摘 要：隨著我國經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展和城市化進程的持續(xù)推進，城市品牌在城市發(fā)展中扮演著極其重要的角色，打造以傳統(tǒng)歷史文化為基礎的特色城市品牌已成為城市品牌建設的關鍵所在。文章以大同為例，對其城市品牌建設的背景及現(xiàn)有北魏歷史文化資源進行概括總結(jié)，進一步分析了北魏歷史文化資源與大同城市品牌建設之間的內(nèi)在聯(lián)系，探討了利用北魏歷史文化資源推動大同城市品牌建設的具體策略。

關鍵詞：城市品牌建設 北魏歷史文化資源 大同

中圖分類號：F207 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）10-114-03

城市歷史文化遺存是前人智慧的積淀，是城市內(nèi)涵、品質(zhì)、特色的重要標志。城市建設必須同步保護和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，延續(xù)城市歷史文脈。在大同城市發(fā)展和城市品牌建設過程中，北魏平城時代歷史文化作為獨特的城市資源，具有不可替代的價值，通過在頂層設計完善、歷史文化遺產(chǎn)保護、傳統(tǒng)文化激活、經(jīng)典IP塑造、城市建設投入等方面的努力，可以為大同城市品牌發(fā)展注入強勁動力，創(chuàng)造更加獨特、更具文化底蘊的城市形象。

一、大同城市品牌建設背景

城市品牌是指城市在國內(nèi)外市場上形成的獨特的、具有吸引力、可識別和可持續(xù)的形象。它展現(xiàn)著城市的綜合價值，是對包括城市獨特的區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、人文等諸多要素稟賦的差異性提煉。近年來，隨著城市之間競爭的不斷加劇，城市品牌建設在城市發(fā)展中的作用日fFGXloia9DIOdcbBJOPjrQ==益彰顯，越來越受到地方政府和社會各界的重視。如河南省鄭州市致力于打造“天地之中、華夏之源、功夫鄭州”城市品牌形象和文化標識;山東省濟寧市政府相繼召開“仁愛鄒城”等特色道德建設品牌主題系列新聞發(fā)布會。在這種背景下，發(fā)展以傳統(tǒng)歷史文化為基礎的特色城市品牌成為城市品牌建設的重中之重。歷史文化資源與城市品牌建設間存在著密切聯(lián)系，歷史文化反映了城市的獨特魅力和吸引力，是城市品牌建設的基礎和核心要素，是城市可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，通過充分挖掘歷史文化資源，可以為城市品牌建設帶來諸多機遇。

2023年2月，中共中央、國務院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》明確提出“區(qū)域質(zhì)量發(fā)展示范”和“中國品牌建設”兩大重點工程。2024年1月召開的中國共產(chǎn)黨大同市第十六屆委員會第六次全體會議暨市委經(jīng)濟工作會議提出：大同要聚焦建設國際知名文化旅游城市目標，全面提升文物保護利用與文化遺產(chǎn)保護傳承水平，加強景區(qū)打造，提升服務水平，抓好業(yè)態(tài)布局，做好“文旅+”文章，塑造“中國古都·天下大同”的城市品牌。近年來，大同市通過品牌化、特色化、規(guī)?；麄?，不斷塑造以“中國古都·天下大同”為核心的城市品牌形象。

“中國古都·天下大同”的城市品牌體現(xiàn)了大同獨特的人文內(nèi)涵和精神底蘊，是其區(qū)別于其他城市的個性特征和文化表達。對于推動大同形成獨特的城市名片和標簽，提升大同的知名度、影響力和競爭力，加速大同對外宣傳推介的步伐，助力大同高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。

二、大同北魏歷史文化資源概述

大同，古稱云中、平城、云州，山西轄地級市，是中國首批24座歷史文化名城之一、中國十大古都之一。大同歷史底蘊濃厚，曾是北魏京都、遼金陪都、明清重鎮(zhèn)，處在內(nèi)外長城之間，是全晉之屏障、北方之門戶、胡漢文化交融之地，有“北方鎖鑰”之稱，具有多民族交融形成的獨特文化。公元386年，鮮卑族首領拓跋珪在內(nèi)蒙古盛樂（今和林格爾）建立北魏，成為中國歷史上第一個與南方漢族政權(quán)抗衡的少數(shù)民族王朝。公元398年，北魏遷都平城（今大同市內(nèi)），自此大同作為北魏都城，歷經(jīng)六帝七世，經(jīng)過近百年苦心經(jīng)營，成為當時北方政治、軍事、經(jīng)濟和文化中心、北方“絲綢之路”的交匯中心和頗具影響的國際都會。在大同這片古老的土地上，存留著異常豐富的北魏歷史文化資源。對大同北魏歷史文化資源進行梳理、歸納，可以將其分為物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源。物質(zhì)文化資源主要包括：世界文化遺產(chǎn)“云岡石窟”、懸空寺、北魏明堂遺址、寺廟遺址、平城鹿苑、平城魏碑實物等。非物質(zhì)文化資源主要有：平城時代的絲綢之路、平城百戲、太武帝擴疆拓土等。

