摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)格局的變化和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。在此背景下，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。文旅融合不僅能夠提升文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需。因此，深入探析文旅產(chǎn)業(yè)融合對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的影響，對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。文章首先闡述雙循環(huán)背景下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征，其次提出堅(jiān)持文旅產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的實(shí)踐要求，最后重點(diǎn)探析雙循環(huán)背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的策略。研究發(fā)現(xiàn)，文旅融合不僅豐富了消費(fèi)內(nèi)涵，提升了消費(fèi)品質(zhì)，還促進(jìn)了區(qū)域消費(fèi)的均衡發(fā)展。未來(lái)，應(yīng)繼續(xù)深化文旅融合，創(chuàng)新消費(fèi)模式，以進(jìn)一步激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：雙循環(huán)；文旅產(chǎn)業(yè)；國(guó)內(nèi)消費(fèi)；文旅融合；消費(fèi)市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）11（a）--04

黨的二十屆三中全會(huì)提出，健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，推動(dòng)文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提到要擴(kuò)大文化演出市場(chǎng)供給，激發(fā)文化娛樂(lè)消費(fèi)。

隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大和文化產(chǎn)業(yè)的興起，消費(fèi)活力加速釋放，文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，有效拉動(dòng)了文旅消費(fèi)，“流量”逐漸轉(zhuǎn)化為城市“留量”，文旅產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為當(dāng)前熱門的話題。在雙循環(huán)背景下，文旅產(chǎn)業(yè)融合對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的影響愈發(fā)顯著。要通過(guò)文化旅游全領(lǐng)域、全方位、全要素、全鏈條深度融合，建成人文特質(zhì)鮮明、文旅吸引強(qiáng)勁、文旅消費(fèi)旺盛、文化魅力彰顯的國(guó)際知名旅游目的地，并以發(fā)展全域旅游為抓手，以推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，通過(guò)文旅融合引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)城市發(fā)展。

1 雙循環(huán)背景下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征

1.1 雙循環(huán)發(fā)展格局推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

雙循環(huán)發(fā)展格局是指在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，文旅產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展趨勢(shì)和特征也隨之發(fā)生新的變化。在這種雙循環(huán)背景下，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)新的發(fā)展特征：第一，內(nèi)需潛力進(jìn)一步釋放，雙循環(huán)發(fā)展格局強(qiáng)調(diào)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，意味著內(nèi)需將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。文旅產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要領(lǐng)域，其消費(fèi)需求主要來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。第二，國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)并存，雙循環(huán)發(fā)展格局并不意味著閉關(guān)鎖國(guó)，而是要在立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，更好地利用國(guó)際市場(chǎng)和資源，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)。在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這意味著既要加強(qiáng)與國(guó)際旅游市場(chǎng)的合作，吸引更多境外游客來(lái)華旅游，也要積極參與國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)，提升中國(guó)旅游品牌的國(guó)際影響力。第三，區(qū)域協(xié)同發(fā)展成為重要趨勢(shì)，雙循環(huán)發(fā)展格局下，區(qū)域協(xié)同發(fā)展成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。通過(guò)加強(qiáng)區(qū)域間的文旅資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)旅游線路和產(chǎn)品的互聯(lián)互通，可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。第四，綠色發(fā)展理念深入人心，通過(guò)推廣生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等綠色旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化活動(dòng)的推廣普及，可以實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任履行。

1.2 新旅游市場(chǎng)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多元化，新旅游市場(chǎng)正成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵力量。一是旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與多元化。新旅游市場(chǎng)不僅僅關(guān)注傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光，更注重個(gè)性化的旅游體驗(yàn)和文化內(nèi)涵的挖掘。因此，文旅產(chǎn)業(yè)開始將傳統(tǒng)文化、地方特色等元素融入旅游產(chǎn)品，并推出了一系列獨(dú)具特色的文化旅游線路和主題旅游活動(dòng)，如非遺體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游等，這些創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品吸引了大量游客，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。二是科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，文旅產(chǎn)業(yè)能夠更好地分析消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。三是跨界合作成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。新旅游市場(chǎng)促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作，如與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等結(jié)合，推出了豐富多彩的跨界旅游產(chǎn)品。這種合作模式不僅拓寬了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，還豐富了消費(fèi)者的旅游選擇。

1.3 社會(huì)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

雙循環(huán)背景下，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。文旅產(chǎn)業(yè)不僅成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，還展現(xiàn)出了全新的發(fā)展特征。第一，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量文旅產(chǎn)品需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)文旅產(chǎn)品的需求也在不斷升級(jí)。高品質(zhì)、個(gè)性化、體驗(yàn)式的文旅產(chǎn)品成為市場(chǎng)的新寵。這一變化推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)向精細(xì)化、專業(yè)化、高品質(zhì)的方向發(fā)展。第二，科技創(chuàng)新賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5G、AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的應(yīng)用，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了革命性的變化。這些技術(shù)不僅提升了文旅產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗(yàn)，還為文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了更多的可能性。第三，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略促進(jìn)文旅資源互通。區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，使得各地的文旅資源得以更加有效的整合和互通。這既有助于打破地區(qū)間的文旅資源壁壘，也能促進(jìn)不同地區(qū)間的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成更為完善、多元的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

