【摘 要】當(dāng)下，將融媒體直播引入展會活動成為大型展會報道的趨勢。本文旨在探討融媒體直播在第二十一屆東博會和峰會中的創(chuàng)新運(yùn)用及其所帶來的正面影響，通過分析“云逛展”、跨國連線直播及互動直播帶貨等創(chuàng)新案例，揭示了融媒體直播如何通過技術(shù)融合、內(nèi)容呈現(xiàn)和互動模式的多元化，為受眾帶來沉浸式、跨越時空的展會體驗，總結(jié)了融媒體直播在東博會和峰會中的應(yīng)用特點(diǎn)，提出了技術(shù)升級、內(nèi)容定制化和互動形式拓展等優(yōu)化策略，以期為未來的大型國際展會報道提供一定參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體直播；東博會和峰會；創(chuàng)新傳播方式；沉浸式體驗；直播帶貨

融媒體直播指的是利用多種媒介載體，對各媒介資源進(jìn)行整合、融合，打通不同媒介之間的界限壁壘，實現(xiàn)各媒體之間多時空、多維度融合直播的一種媒體宣傳形式[1]。東博會和峰會作為促進(jìn)中國與東盟貿(mào)易投資的重要平臺，在當(dāng)今信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的時代背景下，融媒體直播已經(jīng)成為展示其風(fēng)采與成果的重要途徑。隨著科技的不斷進(jìn)步，融媒體直播在東博會和峰會中的創(chuàng)新運(yùn)用如何塑造獨(dú)特的傳播價值、拓展傳播邊界并提升觀眾的體驗，已經(jīng)成為一個備受關(guān)注的問題。

東博會和峰會期間，通過融媒體直播的方式，將各類信息迅速、廣泛地傳播給全球觀眾，打破了時間和空間的限制。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅提高了信息的傳播效率，還增強(qiáng)了觀眾的參與感和互動性[2]。融媒體直播利用多種媒介手段，如視頻、音頻、文字、圖片等，將東博會和峰會的盛況全方位、立體化地呈現(xiàn)給觀眾，使他們能夠更加直觀地感受到東博會和峰會的魅力和影響力。

此外，融媒體直播還能夠通過實時互動、彈幕評論、在線問答等形式，增強(qiáng)觀眾的參與度和互動性，使觀眾能夠更加深入地了解東博會和峰會的內(nèi)容和意義。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅能夠提升觀眾的體驗，還能夠增強(qiáng)東博會和峰會的品牌影響力和吸引力[3]。

一、融媒體直播在東博會和峰會中的創(chuàng)新運(yùn)用案例分析

融媒體直播為東博會和峰會增添了活力，體現(xiàn)了科技的不斷更新與發(fā)展，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)直播“云逛展”，讓觀眾足不出戶就能有沉浸式體驗，跨區(qū)域的直播實現(xiàn)了廣泛的傳播與引流，直播帶貨愈加成熟。

（一）“云逛展”：科技賦能沉浸式體驗

一是通過先進(jìn)的技術(shù)集成搭建逼真虛擬環(huán)境。在第二十一屆東博會和峰會舉辦的前幾天，由于不是公眾開放日，多數(shù)人不能前往會場，但是媒體通過多種形式，讓更多人獲得了參與感。廣西云—廣西日報和欽州市融媒體中心的“云逛展”直播成為一大亮點(diǎn)。其中，部分直播還運(yùn)用了VR和AR技術(shù)將會場情況呈現(xiàn)在畫面中，將展會動態(tài)和會議場景通過技術(shù)的融合，為不能前往展館的觀眾帶來沉浸式體驗。廣西廣播電視臺全媒體出擊、跨屏幕聯(lián)動、全景直播。在這場直播盛宴中，多家主流媒體大膽創(chuàng)新，積極整合短視頻、AI人工智能主播資訊等多種元素，使得直播形式豐富多樣、精彩紛呈。無論是短視頻的精彩剪輯，還是AI主播資訊的準(zhǔn)確傳達(dá)，都為觀眾呈現(xiàn)了一個多元、立體、生動的東博會和峰會直播場景，讓觀眾即使不在現(xiàn)場，也能如同身臨其境般感受到東博會和峰會的獨(dú)特魅力和熱烈氛圍。

