如今的我們，需要怎樣的MOOK？

隨著手機與使用者的深度捆綁、互聯(lián)網(wǎng)體驗文化的持續(xù)深入，只要拿起手機，人人都在無意中編撰著完全符合自己趣味和審美的“電子雜志”：“浮窗”你想深度閱讀的微信公眾號文章，“愛心”你喜歡的小紅書博主，“標(biāo)簽”你感興趣的微博熱搜，從“喜馬拉雅”一路追到“小宇宙”，“一鍵三連”B站或抖音視頻。從篩選出自己想要的圖文乃至音頻、視頻，到“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，輸出無數(shù)條碎片化信息，甚至一邊聽歌一邊閱讀、觀看，我們每個人都在構(gòu)建自己的動態(tài)MOOK樣本。更重要的是，恰如許知遠給其品牌“單讀”提出的口號，我們正通過“主動搭建”“審美展示”的聯(lián)結(jié)方式，“一起閱讀這個時代”。

每時每刻都可以從海量信息中篩選出自己的趣味，延展自己的閱讀，表現(xiàn)自己的品位，一切來得如此便捷又充滿無限可能，那么，如今的我們，需要怎樣的MOOK？

MOOK：貼合當(dāng)下的閱讀習(xí)慣

學(xué)者周蔚華提出，后現(xiàn)代閱讀是“一種非線性的、跳躍式的、破碎的閱讀”。而MOOK既有時效性強、視覺效果好的特點，又有深入、專業(yè)和權(quán)威的優(yōu)勢。

MOOK包容、開放、多元，以豐富的圖片、開闊的內(nèi)容、深度的挖掘、輕盈的設(shè)計取勝，讀者能看到趨近小紅書的圖文設(shè)計，也能得到類似B站視頻的深度分析，還能看見仿佛微博廣場的拓展話題，不斷外鏈、延宕，帶領(lǐng)讀者走向更開闊的話題場域。與此同時，在“短篇閱讀”盛行的今天，MOOK可供消遣，也能傳遞一定的知識；可隨時拿起繼續(xù)閱讀，也能隨時放下。這種即時傳遞有效內(nèi)容、快速滿足的模式，更符合當(dāng)下的閱讀習(xí)慣。

《讀庫》創(chuàng)始人張立憲就以其對MOOK的探索和實踐，成功將“讀庫”打造成一個具有獨特文化屬性的品牌，續(xù)存超過18年。此外，郭敬明的《最小說》、安妮寶貝的《大方》、張悅?cè)坏摹鄂帯范荚谧兓玫膱D書市場上留下了獨特的印記。后起之秀如《知日》《知中》《單讀》及如日中天的小紅書之《about關(guān)于》，也通過關(guān)注泛文化領(lǐng)域的小眾主題，逐漸擴大了自己的影響力，獲得了讀者的認可。

小眾：挖掘泛文化的可能性

回顧前人經(jīng)驗，能穩(wěn)定發(fā)展的MOOK通常擁有不尋常的文化品性，而打造擁有自身特色的MOOK品牌，其實就是小眾內(nèi)容擴大影響力、獲得主流認可的過程。這也是前述問題的第一個答案：MOOK應(yīng)該關(guān)注泛文化領(lǐng)域的小眾主題。

學(xué)者王琪岳曾說：“當(dāng)今時代背景下催生出的‘用戶體驗’被人們所強調(diào)，越來越多的人關(guān)注產(chǎn)品帶給自己的體驗感。而《讀庫》作為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物也將‘讀者體驗感’做到淋漓盡致，關(guān)注讀者的感官體驗和情感交互，增強了讀者的閱讀體驗?！睂τ诿刻於荚诮邮蘸Ａ啃畔⒌淖x者，尤其是年輕讀者群而言，信息的廣度不再是其衡量一本圖書的標(biāo)準(zhǔn)，而是信息的密度、深度及隨之而來的情感交互體驗。這就對圖書提出了更高的內(nèi)容品質(zhì)要求。以《讀庫》為例，它的選題小眾且多元，一直在尋找能夠激發(fā)讀者興趣的選題，努力跟上當(dāng)下讀者素質(zhì)普遍提高后閱讀深度性、趣味性日益增長的需求。

翻看持續(xù)更新中的MOOK，能看到許多以往閱讀經(jīng)驗中無人觸達的小眾選題，最近的例子來自《單讀》的愛爾蘭文學(xué)特輯《尋找救生艇》。

盡管愛爾蘭一直盛產(chǎn)偉大作家，遠有詹姆斯·喬伊斯、奧斯卡·王爾德，近如異軍突起的耀眼新星薩莉·魯尼，還有新概念作文大賽出身、旅居愛爾蘭多年的顏歌，但《尋找救生艇》這一輯所選的12位當(dāng)代愛爾蘭小說家確實離主流認知相去稍遠。雖如此，縱享文學(xué)紅利、深耕細分市場的《尋找救生艇》還是在豆瓣獲得了3641個想讀、1034個讀過。開卷數(shù)據(jù)顯示，該書累計銷售超過3200冊（數(shù)據(jù)均截至2024年2月21日）。這個例子也證明了小眾話題的旺盛生命力，只要足夠有趣，觸角足夠深入，各種類型的話題都能抵達它的愛好者，并得到認同。

