9月20日，在革命圣地井岡山，“追尋光輝足跡——慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年紅色文化傳播全媒體行動(dòng)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“全媒體行動(dòng)”）拉開(kāi)帷幕。

“全媒體行動(dòng)”由國(guó)家廣播電視總局宣傳司、中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中共江西省委宣傳部聯(lián)合主辦，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、共青團(tuán)中央宣傳部、退役軍人事務(wù)部辦公廳指導(dǎo)，江西省廣播電視局、江西廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、中共吉安市委、吉安市人民政府承辦，通過(guò)全國(guó)廣播電視及所屬新媒體、主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，運(yùn)用全媒體形態(tài)、融合傳播等多種形式，回望中國(guó)革命的光輝歷程，多角度呈現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展的豐碩成果，生動(dòng)講述新征程上祖國(guó)大地發(fā)生的時(shí)代巨變。

33家廣播電視臺(tái)參與

“全媒體接力直播”起航

9月21日上午，《“追尋光輝足跡”——慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年紅色文化傳播全媒體接力直播》啟動(dòng)儀式在井岡山南山公園火炬廣場(chǎng)隆重舉行。

啟動(dòng)儀式上，國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)董昕，中共江西省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)盧小青，中共吉安市委書(shū)記羅文江分別致辭。董昕在致辭中表示，江西這片紅色土地孕育了偉大的井岡山精神、蘇區(qū)精神、長(zhǎng)征精神，回響著中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命?！白穼す廨x足跡”紅色文化傳播全媒體行動(dòng)在江西啟動(dòng)、在全國(guó)開(kāi)展，具有重要意義。要深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平文化思想，以廣電視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化。突出主題，生動(dòng)傳播紅色文化，講好中國(guó)故事、中國(guó)共產(chǎn)黨的故事、新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的故事，充分激發(fā)人民群眾奮斗激情。突出實(shí)踐，深入挖掘基層實(shí)踐源頭活水，結(jié)合具體案例和一線(xiàn)場(chǎng)景，鮮活描繪中國(guó)式現(xiàn)代化美好圖景。突出融合，推出一批有特色、有分量、有影響的紅色文化融媒體產(chǎn)品，匯聚強(qiáng)大宣傳聲量。突出聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮全國(guó)廣電“一盤(pán)棋”優(yōu)勢(shì)，打通大屏小屏，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，播出更多優(yōu)秀紅色文化視聽(tīng)作品，不斷增強(qiáng)人民精神力量。中央廣播電視總臺(tái)、江西廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、深圳廣播電影電視集團(tuán)、井岡山市融媒體中心等媒體代表接過(guò)“追尋光輝足跡”主題旗幟，共同發(fā)布接力直播行動(dòng)宣言。

啟動(dòng)儀式結(jié)束后，江西、上海、浙江三家廣播電視臺(tái)進(jìn)行了首日接力直播。此次接力直播一直持續(xù)到10月1日，全國(guó)33家廣播電視臺(tái)參與直播，通過(guò)全國(guó)廣播電視及所屬新媒體、主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“大小屏”聯(lián)動(dòng)傳播，傳承紅色基因，傳播紅色文化，譜寫(xiě)新時(shí)代社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)新篇章。

80件優(yōu)秀作品發(fā)布

禮贊紅色文化傳承

近年來(lái)，全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)工作者創(chuàng)作了一大批具有時(shí)代特色的紅色文化視聽(tīng)精品。9月20日，《紅杜鵑·中國(guó)紅色文化傳播視聽(tīng)代表作發(fā)布會(huì)》發(fā)布了從全國(guó)1446件紅色文化視聽(tīng)作品中篩選的80件優(yōu)秀代表作品，涵蓋短視頻、紀(jì)錄片和微紀(jì)錄片、廣播節(jié)目與電視節(jié)目、電視劇等四大品類(lèi)。國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)董昕為入圍作品代表頒發(fā)證書(shū)，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)范衛(wèi)平為代表作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)頒發(fā)組織獎(jiǎng)。

發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)到短視頻《你好，答卷人》、紀(jì)錄片《重返紅旗渠》、電視節(jié)目《跨越時(shí)空的回信》、電視劇《跨過(guò)鴨綠江》等獲獎(jiǎng)作品主創(chuàng)代表現(xiàn)場(chǎng)分享了創(chuàng)作故事?！吨胤导t旗渠》文學(xué)統(tǒng)籌雪珊表示，“我們將繼續(xù)做好中國(guó)歷史的記錄者，記錄時(shí)代，記錄人民，書(shū)寫(xiě)不負(fù)國(guó)家人民的新時(shí)代的精品篇章?！痹凇犊邕^(guò)鴨綠江》制片人劉志剛看來(lái)，思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，是優(yōu)秀電視劇創(chuàng)作的核心要素。

