近年來，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不僅在國(guó)內(nèi)擁有了龐大的讀者基礎(chǔ)，其影響力也逐漸蔓延到了海外市場(chǎng)，在世界舞臺(tái)上表現(xiàn)亮眼。從最初的出版授權(quán)、翻譯出海，到如今的全球共創(chuàng)IP、AI翻譯助力，網(wǎng)文出海已成為一種快速崛起的新型文化現(xiàn)象。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在2022年實(shí)現(xiàn)了317.8億元的總營(yíng)收，同比增長(zhǎng)18.94%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外營(yíng)收規(guī)模也達(dá)到了40.63億元，同比增長(zhǎng)39.87%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

異質(zhì)與共鳴

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能在“乘風(fēng)破浪”之后取得優(yōu)異的成績(jī)，是多種因素共同作用的結(jié)果。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品涵蓋了玄幻、仙俠、武俠、言情、都市、科幻等多種題材和類型，滿足了讀者多樣化的閱讀需求。不同類型的作品各具特色，有的以宏大的世界觀和豐富的角色設(shè)定吸引讀者，有的則以細(xì)膩的情感描寫和深刻的人性探討打動(dòng)人心。這種多變紛繁的題材和類型，使得外國(guó)讀者能夠在中國(guó)網(wǎng)文中找到自己喜歡的類型。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中所包含的獨(dú)特東方文化元素，也大大激發(fā)了外國(guó)讀者的探索欲。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品往往根植于深厚的中華文化土壤，其中融合了古代神話、歷史傳說、哲學(xué)思想等元素，這些獨(dú)特的文化背景為作品提供了豐富的寫作素材和創(chuàng)作靈感。仙俠作品中對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)神話的重新演繹、小說中所蘊(yùn)藏的詩、茶、劍、道等文化符碼……諸多獨(dú)特的文化要素滿足了外國(guó)讀者對(duì)于神秘東方的好奇心，也打破了西方世界對(duì)于傳統(tǒng)中國(guó)的刻板印象，為海外的用戶再現(xiàn)了“既熟悉又陌生”的文化語境。另外，中國(guó)網(wǎng)文作家在創(chuàng)作過程中也展現(xiàn)出了驚人的想象力，在作品中構(gòu)建了一個(gè)個(gè)奇幻、神秘、充滿冒險(xiǎn)的世界。這種文化背景與想象力的結(jié)合，使得中國(guó)網(wǎng)文在外國(guó)讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力。

輕松娛樂的風(fēng)格、跌宕起伏的情節(jié)、腦洞大開的設(shè)定……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無疑成為了為讀者緩解壓力的一項(xiàng)重要休閑方式，網(wǎng)絡(luò)小說大多語言直白、故事離奇、人物經(jīng)歷曲折，文體風(fēng)格娛樂性較強(qiáng)，在很大程度上消解了傳統(tǒng)文學(xué)由于作品自身的莊嚴(yán)與崇高帶來的距離感，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)鋪設(shè)了一道讀者更容易進(jìn)入的閱讀門檻，能夠在短時(shí)間內(nèi)使讀者迅速進(jìn)入文字世界。一些作品還采用快節(jié)奏的敘述方式，情節(jié)緊湊、跌宕起伏，讓讀者欲罷不能；而另一些作品則注重細(xì)膩的情感描寫和人物塑造，讓讀者在閱讀過程中感受到深深的情感聯(lián)結(jié)。

盡管中國(guó)網(wǎng)文在文化背景、語言表達(dá)等方面與外國(guó)文化存在差異，但其中所蘊(yùn)含的情感、價(jià)值觀卻能夠跨越文化隔閡，與外國(guó)讀者產(chǎn)生共鳴。無論是對(duì)于愛情、友情、親情的描寫，還是對(duì)于勇氣、堅(jiān)持、夢(mèng)想等主題的探討，中國(guó)網(wǎng)文都能夠觸動(dòng)外國(guó)讀者的內(nèi)心。這種情感上的互通使得外國(guó)讀者愈加喜歡閱讀中國(guó)網(wǎng)文，也促進(jìn)了中國(guó)文化的傳播和認(rèn)同。

網(wǎng)文的“出?！背晒?，自然也離不開傳播渠道和平臺(tái)的支持。閱文、掌閱等國(guó)內(nèi)網(wǎng)文平臺(tái)積極搭建海外閱讀和傳播平臺(tái)，為海外讀者提供了便捷的閱讀途徑。這些平臺(tái)集納了各種網(wǎng)文品類，熱度高、活躍用戶多，既帶來了較強(qiáng)的閱讀黏性，又吸引了讀者持續(xù)追更。另外，在海外市場(chǎng)，付費(fèi)模式逐漸成為主流。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，海外讀者為中文翻譯作品的付費(fèi)率達(dá)到了48.4%。付費(fèi)閱讀群體更偏向深度、硬核的內(nèi)容，這也為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海提供了有力的商業(yè)支持。

多元化的出海模式

據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)總量達(dá)到3458.84萬部，同比增長(zhǎng)7.93%。作品翻譯語種達(dá)20多種，覆蓋東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國(guó)文化海外傳播體系的重要組成部分。

