摘 要：在歐美彩妝巨頭占據(jù)主流的背景下，本土研發(fā)的中國彩妝產(chǎn)品逐漸贏得年輕一代消費者的青睞。中國彩妝以高性價比和中國風(fēng)個性設(shè)計脫穎而出，并試圖進入東南亞市場，趕超世界名牌潮流。然而，目前中國彩妝仍面臨低質(zhì)價廉、創(chuàng)新乏力、品牌效應(yīng)不足等問題。本文以Shopee平臺及其自帶的直播功能Shopee Live為例，對中國彩妝如何運用新質(zhì)生產(chǎn)力解決困境、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型進行探索和剖析。結(jié)合本土化妝品品牌本身的特點和優(yōu)勢，中國彩妝應(yīng)借跨境電商直播的新質(zhì)生產(chǎn)力，在東南亞市場開拓出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：中國彩妝；跨境電商直播；新質(zhì)生產(chǎn)力；消費經(jīng)濟；彩妝經(jīng)濟

中圖分類號：F274 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）10（b）--04

中國彩妝已成為近年來的熱門話題，人們圍繞國潮風(fēng)尚、品質(zhì)保障以及銷售價格對國貨彩妝的未來走向重燃了新的期待，也提出了新的要求。國貨以“新中式”潮流風(fēng)格的創(chuàng)新旗號，洗刷曾經(jīng)“過時的”“老土的”刻板印象觀念，動搖當(dāng)下定位高端輕奢的歐美彩妝在年輕消費群體購物心理中的地位。這一心態(tài)與選擇的轉(zhuǎn)變讓中國彩妝于國內(nèi)市場迅速崛起，激烈的市場競爭也促使中國彩妝創(chuàng)新銷售模式，釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，響應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展號召。黨的二十大強調(diào)：“科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力”。實驗室里的新技術(shù)，還需要通過新產(chǎn)業(yè)，不斷形成推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新動能。中國彩妝的革新與發(fā)展需要通過新模式即跨境電商直播，擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級，推動經(jīng)濟整體發(fā)展。

1 藏危蘊機的中國彩妝

無論是老牌國貨，還是新銳彩妝，皆正處同質(zhì)化嚴(yán)重、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之風(fēng)口。國貨彩妝面臨的難題已不再局限于以往單純的產(chǎn)品無賣點、工藝不出色抑或是包裝失新意，而是發(fā)展為創(chuàng)新流于表面、內(nèi)涵不夠深刻、低質(zhì)價廉、效能低下等問題。國內(nèi)市場需求的乏力迫使出海計劃日趨成型，而在出海的國貨美妝品牌中，彩妝品牌數(shù)量占比遠大于護膚品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，32個出海品牌中，四分之三為彩妝品牌[1]。中國彩妝出海形式雖蔚然成風(fēng)，但也存在以下問題。

1.1 定價便宜但質(zhì)量參差不齊

中國彩妝在國內(nèi)市場實現(xiàn)褪骨化蝶，重回大眾視野主要得益于其超高的性價比，即“價廉”。年輕消費群體青睞于低定價，高觀感，在一段時間內(nèi)將國貨追捧為“大牌平替”。而隨著國貨的走紅，微雕口紅、壓花彩盤卻疲敝頻出，短期新鮮感的設(shè)計背后卻是發(fā)霉變質(zhì)、實用性全無的一片空白。與此同時，更有許多平臺測評博主通過相關(guān)數(shù)據(jù)證明：相比歐美品牌Gucci旗下口紅，中國彩妝品牌完美日記旗下口紅在價格上并無太大優(yōu)勢，且成分與配方還無法達到歐美大牌的水平。由此可見，“物美價廉”只是國貨彩妝的營銷幌子。所謂“天價大牌彩妝，平替國貨彩妝”的噱頭背后是價格高、克數(shù)少、假實惠的真相。當(dāng)獵奇心理、激情消費的熱潮消退以后，國貨彩妝只剩滿地雞毛，一片狼藉。以上說明，中國彩妝現(xiàn)階段需要結(jié)合對外直播來自我革新，通過更廣泛的市場，更旺盛的需求，了解海外市場的新標(biāo)準(zhǔn)，催生國貨設(shè)計的新動力，從而敦促品質(zhì)提升，實現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵即“質(zhì)優(yōu)”。只有踏實穩(wěn)健地將傳統(tǒng)產(chǎn)品運用新技術(shù)改良得高端化、智能化、綠色化，中國彩妝才能從屢屢碰壁的瓶頸中浴火重生，轉(zhuǎn)危為安，既挽留住市場，又涅槃復(fù)生出新的羽翼。

