［摘要］文章基于媒介融合的背景深入探討了醫(yī)學(xué)出版的高質(zhì)量發(fā)展策略。同時(shí)，文章通過(guò)分析媒介融合對(duì)醫(yī)學(xué)出版的影響，指出了當(dāng)前醫(yī)學(xué)出版在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)融合、版權(quán)保護(hù)與知識(shí)共享及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面面臨的挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，文章提出深化內(nèi)容創(chuàng)新、提升編輯與制作能力、平衡版權(quán)保護(hù)與知識(shí)共享以及精準(zhǔn)定位市場(chǎng)等發(fā)展策略，旨在推動(dòng)醫(yī)學(xué)出版向高質(zhì)量、精品化方向發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］媒介融合；醫(yī)學(xué)出版；高質(zhì)量發(fā)展；出版機(jī)構(gòu)

醫(yī)學(xué)出版作為傳遞醫(yī)學(xué)知識(shí)、促進(jìn)醫(yī)學(xué)研究與健康教育的重要載體，在保障公眾健康、推動(dòng)醫(yī)學(xué)科研發(fā)展、提升醫(yī)療服務(wù)水平等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，媒介融合已成為出版業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，為醫(yī)學(xué)出版帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，媒介融合深刻地改變了醫(yī)學(xué)出版的面貌，通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的先進(jìn)技術(shù)極大地提升了醫(yī)學(xué)知識(shí)傳播的效率，使得知識(shí)以前所未有的便捷方式廣泛傳播，惠及更多人群；另一方面，隨著醫(yī)學(xué)研究不斷深入和臨床實(shí)踐不斷發(fā)展，醫(yī)學(xué)出版需要不斷更新內(nèi)容，以滿足醫(yī)療科研工作者的實(shí)際需要。在媒介融合發(fā)展背景下，醫(yī)學(xué)出版亟須通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)化形式、提升品質(zhì)來(lái)滿足市場(chǎng)的多元化需求。因此，文章探討媒介融合背景下醫(yī)學(xué)出版的高質(zhì)量發(fā)展策略，對(duì)提升醫(yī)學(xué)出版質(zhì)量、滿足醫(yī)學(xué)科研需求、推動(dòng)醫(yī)學(xué)知識(shí)傳播具有重要意義。

一、媒介融合對(duì)醫(yī)學(xué)出版的影響

（一）媒介融合為醫(yī)學(xué)出版物帶來(lái)前所未有的內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)遇

傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)出版物多以紙質(zhì)書(shū)籍、期刊為主，內(nèi)容形式較為單一。然而，在媒介融合背景下，醫(yī)學(xué)出版物內(nèi)容開(kāi)始向多元化、多媒體化方向發(fā)展。通過(guò)引入視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體元素，醫(yī)學(xué)出版物的表現(xiàn)形式更加生動(dòng)、直觀，有助于讀者更好地理解和吸收醫(yī)學(xué)知識(shí)。例如，醫(yī)學(xué)手術(shù)教學(xué)書(shū)籍通過(guò)巧妙地融入高清手術(shù)視頻，為讀者提供了直觀觀察手術(shù)全過(guò)程的途徑。

（二）媒介融合極大地拓寬了醫(yī)學(xué)出版物的傳播渠道

以往，醫(yī)學(xué)出版物主要通過(guò)書(shū)店、圖書(shū)館等實(shí)體渠道進(jìn)行銷(xiāo)售和傳播。當(dāng)前，媒介融合使得醫(yī)學(xué)出版物可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新興渠道廣泛地傳播，極大地提高了傳播效率。一方面，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)通過(guò)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)，能夠向讀者推送最新的醫(yī)學(xué)研究成果、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)等信息。例如，《福建醫(yī)藥雜志》通過(guò)開(kāi)通微信公眾號(hào)，有效提升了雜志的傳播力［1］。另一方面，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)通過(guò)與電子書(shū)平臺(tái)、在線數(shù)據(jù)庫(kù)等合作，能夠?qū)崿F(xiàn)醫(yī)學(xué)出版物電子版的銷(xiāo)售與下載，滿足讀者隨時(shí)隨地閱讀的需求。例如，《中華肝膽外科雜志》《?臨床口腔醫(yī)學(xué)雜志》?《?當(dāng)代醫(yī)學(xué)科學(xué)》?等通過(guò)與中國(guó)知網(wǎng)、維普等在線數(shù)據(jù)庫(kù)合作，將學(xué)術(shù)論文上傳至這些平臺(tái)，不僅拓展了自身的傳播渠道，也為醫(yī)療科研工作者提供了更加便捷的知識(shí)服務(wù)。