獨家：激活創(chuàng)作宇宙的生命力

前述問題的第二個答案——培養(yǎng)自己的創(chuàng)作者群體。能約到大家的獨家稿件固然好，但這在碎片化信息爆炸、社交媒體無孔不入的時代很難實現(xiàn)。正如王琪岳的建議：“注重資訊的源頭，而不是信息的傳遞者。”這就意味著要錯開被掏空的知名作者、發(fā)掘有真正干貨的新面孔，即找到獨一無二的內(nèi)容供應(yīng)商，擴充作者宇宙，孵化其專屬IP。

最好的例證來自《讀庫》對王南的滋養(yǎng)和扶持，直接催生了“建筑史詩”系列叢書。事實上，這一系列最早的《萬神殿堂》正是發(fā)表在《讀庫1303》，后延續(xù)至漢、唐、宋、元、明、清乃至東西羅馬、中世紀(jì)、文藝復(fù)興等古今中外的建筑。作者用淺顯易懂的語言文字、追根溯源的傳承精神普及建筑知識和經(jīng)驗，影響力逐步破圈，將這一系列打造成一處恢宏的、紙質(zhì)的建筑史景觀，網(wǎng)羅了一大批建筑愛好者，助力分眾領(lǐng)域的話題發(fā)酵并將其推向極致。

同樣的成功案例還有王梆。在成為《單讀》的作者前，王梆做過記者、當(dāng)過紀(jì)錄片導(dǎo)演、寫過很多書，但直到為《單讀》供稿，才有機會由后者策劃出版了《貧窮的質(zhì)感：王梆的英國觀察》等書，其人也終于走進大眾視野，開寫作課、錄制播客、參與社會活動，成為“離散寫作”的新一代翹楚。從《單讀》走出來的創(chuàng)作者數(shù)量龐大，源源不斷的加入者包括但不限于彭劍斌、呂曉宇等，“單讀系”正在成為中文創(chuàng)作的中堅力量。

創(chuàng)意：尊重讀者的好奇心

好的主題和內(nèi)容還遠遠不夠，MOOK還需創(chuàng)意周邊的加持。

后現(xiàn)代閱讀的審美模式有別于傳統(tǒng)審美模式，其是速食、年輕、先鋒且充滿不確定性的。與此同時，傳統(tǒng)模式下的營銷推廣舉步維艱，而社群文化又在蓬勃發(fā)展，用內(nèi)容篩選讀者、用文創(chuàng)吸引眼球似乎是個理想的選擇，因此除了注重圖書本身的圖文排版，文創(chuàng)或周邊的加持也成了一條增加吸引力的出路。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)贈品如書簽、明信片、藏書票、本子等已屬尋常，帆布袋、徽章、冰箱貼等小周邊層出不窮，等到了以薯片包裝呈現(xiàn)的鮑勃·迪倫詩歌集，附贈了真實花果種子的理查德·布勞提根《請你種下這本詩集》，而《變成一個小孩吧》俳句集干脆加贈魔方，每小格印制詞語，可隨意旋轉(zhuǎn)組合出你自己的俳句——文創(chuàng)直接將紙質(zhì)出版物的邊界拓寬了幾個維度，更不消說摩點App上日新月異的創(chuàng)意。簡而言之，圖書不再是一本單純的讀物，轉(zhuǎn)而成為一個文化項目。那么，編輯端就更需要把握時代的脈搏，尊重讀者的感受、經(jīng)驗和習(xí)慣。

然而，這并不意味著沒有周邊也要創(chuàng)造周邊硬上，比如許多摩點產(chǎn)品沉迷刷邊工藝，而對真正決定圖書質(zhì)量的用紙、裝幀等忽略不計，買櫝還珠，流于對概念的包裝和對外表的迷信。

因此，我希望可以達到的目標(biāo)是：追求細節(jié)，講究趣味，留住讀者對紙質(zhì)閱讀的欲望。

無限：提供多維的敘述方式

幸運的是，MOOK恰好是一種經(jīng)得起“折騰”的紙質(zhì)書形態(tài)，比傳統(tǒng)出版物更恣意，可以容納靈光乍現(xiàn)的圖文內(nèi)容、實驗天馬行空的概念設(shè)計，在有限空間內(nèi)“玩”出無限創(chuàng)意。在2023年春天推出的《走吧，一起去看展》就是這樣一本秉持挖掘深度內(nèi)容、激發(fā)創(chuàng)作熱情、融合創(chuàng)意周邊的讀物。

其一，探索大眾藝術(shù)領(lǐng)域備受關(guān)注的“看展”話題，以松弛的敘事、坦誠的表達，專注全球視野下的內(nèi)容補充和思維拓展，賦予藝術(shù)更多的可能性。

其二，開啟全知視角，創(chuàng)作者、策展人、美術(shù)館從業(yè)者和藝術(shù)評論家從各自角度出發(fā)，輸出一冊不一樣的觀展指南，解答關(guān)于展覽的共性疑惑，也嘗試提供看展的不同思路。

其三，門票型書簽和藝術(shù)作品類貼紙的加入，既增強了與讀者的互動——書簽須經(jīng)手撕后成形，又符合本輯“看展”的概念——拿著愛的入場券，進入藝術(shù)的世界。

總的來說，信息過載時代，需要打破讀者與紙質(zhì)書的天然界限，將閱讀這一靜止的個人活動，發(fā)展為一項既有審美樂趣又能增長知識的有機文化活動，抓住讀者的注意力，贈予互動感，消除匱乏感。我們希望能在稍縱即逝的碎片化閱讀中，留下一些不那么速朽的文字和理念。