二是跨平臺融合實現(xiàn)廣泛傳播與引流。為了讓更多觀眾能夠參與東博會和峰會，擴(kuò)大影響力，主辦方還開展了多媒體的合作。充分打造傳播矩陣，實現(xiàn)了不同媒介方式的引流，使不同年齡層、不同區(qū)域、不同興趣的人群都能參與“云逛展”。一方面，充分發(fā)揮電視、報紙等傳統(tǒng)媒體自身的資源優(yōu)勢，在一定時間內(nèi)連續(xù)策劃專題報道、發(fā)布直播預(yù)告，將傳統(tǒng)媒體忠實受眾的目光聚焦到東博會和峰會。另一方面，巧妙運(yùn)用新媒體平臺大力傳播。例如，通過抖音、快手、微視頻等平臺搶先發(fā)布視覺沖擊力強(qiáng)的視頻預(yù)告，運(yùn)用360°、720°VR全景拍攝直播東博會和峰會，“搶先看”展會布置情況等，引起觀眾的興趣，吸引用戶點(diǎn)擊觀看直播。此外，為了增強(qiáng)媒體與用戶的互動性，引發(fā)用戶的廣泛討論和分享，還有不少媒體通過微博等社交媒體平臺創(chuàng)建熱門話題，如“#東博會逛展奇遇記#”等。

（二）跨區(qū)域連線直播：超越時空的交流橋梁

第二十一屆東博會設(shè)置了南寧主展區(qū)和桂林旅游展區(qū)，這是東博會舉辦以來首次在南寧市以外設(shè)分會場[4]。例如，在一次連線中，主會場位于南寧，分會場設(shè)置在桂林，主會場的主持人與分會場的記者實時互動，在桂林的特色展區(qū)中展示了廣西文化旅游資源和文化魅力。在分會場的主持人深入采訪桂林旅游展區(qū)的外國參展商，分享他們帶來的文旅資源以及對中國市場的期待。在主會場，專家結(jié)合分會場的展示內(nèi)容，介紹包括中國與東盟國家在內(nèi)的亞洲、歐洲、美洲、非洲等世界各地的旅游官方機(jī)構(gòu)和企業(yè)合作情況，并展望未來合作前景。另外，在一些直播中還運(yùn)用了可視化手段，展示了中國與東盟國家近年來貿(mào)易額的增長曲線以及合作項目的分布情況，讓觀眾能直觀地了解到經(jīng)濟(jì)合作的深度與廣度。

利用先進(jìn)的直播技術(shù)，跨區(qū)域連線促進(jìn)了身處不同地方的觀眾的實時互動。觀眾在觀看直播過程中，還可以通過彈幕提問、點(diǎn)贊等方式表達(dá)自己的想法。例如，當(dāng)記者在直播中展示一款國外參展商的智能健康監(jiān)測設(shè)備時，觀眾紛紛通過彈幕詢問其功能特點(diǎn)、價格以及在中國的銷售渠道等問題。記者可以及時進(jìn)行解答，實現(xiàn)了信息的快速傳遞和交流。此外，直播還設(shè)置了在線投票環(huán)節(jié)，讓觀眾參與評選最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾的參與感和積極性。

（三）互動直播帶貨：經(jīng)貿(mào)交流新引擎

互動直播帶貨在東博會中展現(xiàn)出強(qiáng)大的銷售促進(jìn)作用。在第二十一屆東博會上，南寧市融媒體中心和專業(yè)的直播平臺合作，這也是東博會首次設(shè)置7個直播間，在展會期間為廣西供銷社、廣東碳中和研究院、中新國際聯(lián)合研究院等共30多個國內(nèi)外知名政企展商提供全方位直播服務(wù)[5]。主播在展會現(xiàn)場搭建的直播間里，向觀眾展示東盟各國的特色商品。比如，直播中，有觀眾對柬埔寨貢布市的胡椒表示好奇，記者即刻連線當(dāng)?shù)孛襟w，實時展示參展企業(yè)在柬埔寨金邊的工廠現(xiàn)場加工胡椒的畫面，讓觀眾近距離了解該特產(chǎn)的特色[6]。為了吸引消費(fèi)者購買，直播過程中設(shè)置了多種優(yōu)惠活動，如限時折扣、買一送一、抽獎等。通過與電商平臺的緊密合作，實現(xiàn)了一鍵下單、快速配送的便捷購物體驗，極大地提高了商品的銷售量。

