關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力，元宇宙，文化數(shù)字化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)，標(biāo)準(zhǔn)化

DOI編碼：10.3969/j.issn.1674-5698.2024.10.005

0 引言

新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)今時(shí)代先進(jìn)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)形式，是科技創(chuàng)新交叉融合突破所引發(fā)的新變革。2024年1月，習(xí)近平總書記在中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，新質(zhì)生產(chǎn)力是符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，是我國在激烈的大國競(jìng)爭(zhēng)中奪取制高點(diǎn)的戰(zhàn)略舉措，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)。新發(fā)展階段，必須充分發(fā)揮創(chuàng)新的主導(dǎo)作用，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)力和支撐力。

呂薇等[ 1]對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征，如何賦能高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)的論述。新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”，具體表現(xiàn)在依托于新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新領(lǐng)域的先進(jìn)生產(chǎn)力，特別是跨界協(xié)同和融合基礎(chǔ)上形成的新的先進(jìn)生產(chǎn)力，其“質(zhì)”主要是面向新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，著力高質(zhì)量發(fā)展。而文化與科技融合，正代表了當(dāng)前新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要方面。2024年3月28日，國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)指出，新質(zhì)生產(chǎn)力是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利器，是加快國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略落地落實(shí)的核心關(guān)鍵。作為科技賦能文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，文化元宇宙正成為傳播文化符號(hào)與構(gòu)建國家形象的新場(chǎng)域，對(duì)賦能我國數(shù)字文化強(qiáng)國建設(shè)，推動(dòng)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略具有關(guān)鍵意義[2]。在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代召喚下，文化元宇宙面臨著前所未有的機(jī)遇，但作為一種新生事物，更需要從技術(shù)、監(jiān)管與治理等諸多方面進(jìn)行規(guī)范，以元宇宙賦能文化創(chuàng)新，助力國家文化數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展。

1 “元宇宙+文化”的創(chuàng)新發(fā)展模式

“元宇宙”起源于19 9 2年美國科幻小說《雪崩》，其繪制了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界、基于數(shù)字科技的虛擬世界。30多年后，元宇宙異軍突起，隨著Soul App社交元宇宙的出現(xiàn)，元宇宙第一股Roblox的上市，F(xiàn)acebook宣布更名為Meta等一系列行業(yè)風(fēng)潮，元宇宙迅速以不可抵擋之勢(shì)席卷各個(gè)領(lǐng)域，深刻改變著現(xiàn)有的生產(chǎn)模式和生活方式。元宇宙創(chuàng)造的“虛實(shí)融合”沉浸式互聯(lián)空間，代表了新興信息技術(shù)的集大成者，是新質(zhì)生產(chǎn)力的典型代表，是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展和應(yīng)用的重要領(lǐng)域，有力地推動(dòng)了新質(zhì)生產(chǎn)力的落地和發(fā)展?！霸钪?”更是讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力與生機(jī)，重塑未來商業(yè)和價(jià)值創(chuàng)造模式，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

元宇宙與文化產(chǎn)業(yè)有著天然的契合關(guān)系，文化元宇宙既是元宇宙發(fā)展的起源，也是元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景最為廣泛的領(lǐng)域。文化元宇宙通過有機(jī)融合文化資源與數(shù)字技術(shù)，為用戶提供虛實(shí)共生的沉浸式文化感官與體驗(yàn)，滿足多層次與多樣化的用戶精神需求[3]。藝術(shù)設(shè)計(jì)、新聞傳播、電影電視、動(dòng)漫游戲、數(shù)字閱讀、藝術(shù)表演等眾多領(lǐng)域的公共文化機(jī)構(gòu)和企業(yè)都已開始布局元宇宙，文博元宇宙、演藝元宇宙、影視元宇宙、動(dòng)漫元宇宙、游戲元宇宙、非遺元宇宙、紅色文化元宇宙案例成果百花齊放。作為元宇宙底層支撐的區(qū)塊鏈技術(shù)，也從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系兩個(gè)方面改變著現(xiàn)有文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通模式，為創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)提供系統(tǒng)性技術(shù)支撐[4]。在文化元宇宙中，文化內(nèi)容生產(chǎn)端以傳統(tǒng)PGC（Professionally Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主的生產(chǎn)方式，已經(jīng)逐步被UGC（User Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，人工智能自主生成內(nèi)容）融合發(fā)展的方式所取代；在文化內(nèi)容傳播端，元宇宙打破了時(shí)空的壁壘，能夠?qū)崿F(xiàn)真實(shí)與虛擬之間的無縫交融，大大提升了內(nèi)容傳播的廣度和速度；在文化內(nèi)容消費(fèi)端，用戶可以在文化元宇宙中獲得更多具有沉浸感、體驗(yàn)感、個(gè)性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，還可以與線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，不斷刺激文化消2b436cbf15f6f4873b2c81886f776bba費(fèi)需求的升級(jí)迭代[5]。元宇宙正在以其強(qiáng)大的生命力，不斷創(chuàng)新和重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈，加速了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)于培育新質(zhì)生產(chǎn)力具有重要意義。

