短視頻宣傳片作為一種現代化的傳播媒介，是新媒體技術高速發(fā)展與國有企業(yè)文化建設深度融合的產物，已經成為企業(yè)文化建設和品牌傳播的重要工具。它通過短小精悍的視頻內容，結合視覺、聽覺等多重元素，高效、直觀地向公眾傳遞企業(yè)的文化理念、價值觀、發(fā)展歷程等信息。本文結合短視頻宣傳片的文化品牌價值，探索在國企文化建設中應如何借助新媒體和短視頻，實現文化建設的升級傳播。

企業(yè)短視頻宣傳片的概念分析

短視頻宣傳片的概念

短視頻宣傳片通常指的是時長不超過幾分鐘的視頻，它通過精心設計的腳本、高質量的影像拍攝、專業(yè)的后期制作等方式，以簡潔、直觀、易于傳播的形式，向觀眾展現企業(yè)的品牌形象、文化理念、產品服務等內容。與傳統(tǒng)的平面形象廣告或宣傳片相比，短視頻宣傳片更加注重內容的針對性和傳播效率，能夠迅速吸引目標觀眾的注意力，激發(fā)觀眾的興趣和情感共鳴，也有利于在內部會議、互聯(lián)網平臺等環(huán)境中進行使用。通過多種元素的應用，國有企業(yè)可以制作出內容豐富、形式多樣、富有吸引力的短視頻宣傳片，有效傳遞企業(yè)文化，提升品牌形象，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎。

短視頻宣傳片的主要內容

企業(yè)文化和價值觀：這是短視頻宣傳片中最為核心的內容之一，通過展示企業(yè)員工的真實故事、企業(yè)發(fā)展歷程的重要事件，實現文化價值的升華。同時，通過展示企業(yè)的使命、愿景、核心價值觀等，可以讓外界深入了解企業(yè)的文化底蘊和精神追求，實現品牌傳播的目的。

企業(yè)歷史和發(fā)展成就：通過對企業(yè)歷史沿革、重大發(fā)展里程碑、取得的成就等內容的介紹，可以展現企業(yè)的成長軌跡和行業(yè)地位，提高企業(yè)員工的自豪感和凝聚力，對外傳播時不僅能夠體現企業(yè)的實力和規(guī)模，還可以增強公眾對企業(yè)的信任和尊重。

產品和服務展示：短視頻宣傳片可以直觀展示企業(yè)的主要產品或服務，包括產品的功能特點、使用方法、生產流程、技術創(chuàng)新等，通過生動的視頻畫面和創(chuàng)意的表現手法，可以有效提升產品的吸引力和競爭力，打開外界了解企業(yè)的窗口。對于技術型企業(yè)而言，展示企業(yè)的科研實力、創(chuàng)新技術、研發(fā)成果等內容，是短視頻宣傳不可或缺的部分，不僅能夠展現企業(yè)的前瞻性和行業(yè)引領地位，還可以吸引更多的合作伙伴和投資者。

員工風采和團隊文化：員工是企業(yè)的重要組成部分，展示員工的日常工作、團隊互動、員工活動等內容，可以展現企業(yè)的人文關懷和團隊精神，有助于塑造企業(yè)的積極、和諧的內部文化氛圍，并向外界傳遞正面的企業(yè)形象。此外，國有企業(yè)承擔著一定的社會責任，通過短視頻宣傳企業(yè)參與的公益活動、環(huán)保行動、社區(qū)服務等，可以展現企業(yè)的社會擔當和正能量，增強企業(yè)的社會影響力和品牌美譽度。

企業(yè)短視頻宣傳片的特點

內容表達方式突出視覺化

短視頻宣傳片作為一種現代化的信息傳播手段，已經成為企業(yè)文化建設中不可或缺的一部分，尤其是對于國有企業(yè)而言，它不僅是展示企業(yè)形象的窗口，也是塑造和傳播企業(yè)文化的重要載體。短視頻的興起提升了信息傳播的視覺化特征，推動了感官感受的提升，短視頻宣傳片具備視覺化特征，主要體現在以下幾個方面：

