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        高?;@球賽事長效運行機制的構(gòu)建策略研究

        2024-10-31 00:00:00秦勇
        文體用品與科技 2024年21期

        摘要:作為備受大學生歡迎的運動項目,籃球在高校有著極高的普及率,覆蓋的群體不斷擴大。籃球賽事富有趣味性、競爭性,是校園體育文化極為關(guān)鍵的組成內(nèi)容。高校通過籃球賽事的組織與管理,可使得學生有效提升身體素質(zhì)水平,激發(fā)競爭意識,強化協(xié)作能力,還可更好地認知自我,實現(xiàn)自我提升。近些年,高?;@球賽事已獲得一定程度的發(fā)展,但仍然有著不少的問題,特別是缺乏長效運行機制,導致籃球賽事的進一步發(fā)展受阻?;诖耍疚膶Ω咝;@球賽事的特征進行分析,指出高?;@球賽事運行機制現(xiàn)存的問題,提出高?;@球賽事長效運行機制的構(gòu)建策略。

        關(guān)鍵詞:高校籃球賽事 組織與管理 長效運行機制

        中圖分類號:G841 文獻標識碼:A 文章編號:1006-8902-(2024)-21-031-3-TBB

        引言

        在社會日益進步的大趨勢下,人們的運動需求也在持續(xù)提升,籃球運動憑借著娛樂性強、運動效果佳、場地要求不高等優(yōu)勢,成為高校眾多學生的首選運動項目?;@球運動符合大學生的身心需求,在高校中的普及度極高,軟件與硬件方面都具有明顯的優(yōu)勢。完善的籃球場地、豐富的體育器材等都是高校的硬件優(yōu)勢,而高素質(zhì)的體育教師是其軟件優(yōu)勢所在。近些年,已有不少高校組織開展籃球賽事,整體的賽事組織水平也有著明顯提升,但仍然存在不足之處。為確保高?;@球賽事可獲得進一步發(fā)展,必須要構(gòu)建科學的長效運行機制,不斷提升賽事組織與管理水平,積極引入優(yōu)秀的組織與宣傳人才,加強對籃球運動員的培養(yǎng)。

        1、高?;@球賽事的特征

        1.1、教育性

        高校籃球賽事的舉辦旨在培養(yǎng)更多優(yōu)秀的籃球人才,推動高校籃球的進一步發(fā)展,因而必須要注重其教育功能,讓教育功能和體育功能充分結(jié)合,促進大學生的籃球競技水平不斷提升。高?;@球賽事舉辦過程中,應始終體現(xiàn)育人的特性,開展系統(tǒng)性的教練員、籃球運動員、裁判員的培訓規(guī)劃,為賽事的穩(wěn)步發(fā)展提供有力保障。

        1.2、業(yè)余性

        職業(yè)籃球運動員參與籃球和比賽是用于謀生,通過貢獻欣賞價值高的籃球賽事來獲取報酬。業(yè)余愛好者基本都是以娛樂、健身等目的來參與籃球賽事,高校舉辦的籃球賽事參與者都是大學生,對他們來說籃球訓練和賽事參與都是利用業(yè)余時間,因而具有業(yè)余性。

        1.3、商業(yè)性

        無論是任何形式的賽事,若要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,造血功能都是不可或缺的,必然會涉及商業(yè)性。為確保高校體育賽事有著更為豐富的經(jīng)費來源,參與市場競爭也是有必要的。高校自舉辦體育賽事后,應積極探索市場化發(fā)展道路,利用廣告、門票等形式提供體育服務,并從中獲取相應的回報,因而商業(yè)性也是體育賽事極為重要的性質(zhì)。

        1.4、文化性

        相比于高水平的籃球賽事,高校籃球賽事不是以高競技水平作為吸引受眾的主要元素,而文化氣息是當中一個極為關(guān)鍵的因素。獨具特色的宣傳海報、活力十足的高校球員,可讓人對高?;@球賽事的舉辦意義形成更清晰的認知。高校體育賽事除了可從高素質(zhì)的賽事主體展現(xiàn)其文化品位外,校園文化在賽事中的融入也是賽事文化性的重要體現(xiàn)。舉辦籃球賽事可促進校園籃球運動實現(xiàn)更好的發(fā)展,也可有效豐富校園文化生活,營造良好的校園氛圍?;@球賽事的開幕式、閉幕式等,都是重要的文化活動內(nèi)容,有助于賽事的宣傳,提升賽事的文化內(nèi)涵。