1.2 流水暢銷但發(fā)展難以持續(xù)

中國彩妝巧妙利用國產(chǎn)情懷與偶像代言使國貨迅速崛起，使短期利益最大化?？梢暤挠沟眠@類快銷模式成為國貨彩妝品牌的“香餑餑”。誠然，用于推廣營銷的大額支出的確有效縮短了盈利的周期成本，然而與之形成正比的是，問題的暴露時間亦被縮短，商家無法在短時間內(nèi)及時彌補差錯、整頓工作、修正質(zhì)量，長此以往，將嚴(yán)重阻礙經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。撇去研發(fā)投入被惡意壓縮導(dǎo)致成品缺斤少兩，偶像失格、頭部主播職業(yè)素質(zhì)欠佳更直觀地表現(xiàn)出中國彩妝華麗的宣發(fā)背后充斥著后勁不足的服務(wù)與雞肋的產(chǎn)品，無法實現(xiàn)長足發(fā)展已經(jīng)成為中國彩妝前進路上的頑固磐石。而出海直播帶貨則意味著中國彩妝務(wù)必放棄國貨情懷與本土偶像，憑借貨真價實的科技創(chuàng)新與先進設(shè)備去創(chuàng)造價值，此舉無疑是為中國彩妝后勁欠缺的特征提供良藥，倒逼國貨重視高質(zhì)與創(chuàng)新的落地發(fā)展。

1.3 聯(lián)動頻繁但設(shè)計缺乏誠意

與非同類IP聯(lián)名合作是近年來國貨彩妝的潮流。此舉不僅僅滿足了“雙擔(dān)”顧客的好奇與驚喜，更重要的是同步形成了以彩妝為核心帶動零食、奶茶、卡通動畫等周圍衍生消費的發(fā)展，有利于客戶心理的滿足與市場空白的填補。但聯(lián)動行為的屢試不爽也導(dǎo)致了國貨彩妝趨之若鶩，聯(lián)名的泛濫并未引起優(yōu)質(zhì)反響，反而造成市場風(fēng)格單一，顧客審美疲勞的虛弱現(xiàn)狀。田雨佳（2022）指出，一些聯(lián)名合作只是簡單地在包裝上打印IP形象或合作品牌logo，外觀和產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)意和誠意。如果不深層考慮聯(lián)名雙方的調(diào)性適配度，而只是簡單的“蹭熱度”式聯(lián)合，便忽略了聯(lián)名傳遞共同或新鮮內(nèi)涵的意義[2]。國貨彩妝僅僅聯(lián)名卻不愿挖掘IP價值，以敷衍倉促的態(tài)度任由好題材被浪費的行為已無法激起顧客的購買欲望，這意味著中國彩妝必須依靠新質(zhì)創(chuàng)新力，重新詮釋IP內(nèi)涵，精準(zhǔn)傳達品牌精神，有效碰撞雙方特色，為顧客交出滿意答卷，使品牌脫離低質(zhì)沼澤。