（三）媒介融合對(duì)醫(yī)學(xué)出版流程產(chǎn)生重大影響

傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)出版流程包括選題策劃、組稿、審稿、編輯加工、排版設(shè)計(jì)、印刷發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，周期長(zhǎng)、效率低。而媒介融合使得醫(yī)學(xué)出版流程更加高效、靈活。第一，通過(guò)引入智能化技術(shù)，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)可以自動(dòng)化處理大量煩瑣的任務(wù)，如稿件審查、文獻(xiàn)分類(lèi)、關(guān)鍵詞提取等，進(jìn)而減輕編輯工作壓力，提高出版效率。第二，通過(guò)應(yīng)用協(xié)同編輯工具，編輯、審稿專(zhuān)家、作者等可以實(shí)時(shí)在線交流和協(xié)作，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)協(xié)同編輯和一體化出版。

（四）媒介融合為醫(yī)學(xué)出版帶來(lái)了全新的市場(chǎng)與商業(yè)模式

傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)出版以紙質(zhì)出版物為主，銷(xiāo)售模式單一。媒介融合使得醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)可以探索更加多元化的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)多渠道盈利。一方面，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)可通過(guò)開(kāi)發(fā)增值服務(wù)，如在線課程、視頻教學(xué)、在線問(wèn)診等，為讀者提供更加全面、便捷的醫(yī)學(xué)知識(shí)服務(wù)，從而增加收入。例如，青島出版社推出的“兒推會(huì)員”應(yīng)用，允許作者通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格，獲取各學(xué)術(shù)流派小兒推拿教學(xué)視頻及相關(guān)音頻課程，從而實(shí)現(xiàn)了知識(shí)的付費(fèi)轉(zhuǎn)化［2］。另一方面，媒介融合還促使醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)通過(guò)提供定制化服務(wù)滿足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)增值。例如，“人衛(wèi)智數(shù)”平臺(tái)發(fā)揮人民衛(wèi)生出版社在內(nèi)容與技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，為從事醫(yī)藥行業(yè)的政府組織、協(xié)會(huì)學(xué)會(huì)、醫(yī)藥企業(yè)提供定制化、一體化專(zhuān)業(yè)知識(shí)服務(wù)，大大提升了平臺(tái)的盈利能力。

二、媒介融合背景下醫(yī)學(xué)出版高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：深度與廣度的雙重考驗(yàn)

在媒介融合背景下，內(nèi)容創(chuàng)新是醫(yī)學(xué)出版高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。然而，受限于人力、財(cái)力等因素，醫(yī)學(xué)出版的內(nèi)容創(chuàng)新面臨深度與廣度的雙重考驗(yàn)。一方面，醫(yī)學(xué)出版物內(nèi)容必須緊跟醫(yī)學(xué)研究的最新進(jìn)展，深入挖掘醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，并提供權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的解決方案。然而，醫(yī)學(xué)研究本身具有高度的專(zhuān)業(yè)性和復(fù)雜性，其成果產(chǎn)生周期長(zhǎng)、更新速度快，這對(duì)編輯的內(nèi)容策劃和編輯能力提出了極高要求。如何在海量信息中篩選有價(jià)值的內(nèi)容，如何確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，成為醫(yī)學(xué)出版高質(zhì)量發(fā)展的首要難題。另一方面，在媒介融合下，醫(yī)學(xué)出版如何在保證內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)提升出版物的可讀性和趣味性，也是一大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)圖書(shū)聚焦深厚的理論闡述和豐富的臨床案例展示，而新媒體則更聚集信息的迅速傳播與直觀的視覺(jué)化表達(dá)?；诖?，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)需要巧妙地在兩者之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，既要確保滿足專(zhuān)業(yè)讀者對(duì)深度內(nèi)容的需求，又要以新穎方式吸引并擴(kuò)大讀者群體。