        2、高?;@球賽事運行機制現(xiàn)狀

        2.1、產(chǎn)業(yè)開發(fā)途徑過于單一

        高?;@球賽事在我國的發(fā)展時間相對較短,產(chǎn)業(yè)開發(fā)相對落后,缺乏完善的運行機制。從美國的高?;@球賽事產(chǎn)業(yè)開發(fā)情況來看,采用了企業(yè)贊助、電視轉(zhuǎn)播等多個產(chǎn)業(yè)開發(fā)途徑,而電視轉(zhuǎn)播途徑占比超過80%。我國高?;@球賽事市場潛力巨大,但這些年來基本都是政府撥款與高校自有資金,市場開發(fā)有著明顯的滯后性。從高?;@球賽事的實際開展情況來看,高校自籌資金占絕大多數(shù),教育局撥款甚少,企業(yè)的資助更是少之又少。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式相對單一,最主要是應用企業(yè)贊助的方式,媒體潛力尚待深入挖掘,難以最大限度利用媒體帶來的效益。因高?;@球賽事相比于專業(yè)的大型賽事,觀賞性較為有限,各媒體轉(zhuǎn)播動力偏弱,無論是直播或是轉(zhuǎn)播可獲得的收益很低,而傳統(tǒng)的媒體也甚少關(guān)注此類賽事,如此導致賽事的社會影響力不足,導致市場化運作的推進受到阻礙。

        2.2、缺乏穩(wěn)定的企業(yè)贊助

        高?;@球賽事極為注重品牌建設(shè),為使得品牌保持獨立性、純粹性,賽事推廣通常不會選擇冠名。歷經(jīng)幾十年的發(fā)展,高?;@球賽事吸引的合作企業(yè)也在不斷增加,但由于企業(yè)運行本就難以保障穩(wěn)定性,導致也無法對賽事進行持續(xù)贊助。尤其是處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型階段的中小型企業(yè),經(jīng)濟效益的波動相對較大,加之抗風險能力不佳,無法確保賽事經(jīng)費的穩(wěn)定提供。因此,為確保有效解決賽事經(jīng)費不足的問題,部分高校盲目地踏上商業(yè)化路徑,導致賽事的形象受到不利影響。

        2.3、籃球文化產(chǎn)品開發(fā)不足

        高校籃球賽事開發(fā)不到位的原因之一是,球隊的競技水平相對不高,賽事宣傳力度不大,籃球文化氛圍營造不到位,導致籃球賽事的回報率偏低。因此,需積極打造籃球賽事品牌,不斷加強品牌文化建設(shè),注重籃球明星的培養(yǎng),并做好媒體宣傳工作,提升對大眾的吸引力,如此才可保障高?;@球品牌獲得持續(xù)生存與發(fā)展?,F(xiàn)如今,高校學生中參與籃球運動的人不斷增加,也在不斷拓寬籃球用品消費市場,但在符合大學生消費特性的籃球文化產(chǎn)品開發(fā)方面還稍顯滯后,使得籃球賽事的發(fā)展后勁不足。

        2.4、賽事開發(fā)運作人才缺失

        體育賽事開發(fā)運作人才,是高?;@球賽事實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵所在,若是缺乏該資源,很難保障產(chǎn)業(yè)化發(fā)展效率。負責籃球賽事產(chǎn)業(yè)組織與管理的人員,不僅要掌握基本的體育知識,還必須具備市場運行能力??v觀高校籃球賽事組織與管理人才現(xiàn)狀,大部分人才都是體育知識基礎(chǔ)扎實,但經(jīng)營理念相對落后,營銷水平偏低,而部分經(jīng)營人才缺乏體育相關(guān)知識基礎(chǔ),即體育基礎(chǔ)扎實及經(jīng)營管理經(jīng)驗豐富的人才嚴重不足。賽事產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才的缺失,必然會對營銷工作的推進產(chǎn)生影響,整體的賽事運作水平不高,產(chǎn)業(yè)無法實現(xiàn)進一步開發(fā)與發(fā)展。

        3、高?;@球賽事長效運行機制的構(gòu)建策略

        3.1、充分認知高?;@球賽事產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要性

        經(jīng)濟發(fā)展步伐不斷加快,人們的物質(zhì)生活水平越來越高,體育運動的參與和消費已成為時尚理念,創(chuàng)造出更多新的經(jīng)濟增長點,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景愈發(fā)明朗。新時代的高校學生也在持續(xù)提升對生活的要求,參與高?;@球賽事的學生不斷增加,因而繼續(xù)沿用老舊的賽事運行機制,容易陷入和高校體育的實際需求不相符合的境況。要保障高?;@球賽事經(jīng)費的充足,就應加入到市場競爭行列中,踏上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。籃球賽事相關(guān)主體都需要改變自身的理念,充分認知高?;@球賽事產(chǎn)業(yè)開發(fā)的價值,增加民間資本的引入,讓企業(yè)贊助轉(zhuǎn)化為體育投資,不斷提升造血能力,使得籃球賽事真正地踏上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

