【摘 要】數(shù)智時代，網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)主體的多樣化對融媒體新聞內(nèi)容的生產(chǎn)機制與評價體系造成沖擊。地方融媒體中心在網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)中，受到平臺算法、人工智能技術與媒體生產(chǎn)者勞動樣態(tài)等改變的影響，存在新聞本源價值偏移、新聞品質(zhì)弱化等困境，造成地方融媒體網(wǎng)絡新聞內(nèi)容深受流量裹挾。本文基于內(nèi)容建設、人文關懷與新聞品質(zhì)堅守方面探討地方融媒體網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的價值回歸，冀望推動融媒體網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)的固本培元與品質(zhì)化提升。

【關鍵詞】新聞價值；網(wǎng)絡新聞；媒體融合；內(nèi)容生產(chǎn)；流量算法

【基金項目】本文系河南省哲學社會科學規(guī)劃項目“新時代河南黃河文化空間的數(shù)字化建構與傳播研究”（項目編號：2023CXW018）；河南省高等教育教學改革研究與實踐項目（研究生教育類）“數(shù)智時代《全媒體口語傳播基礎》情境教學模式創(chuàng)新與實踐”（項目編號：2023SJGLX250Y）階段性研究成果。

2023年全國兩會，“扎實推進媒體深度融合”首次被寫入《政府工作報告》，這一政治舉措是對媒體融合發(fā)展成效的充分肯定，也對各級融媒體中心提出更高要求，媒體融合穩(wěn)步推進愈加重要。[1]在媒體融合發(fā)展進程中，新聞生產(chǎn)是最為重要的環(huán)節(jié)之一，而網(wǎng)絡環(huán)境的多元化生產(chǎn)主體、多樣化傳播模式及碎片化閱讀對網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來極大挑戰(zhàn)。因網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境的開放性與群言性特點，致使網(wǎng)絡新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，地方融媒體網(wǎng)絡新聞內(nèi)容關注度和受眾量受龐大新聞數(shù)據(jù)影響，并在大數(shù)據(jù)算法與流量裹挾中，容易被網(wǎng)絡平臺的多元化主體侵占并爭奪受眾，造成地方融媒體中心網(wǎng)絡陣地受眾觸達率低的現(xiàn)狀。部分地方融媒體中心為扭轉(zhuǎn)受眾關注度、流量轉(zhuǎn)化率低的問題，網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的生產(chǎn)機制與評價體系發(fā)生改變，呈現(xiàn)迎合流量化發(fā)展、“新聞價值”偏移趨勢。

一、流量迎合：網(wǎng)絡新聞本體與目標價值的偏移

媒介技術發(fā)展與媒介生態(tài)演進不斷影響網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)的價值規(guī)范。在網(wǎng)絡生產(chǎn)環(huán)境中，地方融媒體網(wǎng)絡生存空間被持續(xù)擠壓，其網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)實踐呈現(xiàn)出主體泛化圖景，網(wǎng)絡平臺中私人化、個體化新聞實踐成為融媒體生產(chǎn)網(wǎng)絡新聞的有力競爭者。部分地方融媒體為增加受眾黏性與訪問量，提升新聞內(nèi)容娛樂性占比，致使地方新聞出現(xiàn)娛樂化現(xiàn)象，加之網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)活動中大數(shù)據(jù)、智能算法等技術的實踐運用，使得新聞價值在延續(xù)傳統(tǒng)規(guī)范的同時表現(xiàn)出與原有新聞價值的較大差異性，[2]甚至在一定程度上存在對新聞本源價值觀念規(guī)范改寫的危機。

