摘要：鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)共同富裕的著力點(diǎn)。中國(guó)廣大鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的生態(tài)資源，可以將其轉(zhuǎn)化為生態(tài)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的經(jīng)濟(jì)效益。生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)是農(nóng)民增收的重要保障，也是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。當(dāng)下中國(guó)進(jìn)入“一切皆媒體”的新時(shí)代，加快構(gòu)建“新媒體+”的傳播模式，利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化高水平發(fā)展。

鄉(xiāng)村擁有豐富的生態(tài)資源，蘊(yùn)含著增值潛力。生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目標(biāo)是生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的具體實(shí)現(xiàn)，是落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”理論的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。黨的二十大報(bào)告指出，增強(qiáng)生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)能力，“提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品”，要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從粗放型發(fā)展向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變。生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)作為鄉(xiāng)村振興的重要切口，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的綠色引擎。中國(guó)廣大鄉(xiāng)村地區(qū)特有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)是農(nóng)民致富的物質(zhì)基礎(chǔ)，是推動(dòng)共同富裕、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興最直接、有效的途徑。

生態(tài)產(chǎn)品的市場(chǎng)化是其價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要途徑，需要良好的宣傳業(yè)態(tài)和銷(xiāo)售業(yè)態(tài)。在這種背景下，新媒體的興起為生態(tài)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌傳播帶來(lái)新機(jī)遇。新媒體平臺(tái)（如微信公眾號(hào)、抖音、快手、小紅書(shū)等）的即時(shí)傳播、受眾廣泛、貼近日常等特點(diǎn)，可助力生態(tài)產(chǎn)品提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者注意力。新媒體的互動(dòng)性反饋機(jī)制，可助力農(nóng)戶(hù)和企業(yè)更快速地了解消費(fèi)者的需求和反饋，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。

生態(tài)產(chǎn)品定義

2010年，《全國(guó)主體功能區(qū)規(guī)劃》首次提出“生態(tài)產(chǎn)品”概念，即“人類(lèi)需求既包括對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品和服務(wù)產(chǎn)品的需求，也包括對(duì)清新空氣、清潔水源、宜人氣候等生態(tài)產(chǎn)品的需求”，生態(tài)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品和服務(wù)產(chǎn)品都是人類(lèi)生活所必需的、可消費(fèi)的產(chǎn)品。2018年《建立市場(chǎng)化、多元化生態(tài)提出用市場(chǎng)化、多元化的生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制行動(dòng)計(jì)劃》的提出，深化了生態(tài)產(chǎn)品的市場(chǎng)化布局，落實(shí)了生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的多元渠道。隨著我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的深入，生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值得到了清晰界定，即生態(tài)產(chǎn)品是指一定地域范圍內(nèi)，生態(tài)系統(tǒng)為增進(jìn)人類(lèi)福祉所提供的最終產(chǎn)品和服務(wù)的總稱(chēng)。

總結(jié)而言，生態(tài)產(chǎn)品注重生產(chǎn)過(guò)程中生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和資源的可持續(xù)利用，是以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)環(huán)境之間良性循環(huán)為目標(biāo)的生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游等。

生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)助力鄉(xiāng)村振興

生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)作為我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)中重要的一環(huán)，是一個(gè)涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治等相關(guān)領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，具有重大的戰(zhàn)略作用和現(xiàn)實(shí)意義。鄉(xiāng)村具有良好的生態(tài)環(huán)境，根據(jù)自身優(yōu)越的生態(tài)資源和文化資源，踐行“綠水青山就是金山銀山”的價(jià)值理念，是推進(jìn)鄉(xiāng)村綠色發(fā)展的保障。隨著鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)產(chǎn)品逐年增加，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)有利于鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)民富裕，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型發(fā)展。生態(tài)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅可以豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)品種類(lèi)，提高農(nóng)民收入，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，并且可以通過(guò)利用鄉(xiāng)村的地域資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。生態(tài)產(chǎn)品因其特有的稀缺性，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，滿(mǎn)足了人民對(duì)美好生活的向往，生態(tài)產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新活力，有望成為鄉(xiāng)村振興的新亮點(diǎn)。

新媒體助力生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)