2 文化元宇宙發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

2022年7月，上海市政府印發(fā)《培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案（2022-2025年）》，提出包括新文旅在內(nèi)的“數(shù)字業(yè)態(tài)升級(jí)行動(dòng)”，成為第一份提到文化元宇宙的地方政策文件。同年8月，北京市通州區(qū)人民政府等印發(fā)的《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2024年）》，重點(diǎn)提出將城市副中心打造成為以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)。2023年8月29日，工信部等五部門印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（ 2023-2025年）》，提出建設(shè)“文旅元宇宙”，文化元宇宙進(jìn)入快速發(fā)展階段，全國各地相繼開展探索與實(shí)踐，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀案例，主要可總結(jié)歸納為兩方面。

（1）文化元宇宙為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展帶來革命性技術(shù)突破。元宇宙所實(shí)現(xiàn)的“虛實(shí)共生”，為文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)工作注入新的活力。敦煌研究院與華為聯(lián)合研發(fā)的敦煌莫高窟數(shù)字新世界，給消費(fèi)者帶來全新的視覺與交互體驗(yàn)。國脈文化利用5G與元宇宙打造了大運(yùn)河數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)，通過三維數(shù)字交互地圖、大運(yùn)河XR（Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）文化復(fù)現(xiàn)、大運(yùn)河文化知識(shí)圖譜三大場(chǎng)景，賦予歷史文化遺產(chǎn)全新的生命價(jià)值。大報(bào)恩寺遺址博物館打造的全國首個(gè)“全真互聯(lián)”博物館，能夠讓用戶以虛擬人的身份進(jìn)入大報(bào)恩寺，在逼真的數(shù)字空間中獲得完全沉浸式的感受。而AIGC的出現(xiàn)則使得文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大變革，大幅降低了文化產(chǎn)品創(chuàng)作成本，利用人工智能技術(shù)，普通人亦可輕松創(chuàng)作出專業(yè)的繪畫、音樂作品。虛擬數(shù)字人也是AIGC發(fā)展的重要方向，《2023中國詩詞大會(huì)》上，與觀眾互動(dòng)的“蘇東坡數(shù)字人”成為文化元宇宙數(shù)字人的經(jīng)典案例，除了最先進(jìn)的全息技術(shù)，“蘇東坡數(shù)字人”背后是中華書局基于大量古籍文獻(xiàn)研發(fā)的“蘇東坡專題數(shù)據(jù)庫”“蘇東坡主題知識(shí)圖譜”，以及大量人工智能訓(xùn)練成果的系統(tǒng)集成。利用AIGC技術(shù)，虛擬數(shù)字人才能“形”“神”兼具，未來將會(huì)更多地參與到文化傳播、虛擬演出、形象代言、數(shù)字出版等眾多應(yīng)用場(chǎng)景中去，成為優(yōu)秀中華文化的代言人。

