【摘 要】群眾文化是我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)中不可或缺的組成部分，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技不斷發(fā)展的背景下，我國(guó)公共服務(wù)體系也獲得了相應(yīng)的建設(shè)完善。文化館作為基層文化活動(dòng)中心，是群眾文化活動(dòng)開展的重要陣地。數(shù)字媒體的應(yīng)用能夠?yàn)槲幕^群眾文化活動(dòng)的開展提供更豐富的平臺(tái)，對(duì)豐富群眾文化活動(dòng)形式及內(nèi)容有積極意義。鑒于此，文章就從數(shù)字媒體的基本概述入手，對(duì)數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，并提出了文化館群眾文化活動(dòng)中數(shù)字媒體的應(yīng)用策略，希望可以推動(dòng)文化館群眾文化活動(dòng)開展質(zhì)量提升。

【關(guān)鍵詞】群眾文化；文化館；數(shù)字媒體；文化活動(dòng)

【中圖分類號(hào)】G242；G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）12—071—03

文化是民族發(fā)展的根基，文化興國(guó)是我國(guó)的基本國(guó)策。十九大報(bào)告提出“堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)社會(huì)主義繁榮興盛”的口號(hào)，在此背景下，積極開展群眾文化活動(dòng)，加強(qiáng)文化建設(shè)，不斷提升我國(guó)的綜合國(guó)力必須要受到重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，群眾獲得信息的方式、渠道逐漸增加，如何利用數(shù)字媒體推動(dòng)文化館群眾文化活動(dòng)開展，則成為相關(guān)部門應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)問題。為此，文章以數(shù)字媒體時(shí)代為背景，對(duì)文化館群眾文化活動(dòng)的開展情況進(jìn)行分析，以進(jìn)一步促進(jìn)群眾文化活動(dòng)豐富。

一、數(shù)字媒體的概述及在文化館群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值

（一）數(shù)字媒體的基本概述

數(shù)字媒體為工學(xué)科學(xué)門類的范疇，是以二進(jìn)制數(shù)的方式，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行獲取、處理、記錄、傳播的過程。數(shù)字化文字、圖形、音頻、動(dòng)畫、影像等均屬于數(shù)字媒體的范疇，換而言之，數(shù)字媒體即為感覺媒體，是以數(shù)字技術(shù)、信息科學(xué)為載體，以大眾傳播理論為基礎(chǔ)，將信息技術(shù)融入各行各業(yè)中，從而以數(shù)字化方式采集、加工、存儲(chǔ)、傳播信息的方式。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式而言，數(shù)字媒體的傳播者更多、傳播內(nèi)容更廣、傳播渠道更多元，已逐漸成為現(xiàn)代化社會(huì)常用的一種信息載體。

（二）數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值

文化館網(wǎng)站為文化館的信息門戶，也是文化館傳播信息的重要路徑。在經(jīng)濟(jì)文化不斷發(fā)展的背景下，群眾文化活動(dòng)越發(fā)受重視，積極推進(jìn)文化館建設(shè)，開展群眾文化活動(dòng)，以更好地滿足群眾的文化需求、精神需求非常必要。將數(shù)字媒體應(yīng)用到文化館群眾文化活動(dòng)之中，充分發(fā)揮數(shù)字媒體的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，對(duì)推動(dòng)群眾文化活動(dòng)順利開展有積極意義。具體而言，其應(yīng)用價(jià)值可以歸納為以下幾點(diǎn)：

第一，有利于提升群眾文化活動(dòng)的豐富性。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化館群眾文化過程的形式、內(nèi)容具有較強(qiáng)的局限性，并且存在有明顯的專業(yè)化、圈子化特點(diǎn)，對(duì)于參與者自身的能力、水平有較高的要求。比如，京劇類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動(dòng)、體育類文化活動(dòng)等均需要參與者具備較高的專業(yè)能力，群眾參與其中的門檻較高，這也在很大程度上局限了群眾文化活動(dòng)的覆蓋面。再加上，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化館群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容單調(diào)，導(dǎo)致很多群眾，尤其是年輕群眾對(duì)于群眾文化活動(dòng)的興趣較低，不愿意參與其中，這也是影響文化館群眾文化活動(dòng)開展質(zhì)量的重要因素。新時(shí)期，數(shù)字媒體的應(yīng)用則能夠提升文化館群眾文化活動(dòng)形式及內(nèi)容的靈活性、多元性、豐富性，對(duì)擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的輻射范圍有很大幫助。例如，文化館組織人員在實(shí)際工作中，可以利用微信、QQ等各類社交平臺(tái)了解群眾的意見和建議，從而立足實(shí)際情況，科學(xué)地吸收、采納群眾建議，對(duì)群眾活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化，以此來剔除不適宜的、難度較大的活動(dòng)內(nèi)容，保證文化活動(dòng)的適宜性、豐富性，從而促使所開展的文化活動(dòng)能夠有效滿足群眾的實(shí)際需求。