新媒體平臺(tái)日漸成熟，為生態(tài)產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售提供了廣闊的空間。內(nèi)容經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)的興起幫助生態(tài)產(chǎn)品直接對(duì)接消費(fèi)者，完成“生態(tài)產(chǎn)品—新媒體平臺(tái)—消費(fèi)者市場(chǎng)”的生態(tài)閉環(huán)。新媒體因其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、個(gè)性化、及時(shí)反饋等優(yōu)勢(shì)為生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了新動(dòng)力。

生態(tài)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的有效觸達(dá)

新媒體的傳播速度拓展了生態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式下，生態(tài)產(chǎn)品的宣傳受到時(shí)間和空間的限制，難以觸及更廣泛的消費(fèi)群體，而通過(guò)新媒體平臺(tái)，生態(tài)產(chǎn)品可以借助社交分享、短視頻傳播、直播等新媒體方式，快速向全國(guó)乃至全球各地傳播。多渠道傳播與快速曝光，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)產(chǎn)品信息對(duì)消費(fèi)者的高效觸達(dá)。

在新媒體平臺(tái)對(duì)“田園生活”相關(guān)話(huà)題的視頻作詞頻分析，“樂(lè)趣”“生活”和“向往”被高頻提及。以抖音和快手兩大新媒體平臺(tái)為例，《2023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，過(guò)去一年，抖音上共有10.2億個(gè)三農(nóng)視頻，獲贊530億次，一年產(chǎn)出2778萬(wàn)個(gè)農(nóng)技視頻，總播放量達(dá)1206.2億次，最受歡迎的三農(nóng)內(nèi)容類(lèi)型為農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商等?！?023快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，快手共發(fā)出2.7億個(gè)三農(nóng)短視頻內(nèi)容，共有1165億次觀看，農(nóng)村新媒體內(nèi)容創(chuàng)作再現(xiàn)了鄉(xiāng)村的寧?kù)o與和諧，為身處快節(jié)奏、高壓力社會(huì)環(huán)境的消費(fèi)者帶來(lái)了心靈的慰藉。富有鄉(xiāng)村特色的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅喚起了人們對(duì)鄉(xiāng)村悠閑生活的渴望，也激發(fā)了他們對(duì)生態(tài)產(chǎn)品的興趣。

個(gè)性化利于生態(tài)產(chǎn)品的選擇

新媒體的個(gè)性化傳播特點(diǎn)為生態(tài)產(chǎn)品的推廣提供了更多可能性。根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求和喜好，“生態(tài)+”和“古村落+”等相關(guān)生態(tài)產(chǎn)品可以依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化宣傳，使之更具有針對(duì)性和吸引力。

2023年貴州“村超”在新媒體平臺(tái)爆火“出圈”。自開(kāi)賽以來(lái)，“村超”全網(wǎng)瀏覽超480億次，抖音視頻播放超130億次。新媒體的線(xiàn)上宣傳帶動(dòng)了線(xiàn)下旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計(jì)，2023年5月，“村超”期間榕江縣接待游客107.37萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元。此次活動(dòng)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿、文?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的發(fā)展。貴州“村超”的爆火不僅傳承和弘揚(yáng)了鄉(xiāng)土文化，促進(jìn)了生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的多元實(shí)現(xiàn)，對(duì)于其他鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)也具有借鑒意義。

及時(shí)反饋助力生態(tài)產(chǎn)品優(yōu)化

新媒體的數(shù)據(jù)分析功能可以幫助企業(yè)及時(shí)了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為生態(tài)產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷(xiāo)提供有力支持。通過(guò)收集和分析消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)和反饋意見(jiàn)，企業(yè)可以及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略、提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也為企業(yè)提供了豐富的促銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)工具，如限時(shí)折扣、線(xiàn)上拼團(tuán)等，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，推動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)的深度發(fā)掘。

2023年“雙十一”期間，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到846.92億元，同比增長(zhǎng)8.83%。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地化屬性明顯的農(nóng)特產(chǎn)品更感興趣，這類(lèi)具有明顯產(chǎn)地屬性的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量得到了增長(zhǎng)。由數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對(duì)有明顯產(chǎn)地特色的農(nóng)產(chǎn)品興趣濃厚，銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)還顯示，地域特色和品牌化生態(tài)產(chǎn)品需求增加，有地域標(biāo)識(shí)和產(chǎn)地認(rèn)證的產(chǎn)品更受信賴(lài)。通過(guò)以上數(shù)據(jù)的反饋，鄉(xiāng)村企業(yè)和農(nóng)戶(hù)個(gè)人可以明確消費(fèi)者需求，升級(jí)生態(tài)產(chǎn)品品牌，優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)品，開(kāi)展新一輪的線(xiàn)上銷(xiāo)售。