（2）文化元宇宙為新型生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置提供廣闊空間。黨的十九屆四中全會(huì)首次將“數(shù)據(jù)”作為繼土地、勞動(dòng)力、資本和技術(shù)之后的第五大生產(chǎn)要素。2022年，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》進(jìn)一步提出“建立合規(guī)高效、場(chǎng)內(nèi)外結(jié)合的數(shù)據(jù)要素流通和交易制度?！蔽幕钪鏄O大地刺激了以數(shù)字藏品、數(shù)字資產(chǎn)為代表的數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)快速發(fā)展。數(shù)字藏品是元宇宙所構(gòu)建的虛擬世界的基礎(chǔ)應(yīng)用場(chǎng)景，也是文化元宇宙經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的重要載體[6]。作為NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）的本土化產(chǎn)品，數(shù)字藏品受到眾多文博機(jī)構(gòu)青睞，在2022年鯨探上線的寶藏計(jì)劃系列活動(dòng)中，全國28家文博單位參與其中。各類數(shù)字藏品平臺(tái)也如雨后春筍般出現(xiàn)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年1月，全國數(shù)字藏品平臺(tái)已超過2400余家[7]。眾多數(shù)字藏品形態(tài)豐富了文化產(chǎn)業(yè)的傳播和消費(fèi)場(chǎng)景，但是，數(shù)字藏品的快速發(fā)展也帶來一系列安全和法律問題。在歷經(jīng)野蠻生長帶來的諸多問題后，數(shù)字藏品正逐步向合規(guī)化方向發(fā)展。2022年8月，上海數(shù)據(jù)交易所在全國率先設(shè)立“數(shù)字資產(chǎn)”板塊，并界定了數(shù)字資產(chǎn)的“四不五可六類”。此后，北京國際大數(shù)據(jù)交易所、鄭州數(shù)據(jù)交易中心、浙江文化產(chǎn)權(quán)交易所等機(jī)構(gòu)陸續(xù)推出“數(shù)字資產(chǎn)”“文化數(shù)字資產(chǎn)”板塊。與數(shù)字藏品相比，數(shù)字資產(chǎn)更強(qiáng)調(diào)底層真實(shí)的價(jià)值來源。2023年6月，中共北京市委、北京市人民政府印發(fā)的《關(guān)于更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用進(jìn)一步加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》明確提出“探索建設(shè)基于真實(shí)底層資產(chǎn)和交易場(chǎng)景的數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)”。由此可見，中國的數(shù)字藏品正在逐步轉(zhuǎn)型為合規(guī)治理下的數(shù)字資產(chǎn)，成為全國數(shù)據(jù)要素統(tǒng)一大市場(chǎng)中的重要組成部分。

2.2 存在問題

元宇宙的出現(xiàn)，不僅成為商業(yè)巨頭們爭(zhēng)先布局的新賽道，也成為世界各國政府高度重視的新領(lǐng)域。但是，作為新生事物的元宇宙，不僅要解決“虛實(shí)共生”所帶來的諸多關(guān)鍵性技術(shù)問題，還面臨著科技快速發(fā)展帶來的系列安全和倫理問題。本文將當(dāng)前文化元宇宙發(fā)展中的問題歸納為以下方面。

（1）缺乏頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)造成的割據(jù)式發(fā)展。目前，我國元宇宙發(fā)展由于缺乏頂層發(fā)展規(guī)劃、相關(guān)政府主管單位多等原因，造成地方元宇宙發(fā)展各自為戰(zhàn)[8]。已出臺(tái)的元宇宙發(fā)展政策文件，大多都為地方政府牽頭發(fā)布，僅有《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》1項(xiàng)部委層面出臺(tái)的政策文件，而全國統(tǒng)籌的元宇宙發(fā)展政策尚未出臺(tái)。與此同時(shí)，各地元宇宙發(fā)展政策文件中，雖然大部分涉及文化元宇宙，但基本聚焦于具體任務(wù)措施層面，對(duì)于文化元宇宙發(fā)展的指導(dǎo)思想、目標(biāo)定位暫未明確。各地在發(fā)展元宇宙過程中建設(shè)的區(qū)塊鏈，也難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，無法有效支撐全國統(tǒng)一數(shù)據(jù)要素基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

（2）科技快速發(fā)展帶來的倫理以及個(gè)人隱私信息保護(hù)問題。文化元宇宙發(fā)展帶來的科技倫理危機(jī)包括針對(duì)個(gè)人主體的感知混亂和主體危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，針對(duì)科技巨頭企業(yè)的過度控制風(fēng)險(xiǎn)和針對(duì)國家層面的文化安全風(fēng)險(xiǎn)[9]?！疤摂M世界”并非法外之地，但人類在“真實(shí)世界”中的唯一身份和倫理道德卻無法直接復(fù)制到“虛擬世界”中。數(shù)字人的身份問題，以及由此造成的“真我”和“虛我”之間的混淆，以及個(gè)人信息的收集和濫用，都成為文化元宇宙不斷發(fā)展過程中面臨的新課題[10]。

