本期62個(gè)賬號場均銷售過萬元。

本文統(tǒng)計(jì)了2024年8月15日至9月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音賬號短視頻和直播的表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“后浪書店”“孟子書城”等37個(gè)抖音賬號首次納入《出版人》書業(yè)抖音影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測的611個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號中，開啟帶貨直播的共計(jì)有168個(gè)，占比27.5%。本期月累計(jì)銷售額超1000萬元的僅“東方甄選之圖書”；在500萬元至1000萬元區(qū)間的有“萬唯中考官方旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”“學(xué)而思劍橋英語”3個(gè)賬號；在100萬元至500萬元區(qū)間的有“中信出版童書旗艦店”等12個(gè)賬號；在10萬元至100萬元區(qū)間的有“后浪讀書”“新華庫房嚴(yán)選”等68個(gè)賬號；在1萬元至10萬元區(qū)間的有“栗子的栗”“果麥官方旗艦店”等52個(gè)賬號；在1000元至1萬元區(qū)間的有“人民衛(wèi)生出版社”“華章好書社”等20個(gè)賬號，低于1000元的賬號有12個(gè)。

場均銷售額方面，“學(xué)而思官方旗艦店”“東方甄選之圖書”“斗半匠官方旗艦店”“后浪讀書”4個(gè)賬號場均銷售過10萬元，62個(gè)賬號場均銷售過萬元。

出版社自播：高客單價(jià)的圖書依舊有市場

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為1018。20強(qiáng)賬號在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播586場，較上期有所增長。從直播場次來看，“中信出版童書旗艦店”等15個(gè)賬號均開播超20場。20強(qiáng)中，場均直播時(shí)長最長的為“外研社官方旗艦店”，平均單場直播近9小時(shí)；場均在線人數(shù)最多的為“中華書局旗艦店”，場均在線人數(shù)約300人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，“中信出版童書旗艦店”“中信優(yōu)選書品”“中信書店直播間”的累計(jì)銷售額均超200萬元，“外研社官方旗艦店”月累計(jì)銷售額超100萬元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童書旗艦店”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)帶貨39場，場均直播3～4小時(shí)，累計(jì)銷售額近400萬元，場均銷售額近10萬元。在其直播間，暢銷品有《給孩子的大師繪本精選》（全17冊）、《遇見大師：里奧提莫斯經(jīng)典繪本系列》（全15冊）、“手電筒看里面”科普繪本禮盒（全22冊）等套系產(chǎn)品。排名第二的“中信優(yōu)選書品”本期直播33場，累計(jì)銷售額近250萬元，《歷史的鏡像》系列套裝、家藏版《四大名著》、《這里是中國3》紀(jì)念珍藏版在其直播間十分暢銷。“中信書店直播間”本期排名第三，其直播間《柏楊版通鑒紀(jì)事本末》售價(jià)731元，銷量近500套，高客單價(jià)的圖書依舊有市場。

本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號有“接力出版社”“人民日報(bào)出版社”“人民郵電出版社”“浙江人民出版社”“華東師范大學(xué)出版社”。其中，“接力出版社”本期直播40場，場均直播3～4小時(shí)，月累計(jì)銷售額近100萬元，其直播間的“尤斯伯恩奇妙發(fā)聲書”“尤斯伯恩神奇發(fā)聲書”“巴巴爸爸經(jīng)典故事系列”等銷量突出。“人民日報(bào)出版社”本期直播76場，場均直播5～6小時(shí)，月累計(jì)銷售額超40萬元，直播間中《人民日報(bào)教你寫好文章》《跟著作家學(xué)寫作》等都較為暢銷。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來看，出版社的賬號整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“江蘇人民出版社有限公司”從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第230位升至本期第151位，上升79個(gè)位次；“上海書畫出版社”從上期第159位升至本期第93位，上升66個(gè)位次；“華東師范大學(xué)出版社官方旗艦店”由上期第120位升至本期第56位，上升64個(gè)位次。

圖書公司自播：后浪圖書3個(gè)賬號進(jìn)入20強(qiáng)

本期圖書公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門檻為1070。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號共計(jì)帶貨直播602場，月累計(jì)銷售額近4000萬元，較上期明顯增加。