（二）技術(shù)融合：新技術(shù)與編輯能力、內(nèi)容制作的適配問(wèn)題

媒介融合雖然為醫(yī)學(xué)出版提供了更加便捷、高效的生產(chǎn)與傳播模式，但同時(shí)也對(duì)新技術(shù)的融合提出了更高要求。一方面，新技術(shù)應(yīng)用與編輯能力匹配程度不高。媒介融合推動(dòng)了AR、VR、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在醫(yī)學(xué)出版中的應(yīng)用，這些新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)編輯的專(zhuān)業(yè)技能提出了更高要求，編輯不僅需要具備扎實(shí)的醫(yī)學(xué)知識(shí)，還需要掌握新媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技能。然而，當(dāng)前醫(yī)學(xué)出版領(lǐng)域的編輯大多新技術(shù)應(yīng)用能力不足和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)匱乏。因此，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)需要提升編輯的綜合素質(zhì)，以促進(jìn)新技術(shù)與編輯專(zhuān)業(yè)技能的高校融合與匹配。另一方面，多媒體內(nèi)容制作較為復(fù)雜。在新媒體環(huán)境下，醫(yī)學(xué)出版的內(nèi)容形式日益多樣化，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形態(tài)。然而，多媒體內(nèi)容的制作相對(duì)復(fù)雜，且多媒體內(nèi)容的制作還需要考慮不同媒介之間的兼容性和讀者體驗(yàn)?？梢?jiàn)，如何在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容的高效制作和傳播，是技術(shù)融合過(guò)程中的又一大挑戰(zhàn)。

（三）版權(quán)保護(hù)與知識(shí)共享：利益與責(zé)任的雙重考量

媒介融合為醫(yī)學(xué)知識(shí)的傳播提供了更加廣闊的空間，但同時(shí)也加劇了版權(quán)保護(hù)與知識(shí)共享之間的矛盾。一方面，版權(quán)保護(hù)是醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)維護(hù)自身利益的重要手段。然而，媒介融合使得醫(yī)學(xué)知識(shí)的傳播方式更加多樣化，侵權(quán)盜版現(xiàn)象也日益嚴(yán)重。如何有效保護(hù)醫(yī)學(xué)出版物的版權(quán)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生，是醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)必須面對(duì)的問(wèn)題。另一方面，醫(yī)學(xué)知識(shí)的傳播和普及對(duì)提高公眾健康水平、推動(dòng)醫(yī)學(xué)科技進(jìn)步具有重要意義。知識(shí)共享是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的重要特征之一，在保護(hù)版權(quán)的前提下，如何實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)知識(shí)的合理共享，既保護(hù)出版機(jī)構(gòu)的利益，又促進(jìn)醫(yī)學(xué)知識(shí)的傳播和普及是醫(yī)學(xué)出版高質(zhì)量發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。

（四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：精準(zhǔn)與創(chuàng)新的雙重挑戰(zhàn)

媒介融合為醫(yī)學(xué)出版提供了更加多元化的市場(chǎng)渠道和營(yíng)銷(xiāo)手段，但同時(shí)也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。一方面，市場(chǎng)定位要求醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)必須明確自身的目標(biāo)讀者群體和市場(chǎng)需求。在媒介融合背景下，讀者需求日益多樣化、個(gè)性化，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)需要準(zhǔn)確捕捉讀者需求的變化，為讀者提供符合其需求的醫(yī)學(xué)出版物。另一方面，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)難以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)必須積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)手段，如社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等，以提高市場(chǎng)占有率和品牌影響力。然而，這些新的營(yíng)銷(xiāo)手段往往需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，這就要求醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)在有限的資源下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新和精準(zhǔn)投放。

