2024年音綜市場(chǎng)自二季度起熱度頗高，多檔S+音綜扎堆上新，可謂百花齊放精彩紛呈。繼《歌手2024》產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)討論，湖南衛(wèi)視近日又推出一檔直播全開(kāi)麥綜藝《下一站歌手》。節(jié)目延續(xù)“直播真唱不修音”標(biāo)準(zhǔn)，24組新聲歌手展開(kāi)直播競(jìng)演并與標(biāo)桿歌手對(duì)標(biāo)開(kāi)唱，最終優(yōu)勝者將獲得《歌手2025》首發(fā)資格；江蘇衛(wèi)視和愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的原創(chuàng)音樂(lè)全紀(jì)實(shí)創(chuàng)演節(jié)目《音樂(lè)緣計(jì)劃》，搭建共創(chuàng)舞臺(tái)，讓歌手和原創(chuàng)音樂(lè)人結(jié)對(duì)子、唱好歌；中央廣播電視總臺(tái)制作的公路探訪類(lèi)音樂(lè)創(chuàng)演節(jié)目《樂(lè)在旅途》第二季、《會(huì)唱歌的院子》相繼開(kāi)播；浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》原班人馬打造全新音綜《有歌2024》，正在緊鑼密鼓錄制中……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年已播音綜約20檔。臺(tái)網(wǎng)各平臺(tái)持續(xù)深耕音綜垂類(lèi)，深挖創(chuàng)新元素，既有原創(chuàng)自制內(nèi)容，也有版權(quán)合作助力節(jié)目傳播，為觀眾奉上多場(chǎng)音樂(lè)盛宴。整體而言，2024音綜市場(chǎng)，綜N代持續(xù)“給力”，新節(jié)目層出不窮，年輕化趨勢(shì)凸顯，復(fù)合化場(chǎng)景成主流。

綜合去年年底各平臺(tái)釋放的綜藝節(jié)目片單，接下來(lái)還有10余檔音樂(lè)綜藝待播。其中，綜N代占比較小，新節(jié)目多為各平臺(tái)瞄準(zhǔn)某個(gè)垂直賽道或聚焦具體場(chǎng)景的輕量化嘗試，如聚焦高校元素的《高校音樂(lè)社》《奮斗！樂(lè)團(tuán)新生》，聚焦合唱場(chǎng)景的《了不起的合唱團(tuán)》《青春合唱團(tuán)》等。在降本增效大背景下，各平臺(tái)展開(kāi)小體量創(chuàng)新，聚焦垂直目標(biāo)受眾，這些有益嘗試構(gòu)成音綜市場(chǎng)的有效補(bǔ)充。

綜N代占半壁江山

今年已播音綜中，綜N代占半壁江山。從話題度和傳播聲量來(lái)看，《歌手2024》《乘風(fēng)2024》火熱出圈，印證綜N代的實(shí)力和長(zhǎng)尾效應(yīng)。

歷經(jīng)四年沉淀，《歌手2024》以“直播競(jìng)演、真實(shí)開(kāi)唱”創(chuàng)新模式，回歸觀眾視野。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)CVB顯示，《歌手2024》各期節(jié)目收視率均位列同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一，全網(wǎng)傳播總量1589億次，芒果TV站內(nèi)點(diǎn)擊量突破38億。 此外，收官后播出的《歌手2024》巔峰之夜，用音樂(lè)傳遞公益正能量，位列省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視率第一，收視影響力持續(xù)。業(yè)內(nèi)人士表示，《歌手2024》成為名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)綜藝，彰顯長(zhǎng)視頻音樂(lè)綜藝魅力。

綜N代如何維持熱度？《歌手2024》成功出圈為業(yè)內(nèi)提供有益借鑒。節(jié)目堅(jiān)持既有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，打出“全開(kāi)麥、不修音、one take（一次成型、一次過(guò)）”的宣傳口號(hào)，在當(dāng)前音綜普遍習(xí)慣修音、半開(kāi)麥、錄播等形式的背景下，電視直播引發(fā)的高關(guān)注度，補(bǔ)位歌手帶來(lái)的新話題，讓《歌手2024》在激烈的音綜市場(chǎng)突出重圍。