（一）本體價值偏移：從公共產(chǎn)品到商品化趨勢

數(shù)智化時代，新聞用戶和數(shù)字技術成為新聞變革的重要驅(qū)動要素，致使新聞價值各要素的判斷處于動態(tài)且協(xié)商的過程。[3]融媒體中心積極參與到網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的實踐活動中，對原有新聞價值的協(xié)商與建構起到積極的促發(fā)作用。地方融媒體中心在網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)中逐步呈現(xiàn)主體權力泛化、爭奪受眾注意力的現(xiàn)象，影響融媒體網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)實踐的本體價值。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)長期以來奉為圭臬的時效性、接近性、重要性、顯著性的價值要素逐漸弱化，而新奇性、獨特性、流量化等要素逐步強化，其中時效性成為一種能夠快速引導受眾產(chǎn)生情感需求，充分調(diào)動受眾感官的“荷爾蒙”；接近性不僅呈現(xiàn)弱化新聞與受眾之間的地理、心理距離，還加速轉(zhuǎn)變與受眾思想觀點的契合度，以達到符合受眾偏向的一種心理上的“親密感”；重要性強調(diào)新聞內(nèi)容自身的影響力與價值，但目前逐步轉(zhuǎn)向聚焦受眾注意力與流量變現(xiàn)的“資本期待”；在融媒體網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)實踐中，為獲取流量進行的議程設置使新聞顯著性逐漸消彌，而趣味性也在泛娛樂化過程中存在獵奇性與媚俗化趨勢。

地方融媒體網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)處于專業(yè)化與流量化羈絆中，部分新聞價值要素不可避免發(fā)生偏移。融媒體網(wǎng)絡新聞在追求高點擊量和分享率的同時，逐漸將新聞視為一種“商品”，而非公共產(chǎn)品，這種商品化趨勢促使地方融媒體中心履行的公共責任與社會監(jiān)督功能受到削弱，進而降低新聞的公共產(chǎn)品屬性。新聞生產(chǎn)受流量驅(qū)動及網(wǎng)絡平臺算法推動，導致融媒體新聞主流話語在網(wǎng)絡空間中被多樣化、碎片化言論所沖擊，致使地方融媒體話語主導地位被弱化。

（二）目標價值偏移：從公共價值到“流量至上”

融媒體新聞生產(chǎn)平臺伴隨技術革新拓展至互聯(lián)網(wǎng)平臺，平臺中技術可供性和受眾可見性的增強，使新聞生產(chǎn)的技術壁壘被打破，生產(chǎn)主體間的傳受界限變得模糊，新聞生產(chǎn)面臨新聞目標價值失范的困境。西方從20世紀上半葉起，便將媒體視為社會“守望者”與“瞭望者”，并提出媒體社會責任理論，要求新聞界“為公民提供高質(zhì)量的新聞服務，就是一種不能逃避的總體性社會責任”，社會公共價值是新聞媒體的不懈追求。[4]而部分地方融媒體中心將流量視為重要的標準，與互聯(lián)網(wǎng)平臺中多方主體爭奪受眾注意力，將可視化的流量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為評價新聞價值的準則。至此，融媒體網(wǎng)絡新聞點擊量、受眾評價與分享等行為影響融媒體生產(chǎn)網(wǎng)絡新聞價值判斷。

部分地方融媒體新聞生產(chǎn)實踐在網(wǎng)絡化進程中，依照平臺邏輯與算法邏輯逐步轉(zhuǎn)向以流量為先導的新聞價值體系，流量數(shù)據(jù)、受眾偏向與情感需求呈現(xiàn)超越公共價值趨勢，新聞生產(chǎn)實踐中專業(yè)價值和流量價值沖突日益顯現(xiàn)。[5]過度吸引受眾注意力，陷入“流量至上”怪圈，可能導致深度報道以及具有社會影響力的新聞被娛樂化、碎片化內(nèi)容所替代，碎片化信息具有破壞網(wǎng)絡新聞內(nèi)容完整性、消解新聞內(nèi)容真實性與可靠性，降低媒體公信力的特點，致使主流媒體輿論監(jiān)督公共空間文娛化。[6]新聞原有目標價值受到侵蝕，新聞受眾的偏好與興趣被放置在網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)考慮的重要因素，受眾的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為所形成的流量不斷調(diào)整融媒體網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)與新聞價值要素排序。

二、邏輯嬗變：網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化

數(shù)字平臺與智能技術的快速發(fā)展，促使新聞媒體從業(yè)者的勞動樣態(tài)在平臺、算法與技術的規(guī)訓下發(fā)生改變，流量觀念開始侵蝕新聞從業(yè)者。