（3）法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)滯后帶來的交易糾紛屢見不鮮。國內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范目前尚不健全，缺乏統(tǒng)一可信的行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制和發(fā)行體系[11]，造成了數(shù)字藏品市場(chǎng)上各種侵權(quán)案件頻發(fā)，交易潛藏金融風(fēng)險(xiǎn)等亂象。并且由于文化數(shù)字作品確權(quán)困難、復(fù)制篡改容易等特性也加大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度，AIGC作品是否受著作權(quán)保護(hù)問題目前還未達(dá)成明確的共識(shí)。元宇宙的去中心化特征，也造成現(xiàn)有集中認(rèn)證管理模式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系尚不完全適應(yīng)虛擬空間中文化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制[12]。因此，加快完善法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)研制，建立統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，明晰監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和治理規(guī)范，鼓勵(lì)產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合開展文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究工作成為文化元宇宙健康發(fā)展的迫切要求。

3 以標(biāo)準(zhǔn)化支撐文化元宇宙高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要義，文化元宇宙快速發(fā)展過程中所帶來的一系列問題，不僅需要國家層面法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策規(guī)制，同時(shí)也需要標(biāo)準(zhǔn)從技術(shù)、監(jiān)管和治理等多個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的技術(shù)支撐，是高水平創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，同時(shí)也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，在推進(jìn)國家治理體系能力和治理能力現(xiàn)代化中發(fā)揮著基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性作用，是“新”和“質(zhì)”融合發(fā)展，培育先進(jìn)生產(chǎn)力不可或缺的重要紐帶。在2021年中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》中就指出，新時(shí)代推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，迫切需要進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化工作。2023年8月，工信部等四部門印發(fā)《新產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)航工程實(shí)施方案（2023-2035年）》，也特別針對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力提出的聚焦戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，前瞻性地謀劃了8大新興產(chǎn)業(yè)和9大未來產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化布局。而文化元宇宙作為“未來產(chǎn)業(yè)”的典型代表，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)引領(lǐng)其高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。因此，開展文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究，探索適合于我國文化元宇宙發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化研究路徑，不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，也是落實(shí)《國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》的重要舉措，對(duì)于加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，支撐國家文化數(shù)字化國家戰(zhàn)略和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義。本文主要從標(biāo)準(zhǔn)化的角度，在現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化元宇宙的特征和發(fā)展趨勢(shì)，提出了標(biāo)準(zhǔn)化的重點(diǎn)方向和路徑，從而為文化元宇宙的高質(zhì)量發(fā)展給出對(duì)策和建議。

3.1 標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀分析

3.1.1 元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀

近年來，國內(nèi)外針對(duì)元宇宙這一熱門“賽道”，相繼開展了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化研究工作。在元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織方面，國際上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織/國際電工委員會(huì)的第一聯(lián)合技術(shù)委員會(huì)（ISO/IEC JTC1），國際標(biāo)準(zhǔn)化組織區(qū)塊鏈和分布式賬本技術(shù)委員會(huì)（ISO/ TC 307），電氣與電子工程師協(xié)會(huì)I EEE（Institute of Electrical and Electronics Engineers）下的元宇宙標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)，元宇宙國際標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟MSF（Metaverse Standards Forum）都紛紛布局元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究。其中，ISO/IEC JTC1 SC29負(fù)責(zé)的ISO/IEC 23005-1《Media context and control — Part 1：A rchitecture（媒體上下文控制 第1部分：體系結(jié)構(gòu)）》，是第一個(gè)在標(biāo)準(zhǔn)文本中提到元宇宙的國際標(biāo)準(zhǔn)。IEEE元宇宙標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)已經(jīng)提出了元宇宙術(shù)語、分類、身份框架、倫理一致性、基于區(qū)塊鏈的數(shù)字資產(chǎn)等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)[13]。在國內(nèi)，元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化工作主要涉及全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC28）、工信部元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化工作組、中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、中國電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)等。由SAC/TC 28提出的《元宇宙 參考架構(gòu)》作為國內(nèi)首個(gè)元宇宙國家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃項(xiàng)目，已于2023年8月6日獲得立項(xiàng)，目前處于起草階段。團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)方面，截至2024年7月，在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)發(fā)布的有18項(xiàng)名稱中就包含元宇宙的標(biāo)準(zhǔn)，主要涉及交易平臺(tái)、數(shù)據(jù)流通、身份認(rèn)證、交互系統(tǒng)等方面。

