摘要：旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心在于挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，彰顯旅游目的地的地域特色。泰州市位于江蘇省中部，歷史悠久，人文薈萃，形成了以運(yùn)河文化、鹽文化、戲曲文化、紅色文化等為代表的獨(dú)特地域文化，蘊(yùn)含著豐富的旅游資源?，F(xiàn)圍繞旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在剖析地域文化內(nèi)涵與特征的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)梳理了泰州市的自然地理風(fēng)貌、歷史人文積淀、民俗風(fēng)情特色等地域文化資源，分析了其在旅游產(chǎn)品創(chuàng)意策劃中的價(jià)值與作用，并結(jié)合泰州實(shí)際，提出一系列旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新思路和新路徑。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化、多樣化需求愈加強(qiáng)烈。如何立足地域文化資源稟賦，深度挖掘文化內(nèi)涵，推出富有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游產(chǎn)品，已成為旅游目的地錯(cuò)位發(fā)展、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。泰州地處蘇中里下河地區(qū)，江、河、海、湖在此交匯，是江蘇沿海地區(qū)重要的區(qū)域中心城市。根據(jù)泰州市統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2023年，泰州全年接待國(guó)內(nèi)游客3562.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)117.0%；接待入境過(guò)夜游客2.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)224.2%。從運(yùn)河文化、鹽文化到曲藝文化、紅色文化，泰州形成了具有蘇中里下河特色的地域文化體系，誕生了泰州學(xué)派、梅蘭芳京劇藝術(shù)等一批在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)具有重要影響力的文化IP。針對(duì)這樣一座旅游“熱城”，深入發(fā)掘其地域文化資源的多元價(jià)值，推動(dòng)文化與旅游深度融合，對(duì)于豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)、提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、提升旅游產(chǎn)品吸引力具有重要意義。本文以泰州市為例，在梳理地域文化內(nèi)涵和特征的基礎(chǔ)上，分析地域文化資源轉(zhuǎn)換為旅游產(chǎn)品的資源稟賦，探索地域文化視角下文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)路徑。

地域文化視角下的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

地域文化的內(nèi)涵與特征

地域文化是在特定地理空間內(nèi)，由該地區(qū)人民創(chuàng)造并世代傳承的物質(zhì)文化、制度文化和精神文化的總和，是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，是特定地理環(huán)境、歷史條件、民族心理和生活方式等因素綜合作用的結(jié)果，具有豐富性、多樣性、獨(dú)特性、穩(wěn)定性等特征，涵蓋了物質(zhì)層面（如地貌景觀、建筑、工藝美術(shù)等）、制度層面（如生產(chǎn)生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、節(jié)慶活動(dòng)等）和精神層面（如文學(xué)藝術(shù)、宗教信仰、價(jià)值觀念等）等要素。每一種地域文化都具有自身獨(dú)特的地域特征、人文底蘊(yùn)、價(jià)值內(nèi)涵和美學(xué)旨趣。地域文化的傳承能夠打破時(shí)空限制，不斷與時(shí)俱進(jìn)，融合當(dāng)代文化元素，呈現(xiàn)鮮明的時(shí)代特性。

地域文化對(duì)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要意義

旅游產(chǎn)品是指能滿(mǎn)足旅游者多層次需求的、具有市場(chǎng)價(jià)值的各種有形和無(wú)形消費(fèi)要素的組合。后工業(yè)時(shí)代背景下，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)“文化主導(dǎo)、創(chuàng)意為王”的發(fā)展趨勢(shì)，旅游產(chǎn)品要有吸引力，必須依托獨(dú)特的旅游資源。地域文化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期傳承，形成了具有差異化特征的物質(zhì)和非物質(zhì)文化資源，如歷史文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情、特色飲食、文學(xué)藝術(shù)等，是旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要“素材庫(kù)”。同時(shí)，地域文化蘊(yùn)含的價(jià)值觀念、文化精神、道德情操等，能為旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供深層次的精神內(nèi)涵，成為旅游產(chǎn)品的“靈魂”。地域文化印記越鮮明，旅游產(chǎn)品的辨識(shí)度就越高，文化體驗(yàn)就越深刻，旅游產(chǎn)品的吸引力就越強(qiáng)。旅游市場(chǎng)需求日趨個(gè)性化、多樣化的背景下，將地域文化融入旅游產(chǎn)品塑造，可以突出旅游產(chǎn)品的個(gè)性化特征，彰顯城市旅游的差異化魅力。此外，地域文化對(duì)塑造旅游目的地的整體形象和品牌特色具有重要影響。旅游目的地的知名度和美譽(yù)度在很大程度上取決于其富有吸引力的文化符號(hào)和文化品牌。生動(dòng)鮮活的地域文化，猶如一張閃亮的文化名片，能夠使旅游目的地在眾多同質(zhì)化的旅游城市中脫穎而出，提高城市的文化軟實(shí)力。因此，充分發(fā)掘并利用地域文化資源，對(duì)于提升旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要戰(zhàn)略意義。

