北京時(shí)間8月12日，為期17天的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)正式閉幕。隨著最后一場(chǎng)影院直播結(jié)束，由中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）與中國(guó)電影集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“中影”）攜手打造的“影院看奧運(yùn)”直播活動(dòng)圓滿收官。在累計(jì)17天的奧運(yùn)賽程之中，全國(guó)累計(jì)800余家影院參與此次奧運(yùn)賽事的直播放映，共計(jì)放映2300余場(chǎng)，觀看總?cè)舜?.5萬(wàn)人，總票房產(chǎn)出超220萬(wàn)元，部分焦點(diǎn)場(chǎng)次更是出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。

奧運(yùn)影院直播為神州大地的觀眾奉獻(xiàn)眾多中國(guó)奧運(yùn)健兒奮力拼搏、一舉奪冠的精彩場(chǎng)面。觀眾在影院看奧運(yùn)賽事熱情高漲，當(dāng)銀幕之上五星紅旗冉冉升起時(shí)，觀影廳內(nèi)群情激昂，集體起立齊唱國(guó)歌，氣氛熱烈。總臺(tái)與中影此次通過(guò)“影院+奧運(yùn)”的嘗試，在促進(jìn)影視融合、打造新場(chǎng)景、培育新業(yè)態(tài)等方面進(jìn)行有益探索?！按筱y幕見(jiàn)證大時(shí)刻”奧運(yùn)首次影院直播獲市場(chǎng)高度認(rèn)可。

緣起：“影院+奧運(yùn)”打造全新觀賽體驗(yàn)

北京時(shí)間7月27日凌晨，北京中影國(guó)際影城（天天中影匯店）作為奧運(yùn)會(huì)影院直播放映的影院之一，正在直播2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式。影廳內(nèi)座無(wú)虛席，觀眾熱情滿滿，他們自發(fā)手舉國(guó)旗，等待中國(guó)體育代表團(tuán)出場(chǎng)的直播畫(huà)面。在配置全新技術(shù)CINITY LED的影廳內(nèi)，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式盛況被轉(zhuǎn)播到大銀幕上。優(yōu)越的銀幕呈現(xiàn)技術(shù)，讓極具藝術(shù)感的開(kāi)幕盛會(huì)更具感染力，震撼的視聽(tīng)效果為觀眾帶來(lái)身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式是“中央廣播電視總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播”首場(chǎng)放映。此前，“影院看奧運(yùn)”——總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播啟動(dòng)儀式也在這里舉辦。在啟動(dòng)儀式上，總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員姜文波表示，“將奧運(yùn)會(huì)引進(jìn)電影院正是緊跟時(shí)代步伐、順應(yīng)實(shí)踐發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。這不僅為人民群眾提供觀看巴黎奧運(yùn)比賽的新渠道，也為中國(guó)觀眾領(lǐng)略中國(guó)健兒賽場(chǎng)風(fēng)采、感知體育運(yùn)動(dòng)精神、凝聚民族情懷搭建新平臺(tái)?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式影院直播覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南京等多個(gè)城市數(shù)百家影城，觀眾首次通過(guò)大銀幕見(jiàn)證這一歷史時(shí)刻。

“中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)出來(lái)的那一刻，全場(chǎng)沸騰了！”“在大銀幕上看奧運(yùn)是一次很新奇的體驗(yàn)，已經(jīng)迫不及待看比賽啦?！睂?duì)觀眾而言，在電影院看奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)鮮活而具有情緒價(jià)值的觀賽體驗(yàn)，他們能在優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)環(huán)境下一起為中國(guó)健兒吶喊，為喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員加油打氣，縱享觀看體育賽事全新的儀式感和刺激感。對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，此次“影院+奧運(yùn)”模式，在總臺(tái)與中影版權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議中，版權(quán)規(guī)范明確且技術(shù)保障充分，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)盛會(huì)和影院功能跨界融合，為暑期檔打造全新現(xiàn)象級(jí)“文化爆款”，刷新影院文化場(chǎng)景新體驗(yàn)。

“影院+奧運(yùn)”模式的形成，是中國(guó)電影近年來(lái)高速發(fā)展的必然結(jié)果。隨著觀影公共空間不斷升級(jí)，影院已經(jīng)成為全新城市生活空間，不僅是電影市場(chǎng)的終端，同時(shí)以城市電影院為中心的核心區(qū)域，也是聚合各種文化活動(dòng)的中心。影院處在電影市場(chǎng)最前沿，更具有市場(chǎng)屬性，除了優(yōu)秀電影產(chǎn)品的持續(xù)供給，影院還積極在服務(wù)升級(jí)、業(yè)態(tài)拓展上發(fā)力。此次“影院看奧運(yùn)”便是在影院高質(zhì)量發(fā)展道路上的一次創(chuàng)新嘗試，也為其開(kāi)拓新業(yè)態(tài)創(chuàng)造新機(jī)遇。

