今年夏天最爆火的影視劇，莫過(guò)于《玫瑰的故事》。

高配得感的女性敘事內(nèi)核，外加主演人影響力的加持，自開(kāi)播以來(lái)，劇集熱度一路飆升。近日，《玫瑰的故事》收官，主演劉亦菲在劇中的多個(gè)穿搭、飾品“賣(mài)斷貨”“搶不到”，相關(guān)話(huà)題頻上熱搜，其中的劇情也引發(fā)了全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)熱潮。

3天內(nèi)超4000人加購(gòu)

明艷動(dòng)人的黃色禮服、浪漫俏皮的通勤裝、前衛(wèi)挺闊的沖鋒衣……女主在劇中的多個(gè)穿搭引發(fā)關(guān)注并登上電商平臺(tái)的熱搜榜。其中，outdoor的黃色沖鋒衣引發(fā)廣泛關(guān)注，不僅成為了時(shí)尚的標(biāo)簽，更在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上掀起了一股搶購(gòu)狂潮。3天內(nèi)不僅有超4000人加購(gòu)，還不定時(shí)開(kāi)啟少量預(yù)售，下單要等一個(gè)月。

一家天貓旗艦店的客服表示：“最近有很多人來(lái)問(wèn)，比較火爆，但目前沒(méi)有現(xiàn)貨，全尺碼都賣(mài)斷貨了。”除了沖鋒衣，隨著電視劇熱播，“劉亦菲同款飾品”“劉亦菲同款玫瑰旗袍”“劉亦菲同款離婚戰(zhàn)甲”“劉亦菲黃色襯衫”以及玫瑰花茶、凍干玫瑰等也在近日紛紛登上淘寶熱搜。

據(jù)了解，此次被熱捧的珍珠飾品中，以一款名為“手拉手”的鎖骨鏈最為搶手。有網(wǎng)友在追劇之后直言：“沒(méi)想到本來(lái)奔著劉亦菲和亦舒的劇情去的，卻愣是被劇中的珍珠飾品硬控了30秒！”不少網(wǎng)友紛紛曬出自己入手的同款飾品，并分享佩戴心得。

據(jù)媒體報(bào)道，有線(xiàn)下的珠寶店老板表示，“這兩天那個(gè)電視劇開(kāi)播，聽(tīng)說(shuō)是劉亦菲戴了，馬上就有顧客來(lái)問(wèn)了?！薄澳壳斑@款已經(jīng)賣(mài)得只有樣品了?！睋?jù)他介紹，這款鎖骨鏈?zhǔn)怯傻∶字楹?4k注金配件搭配而成，是他們店里一直在做的款。劉亦菲同款的平衡木戒指也備受追捧。另一家珠寶店的老板表示，這款戒指以前一年只能賣(mài)出七八個(gè)，現(xiàn)在已經(jīng)斷貨了，正在盡快補(bǔ)貨以滿(mǎn)足顧客的需求。

品牌聯(lián)名搭上“順風(fēng)車(chē)”

在大熱影視中做植入早已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的形式之一。除了傳統(tǒng)的劇中植入，品牌還通過(guò)開(kāi)發(fā)IP聯(lián)名產(chǎn)品，讓爆劇的流量得到充分發(fā)揮。

據(jù)悉，《玫瑰的故事》與11個(gè)品牌開(kāi)展了聯(lián)名合作，共同推出了聯(lián)名產(chǎn)品或聯(lián)名禮盒。品牌多為女性用戶(hù)較多的美妝護(hù)膚、時(shí)裝配飾和食品飲料品牌，較好貼合了現(xiàn)代女性題材和女主角的先鋒女性人設(shè)。例如，在《玫瑰的故事》收官之際，“聯(lián)名卷王”瑞幸上線(xiàn)了“黃玫瑰拿鐵”，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品風(fēng)味，又與劇集元素強(qiáng)關(guān)聯(lián)。除了在紙袋和杯套上重現(xiàn)黃玫瑰的浪漫，瑞幸還推出了購(gòu)買(mǎi)雙杯套餐贈(zèng)送黃玫瑰鑰匙扣周邊的活動(dòng)。劉亦菲本人也在微博上打卡了這款“黃玫瑰拿鐵”。

此次金典因總冠名和態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)讓人眼前一亮。去年底，金典官宣劉亦菲為品牌代言人。而這是劉亦菲近十年簽下的唯一一個(gè)快消品代言。

金典在片頭將金句臺(tái)詞與品牌廣告做巧妙串聯(lián)，還攜手用戶(hù)首次打造花路彈幕，在劇情名場(chǎng)面中打造創(chuàng)意互動(dòng)廣告，為劇中場(chǎng)景增添氛圍.......把玫瑰的故事全面包圍，在每個(gè)細(xì)節(jié)上下足功夫。不僅滿(mǎn)足了觀眾對(duì)劇集的情緒價(jià)值需求，還實(shí)現(xiàn)觀眾、劇情與品牌的高度共情。此外還和粉絲共創(chuàng)定制包裝及周邊，在線(xiàn)下打造有機(jī)花房、復(fù)刻劇中名場(chǎng)面等等，進(jìn)一步將品牌與故事IP強(qiáng)綁定，提升從劇粉到品牌用戶(hù)的效果轉(zhuǎn)化。一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，被網(wǎng)友點(diǎn)贊“聽(tīng)勸”和“寵粉”。

體驗(yàn)式消費(fèi)蘊(yùn)含大潛力

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《玫瑰的故事》熱播以來(lái)，劇中的很多劇情、臺(tái)詞被網(wǎng)友紛紛二創(chuàng)演繹。一段由演員林更新扮演的角色大喊“北京到底有誰(shuí)在啊”的畫(huà)面，被央視網(wǎng)、北京文旅等眾多官方賬號(hào)剪輯視頻“玩?！?，最高點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。各地文旅也加入“玩?！贝筌姙楫?dāng)?shù)乩艘徊ê酶小?/p>

高考招生期間，各大高校也加入其中。和劇中女主有關(guān)的復(fù)旦大學(xué)和清華大學(xué)的招生宣傳也進(jìn)行互動(dòng)，用角色來(lái)吸引學(xué)生。

近年來(lái)，被影視劇帶火的消費(fèi)越來(lái)越豐富多元。這屆網(wǎng)友對(duì)各種旅行目的地、美食、運(yùn)動(dòng)等來(lái)者不拒，只要夠有新鮮感，“小眾”也能變“大眾”，帶來(lái)一波相關(guān)的消費(fèi)熱潮。

一部熱播劇《繁花》激發(fā)了“同款效應(yīng)”，16888元繁花套房搶不著，胡歌繁花同款西裝定制電話(huà)打爆，上海黃河路旅游熱度飆升；優(yōu)酷熱劇《偷偷藏不住》帶動(dòng)原著小說(shuō)銷(xiāo)量提升，劇集同款商品總成交金額破千萬(wàn)元；《我的阿勒泰》熱播，也讓新疆阿勒泰成為很多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”.......

如今的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)和情感價(jià)值，而非單純的功能屬性。因此，消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)也比以往更加多樣化、更加敏銳、更加蓬勃，劇情帶來(lái)的消費(fèi)蘊(yùn)含著大潛力。

對(duì)此，專(zhuān)家認(rèn)為，影視劇的功能，決定了它可以帶動(dòng)很多市場(chǎng)消費(fèi)點(diǎn)，但這絕不僅僅體現(xiàn)在“某某同款”的熱賣(mài)上，還蘊(yùn)含著很多產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至能夠打造出文化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。