2 堅(jiān)持文旅產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的實(shí)踐要求

2.1 打造文旅營(yíng)銷新品牌

打造文旅營(yíng)銷新品牌，是一個(gè)多元化、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的任務(wù)。第一，品牌定位與形象塑造：基于目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，確定文旅品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)和市場(chǎng)定位，如文化歷史體驗(yàn)、自然風(fēng)光探索、休閑度假等；通過(guò)視覺識(shí)別系統(tǒng)（如LOGO、字體、色彩等）和故事化營(yíng)銷，打造具有辨識(shí)度和記憶點(diǎn)的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。第二，產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)：地域文化和旅游資源結(jié)合，開發(fā)具有獨(dú)特性和吸引力的旅游產(chǎn)品，如文化體驗(yàn)游、主題游、定制游等；運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合線上線下資源，通過(guò)社交媒體、短視頻、直播等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和傳播。第三，市場(chǎng)拓展與合作共贏：通過(guò)線上線下渠道拓展，如旅游電商平臺(tái)、旅行社合作、景區(qū)聯(lián)票等，增加品牌的曝光度和市場(chǎng)份額；加強(qiáng)與其他地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)合作，共同打造跨區(qū)域的文旅品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

2.2 積極發(fā)展文旅夜經(jīng)濟(jì)

夜經(jīng)濟(jì)不僅僅是城市活力的體現(xiàn)，更是促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的重要手段，尤其在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的背景下，發(fā)展文旅夜經(jīng)濟(jì)對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市品牌形象、滿足多樣化消費(fèi)需求具有重要意義。要積極發(fā)展文旅夜經(jīng)濟(jì)，一方面，要合理規(guī)劃城市夜間文旅布局，挖掘夜間文化旅游資源。通過(guò)整合現(xiàn)有文化、旅游資源，打造一批特色鮮明、吸引力強(qiáng)的夜間文旅項(xiàng)目，如夜間觀光、夜間演出、夜間購(gòu)物等，豐富夜間文旅產(chǎn)品供給，滿足不同群體的消費(fèi)需求。另一方面，優(yōu)化夜間文旅環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)夜間安全保障，完善夜間交通、衛(wèi)生、照明等設(shè)施，提高夜間文旅服務(wù)的舒適度和便利性。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度。此外，要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷推廣手段，提高夜間文旅知名度。利用新媒體、社交平臺(tái)等渠道，加強(qiáng)夜間文旅品牌的宣傳推廣，提高夜間文旅的知名度和影響力。

2.3 有效布局文旅新賽道

文旅產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的實(shí)踐要求是有效布局文旅新賽道，需要從多個(gè)維度進(jìn)行深入思考和戰(zhàn)略布局。精準(zhǔn)把握當(dāng)前文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，以便有針對(duì)性地開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)。這包括深入了解消費(fèi)者的旅游偏好、文化興趣、消費(fèi)習(xí)慣等，以及其在旅游過(guò)程中的實(shí)際需求。在此基礎(chǔ)上，我們要構(gòu)建多元化的文旅產(chǎn)品體系，以滿足不同消費(fèi)者群體的多樣化需求。這可以通過(guò)結(jié)合地方特色文化資源，打造具有吸引力的文化旅游景點(diǎn)和體驗(yàn)項(xiàng)目。同時(shí)，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合也是重要一環(huán)。通過(guò)與文化、教育、科技、體育等領(lǐng)域的深度合作，可以開發(fā)出更加豐富多樣的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，提升文旅產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。此外，完善文旅產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施和服務(wù)體系也必不可少。這包括提升旅游目的地的接待能力、完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化旅游住宿和餐飲服務(wù)等。

2.4 樹立“大文旅”意識(shí)