（一）平臺邏輯：融媒體新聞的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

荷蘭學者何塞·范·迪克（José van Dijck）指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺最重要的層面在于社會計算和政治經(jīng)濟，平臺的“社會-技術”鏈接顯現(xiàn)出社會計算的重要性，同時平臺成為供人們銷售商品、收集數(shù)據(jù)與交流溝通的經(jīng)濟集會場所。[7]互聯(lián)網(wǎng)平臺運作機制具有數(shù)據(jù)化、商品化與選擇性的特點，[8]平臺通過用戶使用行為捕捉相關數(shù)據(jù)，實現(xiàn)平臺反向優(yōu)化，吸引用戶興趣，增加信息點擊量、瀏覽量，實現(xiàn)流量增益，達到平臺與用戶的捆綁及彌合的目的。

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體傳播渠道不同，在流量邏輯支配下，融媒體急需調(diào)整新聞內(nèi)容生產(chǎn)策略，應對平臺內(nèi)多元新聞主體的競爭。當融媒體利用互聯(lián)網(wǎng)平臺生產(chǎn)新聞，平臺流量和利益價值便與融媒體網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)的內(nèi)容價值產(chǎn)生強烈沖突。平臺是一個“完全受利潤要求約束的算法驅(qū)動的機構”。[9]平臺作為融媒體與用戶之間的中介，選擇推送易于引起用戶注意與關注的新聞，并依據(jù)流量數(shù)據(jù)，對新聞內(nèi)容可見性進行排序。由此，部分地方融媒體中心受到平臺算法的裹挾，網(wǎng)絡新聞內(nèi)容價值取向發(fā)生偏差，新聞報道存在以流量為中心的意向，沖擊融媒體的權威性。盡管數(shù)字時代下新聞商品化屬性逐漸增多是融媒體維持生存的趨勢之一，但過分追求新聞內(nèi)容帶來的流量經(jīng)濟可能導致媒體過于注重瞬時的轟動效應，而忽略信息的深度和質(zhì)量，在一定程度上加速新聞價值消解。

（二）人工與數(shù)據(jù)：技術生產(chǎn)的邏輯轉(zhuǎn)向

人工智能技術被應用至新聞生產(chǎn)領域，新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的人工生產(chǎn)到以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的人工智能生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變重構了新聞內(nèi)容生產(chǎn)領域。人工智能技術在新聞生產(chǎn)過程中的實際運用被比喻為“科技黑箱”，是指擁有“科技”加持的自動化生產(chǎn)，普通大眾由于認知水平有限，無法直接觀察其內(nèi)部狀態(tài)以及判斷生產(chǎn)中真實度、透明度等問題。[10]當前，人工智能無法理解人類的復雜情感和社會價值，缺乏共情力、調(diào)查力、創(chuàng)造力和思想力，生成的內(nèi)容缺乏人文關懷，無法令受眾產(chǎn)生情感共鳴，更無法像人類一樣深入復雜的社會現(xiàn)實，探究背后故事的不確定性。[11]因此，融媒體新聞生產(chǎn)過度依賴數(shù)字技術生產(chǎn)，致使新聞缺乏深度與溫度，將會給新聞生產(chǎn)領域造成不可逆的風險。

人工新聞生產(chǎn)主要由記者通過對事件的親身體驗和感受，根據(jù)自身所具有的新聞敏感力與專業(yè)素養(yǎng)，對事件情感元素與新聞價值進行深度挖掘，以此生產(chǎn)真實、豐富、具有影響力的新聞內(nèi)容。而在人工智能技術介入新聞生產(chǎn)的過程中，依賴流量數(shù)據(jù)進行新聞信息選取，根據(jù)預先設計好的模板生成新聞，這種新聞生產(chǎn)機制使網(wǎng)絡新聞呈現(xiàn)相似的結構與表達方式，用戶會被推送更符合其觀點和興趣的信息，形成一個封閉的信息范圍，引發(fā)信息窄化與信息繭房等問題，進一步擴大邊緣群體的不可見現(xiàn)象，新聞專業(yè)價值與人文關懷受到威脅，社會交流與輿論引導受阻。[12]人工智能生產(chǎn)網(wǎng)絡新聞將把關權過渡至智能算法，算法把關則會產(chǎn)生“過濾氣泡”效應，缺乏透明性的算法把關受到外部因素干擾排擠真正有新聞價值的內(nèi)容，減弱新聞的真實性、權威性與公信力。[13]數(shù)據(jù)技術的興起，動搖了融媒體新聞生產(chǎn)者在新聞生產(chǎn)領域領航員、把關人的重要地位，網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)深陷于技術狂熱，挑戰(zhàn)融媒體在維護新聞質(zhì)量方面的重要地位。

