摘 要：以視覺藝術(shù)為理論指引，深度剖析江蘇世界遺產(chǎn)濕地的自然景觀、人文元素與藝術(shù)價(jià)值，旨在設(shè)計(jì)出既能展現(xiàn)濕地獨(dú)特魅力，又能滿足游客審美需求的旅游線路。對江蘇世遺濕地資源進(jìn)行梳理，結(jié)合視覺藝術(shù)理論，構(gòu)建具有創(chuàng)新性、體驗(yàn)性與教育性的濕地旅游線路，以期提升濕地旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與市場競爭力，推動(dòng)江蘇濕地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺藝術(shù)；江蘇；世遺濕地；旅游線路；自然景觀

基金項(xiàng)目：本文系2024年度江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“視覺藝術(shù)助力江蘇濕地‘世遺+文旅’開發(fā)路徑探索”（2024SJYB1507）、2024年鹽城市社科基金項(xiàng)目“視覺形象助力鹽城新四軍紅色旅游資源線路整合路徑研究”（24skA244）研究成果。

一、視覺藝術(shù)結(jié)合濕地旅游開發(fā)的意義

第一，提升游客體驗(yàn)。視覺藝術(shù)能夠強(qiáng)化濕地景觀的觀賞性和藝術(shù)感染力。濕地環(huán)境中的自然景象，如廣袤的水域、豐富的植被、遷徙的鳥類、變幻的天際線等，本身就是大自然的視覺藝術(shù)杰作，再引入專業(yè)設(shè)計(jì)，可以進(jìn)一步優(yōu)化觀景點(diǎn)的選擇、視廊的開辟、景觀節(jié)點(diǎn)的布局以及游覽路徑的引導(dǎo)，使游客在行進(jìn)過程中享受連續(xù)而富有韻律感的視覺盛宴。此外，利用光影、色彩、比例等藝術(shù)手法增強(qiáng)特定景觀的視覺沖擊力，或設(shè)置藝術(shù)裝置、景觀小品等人工元素，都能豐富游客的視覺體驗(yàn)，提升其游覽滿意度。

第二，弘揚(yáng)濕地文化與價(jià)值。從視覺藝術(shù)視角切入，有助于深度挖掘和藝術(shù)化呈現(xiàn)濕地蘊(yùn)含的歷史文化、地域特色和生態(tài)價(jià)值。采用視覺敘事手法，將濕地的演變歷程、地方傳說、民俗活動(dòng)、生態(tài)保護(hù)成果等以壁畫、雕塑、展覽、導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)等形式融入旅游線路，使游客在欣賞美景的同時(shí)，能更直觀、生動(dòng)地理解和感受濕地的文化內(nèi)涵和生態(tài)價(jià)值，從而增強(qiáng)旅游活動(dòng)的教育意義和文化傳播功能。

第三，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。視覺藝術(shù)視角為濕地旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了無限可能。例如，舉辦濕地?cái)z影大賽、戶外寫生課程、夜間光影秀、大地藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，既豐富了旅游產(chǎn)品類型，又吸引了不同興趣群體參與。這些藝術(shù)介入的旅游活動(dòng)不僅增加了濕地旅游的趣味性和互動(dòng)性，也為當(dāng)?shù)貛砹诵碌穆糜螣狳c(diǎn)和經(jīng)濟(jì)收益。

二、江蘇世遺濕地的獨(dú)特地位與旅游開發(fā)價(jià)值

江蘇擁有多處世界遺產(chǎn)級(jí)別的濕地，如鹽城黃海濕地，它們在全球生態(tài)格局中占據(jù)重要地位，生物多樣性豐富，生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能顯著。這些濕地不僅是珍稀動(dòng)植物的棲息地，也是候鳥遷徙的重要驛站，對于維護(hù)區(qū)域乃至全球生態(tài)平衡具有不可替代的作用。

從旅游開發(fā)角度看，江蘇世遺濕地具有以下顯著價(jià)值：第一，獨(dú)特性與稀缺性。作為世界遺產(chǎn)，江蘇濕地?fù)碛歇?dú)一無二的自然景觀和生物資源，對國內(nèi)外游客具有極大吸引力，是打造高品質(zhì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的寶貴資源。第二，科研與教育價(jià)值。濕地生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜多樣，為科研教學(xué)提供了天然實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)也是開展生態(tài)環(huán)境教育、增強(qiáng)公眾環(huán)保意識(shí)的理想場所。第三，文化與歷史積淀。許多濕地周邊地區(qū)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的民俗傳統(tǒng)，其與濕地生態(tài)共同構(gòu)成了富有特色的地域文化景觀，為發(fā)展文化旅游、體驗(yàn)式旅游提供了豐富素材。第四，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。合理開發(fā)濕地旅游能有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，增加地方財(cái)政收入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的多重效益。