振奮：以?shī)W運(yùn)為契機(jī) 推進(jìn)影視新融合

奧運(yùn)會(huì)作為世界性體育盛會(huì)，具有特殊號(hào)召力，尤其在凝聚民族精神方面有著獨(dú)特作用。此次符合直播放映條件的800多個(gè)影院放映巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事，也被視為影視新一輪融合的標(biāo)志。影院針對(duì)重要體育賽事與中國(guó)觀眾時(shí)差進(jìn)行精細(xì)化編排，和暑期檔優(yōu)秀電影合理搭配，不僅有利于電影和體育雙向賦能，還可以吸引不同年齡、性別觀眾走進(jìn)影院，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電影觀影人群的破圈效應(yīng)。

“影院看奧運(yùn)”為民族凝聚力的形成塑造場(chǎng)域?！坝霸嚎磰W運(yùn)”活動(dòng)自2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式首場(chǎng)直播開(kāi)始，很多觀眾在銀幕上見(jiàn)證多位中國(guó)奧運(yùn)冠軍誕生——中國(guó)乒乓球混雙選手“莎頭組合”王楚欽、孫穎莎，拿下中國(guó)乒乓球奧運(yùn)混雙首金；全紅嬋再現(xiàn)“水花消失術(shù)”，蟬聯(lián)奧運(yùn)冠軍；鄭欽文創(chuàng)紀(jì)錄奪冠，實(shí)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)球歷史突破；見(jiàn)證奧運(yùn)“六金王”馬龍的巔峰榮耀。在一個(gè)個(gè)影廳里，有歡呼，有相擁，有喜悅的淚水，還有無(wú)比的自豪！每到這一刻，銀幕上展現(xiàn)永不落幕的奧林匹克精神，銀幕外充滿熱烈的愛(ài)國(guó)主義和激動(dòng)的觀賽情緒，銀幕內(nèi)外愛(ài)國(guó)熱情同頻共振，影院成為巴黎賽場(chǎng)外的第二現(xiàn)場(chǎng)。

男籃、女排、羽毛球等奧運(yùn)熱點(diǎn)項(xiàng)目在大銀幕上直播放映，受到觀眾青睞?！按筱y幕見(jiàn)證大時(shí)刻”一度成為社交媒體日常熱點(diǎn)，相關(guān)話題多次登陸社交媒體熱榜?！坝霸?奧運(yùn)”的首次跨界合作，將競(jìng)技體育的魅力在影廳沉浸環(huán)境中充分放大。影廳完善的視聽(tīng)技術(shù)營(yíng)造賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，為觀眾帶來(lái)煥然一新的觀賽體驗(yàn)。進(jìn)入影廳中的觀眾對(duì)以“預(yù)約成團(tuán)”的形式在影院觀看賽事所特有的氣氛和沉浸感表示認(rèn)可，還有觀眾表示，“電影院里看奧運(yùn)真的是next level！”

“影院看奧運(yùn)”創(chuàng)造了一個(gè)全新消費(fèi)場(chǎng)景。中影從全國(guó)上萬(wàn)家影院中，挑選技術(shù)合格、運(yùn)營(yíng)規(guī)范、有影響力的800家影院參與此次直播，保障直播活動(dòng)在穩(wěn)定、安全、熱烈的氛圍中有序開(kāi)展。從奧運(yùn)直播的市場(chǎng)效果看，觀眾對(duì)于這種新興業(yè)態(tài)呈現(xiàn)積極接受的態(tài)度，很多城市部分熱門(mén)賽事出現(xiàn)一票難求局面。其中，乒乓球混雙決賽單場(chǎng)全國(guó)票房突破百萬(wàn)元，創(chuàng)造媲美電影的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而相對(duì)于全國(guó)電影市場(chǎng)每天40萬(wàn)左右排映場(chǎng)次，乒乓球混雙決賽成為奧運(yùn)直播單日最高排映賽事，當(dāng)天排映405場(chǎng)，僅占總排片0.1%，卻產(chǎn)出全國(guó)1%的票房，突破百萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，奧運(yùn)直播對(duì)上映影片排片空間影響微乎其微，而對(duì)于市場(chǎng)的優(yōu)化和補(bǔ)充作用較為明顯，在占用影院很少排片場(chǎng)次的情況下，能帶來(lái)較高人次和票房。