3.1.2 文化領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀

國際上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織信息與文獻(xiàn)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 46）主導(dǎo)制定的ISO 17316《Informationand documentation Inter nationa l standa rd linkidentifier（ISLI）〔信息與文獻(xiàn) 國際標(biāo)準(zhǔn)鏈接識(shí)別碼（ISLI）〕》標(biāo)準(zhǔn)，主要用于解決數(shù)字文化資源標(biāo)識(shí)問題，目前已經(jīng)應(yīng)用于我國國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，在支撐關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫方面發(fā)揮了重要作用。國際電信聯(lián)盟I T U（Inter nationalTelecommunication Union）在文化數(shù)字化方面開展了大量的標(biāo)準(zhǔn)化工作。2022年，負(fù)責(zé)多媒體和數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的ITU-T SG16下專門設(shè)立了數(shù)字文化系統(tǒng)和服務(wù)研究小組（Q23），目前已經(jīng)提出了基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的文化遺產(chǎn)、文化藝術(shù)品的數(shù)字化展示，圖像識(shí)別和處理等方面的多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。在國內(nèi)，文化行業(yè)涵蓋面廣，文化和旅游部下設(shè)立了8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)負(fù)責(zé)歸口文化領(lǐng)域的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)全國標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)上最新的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，文化領(lǐng)域已發(fā)布的國家標(biāo)準(zhǔn)共計(jì)42項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共計(jì)117項(xiàng)，與數(shù)字化相關(guān)的主要涉及資源數(shù)字化采集、加工等。而國內(nèi)在團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)方面已經(jīng)做出了較多的探索。通過全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)可查詢到，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)已經(jīng)發(fā)布了虛擬數(shù)字人、文化數(shù)字內(nèi)容增強(qiáng)、沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)館和裝備等方面的多項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，此外還有全國城市工業(yè)品貿(mào)易中心聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《數(shù)字文旅元宇宙平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》，溫州市科學(xué)技術(shù)情報(bào)學(xué)會(huì)發(fā)布的《文旅2D數(shù)字人技術(shù)規(guī)范》，以及中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、上海都市型工業(yè)協(xié)會(huì)等團(tuán)體發(fā)布的關(guān)于數(shù)字藏品的標(biāo)準(zhǔn)。

3.2 標(biāo)準(zhǔn)體系及重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)研制方向

基于前文分析的文化元宇宙發(fā)展現(xiàn)狀及問題，本文構(gòu)建了文化元宇宙的概念模型（如圖1所示）。文化元宇宙對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈的重塑體現(xiàn)在內(nèi)在的技術(shù)變革和由此帶來的治理和應(yīng)用方式變革，以AIGC和數(shù)字人為代表的人工智能技術(shù)創(chuàng)新了文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式，VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/MR（MixedReality，混合現(xiàn)實(shí)）/XR（Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)為文化內(nèi)容的傳播消費(fèi)帶來更多的應(yīng)用場(chǎng)景，智能化產(chǎn)品、基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品和數(shù)字資產(chǎn)有力地豐富了文化消費(fèi)產(chǎn)品的形態(tài)。而新技術(shù)所帶來的不僅是產(chǎn)業(yè)應(yīng)用發(fā)生的根本性變革，亦包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)字身份、安全與隱私等系列問題，從而驅(qū)動(dòng)監(jiān)管方式變革創(chuàng)新。

