摘 要：農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收的有效抓手，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。本文研究農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，剖析農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系及其制約因素，結(jié)合工作實(shí)際，就加快電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展；鄉(xiāng)村振興

2024年3月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、財(cái)政部等聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》?！兑庖姟诽岢?，發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收的有效抓手，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。我國將用五年時(shí)間將農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)，在全國培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，助力農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民增收。農(nóng)村電商，作為信息技術(shù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深度融合的產(chǎn)物，正成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元，同比增長12.9%，比2014年增長近13倍；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長12.5%，約是2014年的5倍。筆者結(jié)合三十鋪鎮(zhèn)——安徽省級(jí)電商強(qiáng)鎮(zhèn)的工作實(shí)際，就如何加快農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行探討。

一、鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵與目標(biāo)

鄉(xiāng)村振興是2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。其目標(biāo)：農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、社會(huì)和諧穩(wěn)定、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、農(nóng)民幸福感提升、鄉(xiāng)村文化傳承、可持續(xù)發(fā)展。

二、電商經(jīng)濟(jì)的概念與特點(diǎn)

（一）電商經(jīng)濟(jì)

電商經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)的在線交易和流通，從而形成的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

（二）電商經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

數(shù)字化：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，商品和服務(wù)的展示、交易、支付等環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。

跨越時(shí)空：突破了傳統(tǒng)商業(yè)的時(shí)間和空間限制，使得消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行購物。

高效便捷：簡化了交易流程，提高了交易效率，為消費(fèi)者提供了便捷的購物體驗(yàn)。

降低成本：減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低了企業(yè)的運(yùn)營成本。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，更好地了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：不斷推動(dòng)商業(yè)模式和技術(shù)的創(chuàng)新。

帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：帶動(dòng)了物流、支付、售后等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

促進(jìn)就業(yè)：創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

全球化：使企業(yè)能夠拓展全球市場。

三、剖析當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素

（一）政策支持乏力，服務(wù)質(zhì)量有待提高

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，政策支持乏力。各部門統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展尚未形成合力，特別是物流樞紐項(xiàng)目推進(jìn)不暢。鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)服務(wù)功能單一，盈利能力弱，服務(wù)質(zhì)量不高。

（二）物流系統(tǒng)滯后，物流運(yùn)輸成本較高

綜合性物流樞紐和區(qū)域性物流集散中心數(shù)量不足，物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)銜接能力有待提升，鄉(xiāng)村布局物流網(wǎng)點(diǎn)少且分布不均衡，鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村級(jí)物流暫未打通。

（三）主體結(jié)構(gòu)不優(yōu)，市場開拓能力較弱

農(nóng)村電商企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小、布局散，缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)。

（四）產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)，產(chǎn)品附加值較低

三十鋪鎮(zhèn)80%以上的農(nóng)產(chǎn)品散、小、弱特征明顯，對品牌的內(nèi)涵挖掘、包裝設(shè)計(jì)和運(yùn)營管理等方面的水平不高，精深加工不足、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈短，產(chǎn)品附加值低，市場競爭力弱。

（五）人才培養(yǎng)不夠，缺乏專業(yè)人才

物流運(yùn)輸行業(yè)操作技能型、運(yùn)營管理型、戰(zhàn)略規(guī)劃型人才數(shù)量嚴(yán)重不足，人才培訓(xùn)轉(zhuǎn)化率較低，農(nóng)村電商從業(yè)人員缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、營銷策劃能力，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的質(zhì)量不高。

四、三十鋪鎮(zhèn)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興的實(shí)證分析

（一）三十鋪鎮(zhèn)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興概況

三十鋪鎮(zhèn)位于安徽六安東大門，與合肥市官亭鎮(zhèn)相連，至2022年底，三十鋪鎮(zhèn)活躍電商網(wǎng)店點(diǎn)和企業(yè)200多家。三十鋪鎮(zhèn)2020年被評為安徽省省級(jí)電商示范鎮(zhèn)，2023年6月，三十鋪鎮(zhèn)成功爭創(chuàng)為安徽省“省級(jí)電商強(qiáng)鎮(zhèn)”。2022年，三十鋪鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額達(dá)5000萬元，工業(yè)制品網(wǎng)銷額達(dá)2億元，三十鋪鎮(zhèn)形成了以婚紗服飾、化妝品、鋼木家具等制造服務(wù)和以桑葚、板鴨、稻蝦米、羊肚菌、大別山米酒等農(nóng)產(chǎn)品為特色的電商企業(yè)集聚局面。

