【摘 要】《中國(guó)日?qǐng)?bào)》作為國(guó)家重要的對(duì)外傳播平臺(tái)，研究其在YouTube視頻平臺(tái)的傳播狀況對(duì)分析我國(guó)國(guó)際傳播現(xiàn)狀具有重要意義。本文采用文本挖掘的研究方法對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在YouTube平臺(tái)從2022年12月至2023年12月發(fā)布的視頻主題進(jìn)行內(nèi)容分析，使用LDA主題模型提取主題，并將結(jié)果可視化，指出《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)外傳播現(xiàn)狀以及需改進(jìn)的方面。

【關(guān)鍵詞】對(duì)外傳播；中國(guó)日?qǐng)?bào)；LDA主題模型；國(guó)家形象

黨的二十大報(bào)告提出：“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily）作為中央級(jí)英文報(bào)紙，在國(guó)內(nèi)外享有威望，讀者群體廣泛，且能夠通過(guò)不同語(yǔ)種的版本向不同地區(qū)的讀者提供有關(guān)中國(guó)的信息。YouTube作為全球最大的視頻分享平臺(tái)，截至2024年1月25日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在該平臺(tái)已積累101萬(wàn)訂閱者。本文以2022年12月至2023年12月的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，旨在分析近一年時(shí)間的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》如何講好中國(guó)故事，并剖析其傳播效果。

一、研究方法

（一）研究路徑

本文的研究路徑為：數(shù)據(jù)收集——文本預(yù)處理——使用LDA主題模型分析《中國(guó)日?qǐng)?bào)》可能存在的主題——分析各主題間的概率分布——分析《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在YouTube視頻平臺(tái)對(duì)外傳播的現(xiàn)狀與不足。

（二）LDA主題模型

在機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域，LDA是兩個(gè)常用模型的簡(jiǎn)稱：Linear Discriminant Analysis 和 Latent Dirichlet Allocation。本文的LDA僅指Latent Dirichlet Allocation。 LDA在主題模型中占有非常重要地位，常用來(lái)進(jìn)行文本分類。LDA主題模型是一種概率圖模型，用于對(duì)文本預(yù)料中的主題進(jìn)行建模和推斷，相較于以往的人工篩選，既能提高效率，又不受主觀因素干擾。LDA主題模型可以進(jìn)行無(wú)監(jiān)督學(xué)習(xí)，利用LDA主題模型對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在YouTube上發(fā)布的視頻標(biāo)題進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)并推斷標(biāo)題主題。

（三）樣本數(shù)據(jù)選擇

本文基于對(duì)外傳播視角，選擇《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily）在YouTube視頻平臺(tái)發(fā)布的視頻標(biāo)題內(nèi)容為樣本，并利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)隨機(jī)抓取了2022年12月至2023年12月的視頻標(biāo)題，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)去重和排版后，共收集540個(gè)標(biāo)題。

（四）文本預(yù)處理

將收集到的標(biāo)題數(shù)據(jù)利用Google翻譯軟件進(jìn)行翻譯，并人工審核翻譯結(jié)果，提高準(zhǔn)確率。對(duì)中文文本進(jìn)行分析前要進(jìn)行分詞處理，采用python中的jieba庫(kù)對(duì)主題文本進(jìn)行分詞，并加入四川大學(xué)機(jī)器智能實(shí)驗(yàn)室停用詞庫(kù)和哈工大停用詞表，保留有意義的實(shí)詞，不過(guò)依然有部分專業(yè)名詞會(huì)受非專業(yè)詞的影響而受到分割，因此在停用詞詞庫(kù)中還添加了“新冠肺炎”“COVID-19”“一帶一路”“聯(lián)合國(guó)海洋公約”“俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)”等專業(yè)名詞。

（五）主題分析發(fā)現(xiàn)

LDA主題模型為無(wú)監(jiān)督機(jī)器學(xué)習(xí)，將處理好的列表數(shù)據(jù)上傳至LDA中，通過(guò)設(shè)置主題數(shù)量則可以顯示主題發(fā)現(xiàn)和各個(gè)主題的概率分布圖。主題模型經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)可視化后，將參數(shù)λ設(shè)置為1，關(guān)鍵詞會(huì)以降序的形式排列，包括中國(guó)、外交部、美國(guó)、中方、經(jīng)濟(jì)等。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）主題顯示