一是視覺沖擊力強。傳統(tǒng)的企業(yè)文化傳播側重于文字和圖片，傳統(tǒng)載體帶來的視覺效果不佳，達不到視頻放映的色彩效果和視覺沖擊力。但短視頻宣傳片解決了企業(yè)文化的視覺效果提升難題，不僅便于拍攝和剪輯，還能通過高清畫質、流暢的畫面和豐富的色彩，給觀眾以強烈的視覺沖擊。這種視覺沖擊力結合文字、聲音和剪輯特效，能夠迅速吸引觀眾的注意力，從而有效地傳達企業(yè)文化和價值觀念，為受眾留下深刻的印象，讓企業(yè)的文化和價值觀內化于心。

二是視覺傳播更加迅速。在信息爆炸的時代，碎片化信息的傳播已經成為網絡傳播的主流，短視頻借助優(yōu)質的視覺效果，也成為碎片化傳播的主要內容，由于網絡受眾的注意力日益分散，短視頻宣傳片以其簡潔、快捷的特點，能夠在短時間內迅速傳遞企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、產品特點等信息，提高信息的接收效率。從本質上來說，良好的視覺效果將企業(yè)文化的要素進行了多層次拆分，要文化要素成為獨立的傳播個體，進一步提高了企業(yè)文化傳播的速度。

三是視覺化傳播容易引發(fā)情感共鳴。視覺是人們感受外界的核心方式，通過色彩的感受產生內心的情感共鳴，是短視頻宣傳片受到熱捧的關鍵原因之一。在豐富的鏡頭、色彩、情節(jié)組合之中，創(chuàng)作人員通過故事化的情節(jié)設計、背景音樂的搭配以及人物表情的捕捉等手段，讓短視頻宣傳片激發(fā)觀眾的情感，產生深層次的情感共鳴。這種情感上的共鳴有助于加深觀眾對企業(yè)文化的理解和認同，對內增強企業(yè)的凝聚力，對外提升了企業(yè)品牌的影響力。

短視頻宣傳片適應快節(jié)奏傳播

企業(yè)短視頻宣傳片是“短視頻”和“宣傳片”的結合，充分融合了新媒體傳播的短視頻創(chuàng)作思維和傳播渠道，推動了企業(yè)文化建設在互聯(lián)網領域的深耕細作，也讓快節(jié)奏傳播與企業(yè)文化建設完成了功能鏈接。適應快節(jié)奏傳播是企業(yè)文化建設融入互聯(lián)網、開創(chuàng)新內涵的基本前提，也是短視頻宣傳片的另一個核心特征。結合實踐經驗，該特征表現在以下幾個方面：

一是高效的信息傳遞：在信息快速流動的社會中，短視頻以其簡潔明了的形式快速抓住觀眾的注意力，能在極短的時間內傳遞大量信息，非常適合現代人的瀏覽習慣，能夠高效地完成信息的傳播任務。傳播渠道也是速度的關鍵，短視頻宣傳片容易通過網絡平臺進行傳播，無論是社交媒體、企業(yè)官網還是主流新媒體平臺，都可以成為傳播的核心渠道，這種易于傳播的特點，使得企業(yè)文化可以迅速廣泛地傳播到每一個角落，提高企業(yè)的知名度和影響力。

二是便于社交分享互動。隨著社交媒體和移動互聯(lián)網的普及，短視頻很容易被觀眾分享到各種社交網絡上，迅速擴大影響范圍，這種易于分享的特性，使得短視頻成為快節(jié)奏信息傳播環(huán)境中極為有效的宣傳工具。此外，隨著社交媒體的發(fā)展，觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式與短視頻宣傳片進行互動，不僅可以增加視頻的傳播范圍，還可以收集觀眾的反饋，為企業(yè)提供寶貴的第一手資料，幫助企業(yè)更好地優(yōu)化文化建設和品牌宣傳。

三是短視頻宣傳片適應性強。短視頻宣傳片可以靈活運用各種表現手法，如真人拍攝、動畫、圖文結合等，來展現企業(yè)文化、歷史、價值觀等多方面內容，多樣化的表現形式不僅能吸引不同類型的觀眾，還能使信息傳遞更為生動有趣。同時，根據不同的宣傳目的和目標觀眾，短視頻宣傳片可以靈活調整內容和形式，以最適合的方式傳達信息。

符合國有企業(yè)文化建設定位

短視頻的快節(jié)奏與國有企業(yè)文化建設深度契合，也與文化定位密切相關，二者的融合能夠將國企文化建設的深刻內涵與廣泛傳播的新媒體環(huán)境實現融合裂變，將企業(yè)文化、企業(yè)新媒體、企業(yè)宣傳片等要素與國企的高端定位融于一身，傳遞主流價值觀和大國重器的影響力。