（二）三十鋪鎮(zhèn)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興的舉措

第一，全力做優(yōu)品牌，助力農(nóng)產(chǎn)品飛入百姓家。三十鋪鎮(zhèn)支持品牌產(chǎn)品與電商平臺(tái)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對接合作，培育地域特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良的網(wǎng)貨品牌和產(chǎn)品；支持鄉(xiāng)村休閑旅游與電子商務(wù)融合發(fā)展，依托悠然藍(lán)溪4A景區(qū)、龍鳳大道農(nóng)旅線路等資源，成功開展了三屆“十里果鄉(xiāng)”旅游直采和直播帶貨活動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)副土特產(chǎn)品線上線下多渠道銷售。刁崗村綠色生態(tài)的桑葉茶和桑枝木耳、太平村稻蝦米、金土地清甜可口的桑葚酒和枇杷酒、趙寨村的羊肚菌、咸貨鋪?zhàn)釉浇涝较愕陌屮喓拖贴Z，通過電商平臺(tái)，打通了產(chǎn)品銷售“最后一公里”，把三十鋪的特色端到了全市乃至全國消費(fèi)者的手中。

第二，全力推行電商扶貧，助力鄉(xiāng)村振興。推行“電商企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”模式，支持農(nóng)村電商經(jīng)營主體參與電商扶貧，發(fā)揮領(lǐng)頭人作用，建立多元化利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。2019年以來，鎮(zhèn)內(nèi)10多家電商經(jīng)營主體與貧困戶簽訂種養(yǎng)殖協(xié)議、務(wù)工協(xié)議、農(nóng)產(chǎn)品收購協(xié)議，帶動(dòng)全鎮(zhèn)近千戶貧困戶增收200萬元。

第三，全力強(qiáng)化人才支撐，助力打造鄉(xiāng)村振興人才隊(duì)伍。鄉(xiāng)村振興，首先是產(chǎn)業(yè)振興。實(shí)現(xiàn)電商扶貧，必須有人才支撐。一是有計(jì)劃地對農(nóng)戶進(jìn)行實(shí)用技能培訓(xùn)和電商直播帶貨培訓(xùn)。二是加大招才引智力度，通過選拔后備干部、招募青年志愿服務(wù)等方式吸引年輕有為、有志向的人到鄉(xiāng)村鍛煉成長。2023年，三十鋪鎮(zhèn)通過筆試面試選拔后備干部15人，通過自愿報(bào)名等招募志愿者上千名，為電商發(fā)展、直播帶貨提供更多人才儲(chǔ)備。

五、加快電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的可行性建議

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)繼續(xù)深化對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的投資，全面推行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，確保農(nóng)村區(qū)域享有全面、高速且穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)接入，為農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基石。同時(shí)，加大對農(nóng)村物流體系的支持力度，構(gòu)建一個(gè)完善、高效的物流配送網(wǎng)絡(luò)，以提升農(nóng)產(chǎn)品的上行流通效率和電商交易的便捷度。為此，應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，提供更為便捷、高效的物流服務(wù)，降低物流成本，從而增強(qiáng)農(nóng)村電商的市場競爭力。此外，政府還應(yīng)致力于推動(dòng)電商平臺(tái)的建設(shè)和升級(jí)，通過引入先進(jìn)的技術(shù)和管理理念，提升平臺(tái)的運(yùn)營水平和服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境。

（二）培育農(nóng)村電商人才

鄉(xiāng)村振興，人才是核心。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向數(shù)字化、智能化、規(guī)?；~進(jìn)，新業(yè)態(tài)如智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商等不斷涌現(xiàn)，這對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)提出了全新的挑戰(zhàn)。因此，需要從長期和短期兩個(gè)層面著手，打造一支具備農(nóng)村電商技能的高素質(zhì)農(nóng)民隊(duì)伍。從長期來看，加強(qiáng)新農(nóng)科建設(shè)勢在必行。通過高等院校的新農(nóng)科建設(shè)，可以培養(yǎng)出一批既具備現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)又掌握電商技能的新型農(nóng)民，為農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。在短期內(nèi)，則應(yīng)強(qiáng)化現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)技能培訓(xùn)。通過舉辦培訓(xùn)班、開展實(shí)地教學(xué)等方式，快速提升農(nóng)民在農(nóng)村電商領(lǐng)域的基本知識(shí)和技能。這些培訓(xùn)應(yīng)涵蓋新科學(xué)、新技術(shù)、新技能和新業(yè)態(tài)等多個(gè)方面，確保農(nóng)民能夠迅速適應(yīng)并融入農(nóng)村電商的發(fā)展潮流，提升他們的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

（三）打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

明確品牌定位是基石，要基于地域特色、產(chǎn)品品質(zhì)和目標(biāo)市場，確立清晰獨(dú)特的品牌定位，使消費(fèi)者能夠迅速識(shí)別并選擇，提升品牌認(rèn)知度和影響力；加強(qiáng)品質(zhì)管理是核心，要建立嚴(yán)格的品質(zhì)管理體系，確保農(nóng)產(chǎn)品從種植到銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)都符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)引入先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和附加值；注重品牌傳播和推廣是關(guān)鍵，要利用電商平臺(tái)、社交媒體等多元渠道，講述品牌故事，展示品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