通過(guò)LDA主題模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后得出四個(gè)主題，然后結(jié)合各主題的關(guān)鍵詞和邏輯對(duì)這四個(gè)主題進(jìn)行命名，tErAr21RQqk7EPz/gIPi9eTAb+0n69p1N24UX8Ojxfs=得出“經(jīng)濟(jì)發(fā)展與一帶一路”“國(guó)際新聞與本土文化”“臺(tái)日問(wèn)題”“外交部發(fā)言”四個(gè)主題名稱，表1列舉了四個(gè)主題的分布概率和與各主題相關(guān)度高的關(guān)鍵詞。

（二）報(bào)道主題分析

主題1——“經(jīng)濟(jì)發(fā)展與一帶一路”的分布概率為33.1%，排名第一。受大型公共衛(wèi)生事件的影響，2022年全球經(jīng)濟(jì)衰退，而2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨向?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》重視“一帶一路”報(bào)道，旨在為加強(qiáng)沿線國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)合作與互聯(lián)互通，體現(xiàn)我國(guó)極為關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和影響。

主題2——“國(guó)際新聞與本土文化”的分布概率為23.6%?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》在YouTube平臺(tái)上不僅會(huì)報(bào)道國(guó)際重大新聞事件，傳遞重要信息，履行媒體職能，也扮演塑造中國(guó)形象的角色。通過(guò)介紹本國(guó)歷史、文化以及知名城市進(jìn)行形象構(gòu)建，讓世界更好地了解中國(guó)。

主題3——“臺(tái)日問(wèn)題”的分布概率為23.4%。近年來(lái)中日經(jīng)貿(mào)合作持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展但依然面臨諸多考驗(yàn)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)前景不明朗，以美國(guó)為首的西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)制裁還會(huì)持續(xù)，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和不確定。

主題4——“外交部發(fā)言”的分布概率為19.9%。外交部發(fā)言主要以回應(yīng)記者提問(wèn)為主，反對(duì)一切冷戰(zhàn)思維和分裂對(duì)抗。同時(shí)外交部關(guān)注國(guó)家爭(zhēng)端與沖突，圍繞巴以沖突和俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)，外交部呼吁停火止戰(zhàn)，促進(jìn)和談。

三、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)外傳播現(xiàn)狀分析

（一）建設(shè)性敘事，塑造國(guó)家形象

國(guó)家品牌是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，而政治形象是國(guó)家形象的重要組成部分，所以在對(duì)外傳播中傳播好黨和政府的聲音，有助于塑造國(guó)家的政治形象[1]?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》在對(duì)外傳播中尤其注重政治報(bào)道，有關(guān)國(guó)家主權(quán)、戰(zhàn)爭(zhēng)沖突、民族問(wèn)題等都體現(xiàn)了國(guó)家的態(tài)度和立場(chǎng)，在YouTube平臺(tái)上，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》堅(jiān)定維護(hù)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整，不干涉別國(guó)內(nèi)政，對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)害以及國(guó)際事件，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在抱有關(guān)切的基礎(chǔ)上從中斡旋，積極給出可能的解決方案。另一方面，地域和文化差異讓我國(guó)國(guó)家形象在外國(guó)人的認(rèn)知和理解中存在偏見(jiàn)，通過(guò)積極的媒體傳播，國(guó)家可以在國(guó)際社會(huì)中樹(shù)立良好的形象，從而提升其軟實(shí)力。

例如在世界氣候變化議題上，經(jīng)過(guò)詞頻統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》利用積極心理學(xué)和建設(shè)性敘事理念，在報(bào)道中多次出現(xiàn)了“reach（達(dá)成）”、“reduce（減少）”、“join（加入）”等具有情感傾向的動(dòng)詞，圍繞中國(guó)作為主體在氣候變化這一議題做了什么、正在以及將來(lái)要做什么，通過(guò)選取正向的詞匯，描述了中國(guó)在氣候變化上做出的努力，將中國(guó)塑造為氣候治理推動(dòng)者的形象；在中國(guó)作為參與者的報(bào)道中，出現(xiàn)了較高頻次的“be willing to（愿意）”、“would like to（想要）”等意愿類詞匯，表明我國(guó)是一個(gè)密切關(guān)注氣候變化的國(guó)家，將中國(guó)塑造為愿意擔(dān)當(dāng)氣候變化治理引領(lǐng)者的形象。以建設(shè)性敘事的方式來(lái)傳播中國(guó)形象，能夠在世界上引起更多人的共鳴，提高中國(guó)新聞媒體的公信力，增強(qiáng)中國(guó)新聞報(bào)道的可信度，從而向世界呈現(xiàn)一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。[2]

（二）形成輿論聲勢(shì)，讓世界聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)