一方面，短視頻宣傳片能夠融合深刻的宣傳理念。國有企業(yè)作為國家的重要組成部分，其文化建設不僅僅是為了提升企業(yè)自身形象，更是為了傳播社會主義核心價值觀，弘揚國家精神。因此，短視頻宣傳片在內容設計上應當深入挖掘企業(yè)的歷史背景、發(fā)展歷程、文化特色等，通過生動的故事情節(jié)和影像效果，傳達企業(yè)的核心價值觀和社會責任感，使之深刻、鮮明、易于理解和接受。

另一方面，短視頻宣傳片是正面宣傳的新工具。符合國有企業(yè)文化建設定位的短視頻宣傳片，其內容積極向上，充滿正能量，通過展示企業(yè)在科技創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)能、服務社會、員工關懷等方面的實際行動，傳遞國有企業(yè)作為國民經濟支柱和社會責任擔當者的形象，激發(fā)觀眾的民族自豪感和歸屬感。

最后，在形式上，短視頻宣傳片應當緊跟時代潮流，采用多種手法和技術，如動畫、VR技術、微電影等，使內容表現形式多樣化、富有創(chuàng)新性，這與國有企業(yè)不斷創(chuàng)新的文化建設工作不謀而合。同時，短視頻宣傳不應僅僅是一次性的活動，而應該成為國有企業(yè)長期文化建設戰(zhàn)略的一部分，通過定期發(fā)布系列短視頻，形成一套完整、系統(tǒng)的宣傳體系，逐步深化和鞏固企業(yè)文化在公眾心中的影響力。

短視頻宣傳片在國企文化建設中的應用創(chuàng)新

深入挖掘文化素材，豐富宣傳片內容

深入挖掘企業(yè)歷史與文化遺產。每個國有企業(yè)都有其獨特的歷史背景和文化傳統(tǒng)，這些都是短視頻宣傳片不可多得的素材，通過對企業(yè)歷史事件、經典故事、傳統(tǒng)價值觀的深入挖掘和藝術再現，可以極大地豐富短視頻的內容，使其更具吸引力和感染力。例如，通過講述企業(yè)的創(chuàng)始故事、發(fā)展歷程中的關鍵時刻或者代表性人物的事跡，來展現企業(yè)的精神面貌和文化底蘊，讓歷史沉淀成為企業(yè)文化建設的基調。

利用員工的真實故事和體驗。員工是企業(yè)文化的重要承載者，他們的真實故事和體驗能夠為短視頻宣傳片提供生動、貼近人心的素材，對國有企業(yè)尤其是技術型企業(yè)來說，一批批大國工匠、優(yōu)秀工程師和拔尖人才的成長歷程，都是企業(yè)不可或缺的精神財富和人才資源。通過講述員工的成長經歷、工作感悟、團隊合作等故事，可以展現企業(yè)的人文關懷和團隊氛圍，使短視頻宣傳片更具親和力和說服力。

建立持續(xù)的內容更新機制。為了保持短視頻宣傳片的新鮮感，需要建立一個持續(xù)的內容更新機制，引導全員挖OJsHvYsfLIpsVZ/gitXVqw==掘優(yōu)質素材，為企業(yè)文化工作人員提供線索和拍攝思維。企業(yè)應通過定期發(fā)布企業(yè)的最新動態(tài)、文化活動、員工故事等內容，可以持續(xù)吸引觀眾的關注，同時也有助于構建和維護企業(yè)的活躍、積極的形象。對有價值的文化素材和視頻資源，要通過多選題包裝，持續(xù)在企業(yè)內部和互聯(lián)網平臺亮相，豐富文化建設的資料庫。

塑造高端品牌形象，提升宣傳片影響力

精準定位品牌核心價值。國有企業(yè)需要明確自身的品牌定位和核心價值，這是塑造高端品牌形象的基礎，短視頻宣傳片應圍繞企業(yè)的核心價值觀和品牌理念展開，通過傳遞正面、積極、有深度的信息，來強化觀眾對品牌的認知和感知。例如，可以通過展示企業(yè)的創(chuàng)新成果、社會責任實踐、歷史沉淀等方面，來體現企業(yè)的獨特價值和社會貢獻。

