“岳麓書社”本期首次進入3強。

本文統(tǒng)計了2024年1月15日至2月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內(nèi)的570個出版、發(fā)行機構直播帶貨和短視頻運營的表現(xiàn)情況。

在統(tǒng)計周期內(nèi)，恰逢春節(jié)節(jié)日，大部分出版機構紛紛進入放假狀態(tài)，因此出版社的表現(xiàn)與上個統(tǒng)計周期相比略有下滑，但圖書公司尤其是以售賣類教輔產(chǎn)品為主的圖書公司直播間，在假期則持續(xù)發(fā)力，表現(xiàn)突出。

本期仍有不少出版社或圖書公司賬號表現(xiàn)優(yōu)異，排名有明顯躍升。有11個賬號新進入自播帶貨能力Top100序列。出版社賬號中，“河北美術出版社”從上期出版、發(fā)行機構的第148位升至本期第88位，上升60個位次；“中國攝影出版社”從上期的118位升至本期第91位，上升27個位次；“河南美術出版社河南美術出版社有限公司圖書專賣店”從上期的117位升至本期第92位，上升25個位次。圖書公司賬號中，“書中緣圖書旗艦店”從上期出版、發(fā)行機構的第127位升至本期第93位，上升34個位次；“尚童圖書旗艦店”從上期的109位升至本期第95位，上升14個位次。

除了這些新進入Top100序列的賬號外，不少原百強賬號本期表現(xiàn)突出，名次進一步上升?！霸缆磿纭痹诒酒诘睦塾嬩N售額超過百萬元，排名也從上期的出版社自播榜第9位上升至第3位；“鐵鐵的書架”由上期的圖書公司自播榜第35位上升至本期第4位。

自播數(shù)據(jù)

在本期《出版人》雜志監(jiān)測的570個出版、發(fā)行機構賬號中，開啟帶貨直播的共計有174個，占比30.53%，與上期的195個相比，稍有下降。其中，月累計銷售額超100萬元的有“當當童書”“斗半匠官方旗艦店”等17個賬號；在10萬元至100萬元區(qū)間的有“狐貍家童書旗艦店”“陜教舉一反三官方旗艦店”等41個賬號；在1萬元至10萬元區(qū)間的有“商務印書館”“浙江古籍出版社”等54個賬號，在1000元至1萬元區(qū)間的有“廣東人民出版社”“新世紀童書”等33個賬號，低于1000元的賬號有29個。

場均銷售額方面，“中信出版集團”“岳麓書社”“中圖網(wǎng)”等6個賬號場均銷售額過10萬元，39個賬號場均銷售過萬元。

出版社：岳麓書社首進前三

本期出版社自播帶貨能力Top20指數(shù)門檻為899，與上期的20強指數(shù)門檻988相比有較大差距。20強賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)共直播392場，相較上期同樣有所減少。從直播場次來看，“人民日報出版社”“中國建筑工業(yè)出版社圖書旗艦店”等5個賬號均開播超30場。20強中，場均直播時長最長的為“陜教舉一反三官方旗艦店”，單場直播達12～13小時，其次是“外研社官方旗艦店”和“二十一世紀出版社集團官方旗艦店”，單場直播6～7小時。20強中，場均直播時長2～3小時的占比最多，為30%。場均在線人數(shù)最多的為“人民文學出版社”，場均在線人數(shù)為550～600人。

本期出版社自播20強中，累計銷售額過百萬元且場均銷售額超5萬元的有“中信出版集團”“中信書店直播間”“岳麓書社”3個賬號。盡管場均銷售額低于5萬元但仍保證了月銷百萬元的賬號有2個，分別是“中信出版集團童書優(yōu)選”“中信出版童書旗艦店”。

相較上期，本期出版社自播20強賬號新增“人民日報出版社”“二十一世紀出版社集團官方旗艦店”“上海譯文出版社旗艦店”“中國中醫(yī)藥出版社”“上海譯文出版社”“陜教舉一反三官方旗艦店”6個賬號。上海譯文出版社旗下的兩個賬號“上海譯文出版社旗艦店”“上海譯文出版社”均進入20強，兩個賬號在本期直播3場，均以銷售引進版圖書為主，兩個賬號銷量最高的產(chǎn)品分別為“【微瑕】戰(zhàn)爭與和平插圖珍藏本 ”和“【微瑕】菲茨杰拉德文集共八卷”?！叭嗣袢請蟪霭嫔纭焙汀瓣兘膛e一反三官方旗艦店”在本期排名主要靠直播場次拉動。