三、北魏歷史文化資源在大同塑造城市品牌中的作用

北魏平城時期歷史文化作為大同市文化軟實力的重要載體，在城市品牌構(gòu)建中發(fā)揮著不可替代的作用。“中國古都·天下大同”的城市品牌只有以北魏歷史文化為養(yǎng)分，才能擁有長久的生命力，只有植根于北魏歷史文化的沃土中，才能在眾多同質(zhì)化品牌中脫穎而出。首先，北魏歷史文化資源為大同市提供了獨特記憶點。當前我國城市品牌建設面臨著同質(zhì)化、相似化等問題，缺乏對城市文化的深入探尋與思考，依托文化進行差異化品牌建設已經(jīng)成為城市發(fā)展的必然趨勢。文化是一座城市的根與魂，只有文化才能夠真正展示城市獨特價值與可貴風尚，成為城市凝聚力和自信心的源泉。應用北魏平城時代歷史文化資源建設城市品牌，有利于提升大同的辨識度和知名度，打造獨家宣傳點。其次，北魏歷史文化資源提升了大同市的文化品位。通過深度挖掘平城時期北魏文化和歷史遺存所承載的哲學思想、人文精神、價值理念、道德規(guī)范等，能夠豐富大同市內(nèi)在文化肌理，增強城市文化底蘊和人文氣息，進而提升大同市文化層次與品位。最后，北魏歷史文化資源開發(fā)利用有助于推動大同城市品牌增值。在對北魏歷史文化資源開發(fā)利用的過程中，通過聯(lián)動效應，促進各相關產(chǎn)業(yè)的有機融合和協(xié)調(diào)發(fā)展，能夠形成文化與城市品牌互動共生的良好局面，有效推動“中國古都·天下大同”城市品牌增值，進而為大同市的高質(zhì)量發(fā)展注入強大動力。

四、利用北魏歷史文化資源擦亮大同城市品牌的具體策略

（一）理順關系，完善大同城市品牌建設頂層設計

利用北魏歷史文化資源推進大同城市品牌建設是一項復雜的系統(tǒng)工程，要加強頂層設計來保障其持續(xù)性和有效性。大同要根據(jù)現(xiàn)實條件，從宏觀層面推進利用北魏歷史文化資源促進城市品牌建設的目標方向和執(zhí)行制度等方面的建構(gòu)設計，對大同城市品牌在未來一段時間的戰(zhàn)略定位、指導思想、發(fā)展原則、重點任務、重點工程等內(nèi)容進行系統(tǒng)謀劃。首先要結(jié)合現(xiàn)有的北魏歷史文化資源、城市品牌營銷策略等，制定出切實可行的城市品牌建設整體規(guī)劃，確定工作目標、重點任務、實施步驟和保障措施等，加強組織實施。其次要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，明確各方責任義務，加強各部門聯(lián)動、市縣聯(lián)動，建立監(jiān)督考核機制，確保各項任務落實，合力推進“中國古都·天下大同”城市品牌建設，有效打破各地孤軍奮戰(zhàn)的局面。最后強化政策支持和資金保障，加大對北魏平城時代歷史文化研究的扶持力度，建立北魏文化研究的長效機制，升華大同城市品牌建設的品質(zhì)內(nèi)涵。