新媒體在生態(tài)產(chǎn)品傳播中的問(wèn)題

農(nóng)村新媒體運(yùn)用水平較低

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第51次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)非網(wǎng)民規(guī)模為3.44億，從地區(qū)來(lái)看，我國(guó)非網(wǎng)民仍以農(nóng)村地區(qū)為主，農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比為55.2%。由于農(nóng)民在文化權(quán)力結(jié)構(gòu)中處于弱勢(shì)地位，掌握較少的文化資源，普遍缺乏話(huà)語(yǔ)權(quán)，經(jīng)常以“失語(yǔ)者”的身份出現(xiàn)。一方面，多數(shù)農(nóng)民認(rèn)為新媒體就是手機(jī)和電腦，對(duì)新媒體的運(yùn)用更多是作為娛樂(lè)消遣和記錄生活，對(duì)于新媒體技術(shù)認(rèn)知較低，缺乏運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行生態(tài)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的思考；另一方面，部分農(nóng)村缺乏新媒體相關(guān)設(shè)備，除了手機(jī)、電腦等，缺乏直播、廣告營(yíng)銷(xiāo)等新媒體技術(shù)供給，新媒體配套設(shè)備不完善，導(dǎo)致農(nóng)民運(yùn)用新媒體的水平有限。

新媒體與生態(tài)產(chǎn)品的結(jié)合缺乏健全的機(jī)制

健全的機(jī)制是保證新媒體助力生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的保障。新媒體營(yíng)銷(xiāo)具有受眾廣、成本低的特點(diǎn)，使新媒體成為公司和個(gè)人常用的營(yíng)銷(xiāo)工具，但在使用過(guò)程中過(guò)度重視生態(tài)產(chǎn)品的短期效益，使生態(tài)產(chǎn)品沒(méi)有得到良性發(fā)展。同時(shí)，公司和農(nóng)民重視生態(tài)產(chǎn)品的商業(yè)化包裝，存在夸大宣傳的現(xiàn)象，缺乏對(duì)生態(tài)產(chǎn)品的質(zhì)量把控，影響消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率。近年來(lái)，很多鄉(xiāng)村和平臺(tái)圍繞新媒體營(yíng)銷(xiāo)建立了相應(yīng)的制度機(jī)制，但由于監(jiān)督管理缺失，相應(yīng)制度落實(shí)不到位，導(dǎo)致制度形同虛設(shè)。

生態(tài)產(chǎn)品新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)缺乏品牌意識(shí)

“三農(nóng)”短視頻是農(nóng)民分享日常生活、展示鄉(xiāng)土風(fēng)貌的重要方式，是生態(tài)產(chǎn)品展示、宣傳的重要渠道。如今，涌現(xiàn)出一批頭部主播，帶動(dòng)了相應(yīng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？焓制脚_(tái)上“王爽”“壽光蔬菜王友?！薄皠W(xué)坤”等“三農(nóng)”賬號(hào)發(fā)布了許多優(yōu)質(zhì)視頻，吸引了大量粉絲，相應(yīng)的生態(tài)產(chǎn)品帶貨數(shù)據(jù)都很亮眼，但是除了頭部主播外，大部分的農(nóng)民和公司制作的“三農(nóng)”短視頻內(nèi)容都缺乏新意，視頻質(zhì)量不高，存在模仿和抄襲的現(xiàn)象，缺乏從生態(tài)產(chǎn)品的品牌化和差異化入手進(jìn)行內(nèi)容選擇的意識(shí)。

近年來(lái)“一村一品”成為生態(tài)品牌打造的重點(diǎn)，但是由于缺乏品牌建設(shè)案例、鄉(xiāng)村情況復(fù)雜、挖掘不夠深入等問(wèn)題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村品牌建設(shè)鮮有成效，生態(tài)產(chǎn)品的新媒體銷(xiāo)售大多以網(wǎng)紅帶貨、直播拼售的形式展開(kāi)，缺乏相應(yīng)的品牌化建設(shè)。

