20年來，中國書籍設(shè)計(jì)在走向世界的過程中呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，新工藝、新材料、新概念的涌現(xiàn)讓中國書籍設(shè)計(jì)從“越來越美”到“越來越卷”。

在中國的書籍設(shè)計(jì)史上，中國·最美的書評選無疑占有舉足輕重的地位。中國·最美的書在過去的20年，讓出版行業(yè)認(rèn)識到書籍設(shè)計(jì)的必要性、與中國書籍設(shè)計(jì)師共同成長，完善了中國書籍設(shè)計(jì)生態(tài)，推動(dòng)以設(shè)計(jì)見長的優(yōu)質(zhì)圖書逐漸占領(lǐng)市場，讀者開始愿意為書籍設(shè)計(jì)的附加值買單，促進(jìn)了中國書籍設(shè)計(jì)與世界接軌。

而說起中國·最美的書的誕生，這是一個(gè)堪稱傳奇的故事。上海市新聞出版局原副局長、中國·最美的書評委會(huì)副主任祝君波曾任上海書畫出版社社長。他說：“在明朝，中國人發(fā)明木版水印，印了具有教材性質(zhì)的彩色《十竹齋書畫譜》。上海書畫出版社（朵云軒）于20世紀(jì)80年代，歷時(shí)5年，用木版水印重印了《十竹齋書畫譜》，并于1989年在德國萊比錫國際圖書藝術(shù)展覽評獎(jiǎng)中獲裝幀設(shè)計(jì)唯一的國家大獎(jiǎng)?！?/p>

隨著西德與東德的統(tǒng)一，中國的書籍設(shè)計(jì)與國際斷聯(lián)長達(dá)十幾年。終于，在2002年秋天，袁銀昌、王蒔駿在法蘭克福會(huì)見烏塔主席，經(jīng)由余秉楠介紹找到德國歌德學(xué)院王競，最終聯(lián)系上世界最美的書。在此之后中國·最美的書開啟了破冰之旅。

20年來，中國書籍設(shè)計(jì)在走向世界的過程中呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，新工藝、新材料、新概念的涌現(xiàn)讓中國書籍設(shè)計(jì)從“越來越美”到“越來越卷”。如今中國書籍設(shè)計(jì)迎來了新的發(fā)展階段，也進(jìn)一步引發(fā)行業(yè)對書籍設(shè)計(jì)的重新思考，例如：中國書籍設(shè)計(jì)如何吸納世界經(jīng)驗(yàn)，形成自己的特色？設(shè)計(jì)師的自我表達(dá)和圖書的成本控制是矛盾的嗎？新技術(shù)會(huì)對書籍設(shè)計(jì)產(chǎn)生哪些影響？

2月26日和27日，“最美的書20年設(shè)計(jì)藝術(shù)論壇”在上海圖書館舉辦。在論壇舉辦之際，來自全球的設(shè)計(jì)師、最美的書評委、中國知名出版人匯聚一堂，共同探討如何讓中國書籍設(shè)計(jì)之美產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。

中國書籍設(shè)計(jì)的廣泛傳播，不僅要關(guān)注書籍藝術(shù)設(shè)計(jì)的開拓創(chuàng)新，也要關(guān)注商業(yè)與技術(shù)在書籍傳播中所發(fā)揮的重要作用。因此《出版人》雜志特別采訪世界最美的書評委、德國圖書藝術(shù)基金會(huì)（國家和國際競賽）評委斯特芬尼·舍萊斯，世界最美的書獲得者德米安·伯恩，上海人民美術(shù)出版社總編輯邱孟瑜，化學(xué)工業(yè)出版社設(shè)計(jì)部主任、中國·最美的書獲得者尹琳琳。

關(guān)于中國書籍設(shè)計(jì)，所有出版人關(guān)心的問題都在這里！

中國書籍設(shè)計(jì)如何吸納世界經(jīng)驗(yàn)，形成自己的特色？

過去20年，中國書籍設(shè)計(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在向世界學(xué)習(xí)的過程中，中國書籍設(shè)計(jì)師在新的表達(dá)方式、印制工藝、紙張材料中不斷尋求創(chuàng)新點(diǎn)。過去我們向世界學(xué)習(xí)，如今我們在國際書籍設(shè)計(jì)中形成了哪些特色？伴隨中國文化影響力的提升，中國元素越來越多地受到國際歡迎，這一點(diǎn)體現(xiàn)在了書籍設(shè)計(jì)領(lǐng)域，中國元素開始出現(xiàn)在國際頂級設(shè)計(jì)師的作品中。在采訪過程中，德米安表現(xiàn)出對中國書籍設(shè)計(jì)元素的喜愛，他向我們展示一本自己運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)的書籍作品《花果山》（Peach Mountain）。