展望：腳踏實(shí)地?cái)U(kuò)大“第二現(xiàn)場(chǎng)”內(nèi)容圈

“影院看奧運(yùn)”不僅獲得全民熱度與觀眾認(rèn)可，也給“影院+”多元業(yè)態(tài)提供充足信心，在一定程度上對(duì)市場(chǎng)要素進(jìn)行創(chuàng)新性配置，推動(dòng)電視傳播、影院放映深度融合、業(yè)態(tài)升級(jí)。中國(guó)電影集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清表示，“這不僅是電影技術(shù)賦能奧運(yùn)比賽的一次創(chuàng)造性嘗試，也是中影進(jìn)一步探索臺(tái)影聯(lián)動(dòng)的非影內(nèi)容，創(chuàng)新賦能影院功能的多元化發(fā)展，更是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)際體育盛事的一次跨界融合，是中影拓展文化新邊界、推動(dòng)文體發(fā)展的重要一步?！卑延霸鹤鳛槲捏w融合發(fā)展在傳播層面的創(chuàng)新實(shí)踐，本身就有特殊優(yōu)勢(shì)：一是立足于新發(fā)展階段的市場(chǎng)需求，讓奧運(yùn)會(huì)這樣具有廣泛群眾基礎(chǔ)的國(guó)際體育賽事內(nèi)容，有了一個(gè)新的公共文化空間；二是以大銀幕、高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)為代表的電影技術(shù)，有了賦能體育賽事轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)跨界融合的市場(chǎng)拓展空間。

此前，中影和總臺(tái)、中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司合作，將總臺(tái)《2024年維也納新年音樂(lè)會(huì)》《中央廣播電視總臺(tái)2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》等音樂(lè)會(huì)、文藝晚會(huì)試點(diǎn)性引入電影院直播，為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)系列賽事直播放映積累豐富經(jīng)驗(yàn)。今年影片暑期檔與奧運(yùn)會(huì)直播時(shí)間重合，中影根據(jù)市場(chǎng)情況，在守正的同時(shí)，積極探索電影場(chǎng)域多元化創(chuàng)新運(yùn)用，逐步推進(jìn)未來(lái)影院融合空間設(shè)想，成就視聽(tīng)科技與文娛社交匹配交融。此次與總臺(tái)攜手打造“影院看奧運(yùn)”直播活動(dòng)，為觀眾提供“成團(tuán)”形式影院直播觀賽體驗(yàn)，正是基于對(duì)如何提升觀眾“沉浸感”的深度理解，通過(guò)非影內(nèi)容放映，精準(zhǔn)聚焦垂類觀眾需求，創(chuàng)造全新影院文化消費(fèi)場(chǎng)景，以多元放映業(yè)態(tài)塑造符合市場(chǎng)需求的“影院+”用戶習(xí)慣。

而從觀眾和市場(chǎng)角度出發(fā)，“影院+”不斷實(shí)踐的最終目標(biāo)在于依托市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證，創(chuàng)造一個(gè)新的可持續(xù)、可復(fù)制模式——這不僅考驗(yàn)影院相關(guān)服務(wù)是否能夠滿足觀眾需求，影院觀看賽事的參與感、互動(dòng)感、現(xiàn)場(chǎng)感能否有效建立，還包括電影放映和賽事播映在時(shí)間安排上的合理配置、相互帶動(dòng)等問(wèn)題。觀眾需求和滿意度就是一塊試金石，在創(chuàng)新改革進(jìn)程中，這些探索都值得期待。

今后，中影將充分總結(jié)“影院看奧運(yùn)”直播活動(dòng)寶貴經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)努力開(kāi)拓相關(guān)非影直播內(nèi)容，將話劇、歌劇、音樂(lè)會(huì)、體育競(jìng)技等多種放映內(nèi)容引入電影院，打造類型豐富的直播“第二現(xiàn)場(chǎng)”，為滿足大眾“沉浸式”“互動(dòng)式”“體驗(yàn)式”精神文化需求做出更大貢獻(xiàn)。近年來(lái)，中影亦相繼與中國(guó)國(guó)家話劇院、國(guó)家大劇院、BBC等院團(tuán)和制片方達(dá)成合作，依托中影CINITY及CINITY LED設(shè)備獨(dú)有的高幀率、高畫(huà)質(zhì)、可亮場(chǎng)放映等優(yōu)勢(shì)，以“影院+”形式為觀眾持續(xù)提供更加豐富、健康、高品質(zhì)、多形式的放映內(nèi)容，重塑觀眾觀影習(xí)慣，拉動(dòng)更多年輕觀眾及對(duì)差異化內(nèi)容有強(qiáng)烈需求的觀眾走進(jìn)影院。

未來(lái)，聚焦建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，中影將與各方全面深入合作，整合多方跨界資源，更敏銳把握文化市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式和文化產(chǎn)品供給模式，激發(fā)文化消費(fèi)市場(chǎng)潛能和發(fā)展活力，共同推動(dòng)文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力蓬勃發(fā)展。

（本文由中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司供稿、供圖）

責(zé)任編輯：曹婧逸