1.4 模仿簡易但創(chuàng)新舉步維艱

初期的國貨以模仿為主，依靠平價且性能類似博得一眾好感。而今，中國彩妝的確憑借模仿打響了知名度，卻又不自主陷入了自主創(chuàng)新能力欠缺的瓶頸，新推產(chǎn)品競爭力遠不如前，消費者不再單純?yōu)槿A而不實的浮雕外表買單，而重新開始審判彩妝的配方與成分。花知曉“人魚”漸變?nèi)t的翻車，花西子“國風(fēng)”香腮蜜粉的群嘲，自主研發(fā)能力薄弱而遭市場反噬的案例不勝枚舉?！笆苤朴谌瞬艆T乏的原因?qū)е聡洸蕣y品牌無力深入創(chuàng)新研發(fā)、提供差異化的產(chǎn)品，或許是國產(chǎn)彩妝品牌在中高端市場‘競爭無力’的核心所在”[3]。國貨彩妝呈現(xiàn)出只打價格戰(zhàn)而創(chuàng)新無能的特征，更表明獨立自主、自力更生，激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力一舉的勢在必行：創(chuàng)新在新質(zhì)生產(chǎn)力中起著主導(dǎo)作用，而人才在新質(zhì)生產(chǎn)力中充當(dāng)重要樞紐，暢通教育與科技形成良性循環(huán)，只有源源不斷的創(chuàng)新，源源不斷的培養(yǎng)人才，提高自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)自主可控，才能賦予中國彩妝新的活力與生機。

2 海的那邊：東南亞市場

近幾年，直播帶貨的興起并非市場的心血來潮，而是得益于技術(shù)革命性突破（如5G通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等）和生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置（如互聯(lián)網(wǎng)平臺的運用、內(nèi)容創(chuàng)造者與消費者之間的直接連接等）。這種模式的成功實施，證明了科技創(chuàng)新是催生新產(chǎn)業(yè)、新模式的核心要素。直播帶貨正是通過這些技術(shù)革命和創(chuàng)新性配置，促進了產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級。新質(zhì)生產(chǎn)力源于技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級，其發(fā)展的核心要素便是科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能。直播帶貨無疑是新質(zhì)生產(chǎn)力在電商概念上的生動體現(xiàn)，而東南亞市場為直播帶貨則提供了樂觀的發(fā)展條件。

2.1 東南亞市場享受優(yōu)渥的政策扶持

在第四屆中國跨境電商交易會上發(fā)布的《中國跨境電商企業(yè)出海發(fā)展藍皮書（2024）》指出：東南亞等新興市場將成新增長極。隨著東南亞市場發(fā)展?jié)摿Φ牟粩鄶U大以及國內(nèi)網(wǎng)購習(xí)慣的進一步成型，以高質(zhì)量、差異化的產(chǎn)品避免低價競爭，帶動更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌出海，推進跨境電商行業(yè)質(zhì)量的全面提升已是刻不容緩。得益于藍皮書的強調(diào)與展望，以及隨著“一帶一路”的持續(xù)推進和《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的實施，東南亞市場接洽中國彩妝的政策優(yōu)勢可見一斑。

2.2 東南亞市場具備強勁的電商平臺

Shopee是東南亞地區(qū)最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，其銷售額及定單數(shù)量均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，顯示出該行業(yè)的蓬勃發(fā)展前景。Shopee的主要市場范圍為東南亞和拉美國家，服務(wù)對象超過十億人。Shopee重點提升用戶體驗與支付安全。用戶界面簡潔明了，用戶在瀏覽商品、比較價格、查看買家評價等方面皆輕松無負擔(dān)，可實時與賣家進行溝通與交流；Shopee的支付系統(tǒng)和買家保護政策安全可靠，平臺提供了多種安全機制來保護買賣雙方權(quán)益，包括嚴(yán)格的支付系統(tǒng)和物流配送服務(wù)，確保交易過程的可靠性和順利性。駐站賣家所關(guān)心的成本運營與平臺支持兩方面，其一，開店門檻相對較低，平臺孵化期間成本免費，該階段過后，傭金和費用的收取仍持相對較低水平；其二，Shopee為新入駐賣家提供孵化平臺支持，包括流量扶持和成長激勵，對新手賣家的快速成長提供可視化幫助。由此可見，相比于老牌的Lazada平臺，Shopee平臺硬件軟件均衡發(fā)展，市場兼容性更大，多元化服務(wù)也更豐富，這兩項特點為其發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)中國彩妝高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。

