對(duì)“野薔薇村”整個(gè)產(chǎn)品體系的營(yíng)銷(xiāo)，我們有足夠的安心與踏實(shí)感，這源于優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容和我們用心地付出，更來(lái)自讀者們的滿心期待。

近年來(lái)，在童書(shū)市場(chǎng)全面“紅?！钡沫h(huán)境下，海豚傳媒的選題也越來(lái)越內(nèi)卷。內(nèi)容、產(chǎn)品形式、裝幀設(shè)計(jì)等各方面有亮點(diǎn)與創(chuàng)新，才可能順利通過(guò)選題會(huì)。海豚傳媒有著多年積累的版權(quán)資源，《野薔薇村的故事》這套書(shū)就是編輯在英國(guó)HarperCollins（哈珀·柯林斯）出版公司的圖書(shū)版權(quán)書(shū)目上發(fā)現(xiàn)的。因?yàn)槠洫?dú)特細(xì)膩的田園畫(huà)風(fēng)，十分有辨識(shí)度，編輯一眼就發(fā)現(xiàn)了它。

在英國(guó)，由“野薔薇村”官方委員會(huì)管理這套書(shū)的版權(quán)，它的IP化程度也已經(jīng)非常高?，F(xiàn)在，這些小老鼠的故事已經(jīng)被翻譯成了14種語(yǔ)言，風(fēng)靡全世界。首先上市的《野薔薇村的故事》系列40周年紀(jì)念版的平裝版，是性價(jià)比最高的版本，而且也是全球?yàn)閿?shù)不多的平裝版本。相繼而來(lái)的精裝禮盒版是比較別致的口袋本，方便攜帶，也更適合插畫(huà)愛(ài)好者描線稿。去年又上市了紀(jì)念典藏版，全景插圖呈現(xiàn)，適合珍藏。

價(jià)值與內(nèi)核：給每一個(gè)人的生活啟示錄

很多讀者在看到這套書(shū)時(shí)，第一反應(yīng)是“好美”“治愈”！該系列是英國(guó)童書(shū)作家吉爾·巴克蓮的代表作，初版于1980年，經(jīng)過(guò)40多年的流傳，它依然閃閃發(fā)光。就兒童性、科學(xué)性、藝術(shù)性與思想性上的高度而言，它是當(dāng)之無(wú)愧的“經(jīng)典”。

吉爾·巴克蓮一生只創(chuàng)作了這一套書(shū)，作者以造夢(mèng)的方式為我們展現(xiàn)了一群老鼠的精致微縮小天地——野薔薇村，在那里，老鼠們實(shí)實(shí)在在地向我們展示著世界與生活的美好。到海邊探索，盡享野營(yíng)、篝火、海灘；到高高的山上冒險(xiǎn)，感受驚喜、未知與創(chuàng)造；呵護(hù)新生命，忙忙碌碌為小鼠寶寶們慶祝滿月禮……四季時(shí)光漫漫，而野薔薇村的老鼠們興高采烈地過(guò)好每一個(gè)日子、每一個(gè)季節(jié)、每一個(gè)儀式。

《野薔薇村的故事》真真切切地向我們展示了“從前日色慢”的生活狀態(tài)，它給了身處都市的大人和孩子一個(gè)美好的“自然田園”空間，喚醒我們將目光投到生活中細(xì)微而真實(shí)的溫暖上。野薔薇村的插圖也被用在各種互動(dòng)創(chuàng)意手工中，粉絲們以各種才華延續(xù)其美好。

豐富的細(xì)節(jié)：科學(xué)描摹微縮世界

《野薔薇村的故事》最讓人驚訝的地方在于其對(duì)細(xì)節(jié)的展示，作者愛(ài)一切美好的細(xì)節(jié)。那些小桌子、小凳子、瓶子、罐子、晾曬的衣服、撒灑落一地的玩具、繡花的小被子、豐富的食物……沒(méi)有一樣不是付出了十二分的耐心畫(huà)成。