新媒體助力生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)策略分析

多渠道推廣，增強(qiáng)生態(tài)產(chǎn)品知名度

生態(tài)產(chǎn)品受到地域性和季節(jié)性特點(diǎn)的限制，在宣傳和建立品牌階段往往缺乏市場(chǎng)知名度，此時(shí)，通過(guò)新媒體矩陣能夠更好地宣傳生態(tài)產(chǎn)品。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)可以通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，提高生態(tài)產(chǎn)品權(quán)威性，依托傳統(tǒng)媒介形式，如報(bào)刊、電視媒介等，推廣生態(tài)產(chǎn)品，增強(qiáng)生態(tài)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)影響力。發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體同步進(jìn)行生態(tài)產(chǎn)品的推廣，借助電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，以影像和圖文的形式多方位展示生態(tài)產(chǎn)品的產(chǎn)地、環(huán)境和種植過(guò)程，提高消費(fèi)者的信任度。同時(shí)，通過(guò)將生態(tài)產(chǎn)品植入電視節(jié)目、綜藝、短視頻、短劇，搭建新媒體矩陣。另外，農(nóng)戶(hù)個(gè)人和政府可以通過(guò)個(gè)人及官方的新媒體賬號(hào)，如短視頻賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，不間斷地進(jìn)行內(nèi)容制作以及直播展示，對(duì)生態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行全方位、多角度的宣傳推廣。

借助“三農(nóng)”紅人進(jìn)行生態(tài)產(chǎn)品品牌傳播

新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體傳播成本高、傳播速度慢的困境被打破。借助微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)進(jìn)行生態(tài)產(chǎn)品品牌的傳播是相對(duì)高效的方式。生態(tài)產(chǎn)品品牌的推廣可以通過(guò)“網(wǎng)紅”農(nóng)人和生態(tài)產(chǎn)品線(xiàn)上交易平臺(tái)的打造以及優(yōu)質(zhì)的宣傳影像制作，在新媒體平臺(tái)進(jìn)行投放，形成生態(tài)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，提高用戶(hù)黏性。2023年，快手平臺(tái)發(fā)起“快手三農(nóng)紅人計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年培育10萬(wàn)名鄉(xiāng)村紅人，借助“三農(nóng)”紅人的影響力，帶動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品建設(shè)，打造鄉(xiāng)村品牌，傳播生態(tài)產(chǎn)品品牌。微博實(shí)行助農(nóng)計(jì)劃，帶有助農(nóng)超話(huà)的宣傳內(nèi)容都將獲得官方的推流，大大降低了生態(tài)產(chǎn)品品牌的推廣成本。

完善新媒體監(jiān)管機(jī)制，倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)

依托新媒體平臺(tái)的生態(tài)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣缺乏完善有效的制度規(guī)范。國(guó)家層面，應(yīng)制定相應(yīng)的法律法規(guī)對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行規(guī)范，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，通過(guò)政策和法規(guī)的支撐，為新媒體平臺(tái)開(kāi)展交易活動(dòng)提供合理依據(jù)。平臺(tái)層面，應(yīng)該完善交易機(jī)制，加強(qiáng)入駐商家的資質(zhì)審核，加大對(duì)不良商家的懲罰力度，確保交易產(chǎn)品有效開(kāi)展售后。農(nóng)戶(hù)和商家層面，應(yīng)遵照生態(tài)產(chǎn)品的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效宣傳，杜絕夸大、虛假宣傳和惡意壓價(jià)等問(wèn)題。建立生態(tài)產(chǎn)品的良性競(jìng)爭(zhēng)模式，踐行生態(tài)產(chǎn)品商業(yè)化、長(zhǎng)效化發(fā)展思路。