圖書公司：寒假進一步拉高教輔類產(chǎn)品銷售

本期圖書公司自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為1054，略高于上期。在統(tǒng)計周期內(nèi)，20強賬號共計帶貨直播572場，月累計銷售額超2700萬元。

本期圖書公司自播帶貨20強中，累計銷售額過百萬的賬號有“學魁榜圖書旗艦店”“一本圖書官方旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”“鐵鐵的書架”等9個賬號?！巴醭紙D書旗艦店”場均銷售在1萬～5萬元之間，其余場均銷售額均超5萬元。另外，除“鐵鐵的書架”外，其他8個賬號定位和主打產(chǎn)品均為教輔。

在圖書公司自播20強中，場均直播超過10小時的有9個賬號，直播時長最長的仍然是“斗半匠官方旗艦店”和“5·3官方旗艦店”，單場直播時長在17～19小時之間，且在統(tǒng)計周期內(nèi)，直播場次均超過20場。場均在線人數(shù)最高的為“作家榜經(jīng)典名著”，單場人數(shù)在650～700人之間，其次為“后浪文史館”，單場人數(shù)在350～400人之間。

“鐵鐵的書架”和“斗半匠官方旗艦店”本期名次上升較多，前者直播間以銷售青春文學作品為主，后者則在統(tǒng)計周期內(nèi)開展年貨節(jié)活動，賣出了數(shù)量可觀的小學教輔類產(chǎn)品。

與上期相比，本期“蝸牛童書”“5·3官方旗艦店”“學魁榜官方旗艦店”“湯禾童書”“青葫蘆官方旗艦店”進入圖書公司自播帶貨能力20強?！拔伵Ｍ瘯北酒谂琶纳仙饕且蕾囍辈ラg銷售的“森林畫報全五冊”帶動。

渠道：“中圖網(wǎng)”直播一場，進入渠道十強

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為822。本期10強賬號共計直播428場，累計銷售額超573萬元，直播場次和累計銷售額與上個統(tǒng)計周期相比，均有較大降幅。

在渠道10強賬號中，只有“當當童書”月累計銷售額超百萬元；場均銷售額過5萬元的賬號僅有“中圖網(wǎng)”。統(tǒng)計期內(nèi)，“中圖網(wǎng)”賬號僅帶貨直播1場，為1月26日開展的“絕版書專場”，累計銷售額超過10萬元，直播間銷售前三的產(chǎn)品為“西南聯(lián)大通識課7冊”“【微瑕】謝國楨全集-（全10冊）”“影印本《大明一統(tǒng)志》精裝全兩冊”。

與上期相比，本期“中圖網(wǎng)”“尋羊書店”進入渠道自播10強。

短視頻運營

本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為727。在監(jiān)測周期內(nèi)，出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力20強賬號共計發(fā)布作品1667個，與上期基本持平。20強平均發(fā)布作品83.35個，日均更新2.7個；總互動數(shù)為655萬余次，其中總獲贊數(shù)為519萬余次，平均單條視頻點贊3116次，平均單條視頻評論292次，平均單條短視頻分享526次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力Top20中，“人民文學出版社”“安徽新華電子音像出版社”等6個賬號歸屬為出版社；“鐵鐵的書架”“白馬時光圖書”等10個賬號歸屬為圖書公司，“尋羊書店”等4個賬號歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“天星教育”“鐵鐵的書架”“中考學霸寶典”，三強格局較為穩(wěn)固。“安徽新華電子音像出版社”為首次進入短視頻20強賬號，在春節(jié)前夕，發(fā)布極具地方特色的黃梅戲相關短視頻恭賀新春，贏得了粉絲關注和點贊，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布9個作品，總互動數(shù)為1.3萬余次，累計粉絲超過12萬。