更讓人嘆為觀止的是，每一個(gè)樹(shù)屋里的陳設(shè)都符合其主人的身份、處境，呈現(xiàn)出不同的面貌：老橡樹(shù)宮殿是富麗堂皇的，貼著花紋墻紙，大尺寸的床上掛著豪華的帷幔。大樹(shù)樁倉(cāng)庫(kù)是老鼠們儲(chǔ)存食物的地方，所以擺了高高的櫥柜，櫥柜上的食物品種豐富、琳瑯滿目。

以廚藝見(jiàn)長(zhǎng)的蘋(píng)果太太的家，廚房與餐廳就占據(jù)了兩層樓，東西被整理得井井有條；而有孩子的人家，地板上、置物架上、櫥柜里必然會(huì)出現(xiàn)孩子的玩具……為了還原真實(shí)場(chǎng)景，吉爾仔細(xì)地觀察過(guò)自然界中的老鼠和它們生存的環(huán)境，畫(huà)的草圖、做的筆記不知道有多少本，還拍攝了大量的照片素材。

比如，野薔薇村的磨坊和牛奶屋都是她提前做足了功課，考證出水車(chē)、輪軸、器械的原理，才動(dòng)手為老鼠們?cè)O(shè)計(jì)出一座完美而且真正有用的工廠。

吉爾在創(chuàng)作中與自然完美結(jié)合，她將自然界中的每一個(gè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)到了極致，甚至每一幅場(chǎng)景我們都能發(fā)現(xiàn)很多種植物與果實(shí)，整套書(shū)堪稱“植物小百科”。

這些圖中有著很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)目臻g透視關(guān)系，每張畫(huà)里面有琳瑯滿目的擺設(shè)、錯(cuò)綜復(fù)雜的植被、形形色色的人物，需要非常扎實(shí)的繪畫(huà)基礎(chǔ)才能夠精準(zhǔn)表達(dá)。每一本書(shū)，吉爾都花了將近兩年的時(shí)間才完成。這樣一張張細(xì)節(jié)豐富、栩栩如生、琳瑯滿目的美好插圖，是這套書(shū)流傳成為經(jīng)典的重要因素。

編校、印制：將好書(shū)呈現(xiàn)到相對(duì)完美

一拿到《野薔薇村的故事》的版權(quán)，我們就開(kāi)始緊鑼密鼓尋找合適的翻譯。它的經(jīng)典氣質(zhì)讓編輯一下子想到了翻譯家馬愛(ài)農(nóng)老師，其自然、流暢、詩(shī)意的表達(dá)也很符合馬老師的語(yǔ)言風(fēng)格。于是我們嘗試約稿，馬老師看了故事后回復(fù)說(shuō)愿意翻譯這套書(shū)。

馬老師的譯文非常適合三歲以上的孩子進(jìn)行閱讀與理解，情感飽滿，語(yǔ)言細(xì)膩優(yōu)美，富有詩(shī)意，還對(duì)譯文進(jìn)行了優(yōu)化，內(nèi)容完全無(wú)刪減，保留風(fēng)景、人物行為與心理等細(xì)節(jié)描寫(xiě)，故事性、文學(xué)性、可讀性更強(qiáng)。

針對(duì)“野薔薇村”里的眾多植物與果實(shí)，我們邀請(qǐng)了果殼主筆、植物學(xué)研究者吳昌宇老師進(jìn)行審訂，以確保知識(shí)的準(zhǔn)確性。

《野薔薇村的故事》是鋼筆淡彩純手繪作圖。水彩畫(huà)本身帶有暈染、潑濺的痕跡，給畫(huà)面蒙上了一層神秘、夢(mèng)幻又充滿童趣的氛圍。

為了還原原版書(shū)插圖，我們?cè)谟眉埡托Ｉ舷铝撕艽蟮墓Ψ?，比?duì)了英文40周年紀(jì)念版各個(gè)版本、日語(yǔ)版等不同版本，經(jīng)過(guò)再三地選紙、打樣、校色，我們最終決定采用純質(zhì)紙印刷。純質(zhì)紙的底色偏奶油色，能很好地還原原版書(shū)的復(fù)古感和自然氣息；同時(shí)，它平滑細(xì)膩、無(wú)光澤，插圖完全不反光。為了讓讀者得到更舒適的閱讀感受，我們還采用了裸脊線裝的裝訂方式，整本書(shū)可以180度平攤。