（三）人才邏輯：從掙工分到掙流量的轉(zhuǎn)變

融媒體從業(yè)者的勞動樣態(tài)伴隨媒體深度融合發(fā)生改變，從計件制度“掙工分”到計量制度“掙流量”，績效考核制度在變化，媒體人“欲望”也在隨之變化。早期的計件薪酬制度使傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)者追求新聞數(shù)量而忽略內(nèi)容質(zhì)量，致使新聞內(nèi)容淺顯、瑣碎、缺少影響力。而如今的計量制度使融媒體中心的新聞內(nèi)容生產(chǎn)者將受眾偏好作為網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要依據(jù)，內(nèi)容發(fā)布后時刻關注點擊量、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量，“10萬+”“爆款”成為新聞媒體人的追求。這使新聞生產(chǎn)者從有價值、有深度的新聞追求退化至對數(shù)字的迷戀，迫使新聞生產(chǎn)者追求更高的流量，激勵他們提升稿件閱讀量。[14]融媒體中心網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主導因素逐漸變?yōu)榭梢暬牧髁繑?shù)據(jù)，媒體人才的生產(chǎn)動力轉(zhuǎn)向爭取高流量內(nèi)容偏向。

人才發(fā)展推動媒體高質(zhì)量深度融合。媒體融合需要為媒體人才營造良好的成長空間，將正確的媒體觀念深植媒體人內(nèi)心，但在媒體深度融合時期，部分地方融媒體中心在流量指揮下確定選題方向，以獲取可觀的流量數(shù)據(jù)。流量規(guī)訓著每一位新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的勞動過程，成為令人著迷的“看”景觀，這在媒體人心中形成一種擁有流量的內(nèi)容才是好作品的觀念取向。新聞內(nèi)容不再是由原本的新聞價值和影響力所決定，而是由點擊量、點贊量等數(shù)據(jù)符號所決定。高傳播量與訪問量為融媒體中心帶來的商業(yè)價值、經(jīng)濟利益和可量化的成績，是對網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程的牽引，“流量至上”的邏輯逐漸解構新聞內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)邏輯。新聞業(yè)對計量制度的采納并形成流量錦標賽，是基于盈利危機下新聞業(yè)對受眾的重新發(fā)掘與爭奪，導致對內(nèi)容本身的信息與質(zhì)量優(yōu)劣的評價簡單化為對流量的評價。[15]部分地方融媒體中心存在將流量價值與新聞價值等同的現(xiàn)狀，流量高則新聞價值高，新聞媒體人遭遇流量沖擊，“流量至上”在不斷影響著新聞媒體人的發(fā)展道路。

三、價值堅守：新聞價值延展與俱進

數(shù)字空間對流量的追逐帶來資本交往，訊息的另一個價值——貢獻流量變得尤為重要。[16]融媒體網(wǎng)絡新聞傳播平臺的主要控制手段是流量控制而不是內(nèi)容控制，信息的使用價值被流量交換價值所吞噬。流量成為部分地方融媒體中心網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)最基本的評價指標之一，新聞生產(chǎn)的出發(fā)點不再是以內(nèi)容生產(chǎn)者的角度對新聞價值作出判斷，而是時刻關注受眾所需與瀏覽量。雖然該做法迎合受眾需要，但新聞的本真將逐步受到侵蝕。融媒體中心在進行網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)時需要以內(nèi)容建設為根本，保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，發(fā)揮人的主體能動性，推動網(wǎng)絡新聞內(nèi)容回歸人文主義，以品質(zhì)贏得信賴與關注，觀照受眾所需，同時堅持新聞品質(zhì)化邏輯，以新聞本真價值為生產(chǎn)導向，數(shù)字技術為助力，在網(wǎng)絡平臺中引領網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展方向，恪守新聞真實、簡潔、時效的社會價值。