三、媒介融合背景下醫(yī)學(xué)出版高質(zhì)量發(fā)展的策略

（一）深化內(nèi)容創(chuàng)新，平衡內(nèi)容深度與廣度

深化內(nèi)容創(chuàng)新是醫(yī)學(xué)出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)。為了精準(zhǔn)傳遞醫(yī)學(xué)前沿資訊，提升公眾健康素養(yǎng)，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)需要平衡內(nèi)容深度與廣度，以更加權(quán)威、生動(dòng)、高效的方式普及醫(yī)學(xué)知識(shí)。具體來(lái)說(shuō)，第一，構(gòu)建跨學(xué)科協(xié)作機(jī)制。醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)要建立跨學(xué)科協(xié)作機(jī)制，邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家、科研人員、臨床醫(yī)師及科普作家等共同挖掘醫(yī)學(xué)前沿?zé)狳c(diǎn)，并將其融入出版物中，以確保內(nèi)容的權(quán)威性和時(shí)效性。例如，中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)出版社通過(guò)組建跨學(xué)科醫(yī)學(xué)出版團(tuán)隊(duì)，不僅提升了出版物的內(nèi)容質(zhì)量，還促進(jìn)了健康科普知識(shí)的傳播，為規(guī)范我國(guó)健康科普市場(chǎng)、推動(dòng)我國(guó)健康科普發(fā)展、提高人民群眾的科學(xué)意識(shí)和健康水平提供了助力。第二，強(qiáng)化內(nèi)容篩選與審校流程。面對(duì)海量信息，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)建立一套嚴(yán)格且高效的內(nèi)容篩選與審校體系，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段輔助篩選有價(jià)值的內(nèi)容。例如，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社學(xué)術(shù)期刊出版服務(wù)平臺(tái)依托專(zhuān)業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)與數(shù)智化技術(shù)，通過(guò)對(duì)投稿內(nèi)容進(jìn)行多輪審校，確保了其醫(yī)學(xué)出版物的專(zhuān)業(yè)性、深度性與科學(xué)性。第三，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式。在保持內(nèi)容深度性、專(zhuān)業(yè)性的基礎(chǔ)上，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)積極探索多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，如采用視頻解說(shuō)、動(dòng)畫(huà)演示等方式，以提高內(nèi)容的可讀性和趣味性。

（二）提升編輯與制作能力，推動(dòng)技術(shù)融合

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)需積極提升編輯與制作能力，以科技力量推動(dòng)醫(yī)學(xué)出版精品化。具體來(lái)說(shuō)，第一，加強(qiáng)編輯技術(shù)培訓(xùn)。面對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的挑戰(zhàn)，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)編輯的培訓(xùn)力度，使其充分掌握新媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技能。例如，2023年全國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)班通過(guò)聚焦“學(xué)術(shù)質(zhì)量提升”“集約化數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”

“編輯實(shí)務(wù)”三大主題，討論了“融合創(chuàng)新，提升出版效率”“學(xué)以致用，提高編輯素養(yǎng)”等議題，指明了醫(yī)學(xué)期刊編輯要不斷增強(qiáng)多媒體內(nèi)容制作能力和數(shù)據(jù)分析素養(yǎng)［3］。第二，建立多媒體內(nèi)容制作平臺(tái)。為了高效制作和傳播多媒體內(nèi)容，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)的多媒體內(nèi)容制作平臺(tái)，深度開(kāi)發(fā)醫(yī)學(xué)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、重新設(shè)計(jì)數(shù)字出版在線流程。例如，人衛(wèi)融合出版平臺(tái)集成文字、圖片、音頻、視頻等多種展示功能于一體，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容與醫(yī)學(xué)出版產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。第三，推廣智能化出版流程。醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)利用人工智能技術(shù)優(yōu)化出版流程是提高出版效率和出版物質(zhì)量的重要手段。醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)通過(guò)引入智能校對(duì)系統(tǒng)、智能排版軟件和智能推薦算法等人工智能技術(shù)工具，能夠?qū)崿F(xiàn)出版流程的自動(dòng)化和智能化。例如，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)可通過(guò)采用智能化出版流程來(lái)降低人力成本和時(shí)間成本，從而提高期刊的準(zhǔn)確性和可讀性［4］。