三、視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游的

內(nèi)容與開發(fā)方式

（一）視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游的獨(dú)特內(nèi)容

1.充滿藝術(shù)性的自然景觀

江蘇世遺濕地，如鹽城黃海濕地，以其獨(dú)特的地形地貌、豐富的水文現(xiàn)象、壯觀的天際線、四季變化的色彩等，構(gòu)成了一幅幅壯美的自然畫卷。從視覺藝術(shù)視角來看，這些濕地資源具有極突出的藝術(shù)性：第一，構(gòu)圖與線條。濕地的灘涂、河網(wǎng)、沙洲等形成豐富的線條與幾何形態(tài)，猶如大地的自然畫筆，為攝影師、畫家等藝術(shù)家提供了絕佳的構(gòu)圖素材。第二，色彩與光影。濕地植物隨著季節(jié)變化呈現(xiàn)多彩面貌，如鹽蒿的紅、蘆葦?shù)慕瘘S等，其與碧藍(lán)的水面、天空形成鮮明對比。晨曦與黃昏時(shí)分的光影效果更是營造出夢幻的視覺氛圍，為攝影創(chuàng)作提供了豐富的色調(diào)與明暗層次。第三，動(dòng)態(tài)景觀。濕地是眾多鳥類的重要棲息地和遷徙通道，飛翔的鳥群、覓食的水禽等動(dòng)態(tài)元素為視覺藝術(shù)增添了生動(dòng)活力。此外，潮汐漲落、波紋蕩漾等水體運(yùn)動(dòng)也賦予了濕地景觀流動(dòng)之美。

2.生物多樣性與生態(tài)美學(xué)

從視覺藝術(shù)視角審視，江蘇世遺濕地的生物資源具有以下特點(diǎn)：第一，物種豐富。豐富的鳥類、獨(dú)特的海洋生物、特有的濕地植物等構(gòu)成生物多樣性畫卷，為生態(tài)攝影、生物插畫等藝術(shù)形式提供了豐富主題。第二，生命故事。通過視覺藝術(shù)手段講述濕地生物的生活習(xí)性、生存智慧、種群關(guān)系等生態(tài)故事，可以激發(fā)公眾對生物保護(hù)的關(guān)注與共鳴，提升生態(tài)旅游的教育意義。第三，微觀視角。濕地生態(tài)系統(tǒng)的微觀層面，如水生昆蟲、藻類、微生物等，通過顯微攝影、微距拍攝等技術(shù)，展現(xiàn)出細(xì)膩而奇妙的微觀藝術(shù)世界。

3.文化遺存與人文景觀

江蘇世遺濕地周邊蘊(yùn)含豐富的歷史文化遺存與人文景觀，這些元素在視覺藝術(shù)中具有重要地位。第一，歷史遺跡。古代水利工程、漁村遺址、鹽業(yè)遺跡等歷史遺存與濕地環(huán)境相融合，構(gòu)成獨(dú)特的文化遺產(chǎn)景觀，為歷史題材的繪畫、攝影、影視創(chuàng)作提供了豐富的背景與靈感。第二，民俗文化。濕地附近的漁業(yè)文化、鹽業(yè)文化、農(nóng)耕文化等地方民俗，通過服飾、器具、傳統(tǒng)技藝等視覺符號(hào)，展示地域特色，為藝術(shù)創(chuàng)作增添人文底蘊(yùn)。第三，藝術(shù)作品與設(shè)施。濕地公園內(nèi)的雕塑、裝置藝術(shù)、景觀標(biāo)識(shí)等藝術(shù)設(shè)施，以及與濕地相關(guān)的藝術(shù)展覽、壁畫、公共藝術(shù)項(xiàng)目等，直接將視覺藝術(shù)融入濕地空間，提升旅游目的地的藝術(shù)品位與文化內(nèi)涵。

（二）視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游線路的開發(fā)方式

1.人類活動(dòng)與藝術(shù)介入

人與自然和諧共生：表現(xiàn)漁民勞作、鳥類觀測、濕地修復(fù)等場景，反映人類與濕地和諧共生的畫面，傳遞生態(tài)文明理念。

藝術(shù)干預(yù)與生態(tài)恢復(fù)：藝術(shù)家參與濕地修復(fù)項(xiàng)目，通過大地藝術(shù)、生態(tài)雕塑等方式，將藝術(shù)創(chuàng)作與生態(tài)恢復(fù)相結(jié)合，既美化環(huán)境，又提升公眾對濕地保護(hù)的意識(shí)。