        3.2、不斷拓寬高?;@球賽事資金籌集渠道

        高?;@球賽事若要保障順利開展,資金是必不可少的支撐力。傳統(tǒng)的財政撥款、社團自籌等資金籌集方式,盡管可使得籃球賽事正常開展,但要擴大賽事規(guī)模相對不易。因而,高?;@球賽事若要優(yōu)化管理,擴大經(jīng)營規(guī)模,就應拓寬資金籌集渠道,和更多商業(yè)機構(gòu)合作。高??珊推髽I(yè)建立長期關(guān)系,聯(lián)合組織籃球賽事,企業(yè)可利用好高校的籃球場地,以資金贊助的形式來提升曝光率,高校也可在合作過程中獲得資金支持,賽事的運行經(jīng)費也可獲得更高程度的保障。同時,高校應當積極和體育媒體等機構(gòu)進行合作,拓寬資金的來源,加強籃球賽事的轉(zhuǎn)播與報道,擴大高?;@球賽事觀眾群體,為賽事商業(yè)價值挖掘提供有效助力。高校還可通過和體育用品公司進行合作,獲得這些公司的器材贊助,而借助籃球賽事來提升這些器材的曝光度,為體育用品公司的宣傳提供助力,從而達成共贏的效果。對于資金的籌集,還可采取設(shè)立捐贈基金、門票銷售等方式,增加賽事的運行收益,為賽事的長效運行提供保障。

        3.3、靈活調(diào)整高?;@球賽事運營管理策略

        高?;@球賽事的組織管理水平,是決定賽事可否成功舉辦的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的管理模式參與者基本都是非專業(yè)人員,使得賽事的市場化、規(guī)?;l(fā)展受到較大阻礙。因而,加強高?;@球賽事管理,靈活調(diào)整運營策略,是改善賽事現(xiàn)狀的關(guān)鍵舉措。首先,應引入專業(yè)賽事組織與管理人員,此類人員掌握的資源豐富,也有著扎實的實戰(zhàn)經(jīng)驗,可推動高校籃球賽事運營管理的有效創(chuàng)新,賽事組織水平獲得有效提升,也可在智力層面為賽事的長效運行提供保障;其次,應加強先進技術(shù)的應用,尤其是智能場館、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段的引入,利用大數(shù)據(jù)對運動員的表現(xiàn)、市場發(fā)展趨勢進行分析,為賽事決策提供有效參考。而智能場館的應用,可促進比賽環(huán)境的有效優(yōu)化,為參與者提供更好的賽事體驗,保障賽事服務質(zhì)量;最后,應結(jié)合市場的變化靈活調(diào)整賽事運行策略。如通過優(yōu)化賽事賽制,開發(fā)豐富的賽事衍生品,提升對大眾的吸引力,促進高?;@球賽事提升商業(yè)價值。

        3.4、注重提升高?;@球教練員專業(yè)水準

        當前,高校籃球教練數(shù)量在不斷增加,但大多數(shù)教練缺乏管理經(jīng)驗與實踐經(jīng)驗。高?;@球賽事要推進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐,必須要制定科學的教練員培訓規(guī)劃,促使所有的籃球教練員都可轉(zhuǎn)變自身的理念,掌握豐富的訓練方法,提升運行管理能力,從而培養(yǎng)出更多經(jīng)驗豐富、管理能力較強的高?;@球教練員,如可在教練員隊伍中引入籃球國家隊退役成員。為使得優(yōu)秀的教練員順利引入與留下,需合理地提升教練員的待遇水平,并制定科學的獎懲制度,激發(fā)教練員的工作熱情。高?;@球教練員需和體育教師區(qū)分職責,要有明確的職責,應積極構(gòu)建結(jié)構(gòu)科學的教練員隊伍。此外,需增加人才培養(yǎng)的資金投入力度,尤其是在教練員培養(yǎng)上加大投資,定期組織教練員參與系統(tǒng)化的培訓,使其專業(yè)水準獲得不斷提升。

