文化創(chuàng)意產品簡稱文創(chuàng)產品，依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和文化積淀對文化資源進行創(chuàng)造與提升，其核心是文以粹靈、創(chuàng)向消費，在文化中萃取具有價值亮點的東西落實在民生消費上，也是目前大部分博物館用以增加收入的主流選擇。近年來，博物館成為旅游熱門打卡地，文創(chuàng)產品讓館內的藏品從無形變成有形，既體現了館藏文物的文化底蘊和特質，又對傳統文化進行現代表達，文創(chuàng)商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。

1博物館文創(chuàng)產品的成形與銷售

通過查閱資料和實地走訪，目前博物館的文創(chuàng)產品大致成形于以下方式：（1）館藏資源：館藏品是每個博物館開發(fā)文創(chuàng)產品的設計靈感和基礎，也是主要的創(chuàng)意來源；（2）展覽主題：配套特色主題展覽進行聯名、限定的文創(chuàng)產品設計與售賣；（3）品牌共建：邀請領域專家解讀、挖掘文化元素進行智力投資，增加文創(chuàng)產品的文化深度，符合市場需求；（4）人文故事：以當地知名人物、地方經典為設計元素，讓文化與產品、產品與故事相結合，讓購買者之間產生更多情感代入；（5）實用為主：近年來人們消費以自我實用為主。

文創(chuàng)產品銷售大致為以下模式：（1）借勢造品：做好文創(chuàng)產品等待時機，當某一類藏品成為社會熱點時，消費者因從眾心理的影響而產生購買欲望就能成功變成熱門文創(chuàng)產品；（2）穩(wěn)抓媒體：利用短視頻、小程序等當下熱門自媒體手段將文創(chuàng)產品包裝好，通過流量的形式推廣出去，激發(fā)消費者或旅游者的好奇心與購買欲；（3）技術支持：利用數字化技術開發(fā)數字化文創(chuàng)產品，同時與其他行業(yè)跨界融合，與藝術、科技、音樂、時尚等領域合作創(chuàng)造出更加豐富和多元的產品；（4）市場趨勢：正視當地文旅資源特色品牌，強化文化自信和認同感，增加主題游、風光游的個性化定制內容，讓游客在自主、自愿消費中帶動文創(chuàng)產品市場消費。

2宜興陶瓷博物館文創(chuàng)產品的創(chuàng)意與構思

結合上述認知，針對如何走好我館文創(chuàng)產品的發(fā)展之路，正確打開文旅故事，探索新時代人文經濟學的陶博實踐，用文創(chuàng)助力消費持續(xù)升級，從文創(chuàng)產品的研發(fā)角度有如下構思：（1）原創(chuàng)IP人物：設計一款專屬宜興陶瓷博物館的原創(chuàng)IP人物，以二次元形式展示，凸顯可愛、生動的形象，通過IP形象展示陶瓷傳統文化，感受陶瓷之美。（2）與館互動：館徽是博物館文創(chuàng)產品的代表，加入博物館主建筑的元素設計一款專屬宜興陶瓷博物館的館徽；設計一款打卡小冊子分配在各個值班師傅手中，再設計一款打卡指示牌，參觀一個展廳便可以得一枚印章，同時也方便提醒游客參觀時遺漏掉了哪些場館，一目了然。（3）文化元素體現：以講解韓世忠將軍行軍用的水壺為例，只靠故事游客無法想象韓世忠將軍的威武形象，講解員隨身攜帶人物玩偶，可在講解中穿插文創(chuàng)產品的介紹，既可以讓故事生動形象，又可以活躍人物形象，除此之外也可將水壺物化，設計一款便攜式水壺，國家一級文物的珍貴與價值最令游客流連忘返、念念不忘；通過文創(chuàng)設計將水壺進行等比例縮小，設計成鑰匙扣、手鏈、冰箱貼、胸針等小物件，滿足游客的情緒需求；與特定的展覽相結合設計聯名購物袋，滿足收藏者的愛好；將畫花碗與宜興紅茶進行捆綁銷售，讓參觀者親身體驗斗茶的樂趣；設計配套紫砂壺的附屬文創(chuàng)，茶盤、杯墊、茶巾等作為紀念品，宜興陶瓷博物館置身于陶瓷品銷售的市場中心，且抖音等電商迅猛發(fā)展，社會大眾對增加飲茶氣氛的物品需求也日益提升，借此熱度可推出與紫砂等陶瓷品相匹配的附屬文創(chuàng)產品。（4）與當下風尚結合：摜蛋文化已深入各行各業(yè)，并在各地廣泛流行，可以在紙牌的圖文設計中加入陶瓷文化，實現寓教于樂；電競、桌游等是國家層面都在積極引導的娛樂項目，開發(fā)與社會主義核心價值觀相匹配的實景游戲并引入博物館，將較大程度地增加到館人群的參觀體驗時間，讓更多親子游家庭實現博物館帶娃的舒適旅；男士常常有到處尋找打火機的不便，可以設計既符合安全標準又具備文化屬性的打火機，任何場合都能體現文化內涵。（5）與節(jié)日寓意、節(jié)氣寓意、季節(jié)相結合：每個節(jié)氣、節(jié)日都有美好的寓意，將其寓意與陶瓷文化相結合設計限量、限時文創(chuàng)售賣，在原有文創(chuàng)產品的基礎上添加節(jié)日、節(jié)氣元素。夏天可以設計帶宜興陶瓷博物館元素的短袖、遮陽帽、冰激凌、雨傘等，也可以讓游客親手制作蒲扇；冬天可設計耳罩、手套、帽子、暖手寶等。

