美妝護(hù)膚行業(yè)的潮流一直在變化。

2024年，伴隨科技浪潮席卷各行各業(yè)，“科技護(hù)膚”“功效型產(chǎn)品”等關(guān)鍵詞受到消費(fèi)者關(guān)注，成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)功效宣稱(chēng)調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品時(shí)更加關(guān)注功效，科學(xué)護(hù)膚需求不斷增強(qiáng)。

面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的變化，不少?lài)?guó)際美妝集團(tuán)正積極調(diào)整戰(zhàn)略，主動(dòng)擁抱變化。以國(guó)際美妝集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋為例，推出了以“科技”與“抗衰”為關(guān)鍵詞的AP嬡彬品牌，旨在加快在中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的布局步伐。

但不同以往的是，國(guó)際品牌還需應(yīng)對(duì)國(guó)貨品牌崛起，愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在A(yíng)P嬡彬落戶(hù)上海舉辦的上市開(kāi)幕儀式上，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳品逸表示：“中國(guó)美妝市場(chǎng)在過(guò)去數(shù)年里以倍數(shù)級(jí)的速度發(fā)生變化，但消費(fèi)者對(duì)美與好的追求卻從未有過(guò)改變。”

緊扣中國(guó)消費(fèi)者的需求，是愛(ài)茉莉太平洋在擁抱中國(guó)市場(chǎng)中一貫的主張。作為中國(guó)美妝護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展中重要的推動(dòng)者和受益者，一直以來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的成長(zhǎng)始終與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)者對(duì)美好的追求緊緊綁定。

貼近消費(fèi)者，差異化布局

愛(ài)茉莉太平洋與中國(guó)結(jié)緣始于20世紀(jì)90年代。

1992年，隨著中韓正式建交，愛(ài)茉莉太平洋在遼寧沈陽(yáng)開(kāi)啟了在中國(guó)的故事，成為較早進(jìn)入中國(guó)的外資企業(yè)之一。

最初，愛(ài)茉莉太平洋以合資公司的形式，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)歷程。然而，開(kāi)辟一個(gè)全新市場(chǎng)并非易事。當(dāng)時(shí)，東三省最暢銷(xiāo)的化妝品售價(jià)20元一瓶，北京、上海等地較貴護(hù)膚品價(jià)格也只在80—100元。而愛(ài)茉莉太平洋在沈陽(yáng)投產(chǎn)的首款護(hù)膚品卻高達(dá)120元。由于不被主流市場(chǎng)接受，幾乎被當(dāng)時(shí)的各大百貨商場(chǎng)拒之門(mén)外。

但愛(ài)茉莉太平洋并沒(méi)有就此妥協(xié)。秉持著“不能為了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)降低品質(zhì)”這一原則，還是堅(jiān)持把產(chǎn)品按實(shí)際價(jià)格售賣(mài)，當(dāng)時(shí)登廣告招聘的第一批營(yíng)銷(xiāo)人員，就成了產(chǎn)品的第一批體驗(yàn)者。后來(lái)他們把產(chǎn)品推薦給親朋好友，憑借保濕性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品在寒冷干燥的沈陽(yáng)大受青睞，也由此得到了口碑相傳，不到半年，就達(dá)到盈虧平衡，打開(kāi)了市場(chǎng)大門(mén)。

如果說(shuō)，這個(gè)時(shí)期愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的發(fā)展是初步與消費(fèi)者建立起連接，在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的適應(yīng)中，以前沿護(hù)膚理念，引領(lǐng)當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚的新認(rèn)知與追求，步入21世紀(jì)，則是基于對(duì)市場(chǎng)的深度了解，以差異化布局，進(jìn)一步融入中國(guó)市場(chǎng)。

2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的顯著提高，使人們對(duì)美妝護(hù)膚的需求日漸多元和個(gè)性化。為了滿(mǎn)足細(xì)分的需求，愛(ài)茉莉太平洋把經(jīng)營(yíng)重心從沈陽(yáng)轉(zhuǎn)移到上海，并于2002年在上海建立起工廠(chǎng)，開(kāi)啟了長(zhǎng)期本土化戰(zhàn)略。

這種轉(zhuǎn)變依然建立在對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的理解之上。在愛(ài)茉莉太平洋看來(lái)，中國(guó)國(guó)土遼闊，南北方氣候、人文、經(jīng)濟(jì)等各有差異，這些差異深刻影響著消費(fèi)者的偏好與需求選擇。要想把市場(chǎng)進(jìn)一步在全國(guó)做大，則必須采取差異化策略。由此，愛(ài)茉莉太平洋確立了在不同地區(qū)打造一個(gè)能成為軸心品牌的戰(zhàn)略，開(kāi)始了中國(guó)市場(chǎng)的精耕細(xì)作。