（二）加強規(guī)劃，促進北魏歷史文化遺產(chǎn)保護

大同以云岡石窟和懸空寺為代表的北魏歷史文化遺產(chǎn)是經(jīng)過歲月長河沉淀下來的碩果，具有厚重的歷史底蘊和藝術氣息，反映了北魏平城時期的建筑特征、審美視角和民俗文化等，是大同城市品牌建設的重要載體，對北魏歷史文化遺產(chǎn)的保護本質(zhì)上是保護大同無可比擬的獨特性。歷史文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，建立文化遺產(chǎn)保護傳承工作協(xié)調(diào)機構(gòu)，建立文化遺產(chǎn)保護督察制度，推動文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護和統(tǒng)一監(jiān)管。在利用北魏歷史文化資源擦亮大同城市品牌進程中，加強對北魏歷史文化遺產(chǎn)的保護力度。一是不斷完善文化遺產(chǎn)保護的相關條例和行動方案，秉持“保護第一”的理念，整體規(guī)劃，繼續(xù)健全各級各類文物資源保護管理制度。二是夯實北魏文化遺產(chǎn)保護的基礎工作，構(gòu)建大保護格局，推動遺產(chǎn)保護工作從重點保護向全面保護、系統(tǒng)保護、整體保護轉(zhuǎn)型升級。三是引入現(xiàn)代科技手段，開展北魏歷史文物數(shù)字化采集工作，建立文化遺產(chǎn)的數(shù)字檔案，實施文物數(shù)字化保護創(chuàng)新工程，提高保護效率和水平。四是培育專業(yè)的文化遺產(chǎn)保護人才和科研團隊，不斷壯大文物保護志愿者、社會組織的數(shù)量和規(guī)模，為北魏歷史文化遺產(chǎn)的保護提供人力支撐。五是積極探索推進文化遺產(chǎn)資源“活起來”的有效路徑，全面提升文物活化利用水平，推進北魏文化遺產(chǎn)的合理利用，使文化遺產(chǎn)保護和城市品牌建設實現(xiàn)互利共贏。

（三）把握時代價值，探索現(xiàn)代傳播表達方式

對于任何傳統(tǒng)文化而言，只有發(fā)掘其中跨越時空、歷久彌新的價值，賦予其新的內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，將其與現(xiàn)代社會相結(jié)合才能保持其長久的生命力。在“中國古都·天下大同”的城市品牌構(gòu)建過程中，一是深入挖掘以云岡石窟為代表的民族融合文化元素和歷史遺存，講好大同融合之都故事。圍繞北魏平城時代城市規(guī)劃、建筑、音樂、雕刻、書法、文學、軍事、服飾、舞蹈、教育、孝道等方面的價值及對后世的影響，豐富大同文化內(nèi)涵，傳承歷史文脈、再現(xiàn)歷史風貌。二是按照新時代發(fā)展要求，著力打造北魏歷史文化新的表達方式，用生動的文學語言，描繪好北魏平城時代的歷史畫卷，講述好北魏平城時代的歷史故事。以北魏馮太后、孝文帝等重要歷史人物作為故事主角，以云岡石窟、古城景觀為載體，為歷史文化故事創(chuàng)設具體可感的故事情境，尊重歷史，遵循藝術創(chuàng)作規(guī)律，在內(nèi)容、形式等方面導入創(chuàng)意設計，從精神內(nèi)涵、外在形象等方面進行富有時代感的全新呈現(xiàn)，展現(xiàn)大同市的精神特質(zhì)和文化價值，實現(xiàn)北魏歷史文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。例如，以孝文帝改革為內(nèi)容，創(chuàng)作能夠宣傳北魏歷史文化的舞臺劇，運用光影和舞臺藝術為大眾奉上視覺文化盛宴，通過這種新鮮的表現(xiàn)方式增強北魏歷史文化的吸引力。三是深度挖掘北魏歷史文化背后的傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代生活的契合點，深入挖掘和闡發(fā)北魏平城絲路承載的開放包容、互學互鑒、堅韌不拔、開拓進取精神，使之成為涵養(yǎng)大同城市精神的重要源泉。四是引導本土文藝力量投入到北魏歷史文化現(xiàn)代敘事實踐當中。豐厚的北魏歷史文化資源為講好大同本土故事提供了基本資源和素材，要發(fā)揮大眾的智慧和創(chuàng)意，合力講好大同歷史文化故事的現(xiàn)代篇章，打造具有本土文化精髓，符合當代主流價值的經(jīng)典敘事文本。五是結(jié)合地方特色，從技術手段、平臺載體、傳播范圍等多方發(fā)力，探索多元化的推廣傳播模式。充分運用先進技術，加強數(shù)字化表達，豐富傳播載體，構(gòu)建新型多媒體矩陣，增強北魏平城時代歷史文化的傳播效果，推動其成為大同市的“核心名片”。例如，運用VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強現(xiàn)實）技術，實行線上線下相結(jié)合的傳播模式，將北魏的歷史故事、藝術作品和文化遺產(chǎn)在虛擬空間中重現(xiàn)，開啟互聯(lián)網(wǎng)旅游、云旅游模式，通過VR云漫游沉浸式感受大同古都氛圍與北魏歷史文化，有效推進城市品牌與城市歷史文化的線上傳播。