        3.5、制定科學合理的激勵機制

        制定科學完善的高?;@球賽事相關(guān)激勵機制,這對于高?;@球運動員競技能力的提升可起到顯著作用,對高校學生的籃球賽事參與積極性激發(fā)也非常有效,在此基礎(chǔ)上為高?;@球賽事的長效發(fā)展提供保障。首先,構(gòu)建科學的激勵機制??稍O(shè)立最佳球員、最佳新人等多個獎項,為表現(xiàn)優(yōu)異的高?;@球運動員提供相應的物質(zhì)獎勵或精神激勵,使得人員在比賽過程中可發(fā)揮得更加出色,對團隊凝聚力的增強也極為有利;其次,應為高校籃球運動員提供多元化的賽事參與機會。選拔校內(nèi)的優(yōu)秀籃球運動員,參與更高級別的賽事,使得運動員們獲得更好地鍛煉,促進競技水平的不斷提升;最后,針對不同籃球運動員設(shè)立成長檔案,及時記錄與更新運動員的訓練、賽事參與情況,并結(jié)合實際情況為其制定針對性的指導策略,使得所有人員都可在訓練中獲得全面成長。對于運動員的培訓,應注重訓練計劃的科學制訂,需要考慮大學生運動員的特性,保持學習和訓練的平衡,并確保在有限的課后訓練時間中取得最好的訓練效果,同時保障不會對學生的學業(yè)產(chǎn)生不利影響。運動員的籃球技能培訓時,除了要加強基本功訓練外,還應利用好先xkLOIkTtaE/wc4ivIIcWTQ==進技術(shù)設(shè)備模擬賽事場景,從而有效訓練學生運動員的實戰(zhàn)能力。加之還應強調(diào)體能訓練及抗壓能力訓練,使得籃球運動員在賽事參與過程中可靈活應對各種突發(fā)情況,不會輕易受到周邊環(huán)境的影響。此外,運動員的團隊協(xié)作能力的培養(yǎng)也是非常重要的,需要在訓練安排過程中加強成員默契的訓練,使得團隊凝聚力得以增強,在潛移默化中強化核心競爭力。

        3.6、加大高?;@球賽事宣傳推廣力度

        在高?;@球賽事發(fā)展過程中,賽事宣傳推廣也是極為關(guān)鍵的任務,切實做好推廣工作,可使得高?;@球賽事影響力獲得不斷提升,對高?;@球運動的進一步發(fā)展提供有效助力,也為優(yōu)秀籃球后備人才的培養(yǎng)奠定良好基礎(chǔ)。首先,應注重發(fā)揮融媒體的價值。電視、廣播等傳統(tǒng)媒體影響力較強,可為賽事信息的傳遞提供有力保障。通過電視直播、廣播報道等方式,使得籃球賽事精彩瞬間可讓更多大眾看到。與此同時,也需要利用好新媒體技術(shù),尤其是微博、抖音等社交媒體平臺的利用,通過在這些平臺中發(fā)布賽事動態(tài)、互動話題等,使得更多用戶加入到討論互動中,讓高?;@球賽事的魅力更為生動地展現(xiàn)出來;其次,應注重高?;@球賽事組織和管理形式的不斷創(chuàng)新,使得賽事互動性得以有效增強。如可舉辦籃球嘉年華、賽事進社區(qū)等活動,吸引更多學生加入籃球賽事,深刻體會籃球賽事的魅力。高校也可多和企業(yè)、社區(qū)合作,聯(lián)合制定高校籃球賽事推廣活動,或是共同開辦籃球訓練營,加強對籃球后備人才的培養(yǎng);最后,應多和社會聯(lián)系,利用社交媒體和觀眾積極互動,使得他們可強化賽事參與感。需要通過投票互動等形式,鼓勵觀眾積極發(fā)表自身的看法,并多加聽取觀眾的賽事組織建議,讓觀眾切實加入到賽事舉辦中,對高?;@球賽事形成深入的了解,在集思廣益的基礎(chǔ)上促進籃球賽事的長效運行。

        4、結(jié)語

        綜上所述,籃球運動是一項備受大學生喜愛的運動項目,自全民健身倡議提出之后,參與籃球運動的學生人數(shù)不斷增加,為高校籃球賽事的發(fā)展提供了良好助力。近些年,各大高校都在積極舉辦籃球賽事,也獲得不錯的效果,但受到眾多因素的影響,尤其是缺乏長效的運行機制,使得籃球賽事要獲得進一步發(fā)展相對不易。提升高校籃球賽事組織與管理水平,可營造良好的籃球訓練與比賽氛圍,促進大學生籃球競技水平的有效提升,培養(yǎng)出更多的籃球后備人才,為體育事業(yè)的發(fā)展奠定扎實的基礎(chǔ)。目前,高?;@球賽事產(chǎn)業(yè)化整體水平低下,產(chǎn)業(yè)化定位不明確,產(chǎn)業(yè)化程度較低,沒有完全實現(xiàn)自我造血。因此,積極參與到市場化運作行列,加強長效運行機制的建設(shè)與優(yōu)化,加大賽事的宣傳推廣力度,制定科學的教練員培訓規(guī)劃,不斷提升籃球教練員的專業(yè)水準,從而促進籃球賽事的持續(xù)發(fā)展。

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