2.藝術(shù)體驗(yàn)融入

互動(dòng)藝術(shù)裝置：在重要觀景點(diǎn)設(shè)置藝術(shù)裝置或互動(dòng)設(shè)施，如生態(tài)雕塑、光影藝術(shù)、聲音藝術(shù)等，增強(qiáng)游客的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)提升景點(diǎn)的藝術(shù)氛圍。

藝術(shù)導(dǎo)覽與講解：提供專業(yè)藝術(shù)導(dǎo)覽服務(wù)，講解濕地景觀的藝術(shù)構(gòu)圖、色彩搭配、生物形態(tài)之美，引導(dǎo)游客從藝術(shù)角度欣賞濕地風(fēng)光。

藝術(shù)工作坊與實(shí)踐：組織攝影工作坊、繪畫寫生班、自然手作課程等，讓游客親身體驗(yàn)藝術(shù)創(chuàng)作過程，加深對濕地之美的理解和感知。

3.生態(tài)保護(hù)與教育并重

低干擾游覽：設(shè)計(jì)游覽路線時(shí)，盡量減少對濕地生態(tài)環(huán)境的干擾，使用生態(tài)友好型交通工具，設(shè)置觀鳥隱蔽所、生態(tài)棧道等設(shè)施，確保游客在欣賞美景的同時(shí)不影響野生動(dòng)植物。

生態(tài)解說系統(tǒng)：沿途設(shè)置藝術(shù)化的解說牌、電子導(dǎo)覽設(shè)備，通過圖文并茂、生動(dòng)形象的方式，向游客傳遞濕地生態(tài)知識(shí)、生物多樣性價(jià)值及保護(hù)的重要性。

生態(tài)攝影倫理宣傳：倡導(dǎo)尊重野生動(dòng)物、不破壞植被的攝影倫理，提醒游客在拍攝過程中避免驚擾動(dòng)物、破壞生態(tài)的行為。

4.文化遺產(chǎn)與民俗展示

歷史遺跡探訪：納入周邊的歷史文化遺址、傳統(tǒng)村落、鹽業(yè)博物館等文化點(diǎn)，通過藝術(shù)化的展示方式，講述濕地與人類文明的深厚淵源。

民俗文化體驗(yàn)：安排參觀漁村、鹽田，參與當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)（如捕魚、曬鹽、傳統(tǒng)工藝制作等），并通過藝術(shù)表演、手工藝品展示等形式，展現(xiàn)濕地文化的藝術(shù)魅力。

5.優(yōu)質(zhì)觀景點(diǎn)選取與線路優(yōu)化

視覺黃金點(diǎn)布局：精心篩選日出、日落、星空等最佳攝影點(diǎn)，以及鳥類活動(dòng)頻繁、植物景觀豐富等特色觀景點(diǎn)，確保線路中包含多樣且高質(zhì)量的視覺體驗(yàn)。

時(shí)空節(jié)奏把握：合理安排游覽時(shí)間，考慮光線變化對景觀效果的影響，確保游客在最佳光照條件下欣賞濕地美景，同時(shí)控制游覽節(jié)奏，預(yù)留充足的駐足欣賞、創(chuàng)作時(shí)間。

6.合作與聯(lián)動(dòng)

藝術(shù)家合作：與國內(nèi)外藝術(shù)家合作，邀請他們創(chuàng)作與濕地相關(guān)的藝術(shù)作品，并將作品地點(diǎn)納入線路，打造藝術(shù)與自然交融的旅游亮點(diǎn)。

跨區(qū)域線路整合：與其他江蘇乃至全國的濕地保護(hù)區(qū)、藝術(shù)小鎮(zhèn)、文化名城等聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)跨區(qū)域的濕地藝術(shù)之旅，豐富旅游產(chǎn)品組合，提升市場競爭力。

四、視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游線路

設(shè)計(jì)方案的可行性

隨著旅游市場的多元化發(fā)展，視覺藝術(shù)與生態(tài)旅游的深度融合已成為提升旅游體驗(yàn)、傳播地域文化、強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)的新趨勢。江蘇作為中國東部重要的濕地資源省份，擁有世界自然遺產(chǎn)核心區(qū)東臺(tái)條子泥濕地等優(yōu)質(zhì)濕地資源。進(jìn)行視覺藝術(shù)視角下江蘇世遺濕地旅游線路設(shè)計(jì)的可行性分析，旨在評估該方案在市場需求、資源條件、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境影響等方面的可行程度，為方案的優(yōu)化與實(shí)施提供科學(xué)依據(jù)。

（一）市場需求與接受度

目標(biāo)市場定位：以攝影愛好者、藝術(shù)專業(yè)學(xué)生、生態(tài)旅游者、親子家庭、研學(xué)團(tuán)隊(duì)等為主要目標(biāo)群體。這些群體對視覺藝術(shù)與自然生態(tài)的結(jié)合有較高的興趣和需求，愿意投入時(shí)間與資金體驗(yàn)獨(dú)特的濕地藝術(shù)之旅。