當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化加速了世界格局的轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)增速的放緩帶來(lái)了國(guó)際政治的多重矛盾。諸多因素影響下，國(guó)際輿情相較以往更為不穩(wěn)定。習(xí)近平總書(shū)記于2018年在中央外事工作會(huì)議上指出：“縱觀人類歷史，世界發(fā)展從來(lái)都是各種矛盾相互交織、相互作用的綜合結(jié)果?！盵3]因此需要從諸多國(guó)際事件的表象出發(fā)，通過(guò)深入的研究分析和戰(zhàn)略判斷，認(rèn)清國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論場(chǎng)演進(jìn)，掌握國(guó)際輿情的發(fā)展規(guī)律和方向。

在面對(duì)輿情時(shí)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》體現(xiàn)了積極的回應(yīng)態(tài)度，在全球公共衛(wèi)生危機(jī)爆發(fā)后，雖然中國(guó)在抗疫層面取得了顯著性成果，但依然遭到西方國(guó)家的污名化，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》能夠及時(shí)回應(yīng)，較多數(shù)量的發(fā)稿形成了輿論聲勢(shì)，報(bào)道了中國(guó)在疫情防控中的成功經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際合作的積極案例，通過(guò)數(shù)據(jù)和事實(shí)反駁負(fù)面報(bào)道。同時(shí)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還開(kāi)設(shè)專題，分析國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)防疫政策的看法，增強(qiáng)信息的透明度。在俄烏沖突的問(wèn)題上，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)了中國(guó)的中立立場(chǎng)，呼吁和平與對(duì)話。通過(guò)對(duì)沖突背景和各方立場(chǎng)的深入分析，力求向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的建設(shè)性姿態(tài)，傳達(dá)和平、合作、共贏的中國(guó)聲音。

（三）搭建橋梁，促進(jìn)文化交流

在心理需求和數(shù)字傳媒環(huán)境變化的雙重影響下，YouTube用戶更易接受輕松有趣的視頻內(nèi)容，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)布的內(nèi)容中，文化和科技類內(nèi)容的瀏覽量會(huì)明顯高于國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞，例如視頻《三星堆遺址出土的面具》《一起探索蘇州豐富的文化和歷史》《一起探索茶如何讓世界著迷》的瀏覽量分別為5.1萬(wàn)、11萬(wàn)和24萬(wàn)；《街談巷議：外國(guó)人稱贊中國(guó)環(huán)保》《在享受空調(diào)的同時(shí)為應(yīng)對(duì)全球變暖做出貢獻(xiàn)》《人工智能——對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是福音還是禍害》的瀏覽量分別為4.7萬(wàn)、2.1萬(wàn)和16萬(wàn)。因此，在對(duì)外傳播過(guò)程中需要盡可能消除文化誤解，通過(guò)共情傳播的方式，將情感作為橋接不同文化的連接點(diǎn)，利用情感的天然親近性拉進(jìn)傳受雙方心理距離，利于達(dá)成不同文化背景下的傳播受眾對(duì)中國(guó)故事的理解、接受和認(rèn)同[4]。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在文化、科技類主題中通常會(huì)以微紀(jì)錄片或講故事的方式來(lái)敘述，迎合YouTube平臺(tái)的年輕受眾，也讓外國(guó)人以及海外同胞了解中國(guó)豐富的歷史文化以及在科技創(chuàng)新上取得的成績(jī)，達(dá)到更好的傳播效果?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》不僅是窗口，也是促進(jìn)國(guó)際交流與合作的有效平臺(tái)，其在文化、科技、環(huán)保及人工智能等多方面的報(bào)道與傳播，不僅搭建了中外溝通的橋梁，也促進(jìn)了不同文化之間的理解與交流。

（四）助力穩(wěn)定，維護(hù)國(guó)家安全

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)最重要的外宣平臺(tái)，不僅致力于報(bào)道國(guó)內(nèi)國(guó)際事件，對(duì)于中國(guó)的周邊安全事件亦持有較為關(guān)注的態(tài)度。2021年日本政府宣布計(jì)劃將福島核電站冷卻水處理后的核污水排入海洋，消息引發(fā)廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》采用了較為嚴(yán)肅和批判的語(yǔ)氣，特別是在闡述核污水排海對(duì)海洋生態(tài)和漁業(yè)的潛在威脅時(shí)，使用了“（worry）擔(dān)憂”、“（risk）風(fēng)險(xiǎn)”、“（hazards）危害”等詞匯，強(qiáng)調(diào)了日本這一決定的潛在后果。另外，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》關(guān)于臺(tái)灣問(wèn)題的報(bào)道，引用官方機(jī)構(gòu)的采訪或話語(yǔ)，旨在維護(hù)報(bào)道的客觀性與準(zhǔn)確性。這種做法幫助受眾獲得更權(quán)威的信息，同時(shí)也使媒體自身在復(fù)雜的國(guó)際政治環(huán)境中保持立場(chǎng)的中立和專業(yè)性。通過(guò)這些措施，媒體能夠更好地履行其信息傳遞的責(zé)任，促進(jìn)公眾對(duì)國(guó)際事件的理解與關(guān)注。