從文創(chuàng)產品的宣傳角度有如下構思：（1）包裝文創(chuàng)：包裝分為視覺包裝和文字包裝，文創(chuàng)的視覺包裝是給人視覺的傳達，激發(fā)消費者購買欲的直觀表現，外形美觀且具有個性化的產品更容易吸引消費者的目光，從消費者角度出發(fā)，產品本身的外包裝是產品附加值的一種重要體現形式，包裝設計要做到色彩、圖片、形狀之間的高度契合，讓產品外包裝能夠擁有極為合適的氛圍，確保消費者看到產品外包裝的同時能夠形成高度的心理認同感，設計要秉承“簡約而不簡單，古樸而不失大氣”的核心理念；文字包裝又叫產品介紹，文字的介紹能夠讓人更加明晰這件產品設計的意義所在，一件產品要有它的自身意義，要想引起消費者的購買欲，文字包裝必不可少。（2）媒體宣傳：選擇形象氣質佳的工作人員作為模特，以拍攝海報的形式對文創(chuàng)產品進行介紹，同時借助大眾之手，例如借助熱點話題“打卡博物館”等，以照片或視頻的形式免費幫助宜興陶瓷博物館文創(chuàng)宣傳，在平臺發(fā)布內容的同時@官方公眾號即可得禮物，一傳十、十傳百，擴大產品的傳播范圍。（3）市場宣傳：如今各類市集層出不窮，舉辦形式也多彩多樣，文創(chuàng)售賣也不一定要固守在館內，積極參與各地有影響力的市集、文旅活動，推廣文創(chuàng)產品的同時也可增加宜興陶瓷博物館的知名度。

3宜興陶瓷博物館文創(chuàng)的設計與銷售

文創(chuàng)產品在宣、發(fā)、售的過程中可能還會遇到一些問題需要我們作實時應對和規(guī)劃調整，也有一些風險需要我們提前防范并做好應急處理預案，查閱了一些資料信息后大致梳理出如下注意點：（1）授權與版權：博物館在推出文創(chuàng)產品時往往涉及到知識產權的授權與版權問題，包括博物館自身文物的版權、陶藝家的版權和設計師的創(chuàng)作權等，因此在設計文創(chuàng)產品的時候要注意合理授權、保護版權，避免出現侵權的行為。（2）產品同質化與創(chuàng)新性：2016年“十三五”規(guī)劃的核心理念是強化創(chuàng)新與引領，提出創(chuàng)新與轉型。當前市場上許多博物館文創(chuàng)產品存在同質化現象，缺乏創(chuàng)新和特色，極大影響消費者的購買欲望，也限制了博物館文創(chuàng)產品的發(fā)展空間。（3）市場定位與營銷策略：在推出文創(chuàng)產品時沒有明確的市場定位和營銷策略會導致產品難以觸達目標消費群體，在做文創(chuàng)產品前需深入調查消費者的需求和市場趨勢，制定針對性的營銷策略，借助各大網絡媒體平臺擴大宣傳力度，吸引消費群體。（4）品質與價格控制：價格和品質可以直接影響消費者的購買體驗和滿意度，注重品質控制，在合理定價的同時滿足消費者的消費心理，博物館文創(chuàng)產品應容易被廣大群眾接受，最重要的一點就是優(yōu)化生產工藝以降低生產成本，選擇高性價比的生產材料，從而降低博物館文創(chuàng)產品的銷售價格，提高購買率。

都說文創(chuàng)產品好做，但做好卻很難。宜興陶瓷博物館有著豐富的文化資源及品牌影響力，創(chuàng)作者需要具備深厚的文化底蘊和敏銳的市場洞察力，還需要對細節(jié)的極致追求和對品質的嚴格把控，我們可以先做一個“移動式文創(chuàng)”試水，利用小推車的模式，借助博物館特有的文化元素進行設計，以小物件為主，例如鑰匙扣、書簽、打卡冊、紫砂壺耳釘、冰箱貼、館徽等，同時做一個冷飲車，有咖啡、冰激凌、水等飲品，也可以拍攝視頻作為宣傳，借助“前世今生，穿越千年的相遇”等熱點話題，讓穿越過來的“古代人”領略一下現代的創(chuàng)新。

我們期待邁出陶博館文創(chuàng)道路的第一步，我們期盼為文化的傳播和創(chuàng)新貢獻力量。