提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)，合理利用新媒體工具

新媒體時(shí)代，對(duì)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)有了更高的要求?，F(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)民的媒介知識(shí)較為匱乏，對(duì)媒介技術(shù)的應(yīng)用程度較低，對(duì)媒介環(huán)境的適應(yīng)能力較弱。農(nóng)村地區(qū)新媒體技術(shù)支持的缺乏導(dǎo)致農(nóng)民更難進(jìn)行良好的新媒體實(shí)踐。媒介素養(yǎng)的缺乏使得農(nóng)民對(duì)新媒體工具的使用停留在表面，對(duì)生態(tài)產(chǎn)品的宣傳推廣認(rèn)識(shí)不足。政府應(yīng)該完善相關(guān)政策和基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”和5G等設(shè)施建設(shè)，深化“數(shù)商助農(nóng)”工程，使農(nóng)民的媒介接觸情況與農(nóng)村媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)呈正相關(guān)。媒體平臺(tái)應(yīng)關(guān)注農(nóng)民需求，對(duì)生態(tài)產(chǎn)品的推廣給予相應(yīng)的政策扶持，相關(guān)部門(mén)應(yīng)開(kāi)展新媒體技術(shù)指導(dǎo)，使新媒體技術(shù)在農(nóng)村普及。農(nóng)民應(yīng)增強(qiáng)使用媒介工具的意識(shí)，提高自身文化修養(yǎng)，學(xué)習(xí)新媒體推廣技術(shù)，從而更好地助力生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

建設(shè)“新媒體助農(nóng)培訓(xùn)學(xué)院”

政府、農(nóng)村和各地區(qū)的高等職業(yè)院校進(jìn)行深度配合，建立“政+校+企”協(xié)同助農(nóng)模式。在學(xué)校打造“新媒體助農(nóng)培訓(xùn)學(xué)院”，開(kāi)設(shè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行媒介素養(yǎng)提升、新媒體技術(shù)使用、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等方面的指導(dǎo)。根據(jù)地域特點(diǎn)，職業(yè)院?？梢猿闪?duì)村幫扶小組，進(jìn)行駐村駐點(diǎn)工作，相關(guān)專(zhuān)業(yè)教師借助自身的專(zhuān)業(yè)能力輔助農(nóng)民打造生態(tài)產(chǎn)品品牌，進(jìn)行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和直播推廣，引導(dǎo)農(nóng)民掌握更多農(nóng)產(chǎn)品軟硬件設(shè)施配備和使用管理的經(jīng)驗(yàn)。學(xué)校應(yīng)該積極培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才，以項(xiàng)目化教學(xué)的方式將生態(tài)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容導(dǎo)入日常教學(xué)，讓學(xué)生提前了解產(chǎn)業(yè)動(dòng)向、行業(yè)規(guī)則，引導(dǎo)學(xué)生畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)，造福家鄉(xiāng)，強(qiáng)化農(nóng)村營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)。

搭建生態(tài)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)基地及生態(tài)產(chǎn)品示范區(qū)

新媒體平臺(tái)的生態(tài)產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售離不開(kāi)實(shí)踐的支持。對(duì)于部分農(nóng)村地區(qū)缺少新媒體軟硬件和生態(tài)產(chǎn)品分散等問(wèn)題，政府和企業(yè)應(yīng)積極配合，在農(nóng)村地區(qū)搭建新媒體電商基地，提供完善的軟硬件設(shè)施，構(gòu)建完整的生態(tài)產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售模式。在新媒體電商基地的加持下，解決以往生態(tài)產(chǎn)品新媒體推廣銷(xiāo)售模式單一、效果差的問(wèn)題，形成直播電商、影像內(nèi)容創(chuàng)作、新媒體培訓(xùn)的集約化中心。各村根據(jù)自身文化和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，打造適合自身發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)品示范區(qū)，示范區(qū)內(nèi)應(yīng)落實(shí)生態(tài)產(chǎn)品的產(chǎn)地追蹤、生態(tài)康養(yǎng)建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游景觀打造等，通過(guò)基地的新媒體推廣，從生態(tài)產(chǎn)品示范區(qū)出發(fā)，輻射周邊村落，反哺“一村一品”的深度建設(shè)。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)基地和示范區(qū)協(xié)同發(fā)力，共同推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。

中國(guó)農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的生態(tài)資源，通過(guò)新媒體平臺(tái)的推廣，將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有助于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。新媒體的快速發(fā)展為生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了豐富的途徑。對(duì)于生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，要依據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的要求，掌握新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，將其與生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行有機(jī)融合。鄉(xiāng)村振興背景下，對(duì)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提出了更加多元的要求。因此，要綜合運(yùn)用新媒體平臺(tái)，健全生態(tài)產(chǎn)品新媒體推廣機(jī)制以及相關(guān)流程，完善生態(tài)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，全面提高生態(tài)產(chǎn)品的推廣模式，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展注入新的動(dòng)能。

2023年度福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目（社科類(lèi)）“新媒體助力生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值研究”（JAS23358）。