樹立“大文旅”意識(shí)，對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的實(shí)踐要求而言，是文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要前提和必要保障。這意味著，我們必須從更寬廣的視角來(lái)看待文化和旅游的結(jié)合，超越傳統(tǒng)的旅游邊界，將文化元素深度融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)的全過(guò)程，創(chuàng)造出更多具有文化底蘊(yùn)和吸引力的旅游體驗(yàn)。首先，政策層面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文旅融合的支持和引導(dǎo)，明確發(fā)展方向和目標(biāo)，提供財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策，激發(fā)市場(chǎng)主體活力。同時(shí)，要加強(qiáng)跨部門的溝通協(xié)調(diào)，形成工作合力，確保各項(xiàng)政策措施能夠落到實(shí)處。其次，文旅企業(yè)要積極響應(yīng)政府號(hào)召，主動(dòng)作為，深入挖掘自身文化內(nèi)涵，開發(fā)具有獨(dú)特魅力的旅游產(chǎn)品。最后，要加大對(duì)文旅融合的宣傳推廣力度。通過(guò)媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，廣泛傳播我國(guó)豐富的文化旅游資源，提高公眾對(duì)文旅融合的認(rèn)知度和參與度。

3 雙循環(huán)背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)策略

3.1 拓展消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新消費(fèi)模式

3.1.1 創(chuàng)新文化旅游消費(fèi)模式

為了進(jìn)一步拓展消費(fèi)市場(chǎng)并創(chuàng)新文化旅游消費(fèi)模式，需要采取一系列策略來(lái)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，要深入分析文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，找出存在的問(wèn)題和瓶頸。目前，雖然文旅產(chǎn)業(yè)融合取得了一定成效，但仍存在旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化、文化內(nèi)涵不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在，制約了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程，也影響了消費(fèi)者對(duì)于文化旅游產(chǎn)品的需求?；谝陨戏治觯疚奶岢鲆韵峦卣瓜M(fèi)市場(chǎng)和創(chuàng)新文化旅游消費(fèi)模式的策略：第一，深化文旅產(chǎn)業(yè)融合要加強(qiáng)文化與旅游的深度融合，深入挖掘旅游地的文化內(nèi)涵，提升文化旅游產(chǎn)品的附加值。通過(guò)豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的文化體驗(yàn)，從而提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。第二，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)要針對(duì)不同消費(fèi)者群體的需求，開發(fā)具有差異化、個(gè)性化的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。第三，拓展多元化的銷售渠道要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，拓展文旅產(chǎn)品的銷售渠道。通過(guò)線上線下的融合營(yíng)銷，提高文旅產(chǎn)品的知名度和影響力，吸引更多的消費(fèi)者。

3.1.2 塑造本土多元文化旅

旅游品牌在雙循環(huán)發(fā)展背景下，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)具有重要意義，還是傳承與發(fā)揚(yáng)本土多元文化的重要途徑。拓展消費(fèi)市場(chǎng)，提高消費(fèi)層次。第一，在雙循環(huán)發(fā)展格局下，拓展文旅消費(fèi)市場(chǎng)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，可以通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大文旅產(chǎn)品的覆蓋面和影響力，吸引更多的消費(fèi)者。另一方面，可以開發(fā)針對(duì)不同消費(fèi)群體的多元化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品，提高消費(fèi)層次，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高水平旅游體驗(yàn)的需求。第二，塑造本土多元文化旅游品牌。本土多元文化旅游品牌的塑造是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心。應(yīng)充分利用各地的文化資源，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、歷史遺跡等，打造具有地方特色的文化旅游品牌。通過(guò)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化的管理方式，提升本土文化旅游品牌的知名度和影響力，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和歸屬感。第三，加強(qiáng)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展在雙循環(huán)發(fā)展格局下，加強(qiáng)區(qū)域合作是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑。各地區(qū)應(yīng)充分利用各自的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)共同打造跨區(qū)域的文化旅游線路和產(chǎn)品，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

3.1.3 穩(wěn)步開拓入境旅游市場(chǎng)

在雙循環(huán)背景下，文旅產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的拓展具有重要意義。為了穩(wěn)步開拓入境旅游市場(chǎng)，我國(guó)需要實(shí)施一系列策略。一方面，深化文旅融合，提升產(chǎn)品品質(zhì)。通過(guò)整合文化和旅游資源，開發(fā)具有地方特色的文旅產(chǎn)品，滿足游客的多元化需求。加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，將傳統(tǒng)文化元素融入旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。同時(shí)，注重科技創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，提升旅游服務(wù)的智能化和便捷化水平。另一方面，穩(wěn)步開拓入境旅游市場(chǎng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)與國(guó)際旅游組織的合作與交流，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法。針對(duì)入境游客的需求和特點(diǎn)，開發(fā)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。加強(qiáng)宣傳推廣力度，提升中國(guó)旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，完善入境旅游政策和服務(wù)體系，為入境游客提供更加便捷和舒適的旅游體驗(yàn)。

3.2 深化創(chuàng)建示范，促進(jìn)融合發(fā)展

3.2.1 推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)