競品分析：相較于傳統(tǒng)的濕地觀光游，以視覺藝術(shù)為切入點(diǎn)，結(jié)合濕地生態(tài)、歷史文化、地方民俗等多元元素，提供觀鳥攝影、藝術(shù)創(chuàng)作、生態(tài)教育等深度體驗(yàn)活動(dòng)，具有鮮明的差異化優(yōu)勢。國內(nèi)類似的濕地藝術(shù)旅游產(chǎn)品相對較少，市場空白較大。

市場調(diào)研：通過線上問卷調(diào)查、社交媒體互動(dòng)、旅行社訪談等方式，收集潛在游客對藝術(shù)濕地旅游線路的期待與評價(jià)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場對視覺藝術(shù)視角下的江蘇世遺濕地旅游線路有明顯需求，目標(biāo)群體接受度高，在市場需求與接受度方面具有可行性。

（二）資源條件與可達(dá)性

濕地資源評估：江蘇世遺濕地?fù)碛胸S富的自然景觀、生物多樣性及深厚的文化底蘊(yùn)。廣闊的灘涂、獨(dú)特的鹽蒿“紅毯”、豐富的鳥類資源等為藝術(shù)創(chuàng)作提供了豐富素材，鹽文化、漁家民俗等人文資源為線路增添了文化內(nèi)涵。這些資源足以支撐藝術(shù)旅游線路的設(shè)計(jì)與實(shí)施。

基礎(chǔ)設(shè)施考察：江蘇世遺濕地旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，擁有星級(jí)酒店、特色民宿、地方餐飲等接待設(shè)施，能滿足不同層次游客的需求，為旅游活動(dòng)提供了良好條件。此外，區(qū)域交通便利，公路、鐵路、航空網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，可快速連接長三角及全國主要城市，內(nèi)部交通銜接順暢。

（三）經(jīng)濟(jì)效益評估

投資預(yù)算：線路開發(fā)主要包括藝術(shù)項(xiàng)目引入、配套設(shè)施升級(jí)、環(huán)保設(shè)施完善、營銷推廣等投入。

收入預(yù)測：預(yù)計(jì)年接待游客人次、平均客單價(jià)、年總收入預(yù)計(jì)等內(nèi)容。隨著品牌知名度提升和市場口碑積累，游客增長量也是重點(diǎn)考慮方面。

盈虧平衡分析：按照投資回收期規(guī)律，評估盈虧、投資回報(bào)率等，重點(diǎn)分析收益風(fēng)險(xiǎn)。

（四）社會(huì)效益評估

文化傳承與教育功能：線路設(shè)計(jì)通過藝術(shù)創(chuàng)作、生態(tài)講解、民俗體驗(yàn)等活動(dòng)，有效傳播濕地文化，提升公眾對濕地生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值的認(rèn)識(shí)。藝術(shù)工作坊、寫生課堂等活動(dòng)有助于培養(yǎng)游客尤其是青少年的藝術(shù)素養(yǎng)和環(huán)保意識(shí)，實(shí)現(xiàn)寓教于樂。

社區(qū)參與與地方發(fā)展：線路開發(fā)過程中，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c藝術(shù)項(xiàng)目創(chuàng)作、民俗表演、導(dǎo)游服務(wù)等工作，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，提升東臺(tái)及江蘇濕地旅游的知名度，吸引更多游客，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

環(huán)境影響評估：為減輕旅游活動(dòng)對濕地生態(tài)環(huán)境的影響，方案設(shè)計(jì)中納入了嚴(yán)格的環(huán)保措施，如限制每日游客人數(shù)、設(shè)置生態(tài)步道以減少對濕地植被的破壞、推行垃圾分類與回收、定期進(jìn)行生態(tài)監(jiān)測等?？茖W(xué)管理與游客教育，可確保旅游活動(dòng)的環(huán)境友好性。

可見，視覺藝術(shù)視角下的江蘇世遺濕地旅游線路在文化傳承、教育功能、社區(qū)參與、地方發(fā)展以及環(huán)境影響等方面均有積極的社會(huì)效益，社會(huì)效益方面具有可行性。

綜上所述，綜合市場需求與接受度、資源條件與可達(dá)性、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等多方面的分析，視覺藝術(shù)視角下的江蘇世遺濕地旅游線路具體方案在各層面均顯示出較強(qiáng)的可行性，有助于傳播濕地文化，強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

蔣承，鹽城幼兒師范高等?？茖W(xué)校講師。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

王亦非，碩士，常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。