（五）記錄精彩事跡，展現(xiàn)中國(guó)精神

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》近年來(lái)制作了大量有關(guān)中國(guó)自然生態(tài)、平凡人物、體育運(yùn)動(dòng)和非遺文化的微紀(jì)錄片。這些自制紀(jì)錄片不僅展示了中國(guó)豐富的文化和自然景觀，也在國(guó)際傳播中起到了積極的作用。例如《探索中國(guó)云岡石窟及其守護(hù)者》《中國(guó)鄉(xiāng)村的孩子們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)足球?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想？》《書(shū)籍修復(fù)者觸摸歷史》《雷鋒：傳奇背后的人》等人物類紀(jì)錄片，這類紀(jì)錄片通常以個(gè)人故事為主線，使觀眾能夠通過(guò)具體的人物經(jīng)歷，更好地理解中國(guó)的文化、社會(huì)背景和現(xiàn)實(shí)狀況，激發(fā)觀眾的情感共鳴。此外，人物類紀(jì)錄片通過(guò)展示普通人的生活、努力與成就，可以有效打破國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的刻板印象，讓受眾看到一個(gè)更為真實(shí)和多樣化的中國(guó)。

除了人物類紀(jì)錄片，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出的系列紀(jì)錄片還包括《尋找中國(guó)功夫》《神奇的中國(guó)》《話說(shuō)中國(guó)節(jié)》等。例如《尋找功夫》尋訪了北京、天津、河南、香港等地，通過(guò)四合院、少林古剎等標(biāo)志性地點(diǎn)與功夫名家的影像交疊，探究功夫何以成為一門享譽(yù)全球的世界語(yǔ)言，展現(xiàn)功夫背后的中國(guó)哲學(xué)和價(jià)值觀[5]。《神奇的中國(guó)》系列紀(jì)錄片講述了大量中國(guó)傳統(tǒng)非遺，包括陜北剪紙、風(fēng)箏、四合院、唐三彩、紫砂壺、蘇州園林等，選取具有典型意義的非遺和地標(biāo)建筑進(jìn)行細(xì)致描摹，通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言符號(hào)打造出媒介的文化儀式空間，使觀眾仿佛置身于傳統(tǒng)文化展演的第一現(xiàn)場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)對(duì)外傳播的主流媒體在YouTube視頻平臺(tái)表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，粉絲增速快，內(nèi)容涉獵廣泛，相較于以往更貼近生活，成功搭建了輿論平臺(tái)，讓中國(guó)媒體對(duì)外傳播有聲有色。本文通過(guò)文本數(shù)據(jù)的挖掘和分析，揭示了《中國(guó)日?qǐng)?bào)》國(guó)際傳播中的主題分布及其潛在影響力，不僅為理解《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的傳播策略提供了新視角，也為研究中國(guó)在全球范圍內(nèi)的輿論塑造和文化傳播提供了實(shí)踐支持、拓展了應(yīng)用視野。

注釋：

[1]梁一戈.在對(duì)外傳播黨的主張中塑造中國(guó)良好政治形象[J].傳播與版權(quán)，2017（02）：173-174+177.

[2]沈國(guó)麟，朱憶翡.通過(guò)建設(shè)性敘事構(gòu)建國(guó)家形象——以紀(jì)錄片《中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)》為例[J].國(guó)際傳播，2020（06）：31-38.

[3]習(xí)近平在中央外事工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義外交思想為指導(dǎo)努力開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色大國(guó)外交新局面[J].中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察，2018（13）：2.

[4]徐明華，李丹妮.情感通路：媒介變革語(yǔ)境下講好中國(guó)故事的策略轉(zhuǎn)向[J].媒體融合新觀察，2019（04）：14-17.

[5]張巖，周書(shū)怡.聯(lián)結(jié)認(rèn)同與建立共鳴：《中國(guó)日?qǐng)?bào)》系列紀(jì)錄片的國(guó)際傳播空間敘事研究[J].對(duì)外傳播，2024（04）：73-76.

（作者單位：重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