由文化元宇宙的概念模型可以看出，文化元宇宙所帶來的創(chuàng)新性的變革，為標(biāo)準(zhǔn)化帶來了許多新的命題，不僅需要標(biāo)準(zhǔn)解決文化內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)，以及由此產(chǎn)生的一系列產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層面的新技術(shù)問題，也需要解決文化元宇宙從無序到有序發(fā)展的一系列安全、倫理與監(jiān)管問題。而與我國文化元宇宙快速發(fā)展不相適應(yīng)的是標(biāo)準(zhǔn)化工作相對(duì)滯后，主要還是停留在文化資源數(shù)字化的初級(jí)階段。政府主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)供給不足，一些創(chuàng)新性成果多以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)形式出現(xiàn)，公信力、影響力不足。文化元宇宙的標(biāo)準(zhǔn)化研究是一項(xiàng)全局性和長遠(yuǎn)性工作，需進(jìn)行統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，建立覆蓋全面、滿足行業(yè)未來發(fā)展需求的標(biāo)準(zhǔn)化體系，形成政府主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)自主制定標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)互補(bǔ)的良好局面。在文化元宇宙這種數(shù)字產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展的初期，“標(biāo)準(zhǔn)先行”具有重要的意義。標(biāo)準(zhǔn)體系作為“一定范圍內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)按其內(nèi)在YDcz1+Uggl/Ct5FeU+eG0LUBQqcCjpeeZO7/N8ma5wA=聯(lián)系形成的科學(xué)的有機(jī)整體[14]”，是標(biāo)準(zhǔn)化工作的頂層設(shè)計(jì)和路徑指引。本文基于文化元宇宙目前發(fā)展存在的問題以及文化元宇宙概念模型，構(gòu)建了文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)體系框架（如圖2所示），為文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化工作的開展提供指導(dǎo)與借鑒。

該標(biāo)準(zhǔn)體系采用了通用的兩層結(jié)構(gòu)，包括4個(gè)部分，標(biāo)準(zhǔn)類型方面，全面覆蓋了基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容方面覆蓋了文化產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游?；谠摌?biāo)準(zhǔn)體系，本文梳理了文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)研制方向。

（1）術(shù)語和參考架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。術(shù)語和參考架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了一個(gè)領(lǐng)域的概念體系，術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)領(lǐng)域的概念集合，參考架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)概念模型、整體架構(gòu)的具體描述。由于目前對(duì)文化元宇宙的定義和范圍還沒有形成共識(shí)，且文化元宇宙應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，因此，文化元宇宙的術(shù)語、參考架構(gòu)等基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)的研制就顯得尤為重要，不僅能夠引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)界正確認(rèn)識(shí)和理解文化元宇宙，也是開展文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究的基礎(chǔ)。

（2）文化資源數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字資源是文化元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施，我國文化資源種類繁多，體量龐大，但目前大量的資源還沒有形成數(shù)字化資源。開展文化資源的數(shù)字化采集、數(shù)據(jù)分類分級(jí)、元數(shù)據(jù)描述、數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)研制是數(shù)據(jù)治理中的重要基礎(chǔ)性工作，也是文化元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要支撐。

（3）智能化文化內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。以AICG和虛擬數(shù)字人為代表的智能文化新質(zhì)生產(chǎn)力，大大降低了文化內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，使得文化內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)能和質(zhì)量有了井噴式發(fā)展的可能。AIGC涉及人工智能生成、深度合成等多種技術(shù)，需要對(duì)相關(guān)的制作標(biāo)準(zhǔn)、模型訓(xùn)練、知識(shí)庫構(gòu)建，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研究。

（4）數(shù)字及智能產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。裸眼3D、全息投影等數(shù)字化交互方式為消費(fèi)者帶來了全新體驗(yàn)，為中華優(yōu)秀文化的傳播和出海提供了更廣闊的空間。未來的文化產(chǎn)品，將更多向虛實(shí)融合、具備深度沉浸感和體驗(yàn)感的方向發(fā)展。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定對(duì)于擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模，保障消費(fèi)者權(quán)益有著重要的作用，而目前數(shù)字及智能文化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)幾乎處于空白狀態(tài)，需要加快相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