（四）塑造經(jīng)典IP，推動IP與城市深度捆綁

首先對北魏歷史文化資源進行深度挖掘、解讀和再創(chuàng)造，結(jié)合市場需求和受眾偏好，選取具有高度代表性和強烈感染力的北魏文化故事、人物事跡、歷史事件以及民俗傳統(tǒng)，構(gòu)建具有連貫性和吸引力的IP故事線，打造特色IP，為城市品牌建設賦能。要充分考慮時代受眾的心理，符合大眾的文化趣味、情感觸動和價值取向，與大眾共情，與年輕人共振，以滿足群眾的精神文化需求為指引。同時要打造多維度的IP內(nèi)容整合體，優(yōu)化多元化內(nèi)容供給，構(gòu)建包括影視、動漫、游戲、歌舞劇、視頻短劇等多方位多渠道的內(nèi)容矩陣。此外，要推動北魏歷史文化IP的跨界合作與價值共創(chuàng)，充分挖掘IP背后的文化產(chǎn)業(yè)功能、文旅功能、生態(tài)功能等多重功能，積極探索靈活多樣的授權(quán)模式，為北魏歷史文化IP持續(xù)注入活力與市場價值。通過與不同行業(yè)，如影視、旅游、藝術、設計、時尚、教育等領域的優(yōu)質(zhì)合作伙伴建立長期戰(zhàn)略關系，構(gòu)建聯(lián)動機制，共同研發(fā)以北魏文化為主題的多樣化產(chǎn)品和服務，創(chuàng)造性地開發(fā)北魏文化IP，促進IP的長效增值和可持續(xù)發(fā)展。例如，與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，將IP故事線融入旅游線路設計，打造主題公園、網(wǎng)紅打卡地等。在實踐中，強化版權(quán)保護意識，建立健全嚴格的IP產(chǎn)權(quán)保護機制，積極尋求多方共贏的良性循環(huán)途徑，推動北魏文化IP的傳播力和大同城市品牌影響力持續(xù)上升。

最后，聚焦營銷傳播，將特色IP融入城市品牌，實現(xiàn)北魏文化IP與大同市的深度捆綁。例如，將IP象征的文化內(nèi)涵和大同市的發(fā)展愿景相結(jié)合，設計出朗朗上口且能反映城市形象和追求的主題口號，創(chuàng)作城市紀錄片，設計城市吉祥物，孵化短片、音頻等，制造破圈爆點，在此基礎上，利用數(shù)字媒體時代的多種傳播途徑，依據(jù)數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等手段分析目標群體的喜好、習慣等，精準推送內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容與受眾的緊密貼合，持續(xù)刷新北魏歷史文化IP的曝光度、認可度和標識度，提升文化IP與城市品牌的傳播效能。

（五）增加城建投入，建構(gòu)北魏都城形象

在城市規(guī)劃建設方面，應充分考慮北魏歷史文化元素的融入，以文化浸潤城市，形成有形與無形的結(jié)合，“樣子”與“氣質(zhì)”的融入。例如，在平城區(qū)、云岡區(qū)、云州區(qū)增加如“魏都大道”“西京街”“北魏鹿苑”等蘊含古都韻味的地名，讓古都元素融入城市的日常生活場景。在城市實體景觀方面，（下轉(zhuǎn)第117頁）（上接第115頁）挖掘整理北魏傳統(tǒng)建筑文化，把北魏平城時期的建筑風格應用于城市公共空間的建設中，在街道、廣場、公園設置北魏風格的雕塑、景觀，打造主題街區(qū)、文化街等，以此來強化城市的文化氛圍和歷史記憶。例如，可以借鑒西安“大唐不夜城”的經(jīng)驗，建設以北魏歷史文化為背景的多元文旅消費步行街，通過北魏建筑景觀，互動節(jié)目演繹，文化氛圍營造，多平臺引流等，擦亮大同“中國古都”的城市品牌。同時，要盡可能保留和恢復具有北魏歷史風格的建筑，讓北魏歷史文化基因留得住、為人懂、可感知。在城市視覺形象塑造方面，設計出一系列具有代表性的北魏傳統(tǒng)文化視覺元素，將這些視覺元素融入城市標識、路牌、公共設施、綠地景觀設計中，使北魏文化的精髓與現(xiàn)代設計相結(jié)合，展現(xiàn)大同獨特地域特色和深厚文化底蘊。例如，以云岡石窟的佛像造型、壁畫藝術、北魏時期的服飾紋樣、魏碑字體等為基礎，創(chuàng)作具有北魏歷史文化印記的城市地標。

參考文獻：

[1] 李明璇.市委經(jīng)濟工作會議召開[N].大同日報，2024-01-15（01）

[本文為山西省社會科學院（山西省人民政府發(fā)展研究中心）2024年度青年課題（項目編號：QN202411）階段性成果。]

（責編：賈偉）