泰州地域文化資源概述

地理區(qū)位與自然資源

泰州市地處江蘇省中部，位于長(zhǎng)江下游北岸、里下河平原南部，南依長(zhǎng)江，西接南京、鎮(zhèn)江，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出?！堕L(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》將泰州列為長(zhǎng)三角地區(qū)27個(gè)中心城市之一，依托便捷的水陸交通網(wǎng)，泰州正成為加快建設(shè)長(zhǎng)三角北翼重要門(mén)戶(hù)城市和江蘇省沿江開(kāi)放的戰(zhàn)略支點(diǎn)。泰州地貌類(lèi)型多樣，兼有平原、湖泊、丘陵、灘涂等特色地貌景觀，自然風(fēng)光秀美，屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候區(qū)，四季分明，雨熱同期，日照充足，非常適宜旅游休閑度假。泰州境內(nèi)河網(wǎng)密布，坐擁125.7千米的長(zhǎng)江“黃金水道”，市域內(nèi)有河流2.4萬(wàn)條，形成了縱橫交錯(cuò)的河湖水系，其中鳳城河、引江河、古運(yùn)河、泰東河等為泰州主要景觀河流，興化千垛景區(qū)、溱潼景區(qū)、姜堰溱湖等展現(xiàn)了泰州河湖交織、疏密有致的水鄉(xiāng)韻味。泰州市現(xiàn)有內(nèi)陸灘涂約17.2平方千米，南部高港區(qū)段岸線(xiàn)長(zhǎng)25.6千米，孕育了獨(dú)特的濱海生態(tài)系統(tǒng)，為眾多珍稀野生動(dòng)植物提供了棲息地，形成了溱湖國(guó)家濕地公園、李中水上森林公園等濱海濕地旅游景區(qū)。河湖文化與海洋文化在此交融，塑造了獨(dú)特的濱海河湖人文地理景觀。

歷史文化積淀

泰州有2100多年的建城史，文化積淀深厚。春秋時(shí)期屬吳；東漢，省入東陽(yáng)，屬?gòu)V陵郡；隋，罷郡，復(fù)置海陵縣，屬江都縣；南唐，升為泰州，取“國(guó)泰民安”之意。南宋末年，王陽(yáng)明后學(xué)王艮創(chuàng)立的泰州學(xué)派，是中國(guó)歷史上最早的儒家心學(xué)流派，涌現(xiàn)出顧璘、何心隱、焦竑等著名學(xué)者。近代，泰州還誕生了京劇大師梅蘭芳等藝術(shù)家。截至2024年6月，全市已公布各級(jí)文物保護(hù)單位460處，其中，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位9處，省級(jí)文物保護(hù)單位42處，都是展現(xiàn)泰州悠久歷史、燦爛文化的重要載體。

民俗風(fēng)情

泰州地處江淮之間，河網(wǎng)交錯(cuò)，民俗文化在漫長(zhǎng)歷史進(jìn)程中形成了獨(dú)特的表現(xiàn)形式。豐富的水域環(huán)境塑造了泰州人勤勞智慧、豁達(dá)樂(lè)觀的性格特征和生活方式，使泰州的農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。另外，泰州盆景藝術(shù)悠久而獨(dú)特。據(jù)史料記載，泰州盆景始于唐宋，盛于明清。泰州盆景藝人以松柏、枝條等材料，將自然界原生的花木制作成方寸盆中的“縮小盆景”，體現(xiàn)了中國(guó)園林藝術(shù)的別樣意境。目前，泰州盆景已發(fā)展成為重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并逐步走向世界，京劇、昆曲、揚(yáng)劇、淮劇等劇種也在泰州融合傳播與發(fā)展。