（一）扎根內(nèi)容建設，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞

《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》指出：“推動媒體融合發(fā)展，要建立以內(nèi)容建設為根本，以先進技術為支撐，以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?！盵17]強調(diào)在媒體轉(zhuǎn)型融合期，網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)要堅持內(nèi)容定力，以內(nèi)容為本，而技術始終要為內(nèi)容服務。部分地方融媒體中心在面對新聞生產(chǎn)平臺轉(zhuǎn)變與新聞生產(chǎn)角色重塑時，“流量至上”的邏輯導向逐步消解新聞內(nèi)容的品質(zhì)價值。如果融媒體一直以“沖擊—回應”的模式面對流量，流量則會成為媒體逐漸迷失本心的罪魁禍首，融媒體網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)應正確對待流量，將流量正?；?，[18]深耕內(nèi)容建設，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。主流媒體已經(jīng)在為流量“祛魅”，堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為生產(chǎn)導向。例如中央廣播電視總臺的《主播說聯(lián)播》，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過短視頻形式并運用網(wǎng)感化的新聞語態(tài)傳遞主流聲音，優(yōu)質(zhì)新聞亮點突出、主題明確，獲得較好的傳播效果，是新時代主流媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡新聞內(nèi)容、拓寬新聞傳播渠道的典型代表。

融媒體網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)應堅持以內(nèi)容建設為根基，破除唯技術論、唯流量論，憑借內(nèi)容優(yōu)勢獲取發(fā)展優(yōu)勢。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是輿論場的“硬通貨”，破除流量桎梏的“金鑰匙”。[19]融媒體中心應當引入多元評價標準，建立良性激勵機制，以應對網(wǎng)絡新聞內(nèi)容存在的價值偏移、品質(zhì)降低等問題。設立綜合性、多維度的評價指標，從用戶參與度、評論質(zhì)量、傳播效應等多個方面，全面評估新聞內(nèi)容的質(zhì)量。同時，引入優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的激勵機制，例如設立獎勵體系，鼓勵出色的深度報道，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。這樣的評價標準與激勵機制有利于激發(fā)融媒體新聞從業(yè)者對于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的追求，提升網(wǎng)絡新聞整體生產(chǎn)水平。

（二）堅守新聞價值，推進品質(zhì)轉(zhuǎn)化

新聞業(yè)應始終秉持自己的價值導向與品質(zhì)邏輯，不可因時代發(fā)展、社會變遷、技術進步而解構新聞價值體系。融媒體中心在順時而變的同時，需堅守好新聞品質(zhì)，守護新聞內(nèi)容的真實性、客觀性、公正性等原則，對受平臺與算法支配而形成的新聞商品化屬性予以制衡，推動融媒體網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)邏輯轉(zhuǎn)化。新聞的立身之本是新聞價值，新聞價值不能為順應技術發(fā)展而變得蒼白，而是應該注入新的內(nèi)涵。例如主流媒體《人民日報》通過短視頻、公眾號、視頻號等平臺，結合融媒技術，積極主動調(diào)2dOdMPY0XFaOlmTI793qFw==整內(nèi)容發(fā)布策略，在適應新聞融媒體傳播路徑的同時，保證新聞品質(zhì)。

融媒體中心在積極順應媒體深度融合發(fā)展時，承擔主流媒體時代擔當與責任，不斷調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，把握網(wǎng)絡新聞報道的及時性、適度性與效果轉(zhuǎn)化性。加強全媒體平臺的輿情預警與監(jiān)測，尋找新聞事件焦點討論平衡點，深耕新聞事件，引領正確的社會價值導向。杜絕以流量為中心的新聞價值體系，嚴禁沒有實踐依據(jù)的網(wǎng)絡新聞寫作套路，避免文娛資本侵占新聞生產(chǎn)與新聞報道的傳播過程。地方融媒體中心應建立健全事實核實機制，設立事實核實團隊，采用先進的技術工具和多方面的信息來源，最大限度地排除誤導性信息，確保報道準確性，保障新聞品質(zhì)。當新聞價值隨時代變遷注入新的要素與標準時，新聞內(nèi)容生產(chǎn)不能“去新聞價值”，也不能忽視新聞在社會中的重要地位。