在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)深度扎根

如今中國(guó)的美妝護(hù)膚市場(chǎng)百花齊放。雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟等愛(ài)茉莉太平洋旗下多個(gè)品牌廣為人熟知。這些產(chǎn)品涵蓋了從基礎(chǔ)護(hù)膚到抗衰老，從彩妝到香氛等多個(gè)領(lǐng)域，滿(mǎn)足了不同年齡消費(fèi)群體的多樣化需求。

愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)的成功，不僅在于對(duì)消費(fèi)者需求的深入理解，還在于及時(shí)采取創(chuàng)新舉措，以應(yīng)對(duì)日漸復(fù)雜的市場(chǎng)，從而進(jìn)一步鞏固了在中國(guó)市場(chǎng)的地位，實(shí)現(xiàn)了深度扎根，與消費(fèi)者的共同成長(zhǎng)。

供應(yīng)鏈的創(chuàng)新是重要舉措之一。2014年前后，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)爆發(fā)期，電商平臺(tái)的快速發(fā)展重塑了人們的購(gòu)物習(xí)慣，也提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品物流體驗(yàn)的期待。為了能更迅速、靈活地響應(yīng)消費(fèi)需求，愛(ài)茉莉太平洋在上海成立了集生產(chǎn)、研發(fā)和物流于一體的“愛(ài)茉莉上海美麗妝園”，一期與二期分別于2014年和2018年投產(chǎn)，年均產(chǎn)能高達(dá)1.3萬(wàn)噸，約相當(dāng)于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，成為迄今為止，在韓國(guó)以外最大的生產(chǎn)研發(fā)物流基地。這不僅提升了供應(yīng)鏈的靈活性，也為產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)提供了有力支撐。

面對(duì)日益成熟的市場(chǎng)和消費(fèi)者，近年來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌還紛紛以全新的形象和定位活躍在美妝市場(chǎng)，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求的變化。例如，雪花秀推出了人參奢華抗老新代表作“菁典臻秀系列”，并官宣了“開(kāi)創(chuàng)藝術(shù)先鋒，傳承無(wú)界之美”的全新品牌使命；蘭芝以“OPEN TO WONDER奇想點(diǎn)亮前沿之美”為全新品牌理念，開(kāi)啟從基礎(chǔ)“保濕”到“高功效”的升級(jí)之路；夢(mèng)妝即將在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)全新品牌形象、概念和新品，推出更符合中國(guó)年輕消費(fèi)者護(hù)膚需求的產(chǎn)品線(xiàn)；悅詩(shī)風(fēng)吟則在深耕專(zhuān)利綠茶成分功效護(hù)膚的同時(shí)，以品牌logo煥新等方式，傳遞品牌活力與自由之感，加深與消費(fèi)者對(duì)話(huà)。

這些創(chuàng)新舉措中，無(wú)論是新品牌的推出，還是既有品牌的升級(jí)煥新，都離不開(kāi)其在美妝護(hù)膚領(lǐng)域科研的長(zhǎng)期沉淀。比如AP嬡彬雙重修護(hù)緊致面霜（MD熱擊面霜），融合了“PDRN水光修護(hù)因子”和“EXOYNE緊實(shí)膠原微球”兩大核心專(zhuān)利成分，是愛(ài)茉莉太平洋科研成果的體現(xiàn)。旗下專(zhuān)注防脫及頭皮護(hù)理品牌的呂在中國(guó)市場(chǎng)走俏，而今年下半年將推出添加黑化人參的臻參煥活系列，這也得益于其自創(chuàng)立以來(lái)對(duì)人參等天然草本成分的長(zhǎng)期深入研究和應(yīng)用。

商務(wù)部研究院發(fā)布的《跨國(guó)公司投資中國(guó)40年報(bào)告》曾將跨國(guó)公司在中國(guó)的投資發(fā)展分為四個(gè)階段，從1978年改革開(kāi)放開(kāi)始，逐步形成在中國(guó)從投資起步、快速進(jìn)入，到成為重要投資地、邁向高質(zhì)量發(fā)展的格局。

愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的發(fā)展軌跡，也呈現(xiàn)出與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度同頻的特征。在消費(fèi)趨勢(shì)日新月異的今天，未來(lái)愛(ài)茉莉太平洋將持續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷跨越發(fā)展周期，與不同時(shí)代的消費(fèi)者共同見(jiàn)證美妝護(hù)膚行業(yè)需求的每一次躍遷，帶來(lái)更多驚喜與美好體驗(yàn)，與美好生活同步。