2.3 東南亞地區(qū)的跨境電商平臺擁有與之相適應(yīng)的直播能力

東南亞地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播在此前已取得了不俗的成就，并且有望在今后五年內(nèi)占據(jù)東南亞電商的60%～80%。作為電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，Shopee Live更是在大促活動中累計觀看量達67億。它通過提供更加個性化、互動化的服務(wù)，滿足了消費者對于購物體驗質(zhì)量的更高要求，同時也為商家創(chuàng)造了更高效的銷售渠道。例如，國貨美妝品牌Focallure通過駐站Shopee Live推出大額優(yōu)惠券，當(dāng)日單量為平日的9倍。另一品牌Colorkey也宣布入駐Shopee，趕著Shopee當(dāng)年的雙十二大促，品牌大爆，訂單總量較平時增長近100倍，當(dāng)日銷售額較平時增長約64倍，大促期間店鋪粉絲數(shù)量增至原來3倍。正值銷售旺季，多平臺來勢洶洶，Shopee在此戰(zhàn)中表現(xiàn)出其當(dāng)仁不讓的堅挺內(nèi)核：Shopee Live有效集聚用戶，增強客戶黏性，通過創(chuàng)新的營銷方式提高品牌影響力。上述都是其新質(zhì)生產(chǎn)力的表現(xiàn)，這些表現(xiàn)傳統(tǒng)電商模式難以實現(xiàn)，新質(zhì)生產(chǎn)力卻能消化良好——既解放了傳統(tǒng)模式中存在的部分制約高質(zhì)量發(fā)展的因素以便新經(jīng)濟的成長，也為國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局的構(gòu)建發(fā)揮了不可小覷的作用。

3 新質(zhì)生產(chǎn)力助力中國彩妝出海

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間，首次提到這個令人耳目一新的詞匯——“新質(zhì)生產(chǎn)力”。隨后，2024年1月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)83li0DqbFlnafE6wWng9Tjx7j+8wmncQgJmrhENdRSw=力，扎實推進高質(zhì)量發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的當(dāng)代先進生產(chǎn)力，它以勞動者、勞動資料及其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率提升為核心標(biāo)志。既有已經(jīng)成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)生長出的新枝，也有未來產(chǎn)業(yè)萌發(fā)的新芽，集中彰顯了經(jīng)濟發(fā)展的新動能新優(yōu)勢[4]。而中國彩妝想要聯(lián)結(jié)的直播帶貨模式，應(yīng)該如何生動詮釋好以上所提及的要求，開辟新賽道，從而最大程度地釋放新質(zhì)生產(chǎn)力呢？

3.1 優(yōu)化勞動者，例如直播帶貨主播

平臺的辨識度與熱度主要依靠頭部主播的直播表現(xiàn)。淘汰劣質(zhì)主播，篩選優(yōu)質(zhì)主播，有利于抓住流行風(fēng)口，有效觸達到龐大的年輕消費者群體。團隊的洗牌換血，勞動者的品質(zhì)升級意味著直播間注入了新的活力，更好激發(fā)顧客的消費熱情。例如，Shopee泰區(qū)彩妝Mistine代言人中國內(nèi)娛女演員趙露思就曾進入直播間做客帶貨，國貨區(qū)彩妝Colorkey全球品牌代言人中國內(nèi)娛男演員龔俊也曾在多平臺直播間輾轉(zhuǎn)口播帶貨。在此類嘉賓助陣的直播間中，客戶下單消費即可獲得除本體以外的限定周邊。此舉利用嘉賓效應(yīng)，既挖掘了消費群體的喜好，又讓客戶增添了參與感和體驗感。優(yōu)化勞動者看似給予消費者福利，實則是將代言人的商業(yè)價值和產(chǎn)品特點完美融合，雙向奔赴，共創(chuàng)收益。勞動者自身不斷進步與提升，不僅僅是對消費者群體權(quán)益的集中保障，更是對勞動者群體的集中提純與凈化。頭部主播李佳琦的“花西子79元”事件，其不良反響與惡劣結(jié)果宣告著流量為王的主播時代結(jié)束，反映出職業(yè)素養(yǎng)對勞動者群體的重要性。職業(yè)素養(yǎng)均應(yīng)與知名度、影響力成正比，反之，則會被巨大流量反噬，或被廣大消費者淘汰出局，對品牌形象也會造成難以反轉(zhuǎn)的損傷。直播人才隊伍建設(shè)的滯后，必將直接影響勞動者群體的職業(yè)素養(yǎng)，從而間接導(dǎo)致粗制濫造的風(fēng)氣橫行市場。須知，只有類似董宇輝等精益求精其內(nèi)容品控，日積月累其專業(yè)素養(yǎng)，文化底蘊扎實且工作態(tài)度謙卑的相關(guān)主播在行業(yè)服務(wù)中任職比重上升，行業(yè)勞動者的入職門檻加精，才能貫徹落實人才強國的理念。黨的二十大報告提出：“必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力”。無論是替換一般主播為頭部主播還是增加明星與領(lǐng)導(dǎo)高層的刷臉機會，著重人才培養(yǎng)，優(yōu)化勞動者素質(zhì)始終是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。只有人才專業(yè)素養(yǎng)或?qū)ｉT技能穩(wěn)步提升，直播狀態(tài)從容自如，帶貨能力砥礪煥新，新質(zhì)生產(chǎn)力中的勞動者要素才能實現(xiàn)普通勞動者向戰(zhàn)略人才、應(yīng)用型人才的躍升。