二、融媒體直播在東博會和峰會應(yīng)用的特點(diǎn)

在當(dāng)今數(shù)字化時代，融媒體直播已成為東博會和峰會的一大亮點(diǎn)。它將東博會和峰會的精彩瞬間與全球觀眾緊密相連。從多元技術(shù)的融合，到豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)，再到創(chuàng)新互動模式的開展，融媒體直播在東博會和峰會的應(yīng)用呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)。

（一）技術(shù)融合多元化

東博會和峰會上的融媒體直播融入了較多先進(jìn)的傳媒技術(shù)，這主要是得益于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速性和低延遲性，使得直播信號實時傳播的速度更快。包括上述提到的VR和AR技術(shù)，高清視頻的傳播技術(shù)更好地保證了直播畫面的流暢度和清晰度。用戶只要通過移動終端就可以實時觀看直播。同時，大數(shù)據(jù)為直播提供了強(qiáng)大的計算和存儲支持，能夠處理海量的直播數(shù)據(jù)，并實現(xiàn)直播內(nèi)容的快速分發(fā)。例如，在東博會和峰會的開幕式直播中，多機(jī)位的高清視頻信號通過5G網(wǎng)絡(luò)快速傳輸?shù)皆贫朔?wù)器進(jìn)行處理，再分發(fā)給全球各地的觀眾，整個過程高效穩(wěn)定。云計算技術(shù)則滿足了不同用戶的需求，使得融媒體直播在技術(shù)層面能夠適應(yīng)不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和多種終端設(shè)備。直播頁面能在手機(jī)、平板、臺式電腦等設(shè)備上根據(jù)屏幕的分辨率和性能自動調(diào)整適合的畫質(zhì)和播放格式。此外，在移動終端集成了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能，例如，可以通過大數(shù)據(jù)處理技術(shù)進(jìn)行實時分析，分析用戶行為、觀看時長、互動頻率等，為主流媒體提供精準(zhǔn)的用戶畫像和觀看習(xí)慣，從而更好地定制今后的直播內(nèi)容和媒體推廣策略[7]。

（二）內(nèi)容呈現(xiàn)豐富化

在東博會和峰會的融媒體直播中內(nèi)容豐富，各大媒體都精心策劃了經(jīng)濟(jì)、文化、科技領(lǐng)域的資訊直播。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的直播有商貿(mào)會議開幕式、商務(wù)洽談簽約儀式和企業(yè)的商品發(fā)布會等，為商務(wù)人士提供了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交往的信息。文化領(lǐng)域的直播展示了中國和東盟各國的美食文化、藝術(shù)表演、各地風(fēng)俗等，受761b03694f7eff3e46a0054bb59d29539b63334f849933716298c7c89a4f1661到文化愛好者的青睞。科技領(lǐng)域的直播則聚焦于創(chuàng)新成果展示、前沿技術(shù)交流等，滿足了科技“發(fā)燒友”的需求。例如，一場關(guān)于第二十一屆東博會和峰會數(shù)字技術(shù)展的直播，通過介紹AI大模型、與仿生人形機(jī)器人互動、無人機(jī)技術(shù)演示等形式，全方位、多場景集中展示數(shù)字前沿技術(shù)和應(yīng)用示范成果，令人大開眼界的同時，還能讓人沉浸式體驗到不少“黑科技”。

另外，在內(nèi)容深度上，有的直播邀請了行業(yè)專家、學(xué)者進(jìn)行深度解讀和分析，有的直播則聚焦人物故事，深度挖掘外國參展商對東博會和峰會的看法和個人的經(jīng)歷。例如，在對中國—東盟新能源合作的直播中，專家詳細(xì)講解了新能源技術(shù)的發(fā)展趨勢、雙方合作的優(yōu)勢以及面臨的挑戰(zhàn)，為相關(guān)企業(yè)和從業(yè)者提供了決策參考。在廣度方面，直播通過多場景切換、多視角展示等手段，全面呈現(xiàn)東博會和峰會的盛況。從主會場的大型展覽到分會場的特色活動，從室內(nèi)的論壇會議到室外的文化表演，為觀眾提供了全方位、多層次的信息。