提高內容的專業(yè)性和深度。為了塑造高端品牌形象，短視頻內容不僅要具有吸引力，還應該展現出專業(yè)性和深度，國有企業(yè)可以通過與專業(yè)團隊合作，利用高質量的數據、權威的研究成果，以及專業(yè)人士的見解和分析，來提升內容的專業(yè)度和權威性。這不僅能夠增強短視頻的說服力和影響力，還能進一步提升品牌的專業(yè)形象。

采用高質量的制作標準。短視頻的視覺效果直接影響到品牌形象的傳遞效果，國有企業(yè)應投入足夠的資源，采用高質量的制作標準，確保視頻的畫面精美、剪輯流暢、音效清晰。同時，應注重創(chuàng)意和藝術性的融入，通過獨特的視覺表現手法和創(chuàng)新的敘事方式，來提升視頻的觀賞性和藝術價值，進一步強化高端品牌形象。

建立長期的品牌傳播計劃。塑造高端品牌形象不是一朝一夕的事情，需要長期的努力和規(guī)劃，短視頻宣傳片需要借助企業(yè)的品牌規(guī)劃來豐富內涵，并在一系列品牌推廣活動中亮相，實現宣傳品與品牌建設的雙向奔赴。國有企業(yè)建立長期的品牌傳播計劃，既要從產品定位、研發(fā)創(chuàng)新方面夯實基礎，也要持續(xù)推出高質量的短視頻宣傳片，不斷強化和更新品牌內涵，提升企業(yè)良好聲譽，并應根據市場反饋和品牌發(fā)展需要，及時調整傳播策略和內容，確保品牌傳播的持續(xù)性和有效性。

運用無人機航拍，提升短視頻宣傳片質量

高空視角展示企業(yè)規(guī)模和實力。新技術的應用降低了短視頻的拍攝成本，尤其是航拍器的推廣讓國有企業(yè)開啟了新視角，大幅度提升了企業(yè)宣傳片的質量水準。無人機航拍可以從空中捕捉企業(yè)廠區(qū)、辦公樓等的全貌，展現企業(yè)的規(guī)模和實力，通過高空的視角，可以呈現出普通拍攝方式難以達到的視覺沖擊力，獲得三維立體的拍攝效果，對汽車制造企業(yè)來說，無人機航拍實現了產品動態(tài)中的鏡頭捕捉效果提升，使觀眾能夠直觀感受到企業(yè)的龐大和強大。

強化視覺美感。高視角、高像素、高速度是無人機航拍的核心優(yōu)勢，在拍攝者的操控下，無人機可以在不同高度和角度進行拍攝，創(chuàng)造出獨特的視覺效果，以震撼、細膩的美感為短視頻宣傳片注入全新的生命力。通過精心設計的航拍路線和鏡頭語言，可以捕捉到壯觀的自然風光、獨特的建筑美學等，為短視頻增添美感和藝術性，提升觀眾的觀看體驗。

無人機航拍須關注內容的創(chuàng)新性。無人機航拍技術的應用，為短視頻內容的創(chuàng)新提供了更多可能性，國有企業(yè)需要探索無人機航拍與其他拍攝技術的結合，如與地面拍攝的無縫銜接、與動畫或特效的融合等，創(chuàng)造出新穎的視覺表現形式，增加短視頻的吸引力和傳播力。在拍攝對象的創(chuàng)新方面，既要善于拍攝產品，也要對產品應用場景進行素材積累，提升短視頻宣傳片的內容延展性。

后期制作與優(yōu)化。高質量的后期制作對于提升短視頻的整體效果至關重要，國有企業(yè)應重視無人機航拍素材的后期編輯和優(yōu)化，通過專業(yè)的剪輯、調色、配音等手段，提高視頻的整體質量和表現力，確保短視頻內容既具有視覺吸引力，又能準確傳達企業(yè)文化。

綜上所述，在當前多媒體技術飛速發(fā)展的背景下，短視頻已成為信息傳播的重要方式之一。對于國有企業(yè)而言，積極運用短視頻宣傳片不僅能有效傳播企業(yè)文化，還能增強企業(yè)的公眾影響力和品牌認知度。為了提升短視頻宣傳片的內涵，深入挖掘企業(yè)內部文化素材、塑造國企高端品牌形象、運用航拍等新型技術理念，是實現短視頻宣傳片與文化建設創(chuàng)新融合的關鍵。

（作者單位：一汽解放青島汽車有限公司）