摘 要：當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)媒體隨著數(shù)字影像技術(shù)、交互設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的不斷發(fā)展而快速興起，融媒體已經(jīng)深入生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為精神文明建設(shè)宣傳、傳播的重要媒介。本文對新媒體視閾下精神文明建設(shè)宣傳與展示的表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究，主要包括三點(diǎn)：一是新媒體環(huán)境下精神文明建設(shè)宣傳與展示的表現(xiàn)形式及方法；二是深度依托新媒體，提升傳播效果；三是提升受眾的參與度和互動(dòng)性，強(qiáng)化交互效果。

關(guān)鍵詞：新媒體；精神文明建設(shè)；數(shù)字媒體技術(shù)；傳播

基于信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)的新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備為代表，向大眾實(shí)時(shí)交互傳遞個(gè)性化數(shù)字復(fù)合信息的傳播媒介。隨著功能的不斷拓展及人工智能、數(shù)字媒體、VR、AR等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，新媒體傳播在社會(huì)層面的覆蓋率日益提升，逐步延伸到了政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、藝術(shù)等諸多領(lǐng)域。

近年來，我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)宣傳展示工作與新媒體信息技術(shù)發(fā)展相互促進(jìn)，對我國社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展全局發(fā)揮著關(guān)鍵帶動(dòng)作用。

社會(huì)主義精神文明建設(shè)是我國社會(huì)主義事業(yè)全面發(fā)展的重要組成部分，也是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要理論課題，社會(huì)主義精神文明建設(shè)的根本任務(wù)，是適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的需要，培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的社會(huì)主義公民，提高整個(gè)中華民族的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)。[1]黨的十八大以來，中央高度重視培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。習(xí)近平總書記多次作出重要論述，提出明確要求。培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，樹立社會(huì)主義新風(fēng)尚，宣傳先進(jìn)典型人物事跡，豐富文化生活內(nèi)容，強(qiáng)化公共文化設(shè)施建設(shè)已經(jīng)成為精神文明建設(shè)工作的重點(diǎn)。

一、新媒體環(huán)境下精神文明建設(shè)宣傳與展示的主要原則

新媒體時(shí)代，世界各個(gè)國家各個(gè)民族的不同文化、不同思維觀念，通過互聯(lián)網(wǎng)及影像媒介傳播到了世界各地。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和迅猛發(fā)展，新媒體對于精神文明建設(shè)的宣傳與展示工作發(fā)揮著愈發(fā)關(guān)鍵的作用。

社會(huì)主義精神文明建設(shè)有助于構(gòu)建和諧社會(huì)，與人民物質(zhì)生活水平提升相互促進(jìn)，二者缺一不可。精神文明建設(shè)宣傳與展示工作是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和提高人民生活質(zhì)量的關(guān)鍵任務(wù)。精神文明建設(shè)宣傳與展示應(yīng)遵循以下基本原則。

第一，在精神文明建設(shè)宣傳內(nèi)容層面，應(yīng)緊密圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及國家的法律法規(guī)、文化傳承等方面展開。同時(shí)，需要根據(jù)不同宣傳媒介、不同受眾的特點(diǎn)和需求，有針對性地制定宣傳內(nèi)容，以達(dá)到預(yù)期效果。

第二，在宣傳形式層面，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神內(nèi)涵與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承相結(jié)合，使人民群眾不斷加深對中華文化的認(rèn)知和感悟，增強(qiáng)文化自信。

第三，在精神文明建設(shè)宣傳展示工作中，要關(guān)注交互設(shè)計(jì)應(yīng)用，突出以人為本，優(yōu)化受眾在不同媒介平臺(tái)的接受體驗(yàn)和宣傳媒介的應(yīng)用體驗(yàn)，可以通過常識問答、實(shí)際案例等方式，讓公民了解自己應(yīng)該怎樣與他人相處、如何遵守公共秩序等基本規(guī)則。

二、新媒體環(huán)境下精神文明核心價(jià)值

傳播模式的發(fā)展變化

（一）新媒體環(huán)境下精神文明建設(shè)宣傳與展示的表現(xiàn)形式及方法

在新媒體環(huán)境下，精神文明建設(shè)的宣傳思維應(yīng)有所轉(zhuǎn)變，宣傳媒介緊密依托互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為必然趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)＋數(shù)字影像”的思維在逐漸影響我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)宣傳與展示領(lǐng)域的諸多層面?？缃缛诤希瑓f(xié)同創(chuàng)新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋數(shù)字影像”的宣傳形式使得精神文明建設(shè)宣傳工作呈現(xiàn)出了新理念、新形式、新方法，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢介入，大大降低了精神文明宣傳內(nèi)容發(fā)布和傳播的成本，重新建構(gòu)了社會(huì)結(jié)構(gòu)和關(guān)系結(jié)構(gòu)，為新媒體環(huán)境下精神文明建設(shè)宣傳與展示的表現(xiàn)形式及方法變革提供了關(guān)鍵平臺(tái)。

在第十三屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”中，已明確強(qiáng)調(diào)傳播過程與互聯(lián)網(wǎng)相融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)人際線上連接、人和信息的連接；‘互聯(lián)網(wǎng)+’融合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)人際、信息、服務(wù)、場景、物流的連接?！盵2]這是社會(huì)主義精神文明建設(shè)內(nèi)容的重要宣傳、展示途徑。