德米安注意到，中國的書籍設(shè)計(jì)師更喜歡運(yùn)用概念：“具體來說，就是將抽象的概念進(jìn)行轉(zhuǎn)化和解讀，通過個(gè)人的深刻思考和獨(dú)特見解，將這些概念靈活地運(yùn)用到設(shè)計(jì)實(shí)踐中去。我發(fā)現(xiàn)這個(gè)過程還涵蓋了對某種設(shè)計(jì)哲學(xué)的理解與發(fā)展。”與此同時(shí)，德米安以“最美的書”為契機(jī)，與中國的年輕設(shè)計(jì)師進(jìn)行了深入的交流，并仔細(xì)觀摩了中國近現(xiàn)代新聞出版博物館中展示的設(shè)計(jì)作品。他感慨道：“在深入觀察中國各個(gè)不同的歷史時(shí)期書籍設(shè)計(jì)思路的發(fā)展演變后，我感覺時(shí)間和空間的界限被打破了。經(jīng)驗(yàn)并非一蹴而就，而是在時(shí)間的積累中逐漸形成的?！眮碜缘聡乃沟俜夷菰谡搲葜v中介紹，近年來受自然災(zāi)害和能源價(jià)格上漲的影響，德國書業(yè)面臨原材料短缺和供應(yīng)鏈緊張的問題，德國書業(yè)需要通過提升零售價(jià)格、簡化設(shè)計(jì)工藝、控制新書出版計(jì)劃來應(yīng)對。在這樣的書業(yè)環(huán)境下，她認(rèn)為書籍設(shè)計(jì)應(yīng)該從色彩、布局、版式、結(jié)構(gòu)等方面發(fā)力，如果處理得當(dāng)，那么無論材料廉價(jià)還是昂貴，都能做出好的書籍設(shè)計(jì)。

在做世界最美的書評委的過程中，斯蒂芬妮發(fā)現(xiàn)與德國書籍設(shè)計(jì)關(guān)注的方向不同，中國的設(shè)計(jì)師非常擅長使用材料，在一本書中采用不同的材料，呈現(xiàn)不同的質(zhì)感，制作精美，具有非常好的藝術(shù)表現(xiàn)力。

設(shè)計(jì)師的自我表達(dá)和圖書成本控制矛盾嗎？

在出版人專場的討論環(huán)節(jié)，來自各個(gè)專業(yè)美術(shù)出版社的社長、總編輯討論書籍設(shè)計(jì)的成本控制、定價(jià)方式和營銷方法。

在人力資源成本方面，美編隊(duì)伍是否有必要保留、如何保留，以及如何培養(yǎng)美編能力，是當(dāng)今美術(shù)專業(yè)出版社普遍面臨的問題。目前來看，中國的書籍設(shè)計(jì)師已經(jīng)形成三股力量：出版社社內(nèi)專職美術(shù)編輯、出版社內(nèi)被允許成立設(shè)計(jì)工作室的美術(shù)編輯、社外獨(dú)立設(shè)計(jì)師和工作室。書籍設(shè)計(jì)力量發(fā)展越來越壯大，出版社的選擇也越來越多樣。

上海人民美術(shù)出版社總編輯邱孟瑜向《出版人》介紹：“上海人民美術(shù)出版社2004年就取消了美編部門，所有的美術(shù)編輯都成為策劃編輯，過去的美編有的成功轉(zhuǎn)型為優(yōu)秀的策劃編輯，這樣的部門改革在美術(shù)社中是超前的。事實(shí)上如果編輯在圖書策劃和美術(shù)編輯兩個(gè)領(lǐng)域都相通的話，對于提升書籍的內(nèi)容和設(shè)計(jì)質(zhì)量是非常有幫助的。以編輯為主的書籍設(shè)計(jì)，也能夠更好地促進(jìn)社內(nèi)外設(shè)計(jì)力量的有機(jī)結(jié)合?！?/p>

而在成本控制方面，走市場路線的上海人民美術(shù)出版社則采取營銷先行，以定價(jià)倒推成本的方式?！懊恳槐緯谶x題階段就想好營銷方案，描繪讀者畫像，倒推這一人群的購買力以及傾向的書籍內(nèi)容和形式，由此判斷一本書的設(shè)計(jì)成本。例如上海人民美術(shù)出版社就不會(huì)選擇出版定價(jià)上千元甚至上萬元的高端藝術(shù)收藏類圖書，出版以價(jià)格親民的藝術(shù)專業(yè)類圖書為主，那么在書籍設(shè)計(jì)上，也就不會(huì)選擇復(fù)雜的工藝和高價(jià)的材料?！鼻衩翔ふf。

人民美術(shù)出版社社長汪家明認(rèn)為：“出版社是否保留美編隊(duì)伍都可以，一些出版社有自己的美編室，同時(shí)也會(huì)使用社外設(shè)計(jì)師，這都是很正常的選擇。出版社的社長、總編輯應(yīng)當(dāng)重視書籍設(shè)計(jì)，有的書是因?yàn)樵O(shè)計(jì)才賣得好。比如蔡立國設(shè)計(jì)的《古本山海經(jīng)圖說》，70多塊錢的書，在2000年的時(shí)候銷量就能達(dá)到幾萬冊。還有的出版社會(huì)通過統(tǒng)一開本、統(tǒng)一材料來控制成本，但實(shí)際上每本書都是有獨(dú)立的生命的。”

