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        中國如何應(yīng)對美國的輿情戰(zhàn)

        2024-08-27 00:00:00鄭永年
        領(lǐng)導(dǎo)文萃 2024年16期

        美國這些年屢次發(fā)起對華網(wǎng)絡(luò)認知戰(zhàn),中美在網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)域的較量也越來越激烈,如果管控不好,受影響的不僅是兩國的外交關(guān)系,也會影響兩國的內(nèi)政。要有效應(yīng)對美國對中國的輿情戰(zhàn),是一個宏大而復(fù)雜的工程,我們先簡單地討論兩個很重要的點:第一,我們要明確中國突破美國輿情戰(zhàn)的其中一個重要目標人群;第二,針對這個人群如何講好中國的故事。

        一個常被忽略的事實是,在2010年至2020年互聯(lián)網(wǎng)媒體興起的十年間,美國民間對中國一直不乏正面的輿情,這是由于中國在科技投資創(chuàng)業(yè)的浪潮中與美國的風投資本大規(guī)?;釉斐傻?。

        從2010年至2020年,200家中國創(chuàng)業(yè)公司赴美上市,中國每年吸納的風險資本高達數(shù)百億美元。這期間華爾街資本最炙手可熱的追捧對象,就是各種中國概念股。股市和風險投資都是典型的客觀對象,漲跌都是實在的經(jīng)濟利益。無數(shù)投身其中的人希望通過信息優(yōu)勢和認知優(yōu)勢預(yù)判未來,從而獲得豐厚的回報。相關(guān)的投資人群一直在從整體宏觀和行業(yè)微觀等多個維度盡可能地了解和研究中國。

        這種了解和探究并不受那些數(shù)十年來持續(xù)污名化、負面標簽化中國的那些所謂西方中國專家的影響,道理很簡單,因為這個群體中的大部分人數(shù)十年來持續(xù)唱衰中國,但是從未正確過。

        此外,很多高端人才也會因為要考慮加入中國公司,或者公司管理層需要考慮是否跟中國相關(guān)新興公司合作,都會想要客觀地了解中國。

        因此,整個西方民間形成了一個希望了解真實的中國,也具備客觀認知中國能力的高端基礎(chǔ)人群。這個群體雖然在絕對數(shù)量上不占總?cè)巳旱亩鄶?shù),但是他們的社會影響力卻不可小覷。

        令人遺憾的是,在這個群體形成的接近10年之間,中國的知識界沒有形成自己的知識體系,更談不上對這個群體進行系統(tǒng)性的理論輸出。這個群體對中國的認知停留在以經(jīng)濟預(yù)測、投資環(huán)境評估這類實用性的淺層次理解之上。同時,這個群體運用的社會學知識也僅限于在西方現(xiàn)有的知識框架中,便于他們用來解釋和預(yù)測中國。也就是說,這個群體并沒有形成對中國的深刻認知。

        在2020年之后,中美博弈日趨激烈,美國不斷啟動花樣繁多的遏制中國的政策,其中在經(jīng)濟和投資領(lǐng)域的一環(huán),就是限制美國的資金投資中國的科技公司。大規(guī)模民間投資互動的坍縮,直接導(dǎo)致了在美國高知社會人群中,客觀看待中國、研究中國的人群迅速萎縮,與中國相關(guān)的正面輿情信息的熱度也因為沒有了實用主義的需求,出現(xiàn)了塌方式的衰減。

        因此,從目標人群的選擇來講,值得中國爭取且一定能爭取到的人群是客觀理性的、有社會影響力的海外人群,以作為中國抵抗美國輿情打壓的人群基礎(chǔ)。通過進一步的經(jīng)濟開放、金融開放,甚至是精準的單邊開放,重新構(gòu)建一個海外人群投資中國、參與中國的經(jīng)濟發(fā)展,尤其參與投資中國科技公司的市場。

        要讓這個群體中的一部分人頻繁往返于中國和其母國,甚至長期生活在中國,另一部分人就算不生活在中國,也長期和中國的相關(guān)人群深度地交往。這樣的人群會在美國妖魔化中國時,起到正面的作用。當中國和他們的利益相關(guān),或者他們是中國發(fā)展的利益相關(guān)者,他們就更需要一個更為客觀公正的視角。

        明確了人群的特點,中國就需要搭建符合目標人群需求的媒體平臺,包括但不限于獨立的和非官方的網(wǎng)站、自媒體賬號、知識咨詢品牌等。

        在互聯(lián)網(wǎng)輿情戰(zhàn)中,針對理性程度高、心智相對成熟的目標人群,單純的罵戰(zhàn)是無效的。本次圍繞巴以沖突的輿情戰(zhàn)中,為什么反以色列的輿情勢力會顯得比以往強大很多,一個重要的原因是,親以色列的資本在美國通過游說影響的外交政策,近年來愈發(fā)背離了美國的根本利益,這一點引起了越來越多的政治精英、學術(shù)精英的反思與警惕。

        這批精英在過去的十多年里,通過系統(tǒng)的、理性的分析,在美國的高知人群中建立了深厚的輿情基礎(chǔ)。其中一個代表性的著作就是米爾斯海默與沃爾特的《以色列游說集團與美國對外政策》。這種理性、客觀、冷靜的分析,遠比單純的妖魔化親以色列資本“吸血鬼形象”的輿情攻擊來得更有效。鑒于這類人群也屬于中國應(yīng)對美國輿情打壓所要倚重的目標人群之一,這種形式的內(nèi)容非常值得我們學習和借鑒。

        中國要突破美國的輿情戰(zhàn),信息源的建設(shè)肯定是重要的。但是,更重要的是針對目標人群,如何輸出一個對中國發(fā)展乃至世界發(fā)展有效的分析框架,以及一套良好解釋性與預(yù)測性的原創(chuàng)理論。通俗地說就是講好中國的故事。我們過去數(shù)年間對海外宣傳的建設(shè),過多停留在建立賬號的粉絲數(shù)量、瀏覽量等簡單的指標上,對真正輿情戰(zhàn)所要考核的關(guān)鍵指標,如核心內(nèi)容的廣義引用量等概念了解不足。

        我們要認識到的是,互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代美國的輿情戰(zhàn)看似可怕,實則不然,中國有能力打贏這樣的輿情戰(zhàn)。

        (摘自“大灣區(qū)評論”)

        資本市場是支持科技金融的主要機制,發(fā)展真正的VC/PE(創(chuàng)業(yè)投資和私募股權(quán)投資)還需依賴民營資本。風險投資需要耐心資本,不只是看短期回報,科技創(chuàng)新需要健康、開放的資本市場。

        ——中國社會科學院學部委員、 國家金融與發(fā)展實驗室理事長李揚

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