近日，上海廣播電視臺和中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在上海聯(lián)合啟動“中國微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”，并推出“微短劇劇場啟航”“品質(zhì)標(biāo)桿”“高峰論道”“綜藝創(chuàng)新”“創(chuàng)投藍(lán)海”等五大行動。該計(jì)劃重點(diǎn)聚焦微短劇“創(chuàng)投制播融評”全產(chǎn)業(yè)鏈，探索電視端、移動端融合生產(chǎn)傳播新模式，推動線上內(nèi)容與線下業(yè)態(tài)相互賦能，打造微短劇創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)高地，構(gòu)建可持續(xù)、高質(zhì)量的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，努力推動中國微短劇行業(yè)邁入品質(zhì)化、精品化、融合化的新發(fā)展階段，更好賦能城市消費(fèi)升級和人民美好生活。

全國政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會會長聶辰席，中共上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司一級巡視員董年初，中共上海市委宣傳部副部長、上海廣播電視臺（上海文廣集團(tuán)）黨委書記、臺長、總編輯方世忠，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長兼秘書長趙景春等出席發(fā)布會。

發(fā)揮主流媒體平臺引領(lǐng)作用推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)微短劇上大屏

聶辰席在致辭中指出，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會和上海廣播電視臺著眼于服務(wù)廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展工作大局，依托各自優(yōu)勢，深度合作，謀劃廣電視聽改革創(chuàng)新發(fā)展項(xiàng)目，推出“中國微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”，打造品質(zhì)東方微劇場，推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏更多播出。這是深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會精神的生動實(shí)踐，對廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展起到重要示范作用。

近兩年，微短劇這一新興網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)發(fā)展迅速。有關(guān)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模已達(dá)373.9億元，同比增長267.65%。蓬勃發(fā)展的微短劇在豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)、滿足人民文化需求的同時，也為千行百業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新動力。

上海是文化建設(shè)高地，是展示中華文化的重要窗口，一直致力于做強(qiáng)文化碼頭、激活文化源頭和勇立文化潮頭。方世忠在發(fā)布會上指出，上海具有全球資源配置功能和深厚影視產(chǎn)業(yè)積淀，為微短劇行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，提供豐厚土壤和有利條件。上海廣播電視臺堅(jiān)持“新聞立臺、文化興臺、融合強(qiáng)臺”的核心戰(zhàn)略，奮力推進(jìn)媒體深度融合高質(zhì)量發(fā)展，高度關(guān)注全媒體時代文化需求側(cè)變化趨勢，主動擁抱新人群、新模式、新技術(shù)、新賽道，努力探索基于移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的全媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式，積極開拓微短劇等網(wǎng)絡(luò)文藝新樣態(tài)，更好發(fā)揮主流媒體平臺引領(lǐng)作用，推動微短劇行業(yè)邁向品質(zhì)化、精品化、融合化發(fā)展新階段。

“中國微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”啟動五大行動助力微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

為加快推動微短劇行業(yè)邁向品質(zhì)化、精品化、融合化，上海廣播電視臺聯(lián)手中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會，正式推出“中國微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”，重點(diǎn)實(shí)施五大行動。

一是實(shí)施“微短劇劇場啟航”行動。以東方衛(wèi)視電視端為主頻道，創(chuàng)設(shè)推出全國首個日播微短劇展播帶——“品質(zhì)東方微劇場”，努力打造全國微短劇創(chuàng)作高地，進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容供給，探索創(chuàng)新微短劇大小屏融合互動模式，大力推動微短劇內(nèi)容質(zhì)量提升。

二是實(shí)施微短劇“品質(zhì)標(biāo)桿”行動。聚焦藝術(shù)表達(dá)、創(chuàng)作范式、運(yùn)營模式、傳播影響、產(chǎn)業(yè)鏈接等維度，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以專業(yè)評價(jià)為主體，首創(chuàng)微短劇行業(yè)權(quán)威評價(jià)體系，組織精品推優(yōu)活動，推出“微短劇品質(zhì)榜”。

三是實(shí)施微短劇“高峰論道”行動?；谖⒍虅≡u價(jià)體系和“微短劇品質(zhì)榜”，計(jì)劃2025年上半年在上海創(chuàng)新舉辦“微短劇品質(zhì)盛典暨行業(yè)高峰論壇”，樹立全國微短劇高質(zhì)量發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”。

四是實(shí)施微短劇“綜藝創(chuàng)新”行動。打造“微短劇+綜藝”節(jié)目新形態(tài)，探索內(nèi)容創(chuàng)制新模式。以微短劇演員選拔、項(xiàng)目創(chuàng)投、團(tuán)隊(duì)展演等為主要內(nèi)容，探索創(chuàng)制新賽道綜藝節(jié)目，為更多微短劇主創(chuàng)人員提供展示舞臺。

五是實(shí)施微短劇“創(chuàng)投藍(lán)?！毙袆?。推出首個“微短劇創(chuàng)投大賽”，進(jìn)一步推動微短劇與各地政府、各類企業(yè)、品牌機(jī)構(gòu)深化合作，打造“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇去消費(fèi)”系列，探索可復(fù)制、可推廣的微短劇運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)微短劇與文旅、商業(yè)互惠共贏。

發(fā)布會上，上海廣播電視臺與中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，東方衛(wèi)視聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、尚世影業(yè)、百視TV、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、咪咕、華策、點(diǎn)眾科技、麥芽傳媒、檸萌影視、容量短劇等17家微短劇頭部播出平臺及制作機(jī)構(gòu)，共同發(fā)起中國品質(zhì)微短劇融屏傳播聯(lián)合行動。此次戰(zhàn)略合作與聯(lián)合行動，旨在聚焦微短劇新賽道，強(qiáng)化上海廣播電視臺（集團(tuán)）資源配置功能，探索媒體深度融合高質(zhì)量發(fā)展新模式，提升上海廣播電視臺（集團(tuán)）在多屏、多端、多鏈的傳播力和影響力。

（本文由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會供稿、供圖）

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