（三）平衡版權(quán)保護(hù)與知識(shí)共享

版權(quán)保護(hù)與知識(shí)共享是醫(yī)學(xué)出版高質(zhì)量發(fā)展并行的雙軌，因此醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)需要平衡版權(quán)保護(hù)與知識(shí)共享的關(guān)系。具體來(lái)說(shuō)，首先，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)機(jī)制建設(shè)。為了有效保護(hù)醫(yī)學(xué)出版物的版權(quán)免受侵權(quán)盜版行為的侵害，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。例如，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)通過(guò)應(yīng)用數(shù)字水印、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)手段，能夠?yàn)獒t(yī)學(xué)出版物嵌入唯一身份標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)版權(quán)追蹤與證據(jù)保全能力；通過(guò)法律手段打擊侵權(quán)盜版行為，能夠維護(hù)自身合法權(quán)益和行業(yè)秩序等。其次，探索合理的知識(shí)共享模式。醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)在保護(hù)版權(quán)的前提下實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)知識(shí)的合理共享是推動(dòng)醫(yī)學(xué)科技進(jìn)步的重要途徑。其一，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)可聯(lián)合構(gòu)建開(kāi)放獲取（OA）平臺(tái)，通過(guò)“金色”或“綠色”O(jiān)A模式運(yùn)作，有效打破傳統(tǒng)出版壁壘，使最新醫(yī)學(xué)研究成果迅速惠及全球讀者，促進(jìn)科研創(chuàng)新與應(yīng)用轉(zhuǎn)化。其二，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)可通過(guò)簽訂和設(shè)置合理的版權(quán)許可協(xié)議和付費(fèi)模式等方式，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的有償共享和商業(yè)化運(yùn)作，促進(jìn)知識(shí)的增值傳播。最后，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)還要通過(guò)引入智能合約管理版權(quán)交易，自動(dòng)執(zhí)行版權(quán)費(fèi)分配，從而提高知識(shí)生產(chǎn)與傳播的效率，為醫(yī)學(xué)知識(shí)的全球共享保駕護(hù)航。

（四）精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

市場(chǎng)認(rèn)可是衡量醫(yī)學(xué)出版質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)需要深度洞察市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。具體來(lái)說(shuō)，第一，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)與目標(biāo)讀者。在媒介融合背景下，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段了解讀者的需求和偏好，為出版物的內(nèi)容策劃和營(yíng)銷(xiāo)策略提供科學(xué)依據(jù)。第二，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段與渠道。為了提高市場(chǎng)占有率和品牌影響力，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)手段和渠道。一方面，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)可利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳和讀者互動(dòng)。健康報(bào)社利用社交媒體進(jìn)行品牌宣傳與讀者互動(dòng)的方式值得借鑒，其在利用“兩微一端”發(fā)布高質(zhì)量健康內(nèi)容的同時(shí)還積極與讀者互動(dòng)，回答讀者疑問(wèn)，從而建立了專(zhuān)業(yè)、可信賴(lài)的品牌形象［5］。另一方面，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)可開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如線上講座、直播答疑、優(yōu)惠促銷(xiāo)等，從而吸引讀者關(guān)注和消費(fèi)；可與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，共同開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，以擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。第三，強(qiáng)化品牌建設(shè)與口碑傳播。品牌建設(shè)是醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，通過(guò)打造獨(dú)特的品牌形象，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)可提高讀者對(duì)出版物的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合背景下，醫(yī)學(xué)出版高質(zhì)量發(fā)展不僅是行業(yè)變革的必然趨勢(shì)，更是提升醫(yī)學(xué)知識(shí)傳播效率與質(zhì)量的關(guān)鍵所在。通過(guò)深化內(nèi)容創(chuàng)新、提升編輯與制作能力、平衡版權(quán)保護(hù)與知識(shí)共享以及精準(zhǔn)定位市場(chǎng)等策略，醫(yī)學(xué)出版機(jī)構(gòu)能夠有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推動(dòng)醫(yī)學(xué)出版向高質(zhì)量、精品化方向邁進(jìn)。未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步和媒介融合持續(xù)深化，醫(yī)學(xué)出版業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景，為公眾健康、醫(yī)學(xué)研究與教育貢獻(xiàn)更大的力量。

［參考文獻(xiàn)］

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［2］王秀輝.用融媒體打造一套小兒推拿系列“百科全書(shū)”［EB/OL］.（2023-03-22）［2024-08-03］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1761033863467664062&wfr=spider&for=pc.

［3］中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊管理部.好風(fēng)憑借力 揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)：2023年全國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生期刊編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)班順利召開(kāi)［EB/OL］.（2023-10-12）［2024-08-03］.https：//www.cma.org.cn/art/2023/10/12/art_105_53095.html.

［4］賈明.基于人工智能的醫(yī)學(xué)期刊編輯出版策略探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2022（16）：226-228.

［5］鄧海華.雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)健康傳播新航向：健康報(bào)社媒體融合工作紀(jì)實(shí)［EB/OL］.（2023-12-26）［2024-08-03］.http：//www.jjckb.cn/2023-12/26/c_1310757423.htm.

［作者簡(jiǎn)介］袁帥軍（1988—），女，吉林吉林人，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社編輯。