江蘇鳳凰美術(shù)出版社總編輯方立松介紹道：“我們社內(nèi)的設(shè)計(jì)師有重點(diǎn)產(chǎn)品的碼洋任務(wù)，請社外設(shè)計(jì)師承擔(dān)重點(diǎn)書的設(shè)計(jì)。我覺得未來的趨勢是社內(nèi)設(shè)計(jì)師和社外設(shè)計(jì)師的合作越來越緊密，是一種新型合作關(guān)系，不是簡單的雇用關(guān)系。我們社的每個(gè)部門可以報(bào)兩三種書送選最美的書評選，也會(huì)把這當(dāng)作一種培養(yǎng)編輯書籍設(shè)計(jì)意識的方式。這類書雖然成本很高，但是編輯走精品設(shè)計(jì)書這條路是有必要的?！?/p>

廣西師范大學(xué)出版社美術(shù)分社總編輯張明則表示：“我們社有自己的美編團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也借助社外設(shè)計(jì)力量，兩者優(yōu)勢結(jié)合形成互補(bǔ)。書的精品制作和成本控制關(guān)系很密切，為了達(dá)到好的品質(zhì)，需要增加成本的投入，但是成本控制又是出版社非常重要的一環(huán)，為了增強(qiáng)競爭力，肯定是在保證質(zhì)量的前提下盡可能壓低成本，吸引讀者購買?！?/p>

人工智能會(huì)不會(huì)顛覆書籍設(shè)計(jì)？

2月16日，OpenAI 發(fā)布了全新的 AI 生成視頻模型 Sora，對設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊，那么當(dāng)下技術(shù)發(fā)展會(huì)如何影響書籍設(shè)計(jì)？

化學(xué)工業(yè)出版社設(shè)計(jì)部主任尹琳琳，4部書籍設(shè)計(jì)作品《千古霓裳：漢服穿著文化》《骨科小手術(shù)》《這個(gè)字，原來是這個(gè)意思》《浮生六記》都曾獲評中國·最美的書。面對當(dāng)下人工智能的發(fā)展，她表示：“過去紙質(zhì)書是一個(gè)文化的記錄者。當(dāng)下我想大家都知道，紙質(zhì)書是我們努力的中心，未來我想一定會(huì)有一個(gè)部分是留給紙質(zhì)書的。去年我看了一個(gè)視頻，對我的沖擊很大——視頻里病房里兩個(gè)人互相看了一眼，兄弟之間隨便扔一個(gè)東西，一對男女在街上擦肩而過，他們沒有說任何話，但是他們能夠感應(yīng)到彼此。我想總會(huì)有那么一個(gè)地方，為人類復(fù)雜的情感留下書寫和表達(dá)的空間。”

河南美術(shù)出版社副總編輯劉運(yùn)來，《看草》《許宏的“考古方”》《迷失的小蒜》等7部作品獲得中國·最美的書，他通過兩個(gè)類比表達(dá)對紙質(zhì)書未來走向的看法：“我覺得可以拿報(bào)紙的命運(yùn)來類比，有人說報(bào)紙死了，有人說死的是紙，而不是報(bào)。還有書法可以拿來類比，書法的實(shí)用功能已經(jīng)沒有了，但是書法的藝術(shù)功能還存在。本質(zhì)的東西是不會(huì)變的，可能會(huì)往另外一種范式轉(zhuǎn)移。我們可以看書籍將會(huì)如何跟未來的媒體或者其他閱讀方式結(jié)合?！?/p>

專注藝術(shù)類圖書出版的書籍設(shè)計(jì)師賴虹宇，《香格納畫廊20年》《歐陽春：凡夫俗子》《薛松》等作品獲得過中國·最美的書獎(jiǎng)。對紙質(zhì)書并沒有太多執(zhí)念的她說道：“我也會(huì)使用電子閱讀器，在我工作的很長一段時(shí)間內(nèi)，做的書都是以電子版?zhèn)鞑橹鳌Ｎ矣X得如果紙質(zhì)書真的消亡了，那就說明是我們的工作沒有做好，就讓它們消亡吧，值得留下來的就印刷出來，不值得留下來的就不要再浪費(fèi)時(shí)間精力和資源?！?/p>

來自北京的書籍設(shè)計(jì)師張悟靜，作品曾獲德國萊比錫“世界最美的書”銀獎(jiǎng)，5次獲中國·最美的書獎(jiǎng)，他認(rèn)為：“就我的親身經(jīng)歷而言，我們現(xiàn)在所有出版過的紙質(zhì)書都要做到數(shù)字化，因?yàn)樗袃?nèi)容包括正文都要通過數(shù)字化的方式推廣。還有一些書將來可能選題賣不掉，但是已經(jīng)通過了的，就不再做成紙質(zhì)書了，只出電子出版物。但是對純做書這塊影響有多大，我想目前來看還沒有那么緊迫。載體一直在變，從石頭、布帛到竹簡，再到現(xiàn)在的紙張，誰知道將來還會(huì)出現(xiàn)什么新型材料？就目前來說形勢還沒有那么嚴(yán)峻?！?/p>