“風華正茂，經典重燃”“還是得看國家隊”……近日，由中國廣播藝術團聯(lián)合抖音直播發(fā)起的“國藝正當潮”活動收獲大量關注?；顒用嫦蚵晿?、器樂、曲藝三大類別從業(yè)者與愛好者，組織線上直播比拼，優(yōu)勝者與中國廣播藝術團的藝術家們同臺演出。直播活動中，中國廣播藝術團帶來的專業(yè)表演，讓觀眾直呼過癮。

“酒香也怕巷子深。”對于此次中國廣播藝術團與抖音直播合作，中國廣播藝術團副團長李玉蘭表示，過去廣播電視是藝術團主陣地，隨著互聯(lián)網興起和觀眾觀演習慣改變，如何讓傳統(tǒng)文化在海量網絡內容中脫穎而出，就成為藝術團面臨的艱巨挑戰(zhàn)。“要順應新時代文化潮流、符合人民期待，中國廣播藝術團必須熱情擁抱新媒體。”

線上直播煥新傳統(tǒng)文化活力

講述節(jié)氣文化的二十四節(jié)氣交響套曲《萬物生長》，唱響絲綢之路家國情懷的民族交響歌劇《莫高窟》，以幽默語言詮釋新時代新風貌的《中國廣播說唱團新作專場》，主題音樂會《人民就是江山》，“龍吹鼓鳴”吹打樂專場音樂會……“國藝正當潮”活動期間，中國廣播藝術團為觀眾奉上一場場精彩紛呈的傳統(tǒng)文化視聽盛宴。

值得一提的是，中國廣播藝術團歷時3年策劃的訪談類節(jié)目《馬賈線上見》，也在此次直播活動中與觀眾見面。相聲演員賈旭明和中國廣播藝術團青年歌唱演員馬佳跨界主持，邀請琵琶演奏家奉朝紅、歌唱家王潔實、相聲表演藝術家鄭健等嘉賓談藝術、講作品、聊趣事，吸引大量觀眾觀看。

李玉蘭介紹，這場持續(xù)14天的線上活動，吸引來自五湖四海1.2萬名主播參與，中國廣播藝術團趙炎、王潔實、鄭健、姜克美、魏金棟、奉朝紅等藝術家深度參與主播評選與線上展演，話題#國藝正當潮#抖音播放量超3.2億?！皣囌敵薄被顒又辈タ傆嫬@得1976萬人次觀看，直播累計曝光1.4億，達到預期效果。“抖音對此次活動提供全方位支持，除了和藝術團共同探討比賽規(guī)則、選拔方式、節(jié)目策劃等活動細節(jié)，還在直播間搭建、舞美、導攝團隊等方面給予大力支持?！?/p>

“線下劇場”轉向“數(shù)字院團”

中國廣播藝術團成立于1949年，是國家級綜合表演藝術團體，下設中國廣播民族樂團、中國廣播說唱團、中國廣播電影交響樂團、中國廣播電聲樂團、中國廣播合唱團五個分團。藝術團建團75年來，涌現(xiàn)侯寶林、馬季、姜昆、馮鞏、彭修文、王立平、聶中明、殷秀梅等一大批藝術名家。

李玉蘭介紹，視聽技術不斷迭代，中國廣播藝術團也經歷從傳統(tǒng)舞臺到廣播電視再到網絡視聽平臺的演出形式轉變。隨著短視頻平臺迅速崛起，中國廣播藝術團積極探索運營新模式，開辟文藝演出“第二舞臺”，由線下劇場向“數(shù)字院團”轉變。

2023年，中國廣播藝術團在抖音舉辦“非遺相聲大會”直播活動，累計觀看人次1300余萬。同年10月，中國廣播藝術團加入“藝播計劃——抖音直播院團專項”，成立院團線上直播公會，截至目前，已有來自聲樂、器樂、舞蹈、曲藝等多個專業(yè)的70名團內文藝工作者加入。自今年3月起，中國廣播藝術團演員在抖音平臺進行1700余場直播，吸引5043萬線上觀眾觀看。

李玉蘭表示，藝術團充分發(fā)揮國家級院團獨特優(yōu)勢，與時代同頻共振，與新媒體雙向賦能，為廣播電視網絡視聽行業(yè)發(fā)展做出應有貢獻?！皣囌敵薄被顒邮侵袊鴱V播藝術團圍繞國家廣播電視總局“二三四”工作定位，堅定發(fā)揮在廣播電視和網絡視聽領域引領作用的積極探索。

深入合作 互利共贏

“分析直播數(shù)據(jù)后，我們意識到，國家級文藝院團并不缺少優(yōu)質內容輸出，缺少的是新穎的傳播方式和符合當代青少年觀眾觀看習慣的平臺。”李玉蘭認為，線上直播活動強化了國家級院團高品質藝術呈現(xiàn)屬性，提高了藝術家社會影響力和知名度，為藝術團開辟演出新場地和增收新渠道進行了積極探索。與此同時，藝術團演員的專業(yè)素養(yǎng)、高品質演出，也切實提升了網絡直播品質，起到引領觀眾藝術審美，提升觀眾欣賞水平的重要作用，加強觀眾尤其是青少年觀眾對傳統(tǒng)文化的理解認識。

通過新媒體，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)全新活力，平臺和院團強強聯(lián)手、一拍即合。在“國藝正當潮”晚會現(xiàn)場，中國廣播藝術團與抖音直播宣布將在以下四方面展開合作：

一、抖音的優(yōu)質主播有機會加入中國廣播藝術團，成為院團簽約主播，與團內70位領軍人才共同組成“廣播藝術青年主播團”，未來一年帶來超2000場直播。簽約加入院團的主播還將獲得與中國廣播藝術團藝術家共創(chuàng)合作、同臺演出的機會。

二、中國廣播藝術團每周將在抖音直播間打造以“廣播云劇場”為主題的院團公演日。中國廣播藝術團藝術家將在直播間呈現(xiàn)聲樂、器樂、曲藝等優(yōu)質演出內容。

三、雙方將共同助力非遺相聲藝術推廣，合作直播“非遺相聲大會”，在直播間共建全國曲藝工作者學習交流新平臺，邀請來自全國各地的相聲名家，為網友帶來傳統(tǒng)經典和緊扣時代脈搏的優(yōu)秀作品。

四、中國廣播藝術團將通過線上直播與線下演出結合的形式，深入基層，從“送文化”到“種文化”，以院團藝術資源為地方文化事業(yè)賦能，為滿足基層群眾對文化生活的新需求、新期待，探索新模式。抖音直播將發(fā)揮平臺資源和流量優(yōu)勢，為院團助力。