值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海形式也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技、社交媒體的普及、與日俱增的知名度在不斷迭代。從最初的出版授權(quán)、翻譯出海，到現(xiàn)在的全球共創(chuàng)IP、AI翻譯助力，網(wǎng)文的出海模式愈加多元。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一大“巨頭”閱文集團(tuán)所推出的全球內(nèi)容生態(tài)開放平臺(tái)，業(yè)已為海外網(wǎng)絡(luò)作家提供了更多的創(chuàng)作機(jī)會(huì)和展示平臺(tái)。

此外，AI翻譯技術(shù)的應(yīng)用也大大加速了網(wǎng)文的出海進(jìn)程，AI翻譯技術(shù)的應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯效率大幅提升，成本也顯著降低。漢語譯英語、英語譯西班牙語等多部AI翻譯作品已成為海外暢銷作品，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播提供了有力支持。與此同時(shí)，社交共讀已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的重要途徑。通過社交媒體等平臺(tái)，讀者可以分享自己喜歡的作品、討論故事情節(jié)和角色塑造等話題。不同國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)作者開始共同進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的培育及開發(fā)，形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球化的新一輪浪潮。這種全球共創(chuàng)的模式也有助于提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際影響力，推動(dòng)其更廣泛地傳播。

為了適應(yīng)海外市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在出海過程中逐漸形成了本土化的運(yùn)營(yíng)模式。其中包括在海外設(shè)立分公司或辦事處，與當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，共同推廣中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。同時(shí)，各個(gè)平臺(tái)還積極培養(yǎng)海外本土網(wǎng)絡(luò)作家和翻譯人才，推出更多符合當(dāng)?shù)刈x者口味的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

揚(yáng)帆遠(yuǎn)航仍任重道遠(yuǎn)

盡管網(wǎng)文出海取得了傲人的表現(xiàn)，但在實(shí)際操作中也面臨著諸多挑戰(zhàn)和困難。

版權(quán)問題一直以來都是網(wǎng)文出海中最為突出的問題之一。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特殊性質(zhì)和數(shù)字化傳播的特點(diǎn)，使得版權(quán)保護(hù)變得更加困難和復(fù)雜。在海外市場(chǎng)上，盜版問題一直困擾著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的推廣和傳播。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外影響力日益擴(kuò)大，一些境外的文學(xué)翻譯類網(wǎng)站可能因?yàn)椤吧礁呋实圻h(yuǎn)”，未經(jīng)許可就大量翻譯國(guó)內(nèi)的網(wǎng)文作品，嚴(yán)重?fù)p害了權(quán)利人的權(quán)益。這種侵權(quán)行為給創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)造成了巨大損失，并阻礙了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)的開拓與發(fā)展。

另一方面，不同國(guó)家和地區(qū)的法律體系、文化背景、市場(chǎng)環(huán)境等等均存在差異，導(dǎo)致版權(quán)保護(hù)法律差異明顯。例如，某些國(guó)家或地區(qū)可能缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品明確的法律保護(hù)，或者保護(hù)力度不足，同樣給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外運(yùn)營(yíng)帶來了巨大挑戰(zhàn)。

由于不同國(guó)家之間的文化背景、價(jià)值觀念和社會(huì)制度等方面的差異較大，使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外市場(chǎng)上的接受度和認(rèn)可度存在較大的差異。由于語言和文化間隔的存在，使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外市場(chǎng)上的傳播和推廣并非順風(fēng)順?biāo)?。比方說，一些中國(guó)特有的文化元素、歷史背景、社會(huì)現(xiàn)象等可能不為外國(guó)讀者所熟知，導(dǎo)致他們難以理解作品的深意。因此，在推廣中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時(shí)我們需要考慮文化差異的因素，避免涉及民族、宗教或其他敏感問題。

海外市場(chǎng)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)網(wǎng)文在海外市場(chǎng)需要與其他國(guó)際作品競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取讀者的關(guān)注和喜愛。此外，海外市場(chǎng)的推廣渠道和方式與國(guó)內(nèi)也存在差異，仍然需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺(tái)不斷探索和創(chuàng)新。因此，在網(wǎng)文出海過程中，我們應(yīng)制定有效的市場(chǎng)推廣策略，以提高作品的知名度和影響力。

海外讀者的需求和偏好與中國(guó)讀者存在差異，這要求中國(guó)網(wǎng)文在出海過程中要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和創(chuàng)新。舉例來說，部分海外讀者可能更注重作品的情節(jié)緊湊性、角色塑造和情感表達(dá)等方面，而一部分網(wǎng)文作品在這些方面可能更注重文化內(nèi)涵和深度。因此，在網(wǎng)文出海過程中，我們需要深入了解海外讀者的需求和偏好，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)新與調(diào)整。

為了成功出海并取得良好的市場(chǎng)效果，創(chuàng)作者、平臺(tái)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)需要共同努力，加強(qiáng)國(guó)際合作和交流，提高作品的質(zhì)量和國(guó)際化水平，制定有效的市場(chǎng)推廣策略，并深入了解海外讀者的需求和偏好。同時(shí)我們也應(yīng)該加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，采取有效手段保護(hù)作品的合法權(quán)益。