第二，有利于提升群眾文化活動(dòng)的指向性。數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)化是數(shù)字媒體時(shí)代的一項(xiàng)重要特征，各類視頻平臺(tái)、社交媒體、廣播頻道等均可為文化館群眾文化活動(dòng)的開展，尤其是文化宣傳活動(dòng)的開展搭建平臺(tái)和載體，從而可實(shí)現(xiàn)對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的有效傳播推廣。數(shù)字媒體的指向性較強(qiáng)，其可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，將文化館各類群眾文化活動(dòng)推送給廣大群眾，從而可有效地將群眾的興趣愛好與文化館的文化活動(dòng)有機(jī)結(jié)合在一起，便于文化館相關(guān)工作人員，從群眾文化活動(dòng)的參與特征入手，分析了解群眾的喜好特點(diǎn)，進(jìn)而有針對(duì)性地對(duì)文化活動(dòng)內(nèi)容、形式進(jìn)行調(diào)整，以不斷提升文化活動(dòng)的指向性，促使其更好地滿足群眾需求。

第三，有利于拓寬群眾文化活動(dòng)的反饋渠道。數(shù)字媒體涉及的內(nèi)容更為豐富，電腦、手機(jī)、平板等各類電子設(shè)備均可作為數(shù)字媒體的終端載體，音頻、視頻、圖文等均可作為數(shù)字媒體的傳播形式。將數(shù)字媒體應(yīng)用到文化館群眾活動(dòng)之中，可為文化館的工作人員組織開展群眾活動(dòng)提供更多樣、豐富的平臺(tái)，使其借助數(shù)字媒體技術(shù)，通過多種渠道方式整合媒體資源，推進(jìn)并高效、迅速展現(xiàn)活動(dòng)進(jìn)度，以便群眾能及時(shí)了解文化活動(dòng)的開展情況。與此同時(shí)，文化館工作人員還可借助數(shù)字媒體技術(shù)，通過線上線下渠道，為群眾發(fā)放各類調(diào)查問卷，從而可群眾提供多元的意見反饋渠道，了解群眾對(duì)于文化活動(dòng)開展的需求、滿意情況、提出的意見與建議等，進(jìn)而可為今后群眾文化活動(dòng)順利、高效開展提供有效參考和支持。

二、數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動(dòng)中的應(yīng)用策略

（一）依托數(shù)字媒體，落實(shí)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，奠定群眾文化活動(dòng)開展基礎(chǔ)

現(xiàn)代化社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底仍然是人才的競(jìng)爭(zhēng)。高素質(zhì)人才在任何領(lǐng)域、任何工作中都發(fā)揮著不可或缺的作用，是做好工作的關(guān)鍵，對(duì)于文化館而言同樣如此。想要切實(shí)將數(shù)字媒體技術(shù)融入文化館群眾文化活動(dòng)之中，提升群眾文化活動(dòng)的開展質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)人員培訓(xùn)的重視，提高文化館工作人員自身的信息素養(yǎng)、信息技術(shù)應(yīng)用能力就顯得尤為必要。為此，數(shù)字媒體背景下，文化館必須要增加對(duì)工作人員專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)的重視，尤其要做好對(duì)基層工作人員的培訓(xùn)及業(yè)務(wù)指導(dǎo)。具體實(shí)踐中，應(yīng)從以下三個(gè)方面著手。

其一，文化館應(yīng)認(rèn)真審視傳統(tǒng)培訓(xùn)方式的優(yōu)缺點(diǎn)，做到取其精華，主動(dòng)摒棄傳統(tǒng)培訓(xùn)中的不足之處。在此基礎(chǔ)上，還需要積極創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，尤其要增加對(duì)數(shù)字媒體相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，并且可搭建“館員學(xué)習(xí)基地”，通過線上、線下不同渠道為文化館工作人員提供教育輔導(dǎo)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)指導(dǎo)工作，以盡可能地滿足不同工作人員的實(shí)際需求，從而促使工作人員自身的知識(shí)、技能、業(yè)務(wù)水平得到有效提升，打造起一支高素質(zhì)、高水平、高技術(shù)的館員團(tuán)隊(duì)，為文化館建設(shè)以及群眾文化活動(dòng)的高質(zhì)量開展提供人力支持。

