2021年，愛(ài)奇藝率先提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的影視文旅營(yíng)銷策略，隨后在《八角亭迷霧》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《人生之路》《我的阿勒泰》等30多部影視作品，以及《登場(chǎng)了！北京中軸線》《話說(shuō)山海》等節(jié)目中，與20余個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）展開(kāi)合作，以青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，探索影視文旅融合新模式。

在愛(ài)奇藝副總裁鄭曉奕看來(lái)，影視文旅融合之所以釋放強(qiáng)大動(dòng)能，源自二者的高適配度?！坝耙曌髌纺芫C合利用視聽(tīng)語(yǔ)言特性，生動(dòng)、直接地展現(xiàn)一座城市的歷史、文化、氣候、色彩、建筑，甚至人的性格等，從而激發(fā)觀眾與地域的情感鏈接。影視作品為當(dāng)?shù)貛?lái)熱度，城市文化則賦予作品養(yǎng)分。”

從單一綁定劇集與城市，縱深釋放文旅價(jià)值，到在劇集播出前聯(lián)動(dòng)文旅策劃完善的宣傳形式，再到將成熟模式延伸向綜藝、電影、紀(jì)錄片、中短視頻等多個(gè)板塊，愛(ài)奇藝在一次次影視文旅融合實(shí)踐中，逐漸形成成熟可行的方法論。

探索的過(guò)程，也是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程。談及影視文旅融合面臨的問(wèn)題，鄭曉奕表示，希望雙方更前置地溝通，留以充分時(shí)間深挖當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，將城市特色融入內(nèi)容；同時(shí)，希望在合作上更進(jìn)一步，熱門IP可衍生主題公園、劇本殺、VR體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，打造特色文化旅游項(xiàng)目，激活地方經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不僅讓用戶在視聽(tīng)感受上入眼入心，更讓用戶“身臨其境”。

在鄭曉奕看來(lái)，影視文旅融合還有許多值得拓展的空間。例如，促進(jìn)文旅和技術(shù)結(jié)合，強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)等?！耙αf(xié)作，為消費(fèi)者構(gòu)建值得記憶的體驗(yàn)，讓每個(gè)用戶都變成文旅的自發(fā)推廣者。”

聚焦新趨勢(shì)，愛(ài)奇藝已做前瞻性布局。強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)，讓影視空間落地線下。例如，《我的阿勒泰》以線下音樂(lè)會(huì)等形式延展IP生命力?；趷?ài)奇藝自制動(dòng)畫(huà)IP打造的親子主題樂(lè)園——愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè)園已落地北京延慶。同時(shí)，愛(ài)奇藝以優(yōu)質(zhì)IP為核心，開(kāi)發(fā)VR全感劇場(chǎng)。愛(ài)奇藝VR全感劇場(chǎng)將線下多人社交、旅游目的地文化與影視IP融合，正成為游客“打卡”新去處。《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)、《唐朝詭事錄之西行》VR全感劇場(chǎng)、《蒼蘭訣》VR全感劇場(chǎng)已于深圳南山區(qū)歡樂(lè)海岸、西安大唐不夜城新華讀書(shū)閣、澳門銀河綜合度假城等地落地。位于中國(guó)長(zhǎng)春及哈爾濱、泰國(guó)曼谷、阿聯(lián)酋迪拜等地的VR全感劇場(chǎng)項(xiàng)目也在籌備中?！皭?ài)奇藝將以虛擬科技助推中國(guó)好故事突破地域限制，走向世界?！?鄭曉奕說(shuō)。

鄭曉奕透露，愛(ài)奇藝將繼續(xù)規(guī)模性地在劇綜項(xiàng)目中開(kāi)啟主題策劃，積極拓展各個(gè)內(nèi)容板塊的多種定制內(nèi)容，和地方文旅展開(kāi)多元合作，全方面展現(xiàn)更多城市文旅特點(diǎn)。接下來(lái)，《種地吧》第三季、《登場(chǎng)了！絲綢之路》等自制綜藝節(jié)目，以及《北上》《兩京十五日》等待播劇，都將持續(xù)釋放影視文旅融合長(zhǎng)尾價(jià)值。