3.2 優(yōu)化勞動資料，例如直播設(shè)備和平臺

與以短視頻為主的TikTok不同，Shopee的主要運營模式依舊以產(chǎn)品運營為主。作為貨架電商，Shopee想要搶走TikTok Shop的訂單是相當(dāng)困難的。因為任何消費行為，都取決于三個基本的決策要素：需求、觸點和信任。在TikTok的消費情境之下，其本身就是觸點，時刻嚴(yán)陣以待消費者，消費者需求一經(jīng)產(chǎn)生，TikTok就可輕松的運用自身平臺特點，比如店鋪的星級和好評將其轉(zhuǎn)化為信任，進而促使消費者完成下單。這是一種強有力的執(zhí)行機制，而Shopee Live對比起來，形式相對單調(diào)，十分容易導(dǎo)致消費者的嚴(yán)重流失。這就要求平臺添加部分串流內(nèi)容，對直播間觀眾進行分級，以達到滿足不同層次觀眾的消費需求。除了合理引流，平臺和商家也需制定適宜的優(yōu)惠福利和折扣政策來鞏固宣傳基礎(chǔ)?！靶氯烁＠弊鳛檫@一策略典例，不但可以留住潛在顧客，而且可以讓顧客給予商家正向反饋即現(xiàn)身說法，安利周邊親友。優(yōu)化顧客回頭率亦是優(yōu)化形式的一種。在直播過程中，賣家需要通過設(shè)置固定的直播周期以鞏固顧客忠誠度，增強品牌黏性。與此同時，對于直播熱點的把控也需時刻在線。熱點意味需求，需求創(chuàng)造經(jīng)濟?？晒﹥?yōu)化的勞動資料十分多元，針對其進行優(yōu)化時，最切忌因小失大。平臺力度不大很難真正實現(xiàn)觀眾的提純，因此前期的福利待遇要保質(zhì)保量，熱點需求要有求必應(yīng)，打下消費者的信任基礎(chǔ)，激發(fā)消費者的購買熱情。保障連鎖反應(yīng)之下，消費者可以有效建立對Shopee Live以及中國彩妝品牌的黏性與忠誠度，實現(xiàn)長期穩(wěn)定消費現(xiàn)狀，推動直播間經(jīng)濟恒常發(fā)展。

3.3 優(yōu)化勞動對象，即優(yōu)化銷售商品的組合

“為客戶提供好的個性化服務(wù)是電商提升自身競爭力的關(guān)鍵”[5]，個性化服務(wù)包括在售商品組合服務(wù)的多樣化。銷售商品的組合不應(yīng)再局限于單品，應(yīng)結(jié)合當(dāng)下，順應(yīng)時勢，推出裝飾與實用相結(jié)合的組合，從多維角度吸引顧客。2020年，中國彩妝品牌完美日記通過推售以粉餅為主，口紅及眼影為輔的手段進軍東南亞市場。截至2021年，它已躍身成為新加坡、越南等地最暢銷的化妝品品牌，也拿下了馬來西亞和菲律賓網(wǎng)站的粉餅銷售市場。在短短一年內(nèi)，完美日記就憑借優(yōu)化產(chǎn)品組合實現(xiàn)了登頂各大網(wǎng)站銷冠的成就。這無疑說明，優(yōu)化海外市場的售品組合，是完美日記非常明智的選擇。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展多次強調(diào)：創(chuàng)新配置，以科技催生新產(chǎn)——由此可見，商品組合擯棄刻板接受優(yōu)化，將十分有利于經(jīng)濟的高質(zhì)成長。