（5）文化數(shù)字資產(chǎn)交易標(biāo)準(zhǔn)。文化內(nèi)容的數(shù)字化、資產(chǎn)化是元宇宙驅(qū)動(dòng)下的必然趨勢(shì)，但文化數(shù)字資產(chǎn)交易面臨確權(quán)與價(jià)值評(píng)估困難，交易不規(guī)范等諸多問題，開展文化數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)、價(jià)值評(píng)估、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、基于區(qū)塊鏈的交易存證與追溯，以及包括交易服務(wù)平臺(tái)建設(shè)在內(nèi)的交易保障類標(biāo)準(zhǔn)研制，對(duì)于規(guī)范以文化數(shù)字資產(chǎn)為代表的數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)秩序有著重要的意義。

（6）科技倫理治理標(biāo)準(zhǔn)。2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)科技倫理治理的意見》指出，制定人工智能等重點(diǎn)領(lǐng)域的科技倫理規(guī)范、指南等，完善科技倫理相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。文化元宇宙下倫理危機(jī)主要體現(xiàn)在高速發(fā)展的智能化技術(shù)異化造成的隱私、安全和公平等困境[15]。研制文化元宇宙科技倫理治理標(biāo)準(zhǔn)，是防范應(yīng)對(duì)文化元宇宙科技倫理危機(jī)的有效手段。

（7）安全與監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)研究。文化元宇宙管理涉及多個(gè)行業(yè)主管部門，管理難度大，并且UGC的發(fā)展趨勢(shì)也為監(jiān)管帶來新的難度[16]。文化元宇宙的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)還包括區(qū)塊鏈的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，大量用戶個(gè)人信息被收集以及防范金融風(fēng)險(xiǎn)等方面。因此，重點(diǎn)需要圍繞數(shù)據(jù)與信息安全、個(gè)人隱私保護(hù)、合規(guī)性管理、運(yùn)營監(jiān)管等方面開展標(biāo)準(zhǔn)化研究，保障文化元宇宙的健康有序發(fā)展。

3.3 標(biāo)準(zhǔn)化研究路徑

在前文基礎(chǔ)上，本文提出了“政策與文獻(xiàn)分析——標(biāo)準(zhǔn)化情況調(diào)研——重點(diǎn)單位調(diào)研——標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)——產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”的文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究路徑（如圖3所示），以支撐我國文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究工作的開展。

（1）政策與文獻(xiàn)分析

從國家層面的《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，到各地方和各行業(yè)發(fā)布的“十四五規(guī)劃”，以及關(guān)于元宇宙的政策，無不體現(xiàn)出當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)和元宇宙蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究首先要從宏觀層面充分研究和分析國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化數(shù)字化、元宇宙相關(guān)政策，梳理國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，確定當(dāng)前亟需解決的重大問題，從而更好地為國家戰(zhàn)略提供支撐。

（2）標(biāo)準(zhǔn)化情況調(diào)研

標(biāo)準(zhǔn)化情況調(diào)研包括國內(nèi)外已有標(biāo)準(zhǔn)的收集、整理和分析，以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織的調(diào)研。文化元宇宙覆蓋范圍廣，涉及多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織的工作，需要在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，了解國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀，以及標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的工作重點(diǎn)和方向，凝聚合力，共同推動(dòng)文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化的研究工作。

（3）重點(diǎn)單位調(diào)研

當(dāng)前，各地的文博機(jī)構(gòu)、數(shù)字文化服務(wù)平臺(tái)、元宇宙頭部企業(yè)都紛紛布局文化元宇宙賽道，各地的文化產(chǎn)權(quán)交易所和數(shù)據(jù)交易所也已經(jīng)在開展文化數(shù)字資產(chǎn)交易、文化大數(shù)據(jù)建設(shè)等方面的工作。文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究，要針對(duì)這些重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)研走訪，深入挖掘文化元宇宙發(fā)展中存在的亟需標(biāo)準(zhǔn)化解決的問題。

（4）標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

標(biāo)準(zhǔn)體系是標(biāo)準(zhǔn)化工作的頂層設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)要遵循PDCA（Plan， Do， Check， Act）原則，即通過形成計(jì)劃、執(zhí)行、檢查、處理的閉環(huán)，不斷改進(jìn)。根據(jù)前文提出的標(biāo)準(zhǔn)體系框架，構(gòu)建包含基礎(chǔ)通用、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播消費(fèi)、安全監(jiān)管在內(nèi)的文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)體系，在標(biāo)準(zhǔn)體系的整體指導(dǎo)下，合理規(guī)劃通用與專用、近期與長期之間的關(guān)系，分步驟分階段開展標(biāo)準(zhǔn)研制工作。并隨著文化元宇宙不斷發(fā)展帶來的新需求，持續(xù)完善標(biāo)準(zhǔn)體系。