此外，《乘風(fēng)2024》堅(jiān)持“傳播文化自信”與“加深國(guó)際交流”，海外主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道節(jié)目“以音樂(lè)搭建文化交流橋梁”。在微博公布的首批2024年爆款綜藝中，《乘風(fēng)2024》與《歌手2024》“唯二”上榜。從燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)來(lái)看，《乘風(fēng)2024》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，位列2024年已播綜藝全網(wǎng)正片播放市占率榜單冠軍（數(shù)據(jù)截至2024年9月24日）。

行至第5季，《乘風(fēng)2024》緣何熱度持續(xù)？一是節(jié)目初衷切中“女性議題”，點(diǎn)燃社會(huì)情緒；二是本季節(jié)目從各個(gè)領(lǐng)域持續(xù)深挖“新面孔”，在為觀眾帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，貢獻(xiàn)一次次跨界表演；三是在《歌手2024》直播打法的基礎(chǔ)上，《乘風(fēng)2024》迅速開(kāi)展多10d9672f09eaaceff1da8611ca90f51b場(chǎng)直播，節(jié)目高聲量得以持續(xù)。

此外，《新說(shuō)唱2024》《天賜的聲音第五季》《我想和你唱第五季》《中國(guó)夢(mèng)之聲·我們的歌第六季》等綜N代亦有亮眼表現(xiàn)。音樂(lè)綜藝堪稱(chēng)綜藝領(lǐng)域的常青樹(shù)，多年來(lái)行業(yè)始終發(fā)力不輟。隨著暑期結(jié)束，綜N代音綜占比大幅回落，從已公布片單來(lái)看，接下來(lái)僅有個(gè)位數(shù)綜N代音綜待播。不過(guò)，這段休整時(shí)期，正好留給綜N代創(chuàng)作者思考，怎樣根據(jù)市場(chǎng)選擇、時(shí)代發(fā)展、成功經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變打法，找到新的突破口。畢竟，音綜賽道，不進(jìn)則退。

深耕垂類(lèi) 滿足目標(biāo)受眾

隨著受眾喜好多元化和細(xì)分化，一部分音綜選擇覆蓋大而全的目標(biāo)受眾，另一部分音綜則轉(zhuǎn)向聚焦小而美受眾，在細(xì)分音樂(lè)領(lǐng)域中深耕垂類(lèi)，切中小眾群體喜好。

今年，專(zhuān)注說(shuō)唱這一細(xì)分領(lǐng)域的節(jié)目有3檔，其中，愛(ài)奇藝《新說(shuō)唱2024》、優(yōu)酷《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》已播出，騰訊視頻《新說(shuō)唱時(shí)代》待播。三平臺(tái)將音綜細(xì)分，押寶“說(shuō)唱”領(lǐng)域，這與說(shuō)唱綜藝過(guò)往表現(xiàn)及受眾黏性密不可分。

2017年，說(shuō)唱綜藝《中國(guó)有嘻哈》（愛(ài)奇藝）橫空出世，網(wǎng)友直呼“開(kāi)啟了中國(guó)說(shuō)唱元年”。該節(jié)目當(dāng)年累計(jì)播放量逾30億，成為當(dāng)仁不讓的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜。2023年，同樣在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》，登上燈塔網(wǎng)絡(luò)綜藝2023上半年正片播放市占率排行榜TOP3。過(guò)往成功經(jīng)驗(yàn)向市場(chǎng)傳遞——說(shuō)唱這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域“可做”。

除了說(shuō)唱，2024年音綜還在電音、民族音樂(lè)、live等細(xì)分領(lǐng)域深耕，如聚焦電音領(lǐng)域的《閃亮星電音》，聚焦民族音樂(lè)的《樂(lè)在其中》，聚焦live的《愛(ài)樂(lè)青春·樂(lè)隊(duì)季》《翻滾吧！音浪！》等。

不過(guò)，除了聚焦說(shuō)唱的節(jié)目形成一定聲量，其他節(jié)目更像是一次降本增效背景下的摸索和試錯(cuò)。去年，優(yōu)酷推出聚焦電音的《星電音聯(lián)盟》。今年，優(yōu)酷再次聚焦電音領(lǐng)域，《閃亮星電音》弱化舞臺(tái)的競(jìng)賽感，由電音發(fā)起人和城市電音玩家進(jìn)行不同風(fēng)格電音嘗試，用電音探訪城市文化。這與優(yōu)酷一直以來(lái)聚焦小眾群體的綜藝打法一脈相承。優(yōu)酷推出的“這就是”系列亦屬此類(lèi)。在此策略下，小眾細(xì)分領(lǐng)域音綜成為優(yōu)酷持續(xù)深耕的領(lǐng)域。