作為一種新興電商模式，直播帶貨為中國彩妝的出海注入新質(zhì)生產(chǎn)力。首先，它有利于推動中國彩妝產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的優(yōu)化升級。這意味著中國彩妝可乘風(fēng)借力，改變深陷供給矛盾之泥潭的困境，供給側(cè)自我改革，產(chǎn)出物煥然一新。其次，它有助于彩妝行業(yè)本體積極培育新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)。成分品類的新興材料、生物制造的新式引擎等，讓中國彩妝極有希望擺脫品質(zhì)受限的桎梏，在配方科學(xué)成分安全領(lǐng)域大放異彩。更為關(guān)鍵的是，它有益于深入推進數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，促進“直播”代表的數(shù)字技術(shù)和“中國彩妝”代表的實體經(jīng)濟深度融合，實現(xiàn)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型行動，掙脫技術(shù)禁錮，破除大牌壟斷，將不斷擴展的外延市場適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?；瘧?yīng)用，最終將使用Shopee消費國貨彩妝的習(xí)慣滲透進千家萬戶。這三大作用給跨海直播躍躍欲試的中國彩妝行業(yè)帶來啟示：只有通過對技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)模式、生產(chǎn)效率和消費體驗等多個維度加以創(chuàng)新，才能大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，從而創(chuàng)新提升全要素生產(chǎn)率。由此，不僅提高了銷售效率和商品流通速度，還提升了消費者的購物體驗，切實依托先進生產(chǎn)力實現(xiàn)了雙向奔赴的美好局面。

4 結(jié)語

2024年3月5日，李強總理在做政府工作報告時強調(diào)“大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。政府與經(jīng)濟市場對新質(zhì)生產(chǎn)力的召喚，是基于我國目前經(jīng)濟發(fā)展面臨著復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境。無論是當(dāng)前提振信心、推動經(jīng)濟回升向好，還是在未來發(fā)展和國際競爭中贏得戰(zhàn)略主動，如此種種，根基在實體經(jīng)濟，關(guān)鍵在科技創(chuàng)新，方向是產(chǎn)業(yè)升級。綜上，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展已成為生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)的先進代表以及科技創(chuàng)新與進步的必然需求，其對維穩(wěn)經(jīng)濟社會的運行已經(jīng)起到舉足輕重的作用。“直播帶貨”作為利用高新技術(shù)實現(xiàn)效能質(zhì)量雙向提升的新質(zhì)生產(chǎn)力典例，顯然生逢其時，契合趨勢。中國彩妝如今正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵分叉路口，應(yīng)充分抓住東南亞市場的出口優(yōu)勢以及新質(zhì)生產(chǎn)力初綻頭角的機會，革故鼎新，推陳出新，扭轉(zhuǎn)左支右絀之頹勢，力爭高質(zhì)發(fā)展之上游。我們向世界證明，中國彩妝可以通過高新技術(shù)，漂洋過海，為追求高質(zhì)量發(fā)展，更好建設(shè)我國經(jīng)濟社會，發(fā)出中國自己的彩妝聲音，講好中國自己的彩妝故事，貢獻出極具中國特色的一份力量。

參考文獻

許文君.當(dāng)國貨彩妝的“翅膀”煽動至國外[J].日用品化學(xué)科學(xué)， 2023（1）： 60-63.

田雨佳.國貨彩妝行業(yè)品牌聯(lián)名營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及問題與對策[J].中國商論， 2022（8）： 31-33.

向紅玲， 周荔枝.中高端彩妝市場：國貨品牌的下一個10年之地[J].日用品化學(xué)科學(xué)， 2022（6）： 53-55.

劉洋.深刻理解和把握發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵要義[J].紅旗文稿， 2023（24）： 21-22.

姚建明.基于服務(wù)能力均衡的網(wǎng)購供應(yīng)鏈資源整合決策[J].中國管理科學(xué)， 2015（10）： 88-97.