營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)行：把握營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，布局關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

《野薔薇村的故事》自帶初始流量，它的原版書(shū)在小紅書(shū)上是爆款，很多博主自發(fā)推薦、分享水彩臨摹畫(huà)等，上市之前我們團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)布局了針對(duì)不同版本的營(yíng)銷(xiāo)策略。

上市初期，營(yíng)銷(xiāo)鎖定以內(nèi)容種草為主的小紅書(shū)進(jìn)行預(yù)熱。小紅書(shū)官方賬號(hào)@海豚童書(shū)發(fā)布了預(yù)熱及插圖賞鑒等爆款筆記，銷(xiāo)售、市場(chǎng)、編輯團(tuán)隊(duì)的伙伴，也紛紛利用個(gè)人小紅書(shū)賬號(hào)實(shí)時(shí)向粉絲匯報(bào)圖書(shū)出版進(jìn)度，邀請(qǐng)粉絲賞析美圖，探討產(chǎn)品價(jià)格，還直播調(diào)色過(guò)程，持續(xù)輸出該書(shū)相關(guān)內(nèi)容，讓粉絲參與、見(jiàn)證中文版的誕生，引發(fā)粉絲熱議。

在出版社及版權(quán)方、基金會(huì)的支持下，《野薔薇村的故事》平裝版在2022年“雙十一”大促節(jié)點(diǎn)順利上線京東平臺(tái)。

連續(xù)兩個(gè)月，《野薔薇村的故事》持續(xù)在京東平臺(tái)店鋪活動(dòng)主薦位置曝光，一系列站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)資源全面鋪開(kāi)；與此同時(shí)，我們對(duì)曾發(fā)表過(guò)野薔薇村相關(guān)手辦、繪畫(huà)、外版書(shū)收集愛(ài)好者等忠實(shí)粉絲和達(dá)人，實(shí)施點(diǎn)對(duì)點(diǎn)邀約合作，并招募優(yōu)質(zhì)母嬰圖書(shū)垂類(lèi)博主在其他社交平臺(tái)進(jìn)行深度的內(nèi)容種草，持續(xù)擴(kuò)散。用戶正向的分享鏈路，帶來(lái)了顯著的銷(xiāo)量提升，該書(shū)在京東兒童文學(xué)類(lèi)榜單持續(xù)霸榜！首印的兩萬(wàn)套售罄，3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了加印。

11月24日，優(yōu)質(zhì)童書(shū)大V“繪本媽媽海桐”在社群推薦，以細(xì)膩的文筆娓娓道來(lái)野薔薇村的故事，單篇推文銷(xiāo)售碼洋超200萬(wàn)。

在多年的渠道建設(shè)下，海豚傳媒形成了自營(yíng)店鋪、頭部大V、垂直達(dá)人矩陣、社群中盤(pán)、微信分銷(xiāo)、品牌自播等多位一體的新渠道布局。

《野薔薇村的故事》精裝禮盒版和紀(jì)念典藏版相繼上市，主打絕版收藏概念外，為首發(fā)達(dá)人定制專屬贈(zèng)品。有關(guān)“野薔薇村”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全面鋪開(kāi)，取得了較好的推廣效果。

對(duì)“野薔薇村”整個(gè)產(chǎn)品體系的營(yíng)銷(xiāo)，我們有足夠的安心與踏實(shí)感。這種踏實(shí)感，來(lái)自優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容，來(lái)自我們用心付出的每一分時(shí)間、每一份思考與努力，更來(lái)自讀者們的滿心期待。

“愿我們風(fēng)雨里扮演大人，野薔薇村里做回孩子”，野薔薇村所傳遞的治愈與溫暖顯得尤為珍貴，希望這套溫暖之書(shū)能夠被更多人熟知，給每一個(gè)，不論是成長(zhǎng)中的孩子，還是為生活奔波的大人，提供一個(gè)心靈的避風(fēng)港。