發(fā)布會(huì)分為“創(chuàng)意、閃耀、精品、匠心”四個(gè)篇章，在毛澤東詩(shī)詞朗誦《水調(diào)歌頭·重上井岡山》中拉開(kāi)序幕；情景講述《無(wú)字家書(shū)》再現(xiàn)革命英雄陳毅安與妻子李志強(qiáng)催人淚下的紅色愛(ài)情故事，引出青年歌手喻越越演唱的《杜鵑花開(kāi)》；參加過(guò)松骨峰戰(zhàn)役的88歲老戰(zhàn)士曹家麟受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，分享了“鋼多氣多骨更硬”的新時(shí)代松骨峰精神，與歌唱家殷秀梅演唱的《英雄贊歌》遙相呼應(yīng)；歌唱家陳思思與北京開(kāi)國(guó)將軍后代合唱團(tuán)、中央蘇區(qū)紅軍后代合唱團(tuán)合作，重新演繹經(jīng)典革命歌曲《映山紅》。

為進(jìn)一步講好紅色故事，傳播時(shí)代聲音，組委會(huì)評(píng)選《覺(jué)醒年代》毛澤東扮演者侯京健、朱德特型演員王伍福、2023年全國(guó)基層理論宣講先進(jìn)個(gè)人毛浩夫?yàn)榧t色文化傳播大使，并頒發(fā)證書(shū)。

兩場(chǎng)創(chuàng)作分享會(huì)

為紅色題材創(chuàng)作把脈

9月21日，紅杜鵑·中國(guó)紅色文化傳播視聽(tīng)作品創(chuàng)作分享會(huì)在井岡山市委紅色教育基地舉行，業(yè)界專(zhuān)家、文化學(xué)者及優(yōu)秀創(chuàng)作人共聚一堂，分享交流紅色文化創(chuàng)作傳播的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，共同探討紅色文化創(chuàng)作的成功密碼。

北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任、教授、博導(dǎo)陸地作了題為《周邊傳播視野下的“紅色”活力》的分享。他用“紅絲線(xiàn)”“紅血球”“紅景天”三個(gè)詞，生動(dòng)概括了紅色文化的象征與價(jià)值，深入分析了紅色文化的周邊傳播路徑與模式，為運(yùn)用和轉(zhuǎn)化好紅色文化資源提供了思路。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽(tīng)新聞與傳播研究室主任、世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇通過(guò)《時(shí)間的答卷》《覺(jué)醒年代》等案例，闡釋了紅色題材創(chuàng)作的“青春筆法”、類(lèi)型創(chuàng)新、敘事新特點(diǎn)等，鼓勵(lì)創(chuàng)作者于尋常處見(jiàn)驚雷，于相似處尋規(guī)律，于唯一處創(chuàng)選題，于智能處增視效。

在中國(guó)傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任、本科生院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)王曉紅看來(lái)，90后、00后成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主流人群，紅色文化創(chuàng)作尤其要注重“網(wǎng)”力迸發(fā)，突破線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景壁壘，開(kāi)拓社會(huì)共情新陣地。同時(shí)，她認(rèn)為應(yīng)發(fā)揮頭部平臺(tái)作用，構(gòu)筑價(jià)值傳播同溫層；通過(guò)價(jià)值引領(lǐng)年輕化表達(dá)，點(diǎn)燃時(shí)代審美新風(fēng)尚；在強(qiáng)化互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)傳播新效能。

教育部大數(shù)據(jù)與國(guó)家傳播戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院黨委副書(shū)記、教授、博導(dǎo)李衛(wèi)東提出了建設(shè)紅色文化大數(shù)據(jù)開(kāi)放共享機(jī)制、運(yùn)用生成式人工智能技術(shù)工具開(kāi)發(fā)全媒體形態(tài)的紅色文化作品、建設(shè)面向鴻蒙操作系統(tǒng)的紅色文化傳播平臺(tái)、建構(gòu)紅色文化的大模型平臺(tái)等建議。

北京航空航天大學(xué)高研院助理教授、清華大學(xué)新聞學(xué)院博士后何靜在題為《AIGC技術(shù)在紅色文化視聽(tīng)創(chuàng)作中的應(yīng)用》的主題分享中，充分展示了AIGC技術(shù)在紅色文化視聽(tīng)創(chuàng)作中的場(chǎng)景應(yīng)用，讓與會(huì)人員看到新技術(shù)賦能紅色文化創(chuàng)作的前景與未來(lái)。