（二）深度依托新媒體，提升傳播效果

新媒體是依托新技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)，通過數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信技術(shù)、衛(wèi)星等，以數(shù)字電視、電子計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備為終端，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為技術(shù)支撐，具有實(shí)時(shí)性、交互性、可視性，可以實(shí)現(xiàn)全球化交互。新媒體主要基于兩大平臺(tái)，一是無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所呈現(xiàn)的媒體形態(tài)，如手機(jī)客戶終端、數(shù)字電視等；二是伴隨現(xiàn)代人生活環(huán)境和生活方式轉(zhuǎn)變，被應(yīng)用于信息傳播的新媒體形式，如車載電視、商場樓體廣告牌等。

精神文明建設(shè)宣傳及展示形式多樣，以視覺傳達(dá)表現(xiàn)及視聽語言為主。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、高度普及的新媒體時(shí)代，如何更加高效地傳播精神文明建設(shè)內(nèi)容及取得的成就，成了一個(gè)核心問題。新媒體由于具有技術(shù)層面、傳播渠道層面、終端層面、服務(wù)層面等諸多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，已逐步形成了以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為主要接收發(fā)送媒介的發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)了新媒體傳播由精英媒體逐漸向大眾媒體的轉(zhuǎn)型。新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，極大降低了信息傳播的主要成本，以更加便捷的傳播方式和更加豐富直觀的傳播內(nèi)容表達(dá)為顯著優(yōu)勢。

近年來，抖音、快手、微信、微博等新媒體傳播形式已深入千家萬戶，成為受眾最為廣泛的媒體傳播平臺(tái)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及終端移動(dòng)設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，使得新媒體傳播內(nèi)容質(zhì)量及傳播效率得到了極大提升。在當(dāng)代媒體融合傳播的環(huán)境下，精神文明建設(shè)宣傳工作深度依托新媒體平臺(tái)，在滿足人們信息需求的同時(shí)，肩負(fù)起傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要責(zé)任。新媒體在信息傳播中的巨大影響力和指引作用，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)傳播發(fā)揮著關(guān)鍵保障作用。

在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中，教育、科技、文化建設(shè)十分關(guān)鍵，教育類宣傳片、科技信息電影電視作品、體育賽事直播、文藝類短視頻、攝影圖集、科普宣傳插畫繪本等通過新媒體平臺(tái)以最便捷的方式、最快的傳播速度深入人民日常生活的各個(gè)領(lǐng)域和場景中。用戶可以在微信公眾號、抖音官方賬號、新浪微博等平臺(tái)觀看，各平臺(tái)設(shè)置內(nèi)容分享功能，開展與其他網(wǎng)站的共享與合作，積極謀求精神文明建設(shè)宣傳內(nèi)容的共享運(yùn)作模式，努力追求傳播效果最大化。

（三）提升受眾的參與度和互動(dòng)性，強(qiáng)化交互效果

交互即交流互動(dòng)，是很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)追求打造的一個(gè)功能狀態(tài)。具有交互功能的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶在上面不僅可以獲得相關(guān)信息或服務(wù)，還能使用戶與用戶或用戶與平臺(tái)產(chǎn)生交流與互動(dòng)，從而碰撞出更多的創(chuàng)意、思想和需求等。[3]

宣傳信息傳播的關(guān)鍵在于共享和交互，媒體也是思想、情感、心靈、民族文化認(rèn)同的延伸。第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民總體規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%；我國近年來數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推進(jìn)較快，民眾互聯(lián)網(wǎng)媒體參與度高，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.44億人。這些均為新媒體傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

影像傳播作為社會(huì)主義精神文明建設(shè)表現(xiàn)和傳播的主要載體，依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，是精神文明建設(shè)宣傳和展示的核心路徑。在新媒體技術(shù)不斷革新發(fā)展的環(huán)境下，精神文明建設(shè)宣傳形式應(yīng)注重充分調(diào)動(dòng)受眾的參與度和積極性，積極與受眾群體展開更深層次的互動(dòng)。在視頻加文字介紹、圖片加文字介紹的基礎(chǔ)上補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)鏈接、掃碼分享功能、精神文明建設(shè)宣傳的x7yK3XC9gcj3idznagumHJD8qeqVerOaFqzXFa9GAvg=評論欄內(nèi)容、評委介紹等，以此為廣大受眾提供更為便捷的媒體平臺(tái)交互路徑。

三、結(jié) 語

我國新媒體傳播受制于歷史文化背景、地緣環(huán)境、傳播環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)法律法規(guī)等諸多因素，目前階段仍需要依靠數(shù)字影像技術(shù)發(fā)展和傳播全球化、大數(shù)據(jù)等提供關(guān)鍵支持。因此，我們應(yīng)該擴(kuò)大國際合作和交流，推動(dòng)新媒體環(huán)境下精神文明建設(shè)宣傳與展示的表現(xiàn)形式及方法不斷完善，通過實(shí)踐和更深入的理論研究，使其上升到更具廣泛適用意義的學(xué)術(shù)理念，以促進(jìn)新媒體傳播領(lǐng)域研究向更高層次發(fā)展。

（哈爾濱商業(yè)大學(xué)）

基金項(xiàng)目：2020年度黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“新媒體視閾下黑龍江新農(nóng)村影像傳播與應(yīng)用創(chuàng)新路徑研究”（立項(xiàng)編號：20YSE306）；2020年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“黑龍江新農(nóng)村影像傳播理念與手段研究”（立項(xiàng)編號：2020C007）；2021年哈爾濱商業(yè)大學(xué)教師“創(chuàng)新”項(xiàng)目支持計(jì)劃項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊芳．新媒體背景下的影像傳播研究[J]．新媒體研究，2019，5（20）：84-85.

[2] 任政．新媒體對文化傳播力的影響與提升研究[J]．傳媒論壇，2020，3（2）：35，38.

[3] 趙杰．新媒體跨界交互設(shè)計(jì)[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2017.