聚合化音綜場(chǎng)景交叉

年輕、戶外趨勢(shì)凸顯

縱觀今年音綜市場(chǎng)，聚焦高校大學(xué)生及年輕人的節(jié)目占三成以上。如已播的《百分百出品》《翻滾吧！音浪！》，待播的《何不再少年》《高校音樂(lè)社》等。聚焦年輕人，一方面可以挖掘更多年輕音樂(lè)人，為音綜市場(chǎng)帶來(lái)更多新面孔；另一方面可以吸引同頻年輕人，獲得受眾增量。

與深耕垂類(lèi)相反，另一部分音綜采用聚合多元場(chǎng)景、元素的打法，通過(guò)主題策劃、故事線編織、嘉賓訪談等形式，展現(xiàn)音樂(lè)與人生、社會(huì)、文化的緊密聯(lián)系，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵與深度。比如，江蘇衛(wèi)視旅行探索音樂(lè)唱演治愈真人秀《音你而來(lái)》，以“音樂(lè)+旅行”方式，講述音樂(lè)人社交故事；在愛(ài)奇藝和吉林衛(wèi)視播出的藏地音樂(lè)公路旅行綜藝《恰好去遠(yuǎn)方》，用音樂(lè)人慢旅游的方式，結(jié)合文化、音樂(lè)與旅行，探索高原文化之奧妙；浙江衛(wèi)視音樂(lè)人live house（小型現(xiàn)場(chǎng)演出）經(jīng)營(yíng)類(lèi)真人秀《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)第二季》，將音樂(lè)與旅行、治愈相結(jié)合，用音樂(lè)感懷美好生活；河南衛(wèi)視節(jié)氣文化音樂(lè)綜藝《節(jié)氣唱游記》將音樂(lè)和節(jié)氣、傳統(tǒng)文化結(jié)合，展現(xiàn)中國(guó)節(jié)氣獨(dú)特魅力；愛(ài)奇藝音樂(lè)紀(jì)實(shí)真人秀《不可復(fù)制》，將音樂(lè)與故事、治愈結(jié)合，回顧不同時(shí)代縮影下“樂(lè)壇往事”“人生故事”。有的節(jié)目聚合元素甚至超過(guò)4個(gè)，如吉林衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝《聽(tīng)！冰雪的聲音》將高校、樂(lè)隊(duì)、冰雪、旅行、live等元素結(jié)合，展現(xiàn)“長(zhǎng)白天下雪”的獨(dú)特魅力。

制作方選擇在一檔節(jié)目聚合多個(gè)元素，原因很簡(jiǎn)單，即“總有一款打動(dòng)你”。交叉元素越多，有望“擊中”用戶也越多。聚合化，是制作方尋求創(chuàng)新落點(diǎn)的一種選擇，但這個(gè)過(guò)程卻是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如果結(jié)合不好，節(jié)目反倒會(huì)成為“四不像”，慘遭觀眾拋棄。

在聚合化音綜里，戶外元素出現(xiàn)頻率最高。這和大眾對(duì)戶外音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)增高的需求密不可分。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%；觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.10%。

疫情后，觀眾對(duì)于線下生活的回流與渴望，帶動(dòng)線下演藝事業(yè)蓬勃發(fā)展。梳理待播音綜不難看出，下半年音綜市場(chǎng)可謂“現(xiàn)場(chǎng)”扎堆，《盛大的合唱》《青春草地歌會(huì)》《愛(ài)樂(lè)青春·樂(lè)隊(duì)季》均997c1ee6b0e747cbafdd585968bf9a73f79f3a03e316792d072e755ceff9c6a5屬此類(lèi)。浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷聯(lián)合推出的音樂(lè)節(jié)競(jìng)演真人秀《閃光的夏天》，創(chuàng)新戶外音樂(lè)節(jié)形式，展現(xiàn)音樂(lè)魅力與少年成長(zhǎng)；騰訊視頻自制音綜《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)》也從名字回應(yīng)這一趨勢(shì)。

創(chuàng)新理念引領(lǐng)