（四）創(chuàng)新農(nóng)村電商模式

鼓勵(lì)和支持農(nóng)村電商企業(yè)探索新的商業(yè)模式和營銷策略，以適應(yīng)市場需求的變化和提升競爭力。一方面，我們可以引入“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”思維，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，打造智慧農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全流程數(shù)字化管理。另一方面，我們可以探索“電商+鄉(xiāng)村旅游”的創(chuàng)新模式，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的自然風(fēng)光和人文特色，開展農(nóng)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的聯(lián)合銷售，拓展電商市場的廣度與深度。同時(shí)，我們還應(yīng)關(guān)注社交電商、直播電商等新型電商模式的發(fā)展趨勢，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際情況，加以創(chuàng)新應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟新的渠道。

（五）進(jìn)一步完善農(nóng)村電商扶貧的相關(guān)政策

首先，要針對現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，進(jìn)一步制定與落實(shí)電商扶貧的相關(guān)政策和措施，進(jìn)一步提升電商扶貧政策的針對性與適用性。在政策制定的過程中，要以群眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，多聽取群眾的意見，動(dòng)員群眾積極參與到電商扶貧工作之中。其次，加大對農(nóng)村電子商務(wù)的資金扶持力度。農(nóng)村電子商務(wù)要想獲得長足發(fā)展，除了需要政策保障之外，還需要資金的扶持。因此，要對農(nóng)村電子商務(wù)給予一定的資金支持，尤其是對經(jīng)濟(jì)較為困難的農(nóng)民，可以通過創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、貼息貸款、簡化貸款流程的方式提升他們開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的熱情。最后，還需要提高政策制定與實(shí)施的精準(zhǔn)度。在當(dāng)前精準(zhǔn)扶貧的背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也要與精準(zhǔn)扶貧工作相結(jié)合，只有如此，才能推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

（六）借助融媒體加大宣傳力度，推動(dòng)電商平臺(tái)建設(shè)

農(nóng)村擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢已是毋庸置疑。如何加大產(chǎn)品的宣傳力度，樹立具有影響力的產(chǎn)品品牌是推動(dòng)電商平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。因此要推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以借助融媒體的信息傳播優(yōu)勢。在未來的農(nóng)村電子商務(wù)中，借助融媒體的優(yōu)勢能夠進(jìn)一步吸引客戶，使客戶獲得信賴與放心的產(chǎn)品銷售渠道。融媒體平臺(tái)中有著大量的新聞資訊，可以借助其豐富的信息資源對客戶進(jìn)行引流，對接優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)資源，從而打造出集新聞與購物于一體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的市場影響力，獲得持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

（七）注重產(chǎn)品升級(jí)，培育電商品牌

要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，就要立足本地的產(chǎn)品特色，積極發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣?jīng)濟(jì)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，挖掘與開發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢，注重新產(chǎn)品的開發(fā)與升級(jí)。在培育特色電商品牌的過程中，離不開專業(yè)電子商務(wù)人才的支持[1]。農(nóng)村電子商務(wù)人才的水平在一定程度上決定了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的高度。農(nóng)村在積極引進(jìn)電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才的同時(shí)，還要不斷培育本地的電子商務(wù)人才。針對本地的電子商務(wù)從業(yè)人員開展不同層次的技能培訓(xùn)，擴(kuò)大基礎(chǔ)性人才的數(shù)量，注重深層次人才的培訓(xùn)，從而培養(yǎng)全方位的電子商務(wù)人才以適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的開展。在培訓(xùn)中，還要注重培訓(xùn)內(nèi)容與培訓(xùn)方法的創(chuàng)新。加強(qiáng)對農(nóng)民電子商務(wù)實(shí)踐技能的培訓(xùn)，幫助他們將所學(xué)的相關(guān)知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐能力。要想真正通過農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還需要融合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化特色，以當(dāng)?shù)氐臍v史文化優(yōu)勢為突破口挖掘產(chǎn)品文化，賦予產(chǎn)品更多的文化價(jià)值。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還能夠推動(dòng)區(qū)域文化故事的推廣與傳承，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成農(nóng)村電子商務(wù)的特色經(jīng)營戰(zhàn)略，在打造電商品牌的同時(shí)，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。

六、農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興的未來展望

農(nóng)村電商擁有廣闊的市場前景，是助推“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，它將在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮越來越重要的作用。未來，我們可以期待農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程；農(nóng)村電商將帶動(dòng)農(nóng)村物流、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成更加完善的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系；農(nóng)村電商還將促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。同時(shí)，我們也需要關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展中可能面臨的挑戰(zhàn)，如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、市場競爭等問題，采取有效措施加以應(yīng)對，確保農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

總而言之，抓好農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的重要性，采取切實(shí)有效的措施，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)人才，打造品牌，完善服務(wù)體系，加大政策支持力度。通過農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

參考文獻(xiàn)：

[1]王嘉琪.農(nóng)村電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)作用[J].電子商務(wù)，2020（01）：23-24.