為了進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平，積極推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市的建設(shè)。以下是具體的推進(jìn)策略：第一，政策支持與引導(dǎo)，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，為文旅產(chǎn)業(yè)融合提供有力保障。包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、項(xiàng)目審批等方面，降低文旅企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，激發(fā)市場(chǎng)活力。同時(shí)，政府還應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)基金，用于支持文旅融合項(xiàng)目的發(fā)展和創(chuàng)新。第二，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，在文旅產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，形成各具特色的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)整合資源，打造一批具有全國(guó)影響力的文旅產(chǎn)業(yè)集群，提高文旅產(chǎn)業(yè)的集聚度和競(jìng)爭(zhēng)力。第三，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)新是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵。要鼓勵(lì)文旅企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)具有地方特色、文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足游客多樣化的需求，提升文旅產(chǎn)業(yè)的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2.2 推進(jìn)全域旅游示范區(qū)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等創(chuàng)建工作

（1）全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建：全域旅游意味著將一個(gè)區(qū)域整體作為旅游目的地來(lái)規(guī)劃和建設(shè)，打破行政區(qū)劃界限，實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置和高效利用。在推進(jìn)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建過(guò)程中，應(yīng)注重區(qū)域特色的挖掘和整合，打造獨(dú)特的旅游品牌形象。同時(shí)，要完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度。此外，還應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域合作，形成旅游發(fā)展的合力效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

（2）國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的建設(shè)：國(guó)家5A級(jí)景區(qū)是我國(guó)旅游景區(qū)的最高等級(jí)，代表著景區(qū)的高品質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn)。在創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的過(guò)程中，應(yīng)注重景區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)和文化遺產(chǎn)保護(hù)，同時(shí)提升景區(qū)的文化內(nèi)涵和旅游體驗(yàn)。此外，還要加強(qiáng)景區(qū)的智慧化建設(shè)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段提升景區(qū)管理和服務(wù)水平。通過(guò)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的建設(shè)，可以吸引更多游客前來(lái)游覽，促進(jìn)旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)。

（3）特色小鎮(zhèn)的打造：特色小鎮(zhèn)是指以傳統(tǒng)文化、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境等為依托，具有獨(dú)特魅力和可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ某擎?zhèn)。在打造特色小鎮(zhèn)的過(guò)程中，應(yīng)注重保護(hù)和傳承歷史文化，同時(shí)培育和發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，提升城鎮(zhèn)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還要注重特色小鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游客提供宜居宜游的旅游環(huán)境。通過(guò)打造特色小鎮(zhèn)，可以吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)和消費(fèi)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.2.3 推進(jìn)“博物館之城”創(chuàng)建

項(xiàng)目融合旅游、文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)搭建博物館與旅游景點(diǎn)共建的模式，打造一個(gè)獨(dú)具特色的“博物館之城”。這一創(chuàng)新的旅游模式不僅豐富了城市的文化底蘊(yùn)，還為居民和游客提供了豐富多彩的體驗(yàn)。在雙循環(huán)背景下，這種文旅產(chǎn)業(yè)融合的模式更加具有前瞻性和發(fā)展?jié)摿?，能夠有效促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，并推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。通過(guò)吸引更多的游客和文化愛好者前來(lái)參觀，不僅可以增加城市的知名度和影響力，還可以為城市帶來(lái)更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，推進(jìn)“博物館之城”創(chuàng)建計(jì)劃，將為城市帶來(lái)更為可持續(xù)的發(fā)展路徑，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新和融合，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

3.3 集合文旅元素，有效拉動(dòng)消費(fèi)

在雙循環(huán)背景下，文旅產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的關(guān)鍵策略，更是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新途徑。為了深入挖掘文旅融合的巨大潛力，需要在集合文旅元素的基礎(chǔ)上，積極探索文旅新賽道。一方面，我們要整合和優(yōu)化各類文旅資源，包括自然景觀、歷史文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等，形成多樣化的旅游產(chǎn)品體系。通過(guò)打包銷售、優(yōu)惠套餐等方式，將各類旅游資源有機(jī)結(jié)合，提高旅游產(chǎn)品的綜合吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者多元化的旅游需求。另一方面，我們要注重科技創(chuàng)新在文旅融合中的應(yīng)用。借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。比如，開發(fā)智慧旅游平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化服務(wù)；利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，讓游客沉浸式體驗(yàn)歷史文化；通過(guò)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，提供個(gè)性化、定制化的旅游路線等。此外，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合。與影視、娛樂(lè)、體育等行業(yè)深度合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品、新市場(chǎng)。通過(guò)舉辦文化旅游節(jié)、主題活動(dòng)等形式，提高文旅品牌的知名度和影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

雙循環(huán)背景下，文旅融合已成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的重要途徑。未來(lái)，要進(jìn)一步把握文旅融合的發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和市場(chǎng)培育，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合和創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，要注重提升消費(fèi)者體驗(yàn)，滿足多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，以更好地激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。通過(guò)不斷深化改革和開放合作，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和更加光明的未來(lái)。

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