切中社會(huì)情緒

2024年的音綜舞臺(tái)，在創(chuàng)新理念引領(lǐng)下，以更豐富多元的姿態(tài)，再度走入大眾視野，無(wú)論是說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)、搖滾等音樂(lè)類(lèi)型，還是直播、全開(kāi)麥、戶外演唱會(huì)等形式，創(chuàng)作者注重挖掘音樂(lè)背后的故事、情感與社會(huì)價(jià)值，切中時(shí)代情緒，響應(yīng)年輕一代內(nèi)容需求，滿足大眾對(duì)于“新”的渴望，以新面貌、新面孔、新力量，帶給觀眾新體驗(yàn)。

長(zhǎng)期活躍在樂(lè)壇、輾轉(zhuǎn)在不同音綜里的熟面孔，難免讓受眾視覺(jué)疲勞。因此，今年多檔節(jié)目從新面孔入手，力圖為受眾帶來(lái)更多新鮮感。其中，國(guó)外音樂(lè)人的引入，效果恰如“鯰魚(yú)效應(yīng)”，以文化自信助推交流互鑒。例如，《歌手2024》邀請(qǐng)美國(guó)歌手香緹·莫、加拿大歌手凡希亞·奧伊亞等，為華語(yǔ)樂(lè)壇注入新鮮血液；去年，引入“國(guó)際姐姐”的《乘風(fēng)2023》，來(lái)自日本的美依禮芽貢獻(xiàn)了初舞臺(tái)人氣斷層第一；今年，《乘風(fēng)2024》又有6位“國(guó)際姐姐”，帶來(lái)不同文化背景下的音樂(lè)元素。不同地域、各行各業(yè)優(yōu)秀女性合作演出，以音樂(lè)搭建文化交流橋梁，讓觀眾感受不同文化交融與碰撞；《我們的歌第六季》開(kāi)播首期邀請(qǐng)丹麥流行樂(lè)樂(lè)隊(duì)“邁克學(xué)搖滾”，后續(xù)節(jié)目邀請(qǐng)多位外籍藝人與國(guó)內(nèi)藝人合作，這種跨文化音樂(lè)交流，擦出別樣火花。

除了新鮮感，一些節(jié)目展現(xiàn)音樂(lè)天然治愈屬性，挖掘音樂(lè)多元價(jià)值，例如《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)第二季》用音樂(lè)感懷美好生活，傳遞溫暖力量；《音你而來(lái)》展開(kāi)一場(chǎng)音樂(lè)人的靈感碰撞和走心社交；《十二樂(lè)章》用12個(gè)故事串聯(lián)整季，以音樂(lè)講述人生，用歌聲頌揚(yáng)生活；《不可復(fù)制》的歌者只能選擇一首最能代表自己人生經(jīng)歷或內(nèi)心獨(dú)白的歌曲，為觀眾帶來(lái)引人入勝的敘事型競(jìng)演。音樂(lè)的存在，本就是為大眾提供深層情感和價(jià)值共振。帶有個(gè)人故事的音樂(lè)，為大眾帶來(lái)情感共鳴，讓人收獲溫暖與感動(dòng)，匯聚繼續(xù)前行的動(dòng)力。這些都構(gòu)成此類(lèi)節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，“真實(shí)”成2024年音綜關(guān)鍵詞。前有《歌手2024》直面真實(shí)的直播競(jìng)演，后有《乘風(fēng)2024》全開(kāi)放麥加場(chǎng)直播賽，以及《百分百歌手》《你是歌手嗎》《下一戰(zhàn)歌手》等紛紛入局。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)致力于提高節(jié)目真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感，不假唱、不修音、“全開(kāi)麥”演唱形式，回歸音樂(lè)本質(zhì)。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大部分音樂(lè)綜藝默認(rèn)錄播，輔以“修音”等科技手段，以保證播出效果。如此一來(lái)，歌手越來(lái)越依靠外部技術(shù)，忽略精練內(nèi)功，舞臺(tái)越來(lái)越完美，現(xiàn)場(chǎng)感卻越來(lái)越淡薄?！爸辈フ娉恍抟簟钡囊艟C，不僅強(qiáng)化觀眾臨場(chǎng)感和節(jié)目真實(shí)感，提高節(jié)目觀賞性，也增加比賽刺激性和不可預(yù)測(cè)性。

歸根結(jié)底，一檔音綜憑什么勝出？那些綻放才華和熱愛(ài)的舞臺(tái)，那些讓觀眾耳目一新、單曲循環(huán)的歌曲……節(jié)目制作方應(yīng)不忘初心，讓音綜“回歸”音樂(lè)，進(jìn)而讓觀眾“回歸”音綜。