童、唐代名畫《五牛圖》中的老牛、元代名畫《斗茶圖》中的喝茶場(chǎng)景“復(fù)刻”到動(dòng)畫中，并以剪紙動(dòng)畫形式完成生趣盎然的民俗拼貼，展現(xiàn)中式傳統(tǒng)民俗獨(dú)特韻味；《遮天》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)借鑒中國(guó)傳統(tǒng)園林設(shè)計(jì)，其角色服飾采用唐朝服飾設(shè)計(jì)理念和細(xì)節(jié)；《如福侍衛(wèi)隊(duì)》以古建筑上的屋脊獸為靈感來(lái)源，畫風(fēng)既有傳統(tǒng)美學(xué)精髓，又不失國(guó)際動(dòng)畫風(fēng)范；《劍來(lái)》將傳統(tǒng)水墨畫元素與現(xiàn)代特效技術(shù)相結(jié)合，采用獨(dú)特的水墨粒子畫風(fēng)演繹“俠”文化，動(dòng)畫里出現(xiàn)的動(dòng)作招式也取材于中華傳統(tǒng)武學(xué)，例如，在搬山猿和許氏夫人的打斗中，許氏夫人的招式就化用太極拳。

《劍來(lái)》動(dòng)畫美術(shù)總監(jiān)林添校分享“劍氣水墨風(fēng)”由來(lái)，“從美術(shù)角度出發(fā)，原著屬于國(guó)風(fēng)修仙武俠題材，它有兩點(diǎn)需求：真實(shí)感和邏輯性。這既要求我們?cè)谧雒佬g(shù)設(shè)計(jì)時(shí)有足夠邏輯支撐，又需要我們?nèi)プ鲞M(jìn)一步意識(shí)挖掘，展現(xiàn)故事中人物的態(tài)度和場(chǎng)景的意境?；谶@兩點(diǎn)需求，團(tuán)隊(duì)確定了‘國(guó)風(fēng)水墨’基調(diào)?！?/p>

在《劍來(lái)》制片人沈丹婷看來(lái)，《劍來(lái)》最終能以“劍氣水墨風(fēng)”這樣基于中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作風(fēng)格面世，是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展到成熟階段才能得以實(shí)現(xiàn)的。這一階段觀眾的審美能力不斷上升，需要更多具有足夠復(fù)雜故事性、蘊(yùn)含中國(guó)文學(xué)哲思、彰顯中國(guó)美術(shù)風(fēng)格氣質(zhì)、具備本土化特色的作品。如何從龐大、璀璨的中華傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分，需要?jiǎng)赢媱?chuàng)作者不斷思考、嘗試。

騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理崔超表示，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是講好中國(guó)故事取之不盡的豐富資源和獨(dú)特底蘊(yùn)。近年來(lái)，騰訊視頻一方面將傳統(tǒng)文化元素融入敘事，以東方哲思為作品構(gòu)筑內(nèi)核；另一方面運(yùn)用東方美學(xué)特色，為藝術(shù)表達(dá)提供美學(xué)支撐，通過(guò)打造《狐桃桃和老神仙》《劍來(lái)》《鏢人》等作品，引導(dǎo)年輕人堅(jiān)定文化自信和審美自信。

優(yōu)酷動(dòng)漫中心總經(jīng)理孫旻表示，自2020年提出“新國(guó)風(fēng)”概念以來(lái)，優(yōu)酷動(dòng)漫一直圍繞國(guó)風(fēng)元素內(nèi)核，不斷開(kāi)拓新題材、新故事、新畫風(fēng)，致力于提升年輕用戶對(duì)于新國(guó)風(fēng)文化的認(rèn)知和理解。此外，優(yōu)酷動(dòng)漫通過(guò)IP產(chǎn)業(yè)化構(gòu)造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)文化融入原創(chuàng)作品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)衍生。

科技賦能 AIGC激發(fā)創(chuàng)意無(wú)限

在科技日新月異的今天，各類新技術(shù)不斷融入動(dòng)畫生產(chǎn)流程，為動(dòng)畫制作各環(huán)節(jié)賦能，顯著提升制作效率和作品質(zhì)量。

在動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作環(huán)節(jié)，AIGC技術(shù)已從最初的輔助工具逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)創(chuàng)新的核心力量。在角色設(shè)計(jì)上，AI能夠分析海量數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)不同文化、風(fēng)格中的美學(xué)元素，從而創(chuàng)造既符合傳統(tǒng)審美又充滿新意的角色形象。同時(shí)，AI還能根據(jù)角色性格、情感變化自動(dòng)調(diào)整表情、動(dòng)作，使角色更加生動(dòng)、立體。在場(chǎng)景構(gòu)建方面，AIGC技術(shù)更展現(xiàn)驚人創(chuàng)造力，能夠模擬自然光影、天氣變化，甚至創(chuàng)造超越現(xiàn)實(shí)的奇幻場(chǎng)景。這些場(chǎng)景不僅視覺(jué)效果震撼，還能與故事情節(jié)緊密相連，為觀眾營(yíng)造沉浸式觀看體驗(yàn)。

谷淞認(rèn)為，AIGC技術(shù)的應(yīng)用大幅提高動(dòng)畫制作的效率和質(zhì)量。傳統(tǒng)動(dòng)畫制作過(guò)程中，許多環(huán)節(jié)需要人工反復(fù)調(diào)整和優(yōu)化，耗時(shí)費(fèi)力。AI能在短時(shí)間內(nèi)完成大量重復(fù)性工作，如風(fēng)格探索、角色設(shè)計(jì)、背景繪制、色彩校正等，這讓創(chuàng)作者有更多時(shí)間專注于故事本身，也被激發(fā)更多創(chuàng)作靈感?！凹夹g(shù)和技巧都只是工具，都為內(nèi)容服務(wù)，也需要人工干預(yù)。真正讓作品脫穎而出的，還是創(chuàng)作者的想象力和創(chuàng)造力?！?/p>

孫旻表示，隨著文生圖、文生視頻等技術(shù)涌現(xiàn)，人工智能越來(lái)越深刻地影響著動(dòng)畫行業(yè)，“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將更加多樣化、個(gè)性化、智能化，為觀眾帶來(lái)更加豐富、深刻的視覺(jué)體驗(yàn)和文化享受。同時(shí)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也將借助科技力量，實(shí)現(xiàn)快速、高效、可持續(xù)發(fā)展?！?/p>