泰州地域文化資源的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值評(píng)析

泰州地域文化資源的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新稟賦

泰州地域文化資源種類(lèi)豐富、內(nèi)涵獨(dú)特，蘊(yùn)含著巨大的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值。從旅游資源價(jià)值評(píng)判的維度來(lái)看，泰州所處的江淮生態(tài)文化廊道，是一個(gè)多民族、多區(qū)域文化交流融合的文化走廊，形成了開(kāi)放包容、兼收并蓄的地域特質(zhì)，這種文化生態(tài)多樣性有利于提高多元文化元素的交互作用，催生設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意靈感。同時(shí)，泰州地方民俗獨(dú)具特色，江海漁耕文化、花木盆景文化、民間曲藝文化等異彩紛呈，民俗文化資源的體驗(yàn)性、參與性較強(qiáng)，有利于為旅游者提供沉浸式、互動(dòng)式的文旅體驗(yàn)，傳統(tǒng)手工藝如木雕、面塑、剪紙等技藝精湛，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，有利于文旅產(chǎn)品的“活態(tài)化”。泰州深厚的文化積淀與鮮明的地域特色，為旅游產(chǎn)品差異化、特色化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的資源稟賦。

泰州地域文化資源的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)化潛力

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于將地域文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)資源稟賦向市場(chǎng)效益的跨越。泰州地域文化資源類(lèi)型多樣、內(nèi)涵豐富，具有較高的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值和市場(chǎng)轉(zhuǎn)化潛力。例如，泰州運(yùn)河文化遺產(chǎn)豐富，大運(yùn)河文化公園、鳳城河風(fēng)景區(qū)等運(yùn)河文化旅游產(chǎn)品，在講好大運(yùn)河故事、傳承與弘揚(yáng)運(yùn)河文化中發(fā)揮了重要作用。泰州的生態(tài)濕地、灘涂濕地、湖泊濕地等自然生態(tài)資源也為生態(tài)旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等提供了絕佳場(chǎng)所，在康養(yǎng)度假、休閑觀光、文化體驗(yàn)等方面都具有較大的開(kāi)發(fā)潛力。

泰州地域文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路徑

挖掘獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，打造文化旅游IP

IP塑造已成為新時(shí)代文旅融合發(fā)展的重要路徑。泰州應(yīng)深入發(fā)掘地域文化資源的獨(dú)特“賣(mài)點(diǎn)”，以文化催生旅游，以旅游彰顯文化，著力打造一批叫得響、立得住、傳得開(kāi)的泰州文化旅游IP。圍繞“梅蘭芳”這一亮麗的城市文化符號(hào)，策劃推出梅蘭芳藝術(shù)小鎮(zhèn)、梅蘭芳國(guó)際京劇藝術(shù)節(jié)等IP項(xiàng)目，重點(diǎn)打造梅蘭芳紀(jì)念館、梅蘭芳藝術(shù)公園、中國(guó)京劇博物館等標(biāo)志性景點(diǎn)，系統(tǒng)梳理梅派藝術(shù)的文化體系和價(jià)值內(nèi)核，設(shè)計(jì)研發(fā)具有梅派藝術(shù)特色的旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“梅蘭芳”這張城市文化名片，成為響徹中外的泰州旅游新名片。同時(shí)，泰州還應(yīng)積極挖掘本土其他歷史名人的文化資源，如民族英雄岳飛在泰州抗金的故事，講好泰州歷史文化名人故事，為游客提供沉浸式的文化體驗(yàn)。借助大運(yùn)河申遺這一重大歷史機(jī)遇，加快大運(yùn)河文化帶建設(shè)步伐，深入挖掘鳳城河文化旅游資源，建設(shè)集遺產(chǎn)保護(hù)、文化展示、旅游體驗(yàn)等功能于一體的長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（泰州段），把古運(yùn)河打造成為彰顯江南運(yùn)河文化的文旅融合發(fā)展示范區(qū)。