其二，文化館應(yīng)增加對(duì)開放型人才管理體系優(yōu)化改善的重視。數(shù)字媒體時(shí)代的到來，在很大程度上提升了對(duì)于文化館工作人員專業(yè)能力的要求，打造一支專業(yè)化的人才隊(duì)伍已經(jīng)成為必然。但需要注意的是，文化館在打造專業(yè)化人才隊(duì)伍時(shí)，應(yīng)將人才引進(jìn)與人才培養(yǎng)置于同等重要的地位，在重視現(xiàn)有人才培養(yǎng)、指導(dǎo)的同時(shí)，還需要增加對(duì)外來人才引進(jìn)的重視。比如，可通過提高工作人員薪酬待遇等方式來吸引更多人才投入到文化館工作之中，在此基礎(chǔ)上擇優(yōu)而取，選擇高素質(zhì)、高技術(shù)的專業(yè)人才，以開放式的人才觀念，逐漸擴(kuò)大文化館的人才隊(duì)伍，建立起專業(yè)化的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，從而為推動(dòng)文化館數(shù)字化發(fā)展、提高文化館群眾文化開展質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

其三，文化館應(yīng)增加對(duì)文化志愿者、社會(huì)工作者、文化協(xié)管員在群眾文化活動(dòng)中所發(fā)揮作用的重視。在應(yīng)用數(shù)字媒體開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，文化館不僅要重視組織館內(nèi)工作人員開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)指導(dǎo)，積極引入外來人才，打造高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊(duì)伍；同時(shí)還要認(rèn)識(shí)到社會(huì)工作者、文化志愿者在推動(dòng)群眾文化活動(dòng)中所發(fā)揮的重要價(jià)值，并積極組織志愿者等開展相應(yīng)的培訓(xùn)活動(dòng)，并從自身所具備的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)入手，合理地進(jìn)行人才配置，從而保證每個(gè)文化工作者均能在合適的崗位上發(fā)揮自身才能，進(jìn)而為文化館數(shù)字建設(shè)、群眾文化活動(dòng)有序開展提供有效助力。

（二）依托數(shù)字媒體，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓寬群眾文化活動(dòng)開展渠道

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸走進(jìn)各行各業(yè)，并在無形中改變了人們的生產(chǎn)生活習(xí)慣。在此背景之下，人們獲取各類咨詢、信息的方式也逐漸從電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體開始向短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變。在此背景之下，文化館想要提升群眾文化活動(dòng)的開展質(zhì)量、拓展其傳播推廣路徑，就必須要增加對(duì)數(shù)字媒體應(yīng)用的重視，積極利用數(shù)字媒體技術(shù)建設(shè)文化館線上活動(dòng)平臺(tái)，并且可引入專業(yè)化技術(shù)人才，打造文化館專屬的群眾文化活動(dòng)APP、建設(shè)文化館線上網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等，以打破優(yōu)秀傳統(tǒng)文化館活動(dòng)組織開展時(shí)在時(shí)間、空間方面存在的局限性，為群眾隨時(shí)隨地，通過多種線上渠道參與文化館組織開展的各項(xiàng)文化活動(dòng)提供便利，從而切實(shí)滿足人民群眾的實(shí)際需求，拓寬群眾文化活動(dòng)的開展渠道。

例如，文化館可以利用線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為群眾提供報(bào)名參與館內(nèi)各類文化活動(dòng)的渠道，比如知識(shí)講座、演出、培訓(xùn)等，通過線上報(bào)名預(yù)約，為群眾提供更多便利，同時(shí)推動(dòng)群眾文化活動(dòng)順利有序開展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展和文化館建設(shè)的有效結(jié)合。再者，文化館可以依托數(shù)字媒體技術(shù)，通過線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，組織開展相關(guān)文化活動(dòng)。如，可以通過數(shù)字媒體開展網(wǎng)絡(luò)戲曲大賽、唱歌比賽、書法大賽等活動(dòng)，參賽人員可自主錄制相應(yīng)作品，并按照相關(guān)要求，將作品上傳至文化館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中即可。完成作品上傳后，文化館則可以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)，利用文化館網(wǎng)站、APP、公眾號(hào)等平臺(tái)組織網(wǎng)絡(luò)群眾自由投票，并根據(jù)投票情況，對(duì)參賽人員進(jìn)行排名，從而選出到現(xiàn)場(chǎng)參與比賽的人員名單，之后開展后續(xù)比賽；也可直接根據(jù)線上投票情況，決出各類獎(jiǎng)項(xiàng)，并為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)證書、獎(jiǎng)品。