（三）重塑新聞主體，踐行人文關懷

網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)正逐漸轉(zhuǎn)向人工智能技術生產(chǎn)的局面，融媒體新聞工作者的主體性面臨逐漸弱化風險，融媒體網(wǎng)絡新聞急需重塑生產(chǎn)主體，明確自身職責，始終堅持以高品質(zhì)價值新聞為目標。網(wǎng)絡新聞在互聯(lián)網(wǎng)平臺深受算法與流量控制，網(wǎng)絡新聞內(nèi)容走到人文主義的對立面，而新聞的根本邏輯應該是新聞倫理要求的人文邏輯。[20]

融媒體新聞工作者進行網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)時，應該充分發(fā)揮主觀能動性，將人文關懷貫徹到新聞內(nèi)容生產(chǎn)全過程。網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)需建構多元化生產(chǎn)體系，關注多方視角，讓不同社會群體聲音在新聞報道中得到平等呈現(xiàn)，構建起更為多元、全面的新聞敘事，避免信息片面性與數(shù)字繭房效應。融媒體網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)應重視深度報道，關注社會熱點問題，追蹤事件背后故事，從而更全面、深入地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，為受眾提供更為豐富的信息。注重社交媒體的參與和互動，積極借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，與受眾建立更為緊密的聯(lián)系，通過開設專題討論、互動問答等形式，讓新聞報道成為雙向交流的平臺，傾聽受眾聲音，更好地滿足社會需求，增進新聞生產(chǎn)者與受眾之間的互動和理解。

以人文主義為內(nèi)核的網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)，應關切社會各個階層的群眾，尤其在算法、流量的操控中被邊緣化的群眾聲音，提高其話語權力，向網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)傾注更多溫度。新聞生產(chǎn)者也要充分發(fā)揮主觀能動性，與人工智能技術共同協(xié)作，做好新聞把關，構建以新聞生產(chǎn)者為主，人工智能技術為輔的關系。融媒體時代，技術成為內(nèi)容生產(chǎn)的支撐，但網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)者不可為追逐流量與經(jīng)濟利益而忽略受眾情感與價值取向。融媒體網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)理應積極引導人文關懷，堅持以人為本，不被技術、流量所驅(qū)使，回歸人的主體性，做信息的采集者、內(nèi)容的生成者、傳播的駕馭者。

四、結語

伴隨平臺、技術與人才邏輯的嬗變，流量數(shù)據(jù)逐漸成為融媒體網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)追逐的焦點，融媒體急需對“流量崇拜”現(xiàn)象給予正視，新聞流量價值可以存在于新聞內(nèi)容的評價體系中，但不應成為最主要評價標準。以流量為目的的網(wǎng)絡新聞內(nèi)容無法給受眾帶來深度思考與持久價值，融媒體在流量景觀中的迷失，可能導致新聞價值的異化，“流量至上”不應也不能取代“品質(zhì)至上”，新聞內(nèi)容生產(chǎn)應該是一個能夠啟發(fā)思考、傳遞真實信息、引導社會進步的重要手段。融媒體網(wǎng)絡新聞內(nèi)容生產(chǎn)實踐不能迷失在流量數(shù)據(jù)中，而是要堅持優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡新聞內(nèi)容建設，營造良性的新聞媒介生態(tài)，引領新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展推動新聞品質(zhì)轉(zhuǎn)化，回歸人文主義，回到新聞價值本身，彰顯新聞在生活中的重要作用。

注釋：

[1]曾祥敏，劉思琦.媒體融合十年考：傳播體系、社會治理與自主知識體系現(xiàn)代化的實踐路徑[J].現(xiàn)代出版，2024（01）：1-15.

[2]常江，楊奇光.技術變革語境下新聞價值的嬗變[J].青年記者，2017（04）：9-10.

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（作者：張超，新聞學博士、心理學博后，河南大學新聞與傳播學院副教授，河南大學口語文化傳播研究中心副主任，碩士研究生導師，研究方向：媒介文化、口語傳播、認知傳播；李靜雯，河南大學口語文化傳播研究中心助理研究員，碩士研究生，研究方向：媒體融合，媒介文化、口語傳播）

責編：姚少寶