彰顯江海文化，設(shè)計(jì)主題旅游線(xiàn)路

依托得天獨(dú)厚的江海資源稟賦，大力彰顯泰州“融吳楚越之韻，匯江淮海之風(fēng)”的地域文化特質(zhì)，以特色主題串聯(lián)泰州重要文旅資源，精心設(shè)計(jì)富有泰州韻味的文化旅游線(xiàn)路，打造獨(dú)具魅力的泰州文化旅游產(chǎn)品。一是依托長(zhǎng)江這一國(guó)家級(jí)旅游帶，以國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為引領(lǐng)，重點(diǎn)打造沿江旅游精品線(xiàn)路，突出長(zhǎng)江文化、紅色文化的主題元素，串聯(lián)海陵島、溱潼古街等核心旅游資源，建設(shè)陸海聯(lián)動(dòng)、江海一體的休閑度假大通道。二是依托大運(yùn)河等內(nèi)河水系，突出展現(xiàn)運(yùn)河文化，重點(diǎn)打造“漕運(yùn)之路”主題的旅游線(xiàn)路，串聯(lián)鳳城河、引江河、古運(yùn)河等重要文化遺產(chǎn)，讓游客在漫步古街、泛舟畫(huà)舫中感悟千年運(yùn)河文明。大運(yùn)河文化旅游帶可規(guī)劃建設(shè)一條集遺產(chǎn)保護(hù)、文化展示、旅游觀光等于一體的精品旅游線(xiàn)路，讓游客在領(lǐng)略運(yùn)河兩岸美景的同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)運(yùn)河文化的獨(dú)特魅力。三是依托泰州獨(dú)特的海洋文化底蘊(yùn)，加快建設(shè)濱海旅游度假區(qū)，策劃推出海洋生態(tài)文化游、漁家風(fēng)情體驗(yàn)游、灘涂濕地探秘游等特色線(xiàn)路，為游客提供觀海、玩海、食海的多樣化體驗(yàn)。同時(shí)，泰州還可以整合利用南通、鹽城等地的優(yōu)質(zhì)文旅資源，強(qiáng)化區(qū)域旅游合作，聯(lián)手打造環(huán)黃海旅游圈，共建江海聯(lián)動(dòng)、陸海統(tǒng)籌的文化旅游走廊。

活化歷史文脈，建設(shè)文化旅游景區(qū)

泰州歷史悠久，人文薈萃，文化積淀深厚。通過(guò)立足本地豐富的歷史文化資源，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展模式，系統(tǒng)謀劃具有泰州特色的文化旅游景區(qū)，使珍貴的文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)，煥發(fā)新的生機(jī)與活力。首先，以保護(hù)國(guó)家歷史文化名城為抓手，加強(qiáng)文物古跡的科學(xué)保護(hù)與合理利用，積極開(kāi)發(fā)文物旅游資源，推動(dòng)文物保護(hù)單位向旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型。例如，盤(pán)活泰州文廟、城隍廟等歷史文化遺產(chǎn)，打造古街區(qū)、古建筑群落，讓游客在參觀游覽中感受泰州古城風(fēng)韻。在文化旅游景區(qū)的打造過(guò)程中，要堅(jiān)持“保護(hù)第一、開(kāi)發(fā)服從保護(hù)”的原則，最大限度保護(hù)文物古跡原真性、完整性的前提下，合理利用文化遺產(chǎn)資源，讓文物“活起來(lái)”，堅(jiān)決防止過(guò)度商業(yè)化，留住城市的歷史文脈。其次，加快推進(jìn)文化場(chǎng)館旅游化改造，積極開(kāi)發(fā)博物館、紀(jì)念館等展示性場(chǎng)所的旅游功能，讓館藏文物走進(jìn)游客視野。例如，泰州市博物館新館建成后，將成為集收藏、研究、展示于一體的綜合性博物館，可以運(yùn)用數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)等現(xiàn)代科技，為游客提供個(gè)性化、互動(dòng)化的文化旅游新體驗(yàn)。