（三）互動模式創(chuàng)新化

當(dāng)前，直播平臺不僅僅是讓用戶看，還不斷通過豐富的互動工具來增強(qiáng)用戶的參與感。例如，彈幕互動功能，使得用戶能夠根據(jù)直播的情況及時發(fā)表觀點(diǎn)文字或語音，營造出熱鬧的現(xiàn)場感。直播中主持人一方面構(gòu)建場景，用戶沉浸在直播中的同時，獲得了認(rèn)同感、愉悅感，從而實現(xiàn)“一邊玩，一邊買”[8]。尤其是評論區(qū)中彈幕、點(diǎn)贊、送禮物的功能，為觀看東博會和峰會直播的用戶提供了更豐富的交流形式，直播主持人則可以根據(jù)用戶的實時反饋對直播內(nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整。例如，在一些展會上對外國特色美食制作的直播中，用戶通過評論區(qū)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受，直播主持人則根據(jù)用戶的意見選擇播放不同的特色美食制作或者不同方面的制作內(nèi)容，最終產(chǎn)生良好的互動效果。

東博會和峰會的融媒體直播打破了地域和文化的界限，實現(xiàn)了跨地域、跨文化的互動交流。不同國家和地區(qū)的觀眾通過直播平臺匯聚在一起，分享各自的文化和經(jīng)驗。在文化交流直播活動中，中國觀眾可以與東盟國家的藝術(shù)家在線交流創(chuàng)作心得，了解不同文化背景下的藝術(shù)理念。這種互動模式促進(jìn)了中國和東盟之間的人文交流，增進(jìn)了彼此之間的理解和友誼[9]。

三、融媒體直播在東博會和峰會中的運(yùn)用優(yōu)化

在近年的東博會和峰會中，融媒體直播已成為重要的展示與傳播方式。然而，不斷發(fā)展的技術(shù)與觀眾日益多樣化的需求，也不斷要求對融媒體直播的運(yùn)用持續(xù)優(yōu)化。從技術(shù)層面看，升級直播技術(shù)保障穩(wěn)定性、引入人工智能提升智能化水平是關(guān)鍵；在內(nèi)容方面，精準(zhǔn)定制滿足個性化需求、加強(qiáng)審核確保傳播質(zhì)量至關(guān)重要?；迎h(huán)節(jié)也不容小覷，拓展互動形式、優(yōu)化反饋機(jī)制能極大提升觀眾的體驗感與滿意度。

（一）技術(shù)優(yōu)化

不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，采用更先進(jìn)的編碼算法和傳輸協(xié)議，進(jìn)一步降低直播延遲，提高直播畫面的穩(wěn)定性。例如，研究和應(yīng)用新的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，在保證畫質(zhì)的前提下減少數(shù)據(jù)傳輸量，降低網(wǎng)絡(luò)擁堵的風(fēng)險。同時，加強(qiáng)對直播設(shè)備的維護(hù)和升級，定期檢查攝像機(jī)、服務(wù)器等設(shè)備的性能，及時更換老化或故障設(shè)備，確保直播系統(tǒng)硬件的穩(wěn)定性。

利用人工智能技術(shù)實現(xiàn)直播的智能化管理。通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法對觀眾的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，預(yù)測觀眾的興趣和需求，為直播內(nèi)容推薦和互動環(huán)節(jié)設(shè)計提供依據(jù)。例如，根據(jù)觀眾的歷史觀看記錄和互動行為，智能推薦相關(guān)的直播內(nèi)容和產(chǎn)品信息。同時，運(yùn)用人工智能進(jìn)行圖像識別和語音識別，實現(xiàn)直播畫面的自動標(biāo)注和語音翻譯，為跨區(qū)域直播交流提供便利。

（二）內(nèi)容優(yōu)化

根據(jù)不同用戶群體的特征和需求，進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)定制。通過大數(shù)據(jù)分析觀眾的年齡、性別、地域、興趣愛好等信息，為其推送個性化的直播內(nèi)容。例如，為年輕的時尚愛好者推送東盟時尚周的直播，為商務(wù)人士推送行業(yè)論壇和商務(wù)洽談的直播。同時，結(jié)合用戶反饋，不斷優(yōu)化內(nèi)容定制算法，提高內(nèi)容推送的準(zhǔn)確性和滿意度。

