“歡迎來到杜堂村鄉(xiāng)村振興交流中心，杜堂村通過流轉(zhuǎn)土地、改造農(nóng)房、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)等措施，實現(xiàn)了村莊的華麗轉(zhuǎn)身……”在武漢市黃陂區(qū)木蘭杜堂村，講解員周春秀熱情洋溢地向中南財經(jīng)政法大學江城鄉(xiāng)村守望者小分隊介紹該村的發(fā)展變遷。

守望者小分隊于8月15日至18日深入杜堂村開展調(diào)查研究。隊員們通過實地探訪、問卷調(diào)查等，從中國青年的視角探究木蘭文化IP對鄉(xiāng)村振興的多維影響。

8月15日晚，在杜堂村的木蘭不夜城，霓虹燈光、熱鬧的商鋪、摩肩接踵的人群，構(gòu)成了一幅繁榮的畫面。以木蘭文化為主題的大型歌舞劇表演，吸引了大量觀眾。演員們用精湛的演技和動人的歌聲講述了木蘭替父從軍的英勇故事，贏得了熱烈的掌聲。

木蘭不夜城主打北魏風格，整個景區(qū)以花木蘭從軍的故事為背景，西市走的是江湖風，有著邊陲小鎮(zhèn)的俠氣，集中了全國各地的特色美食小吃。而東市里滿是濃郁的民俗風，在花燈下徜徉，似乎可以感受到幾千年前北魏人家里的煙火氣。

杜堂村黨支部副書記盧永華介紹：“木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)通過創(chuàng)建武漢市田園綜合體、木蘭不夜城，已經(jīng)形成‘白+黑’全天候旅游景區(qū)?！?/p>

守望者小分隊的隊員們感受到每一個角落都充滿了文化韻味，熱鬧的商業(yè)背后，更是杜堂村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活交融的展示窗口。

“‘三鄉(xiāng)工程’給杜堂村帶來了積極變化，現(xiàn)在這里已經(jīng)成為游客追尋的‘詩與遠方’?！敝艽盒闶钱?shù)卮迕?，在杜堂村鄉(xiāng)村振興交流中心當講解員。她用富有感染力的語言，向隊員們介紹了杜堂村的變遷。杜堂村通過流轉(zhuǎn)土地、改造農(nóng)房、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)等措施，實現(xiàn)了從省級重點貧困村到旅游勝地的華麗轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，2019年武漢杜堂旅游專業(yè)合作社分紅520多萬元；2021年，盡管受疫情影響，分紅仍達到618萬多元，戶均近4萬元。2017年至2021年底，該村共吸引游客318萬多人次，其中海外游客2.8萬人次，實現(xiàn)綜合收益2.8億元，帶動就業(yè)3200余人。

據(jù)木蘭花鄉(xiāng)辦公室主任李鵬介紹，建設(shè)木蘭不夜城是為了打造以木蘭文化為主題的沉浸式互動體驗空間。景區(qū)引入專業(yè)團隊，將木蘭文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，為游客提供獨特的夜游體驗。

項目策劃團隊創(chuàng)新性地提出了“東市里”和“西市里”的分區(qū)設(shè)計，通過環(huán)形動線，提供了沉浸式的觀演體驗。在運營中，采取“零租金”入駐策略，吸引了眾多商戶。景區(qū)與商戶之間的聯(lián)營合作模式，降低了商戶經(jīng)營壓力，保障了景區(qū)穩(wěn)定收入。通過舉辦煙花秀、電音節(jié)等活動，吸引了大量游客，實現(xiàn)了景區(qū)與商戶的互利共贏。

經(jīng)過4天的深入探訪，守望者小分隊的成員們感受到黃陂木蘭杜堂村在鄉(xiāng)村振興中煥發(fā)出的勃勃生機，體驗了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)的融合，了解到杜堂村如何在保護傳統(tǒng)文化的同時，融入現(xiàn)代商業(yè)元素，打造出了充滿活力的旅游勝地。

媒介的介入進一步塑造了木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)在公眾間的形象。有效利用短視頻等媒介使得木蘭文化IP爆火，對當?shù)氐泥l(xiāng)村振興產(chǎn)生了舉足輕重的影響。目前，杜堂村已經(jīng)成為全國首批、全省唯一“五好兩宜”和美鄉(xiāng)村試點試驗項目。

木蘭不夜城的“出圈”不僅是商業(yè)繁榮的標志，更是文化自信和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。它照亮了村民的希望和杜堂村的未來，也成為人們心中向往的“詩和遠方”。