黃金市場，正經(jīng)歷冰火兩重天。

一方面，金價飆漲。9月14日，國際現(xiàn)貨黃金價格創(chuàng)出歷史新高。另一方面，金店卻迎來了一波寒流。一線品牌周大福財報顯示，其內(nèi)地市場門店在一季度凈關(guān)閉89家后，二季度又凈關(guān)閉了91家，短短半年減少180家，平均一天關(guān)閉一家。同樣，其他品牌珠寶企業(yè)的日子也不好過。

買金飾是消費，買金條是投資。在金價急速飆漲的當下，這種理念分化，表現(xiàn)得越來越明顯。當下金店面臨的困境：相比金條、金幣等，金飾的利潤要高得多。在金飾消費低迷的當下，金店的利潤受到了極大的壓縮。

線下門店一點機會都沒有了嗎？也不盡然。當前，黃金品牌商家越來越注重細分市場。通過技術(shù)升級、IP聯(lián)名、文化溯源、創(chuàng)意設(shè)計等方式加強年輕化戰(zhàn)略，實現(xiàn)市場價值。從各大品牌的努力來看，一系列舉措，絕不僅是針對當下的金價波動，而是紛紛將目光瞄向了更長遠的未來。但不可否認的是，金價飆升，確實刺激商家加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐。

（據(jù)潮新聞9.15）