不僅如此，文化館在組織開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，還可利用數(shù)字媒體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳活動(dòng)，將各類專業(yè)講座、教育培訓(xùn)、文藝活動(dòng)等內(nèi)容錄制成微視頻，或者以圖文結(jié)合的方式上傳到文化館網(wǎng)站、APP或者公眾號(hào)上，推送給廣大網(wǎng)民，以便廣大用戶能夠?qū)崟r(shí)獲取、觀看相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，從而達(dá)到良好的文化活動(dòng)宣傳效果。

這樣通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)組織開展群眾文化活動(dòng)，不僅可以拓寬文化館群眾文化活動(dòng)的開展路徑，同時(shí)還可以為群眾參與文化活動(dòng)提供便利，有利于激起群眾的參與熱情和積極性，增進(jìn)文化館與群眾之間的互動(dòng)，這對(duì)于構(gòu)建良好的社會(huì)文化氛圍、拓寬群眾文化活動(dòng)開展路徑、提升文化活動(dòng)的開展水平意義重大。

（三）依托數(shù)字媒體，共享文化資源，提升群眾文化活動(dòng)開展水平

資源建設(shè)是文化館建設(shè)發(fā)展中非常重要的內(nèi)容之一，也是提升文化館群眾文化活動(dòng)開展水平的重要基礎(chǔ)。從當(dāng)前情況來看，文化館數(shù)字資源形式主要有圖片、文字、視頻、音頻等幾種，而文化館開展相關(guān)文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的文藝作品、群眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳的文化藝術(shù)作品、文化共享中獲得的數(shù)字文化藝術(shù)資源等則是文化館數(shù)字資源的主要來源。新形勢(shì)下，文化館應(yīng)充分利用各類數(shù)字資源，并加強(qiáng)對(duì)公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站、微博平臺(tái)建設(shè)的重視，以便為群眾線上了解、獲取相關(guān)文化活動(dòng)信息、文化資源提供便利，從而有效實(shí)現(xiàn)各類資源共享，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)水平提升。

具體實(shí)踐中，文化館應(yīng)全方位地收集、整理、分享各類優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化資源，提升文化館對(duì)公共數(shù)字文化資源的輸出能力，真正實(shí)現(xiàn)全面共享。同時(shí)文化館還需要積極吸收民間文化藝術(shù)精髓，凸顯地方特色，在不斷豐富充實(shí)文化館中數(shù)字資源的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)。此外，文化館還需建立良好的群眾反饋機(jī)制，以及時(shí)了解群眾對(duì)文化館各項(xiàng)文化活動(dòng)開展情況的滿意度，以及提出的意見與建議，并以此為依據(jù)科學(xué)地對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，切實(shí)滿足群眾對(duì)于數(shù)字文化服務(wù)的實(shí)際需求，逐步提升群眾文化活動(dòng)的開展水平。

三、結(jié)語

總而言之，文化館不僅是我國(guó)重要的公共文化部門，也是群眾文化的重要基礎(chǔ)，在群眾文化開展中發(fā)揮著非常重要的作用。數(shù)字媒體的應(yīng)用則為文化館群眾文化活動(dòng)的開展提供了新的路徑，對(duì)拓寬群眾文化活動(dòng)開展渠道、提升群眾文化活動(dòng)開展水平有積極意義。為此，今后工作實(shí)踐中，文化館相關(guān)工作人員需要深度理解數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，并不斷探索數(shù)字媒體在群眾文化活動(dòng)開展中的應(yīng)用路徑方法，以切實(shí)推動(dòng)群眾文化活動(dòng)水平提升。

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作者簡(jiǎn)介：陳華君（1984—），女，漢族，福州人，碩士，福州市鼓樓區(qū)文化館，群文館員（中級(jí)專技9級(jí)），研究方向?yàn)槿罕娢幕盗小?/p>