建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，確保直播內(nèi)容符合法律法規(guī)、道德規(guī)范和文化傳統(tǒng)。對直播中的文字、圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行全面審核，防止出現(xiàn)不良信息、虛假宣傳和侵權(quán)行為。加強(qiáng)對主播和嘉賓的培訓(xùn)與管理，增強(qiáng)其媒介素養(yǎng)和責(zé)任意識，保證直播內(nèi)容的積極健康。同時，注重保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，對直播中展示的創(chuàng)新成果、文化作品等進(jìn)行有效保護(hù)。

（三）互動優(yōu)化

開發(fā)更多新穎的互動形式，為觀眾帶來更豐富的體驗。例如，開展線上虛擬互動展覽，觀眾可以通過虛擬形象在展館中自由參觀、與其他觀眾交流互動，還可以參與虛擬游戲和抽獎活動。利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)商品的虛擬試用，如在美妝直播中，觀眾可以通過手機(jī)攝像頭看到自己使用化妝品后的效果。此外，加強(qiáng)與社交媒體平臺的深度合作，拓寬互動渠道，提高直播的傳播力。

建立完善的互動反饋機(jī)制，及時處理觀眾的意見和建議。對觀眾在互動中提出的問題進(jìn)行分類整理，快速反饋給相關(guān)人員進(jìn)行處理。定期開展觀眾滿意度調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果調(diào)整直播的互動策略和內(nèi)容安排。例如，如果觀眾反映互動環(huán)節(jié)過于單一，就可以增加互動游戲、嘉賓問答等環(huán)節(jié)，如果觀眾對直播畫質(zhì)不滿意，就及時優(yōu)化視頻傳輸技術(shù)和設(shè)備。

四、結(jié)語

融媒體直播在東博會和峰會傳播的創(chuàng)新運(yùn)用取得了顯著的成果。通過先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用、豐富多元的內(nèi)容呈現(xiàn)和創(chuàng)新的互動模式，為用戶打造了一場精彩的傳播盛宴，提升了東博會和峰會的知名度和影響力。接下來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和傳播理念的更新，通過持續(xù)優(yōu)化技術(shù)、內(nèi)容和互動等方面，融媒體直播將在大型活動中發(fā)揮更加重要的作用，成為促進(jìn)區(qū)域交流與合作、文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力工具，同時也為融媒體直播在其他領(lǐng)域的應(yīng)用提供寶貴的經(jīng)驗和借鑒。潮

參考文獻(xiàn)

[1]吳萍，秦政.融媒體時代電視主旋律節(jié)目傳播策略探析：基于視頻網(wǎng)站紀(jì)錄頻道節(jié)目視角分析[J].傳媒，2021（18）：44-46，48.

[2]李小龍.融媒體背景下地方媒體直播的創(chuàng)新策略[J].青年記者，2023（17）：54-56.

[3]陸丹，陳靜.縣級融媒體直播帶貨的實踐與路徑探索[J].新聞潮，2021（9）：40-42，46.

[4]簡文湘，韋仲坤.第二十一屆東博會和峰會圓滿落幕[EB/OL].（2024-09-29）[2024-10-12].http：//news.gxnews.com.cn/staticpages/20240929/newgx66f8a01a-21632286.shtml.

[5]韋保濱，何思勉，肖輝東.東博會首次設(shè)置7個公共直播間，小空間里有大“視”界|“韋”觀東博會[EB/OL].（2023-09-17）[2024-10-12].https：//mp.weixin.qq.com.

[6]海外媒體通過廣西國際傳播中心推薦好物，現(xiàn)場連線產(chǎn)地看加工畫面！[EB/OL].（2024-09-28）[2024-10-12].https：//apph5.cloudgx.cn/article/sync184

0016941579612160.

[7]孫翠杰.5G背景下的主流媒體移動直播技術(shù)分析[J].電視技術(shù)，2024，48（9）：188-190，198.

[8]陳淑婷.拆卡直播間的營銷模式與社群互動研究[J].科技傳播，2024，16（17）：102-106.

[9]黃李莉，陸永玖，黃婕.共建“一帶一路”十周年：中國—東盟人文交流合作的成果、挑戰(zhàn)與對策建議[J].南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2023（6）：79-87.