（5）產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)眾多，與人民生活關(guān)系緊密，應(yīng)用前景廣闊。文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究成果可應(yīng)用在文博元宇宙、演藝元宇宙、影視元宇宙、動(dòng)漫元宇宙、游戲元宇宙、非遺元宇宙、紅色文化元宇宙等眾多領(lǐng)域，為規(guī)范行業(yè)秩序，提升文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力提供支撐。

4 結(jié)論與建議

文化是一個(gè)國家的軟實(shí)力，在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的宏觀指導(dǎo)下，在加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要驅(qū)動(dòng)力下，文化產(chǎn)業(yè)也在不斷擁抱新的變革。而元宇宙引發(fā)的新發(fā)展范式，更是為文化產(chǎn)業(yè)帶來了無限的發(fā)展空間。文化元宇宙作為科技與文化融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，改變了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范式，不斷創(chuàng)新和重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈。文化元宇宙作為“未來產(chǎn)業(yè)”的典型代表，對(duì)于培育新質(zhì)生產(chǎn)力，激活數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能具有重要意義。本文系統(tǒng)梳理了文化元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，基于文化元宇宙概念模型，構(gòu)建了文化元宇宙的標(biāo)準(zhǔn)體系框架，并提出了“政策與文獻(xiàn)分析—— 標(biāo)準(zhǔn)化情況調(diào)研—— 重點(diǎn)單位調(diào)研—— 標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)——產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”的文化4EbWuDBMnb47Fj5PLfrVnw==元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化路徑，從而為文化元宇宙高質(zhì)量發(fā)展提供標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)支撐。下一步，在文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化路徑實(shí)施過程中，可重點(diǎn)從以下4個(gè)方面開展工作。

（1）推動(dòng)建立文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織，形成文化元宇宙協(xié)同治理的良好局面。文化元宇宙代表了文化與科技融合發(fā)展的新階段，涉及多種新興技術(shù)的交叉，多個(gè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)以及多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的工作內(nèi)容，為避免出現(xiàn)重復(fù)交叉以及多頭管理問題，應(yīng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化總體規(guī)劃，組織建立文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織及聯(lián)席工作機(jī)制，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌開展文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化研究工作。

（2）加快共性重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)研制，解決行業(yè)急需問題。按照“急用先行”的原則，聚焦行業(yè)發(fā)展需求，加快文化元宇宙參考架構(gòu)、確權(quán)與價(jià)值評(píng)估、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、個(gè)人隱私保護(hù)、合規(guī)性管理等重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)的研制。在標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織的推動(dòng)下，針對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和組織開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫推廣，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用實(shí)施。

（3）建立良好的文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用生態(tài)。文化元宇宙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用面廣，涉及主體眾多。可依托于文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織，聯(lián)合行業(yè)主管部門、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)等多方資源，開展文化元宇宙的標(biāo)準(zhǔn)研制工作，鼓勵(lì)科研院所和企業(yè)將優(yōu)秀的科技成果轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)，建立并持續(xù)維護(hù)可轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新成果庫，形成“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用生態(tài)。

（4）推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)國際化突破。加強(qiáng)國際標(biāo)準(zhǔn)化合作交流，積極在國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織中承擔(dān)重要職務(wù)或承接國際交流活動(dòng)，在相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織下籌建文化元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化工作組。制定新產(chǎn)業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)化路線圖，鼓勵(lì)國內(nèi)科研院所或企業(yè)牽頭制定國際標(biāo)準(zhǔn)，采用和轉(zhuǎn)化國際標(biāo)準(zhǔn)。積極開展國家標(biāo)準(zhǔn)外文版研制工作，使我國文化元宇宙領(lǐng)域的先進(jìn)成果依托中國標(biāo)準(zhǔn)“走出去”，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“破圈出海”。