發(fā)掘戲曲資源，創(chuàng)新文旅演藝產(chǎn)品

戲曲藝術(shù)是泰州地域文化的重要組成部分，是梅蘭芳、孔尚任等藝術(shù)大家成長(zhǎng)之地。泰州應(yīng)以國(guó)家京劇之城、梅蘭芳藝術(shù)之鄉(xiāng)的獨(dú)特身份，充分挖掘梅派藝術(shù)、淮劇泰州派、道情等特色戲曲資源，推出更多叫好又叫座的文旅演藝產(chǎn)品。首先，充分發(fā)揮梅蘭芳紀(jì)念館、梅蘭芳藝術(shù)節(jié)等資源優(yōu)勢(shì)，豐富并完善梅派藝術(shù)文化體系，以“梅黨”創(chuàng)意為源頭，加大京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，讓游客在參觀體驗(yàn)中近距離感受?chē)?guó)粹的獨(dú)特魅力。其次，整合梅蘭芳藝術(shù)節(jié)、戲曲進(jìn)校園等品牌資源，策劃推出主題鮮明、內(nèi)容豐富的文化演出活動(dòng)。最后，加快推進(jìn)泰州市淮劇團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)淮劇泰州派藝術(shù)創(chuàng)新，推廣淮劇現(xiàn)代戲，打造一批在全國(guó)知名度較高的淮劇保留劇目；同時(shí)，注重挖掘道情、講經(jīng)等特色曲藝資源，推出“曲藝+”文旅新產(chǎn)品，形成集曲藝表演、互動(dòng)體驗(yàn)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等功能于一體的文旅演藝綜合體，讓游客在體驗(yàn)泰州特色曲藝魅力的同時(shí)，能夠獲得精美的文創(chuàng)伴手禮。

整合民俗資源，豐富文化體驗(yàn)項(xiàng)目

民俗文化是泰州文化旅游的又一張“金名片”。立足泰州民間藝術(shù)瑰寶，整合民俗文化資源，創(chuàng)新旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，豐富泰州文化旅游的體驗(yàn)內(nèi)容。一方面，充分利用泰州豐富的民俗節(jié)慶資源，圍繞春節(jié)、元宵、清明等傳統(tǒng)節(jié)日，策劃推出富有地方特色的節(jié)事活動(dòng)，如姜堰桃花節(jié)、高港迎春民俗文化節(jié)、海陵廟會(huì)等，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展演、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，讓游客在參與過(guò)程中感受泰州民俗文化的獨(dú)特魅力。另一方面，注重活態(tài)利用泰州傳統(tǒng)工藝、非遺技藝，積極發(fā)展工藝旅游、非遺旅游，推出一批有特色、接地氣的文化體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目。例如，以泰州花木盆景產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，精心打造集花木種植、盆景制作、園林造景等于一體的盆景小鎮(zhèn)，開(kāi)發(fā)盆景制作體驗(yàn)、盆景養(yǎng)護(hù)培訓(xùn)等互動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)寓教于樂(lè)的體驗(yàn)式學(xué)習(xí)，讓游客在趣味體驗(yàn)中領(lǐng)略傳統(tǒng)工藝的獨(dú)特魅力。同時(shí)，注重發(fā)掘利用泰州本土飲食資源，整合提升泰州淮揚(yáng)菜、“蟹八吃”、泰州干絲、溱湖八鮮、姜堰酥餅等特色餐飲品牌，打造“舌尖上的泰州”，滿(mǎn)足游客的美食體驗(yàn)需求。

旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要找準(zhǔn)地域文化與旅游市場(chǎng)的最佳結(jié)合點(diǎn)，在傳承中創(chuàng)新、創(chuàng)新中發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，充分展現(xiàn)地域文化魅力。泰州的地域文化資源是取之不盡、用之不竭的寶藏，為泰州旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了獨(dú)特的文化題材和創(chuàng)意靈感。在新的發(fā)展階段，泰州旅游要以“文化+”的創(chuàng)新思路提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價(jià)值，加大對(duì)文創(chuàng)旅游商品的研發(fā)力度，豐富文化體驗(yàn)的內(nèi)容與形式，加強(qiáng)區(qū)域間文旅合作，整合環(huán)黃海地區(qū)的文化旅游資源，打響“水韻泰州·文化名城”品牌，提升泰州文化旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。

高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目；泰州文體旅融合發(fā)展路徑研究；項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2021SJA2151。