本期圖書公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷售額超過百萬元的有“萬唯中考官方旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”“學(xué)而思劍橋英語”“一本官方旗艦店”“王朝霞官方旗艦店”“5·3官方旗艦店”“浪花朵朵童書”“一本官方旗艦店初中”“必刷題官方旗艦店”“天星教育官方旗艦店”10個(gè)賬號，其中，僅“浪花朵朵童書”為大眾圖書類賬號?！袄嘶ǘ涠渫瘯北酒谥辈?4場，場均直播5～6小時(shí)，累計(jì)銷售額近150萬元，其直播間《你想過怎樣的一生？》《你想與誰相伴一生？》《歐洲經(jīng)典童話100篇》等圖書較受歡迎。

在圖書公司自播20強(qiáng)中，場均直播時(shí)長超10小時(shí)的有9個(gè)賬號，其中“斗半匠官方旗艦店”“青葫蘆官方旗艦店”為童書賬號，“斗半匠官方旗艦店”單場直播時(shí)長在44～45小時(shí)，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播場次為15場。場均在線人數(shù)最高的為“后浪讀書”，單場在線人數(shù)超450人。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來看，圖書公司中“小紅花官方旗艦店”賬號表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第536位升至本期第152位，上升384個(gè)位次；“后浪讀書”從上期第140位升至本期第17位，上升123個(gè)位次；“蝸牛童書”由上期第148位升至本期第68位，上升80個(gè)位次。

“后浪讀書”“后浪書店”“果麥文化直播間”“筑橋進(jìn)口圖書旗艦店”本期進(jìn)入圖書公司自播20強(qiáng)。總體而言，后浪圖書本期有3個(gè)賬號進(jìn)入20強(qiáng)。

渠道自播：新華書店占比增加

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為1058。本期10強(qiáng)賬號共計(jì)直播458場，實(shí)現(xiàn)銷售額近2000萬元，較上期有所下滑。

排名渠道前三的賬號分別為“東方甄選之圖書”“當(dāng)當(dāng)童書”“新華庫房嚴(yán)選”?！皷|方甄選之圖書”本期直播29場，場均直播6～7小時(shí)，本期累計(jì)銷售額超1000萬元，其直播間暢銷圖書有《我的世界》、《好饞好饞的小鱷魚》（3冊）、“斗半匠快樂讀書吧”等?！爱?dāng)當(dāng)童書”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播162場，場均直播1～2小時(shí)，場均銷售額近400萬元。

本期新增的渠道賬號多為地方新華書店，從數(shù)據(jù)上表現(xiàn)亮眼。相較上期，本期“新華庫房嚴(yán)選”“阜陽新華書店”“浙江省新華書店集團(tuán)有限公司”榜上有名，新華系占比進(jìn)一步增大。

出版機(jī)構(gòu)短視頻：近1/3機(jī)構(gòu)新進(jìn)入20強(qiáng)序列

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為738。在監(jiān)測周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號共計(jì)發(fā)布作品1683個(gè)。20強(qiáng)平均發(fā)布作品84.15個(gè)，日均更新2.7個(gè)；總互動數(shù)超482萬次，其中總獲贊數(shù)為346萬余次，平均單條視頻點(diǎn)贊2058次，平均單條視頻評論379次，平均單條短視頻分享429次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“復(fù)旦大學(xué)出版社國學(xué)號”等6個(gè)賬號歸屬為出版社，“鐵鐵的書架”“萬唯中考”等12個(gè)賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”等2個(gè)賬號歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“中考學(xué)霸寶典”“新華出版社”和“鐵鐵的書架”?！爸锌紝W(xué)霸寶典”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布作品72個(gè)，其作品獲贊數(shù)超100萬次，累計(jì)粉絲56.96萬。排名第二的“新華出版社”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布409個(gè)作品，獲贊數(shù)超43.6萬次?！拌F鐵的書架”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增266個(gè)短視頻作品，總互動數(shù)超68.34萬次。

從平均單條視頻互動數(shù)來看，“中考學(xué)霸寶典”“小玄夜說書”“天星教育”位列前三，其中“中考學(xué)霸寶典”平均單條互動數(shù)最高，為21952次。從新增粉絲數(shù)量來看，“學(xué)而思官方旗艦店”“萬唯中考官方旗艦店”“花城出版社”名列前茅。

與上期相比，“學(xué)而思官方旗艦店”“花城出版社”“果麥官方旗艦店”“復(fù)旦大學(xué)出版社國學(xué)號”“中信優(yōu)選書品”“繪柚專營店”“文軒讀書”7個(gè)賬號新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)的序列?！?/p>