隨著入境旅游便利化政策的實施，國外刮起了“China Travel（中國旅行）”的熱潮，外國游客紛紛來到中國，體驗并分享他們對中國的印象，入境游市場日益繁榮。

根據中國旅游研究院在6月25日發(fā)布的《中國入境旅游發(fā)展報告（2023—2024）》，2024年中國的入境旅游市場呈現出積極的增長趨勢。報告預測，2024年，外國人的入境旅游市場將恢復到2019年水平的80%，而來自中國港澳臺地區(qū)的入境市場預計將實現全面復蘇。

“百聞不如一見”

本興奮地在自己的社交平臺發(fā)出了來到中國后的第一條動態(tài)，并配上圖文“在中國吃到的本土冰淇淋，好吃！”來自英國的本和妻子蕾妮目前正作為旅行博主環(huán)游世界。本和他的妻子已經去過五大洲共63個國家。和很多外國人一樣，他們來中國的第一站選擇了北京。

每一個來中國的外國人似乎都想來找尋一個答案，或是印證或是重新認識那個被西方媒體建構出來的中國?！?很長一段時間里，西方媒體一直在談論中國，但大部分都是負面新聞，我們認為只有自己親身感受過才能進行判斷， 這也是我們這次旅行的目的?！北菊f。

在前往中國的航班上，蕾妮表示她感到既緊張又興奮。144小時過境簽流程與入境程序比她想象中要容易。真正走在北京的街道上時， 中國比他們想象中更干凈， 也更安全。街上沒有無家可歸的流浪漢，中國人民也十分友善與熱情。

安全是反復被提及的話題。金是一名德國人， 中國免簽政策開放后， 她帶著自己的父母來到了北京。

“ 這里非常安全， 沒有人搶我的東西。商店會營業(yè)到很晚，廣場上還有跳舞的人民。這些都太不可思議了！”

“ 西班牙語地區(qū)（ 以西班牙和拉丁美洲為主）的游客似乎更加關注中國的發(fā)展速度和發(fā)展成果?！彼拇ǔ啥嘉靼嘌勒Z專職導游帕布洛說，共享單車、充電寶、電子支付讓他們感受到了便捷的生活與出行。

同樣體驗144小時過境免簽旅行的瑞秋第一站來到了上海，之后她選擇乘坐高鐵到達北京。中國高鐵的速度與安全舒適給她帶來新的震撼。她表示，這并非是她第一次來中國，但中國的發(fā)展速度讓她感受到了不一樣的魅力。

各地文旅卷起“國際化”

2023年10月以來， 中國對多國實施了72/144小時過境免簽政策，中國入境游游客激增。目前，18個省（ 區(qū)、市） 的38個對外開放口岸，對54個國家人員實施72/144小時過境免簽政策。

政策的推動與實施，讓除北上廣深外的其他城市也成為外國人的旅游新選擇。

支付寶平臺顯示，2024年“ 五一” 假期，入境游客綁外卡用支付寶消費金額前十城市，除北上廣深杭之外，還包括成都、武漢、蘇州、佛山和金華。

視頻平臺國際版抖音（Tik Tok）上有關中國旅行的視頻播放量累計破億，入境游的外國游客成為城市宣傳的“自來水”和“代言人”，各地政府與文旅部門也紛紛結合自身特色卷起“國際化”。

視頻平臺上多個有關張家界的視頻達到破百萬的瀏覽量。作為不臨邊、不臨海的內陸城市， 湖南張家界成為入境游的一匹黑馬。今年前往張家界旅游的境外游客數量大幅增長。僅6月份以來， 就有來自北美、歐洲、東南亞等國家和地區(qū)的近千名旅行商到天門山景區(qū)，對旅游資源、旅游線路進行踩點體驗。數據顯示，一季度，張家界接待入境游客26.12萬人次， 比2023年同期增長47.58倍，入境客源地達101個國家和地區(qū)。

開展旅游推介，優(yōu)化入境通關，國際航運交通成為張家界入境游的殺手锏。目前，張家界已累計通航92個城市，其中國際和地區(qū)航點27個，擁有湖南省第二大國際機場、武陵山片區(qū)71個縣市區(qū)最早開放的國家一類航空口岸。

自成都大運會的成功舉辦以及香香、福寶等“明星”大熊貓的回歸以來，擁有豐富文旅資源的四川也成為境外游客的重要選擇。成都市委宣傳部副部長、市文廣旅局局長邱偉表示，下一步將針對入境游客偏好推出“熊貓之都體驗之旅”“天府文化發(fā)現之旅”“山地戶外探險之旅”“美食美酒品鑒之旅”“醫(yī)學養(yǎng)生健康之旅”“動漫電競潮玩之旅”等六大入境游核心產品。

《中國入境旅游發(fā)展報告（2023—2024）》指出，中國文化和美好生活體驗構成外國人入境游的核心吸引力。“相較于傳統(tǒng)的中國游旅游目的地，四川對于大多數法國游客而言相對小眾。成都閑適詩意的生活方式喚起了很多法國游客心中的共鳴?！狈ㄖ形穆眉瘓F董事長周建舫說。

入境游“再升級”

數據顯示，今年一季度，外國人來華數量較2023年同期增長3倍多，累計簽發(fā)外國人簽證證件46.6萬人次，同比上升118.8%，免簽入境外國人198.8萬人次，同比上升266.1%。

免簽政策的不斷利好，對入境游的質量與水平提出了更高的要求。當被問及在中國旅行時遇到的困難時，受訪者們表示，語言和支付是比較常見的難題。

2023年年末，外國游客在華支付難的問題得到了監(jiān)管層面的持續(xù)關注。政策層面，2024年3月，《國務院辦公廳關于進一步優(yōu)化支付服務提升支付便利性的意見》出臺，提及著力完善多層次、多元化的支付服務體系。據統(tǒng)計，4月，90萬入境人員使用“外卡內綁”，113萬人使用“外包內用”，共發(fā)生交易1905萬筆、金額27億元，較3月分別環(huán)比增長10%、11%。

“對于英語使用者來說，語言障礙問題可能會小很多。我們在旅行的途中發(fā)現無論是街頭售賣美食的商家還是遇到的服務人員，他們都會一些基本的外語。但對于小語種使用者來說，困難較大?！笨嵴f，作為一名印尼華僑她曾在幼時跟隨父母來到中國，由于語言問題，兒時的她未能在中國得到很好的體驗。而專職西班牙語導游帕布洛更是表示他的工作日程已經排到了10月份。

6月24日，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)了《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》。其中提出， 提升入境旅游便利水平。適當增加主要客源國的入境航班頻次，推出更多優(yōu)質入境旅游產品和服務。完善市政交通、熱門景區(qū)、餐廳酒店、機場車站等公共場所外語指示標志。在地圖導航軟件等應用中增加多語種服務，優(yōu)化打車服務。

西北大學旅游管理系教授梁學成表示，國際旅游具有國際交往的功能，是實現民間交往、交流互鑒的重要渠道。出入境需求仍在釋放中， 便利化政策將進一步刺激國際旅游復蘇。

“ 請一定要來中國看一看！這是一個令人難以置信的國家。有著善良的人民、令人驚嘆的食物、世界上最好的基礎設施和歷史?！北菊f，“希望下一次來到中國我們能夠探索更多！”