摘 要：鄉(xiāng)村旅游作為一種融合了農業(yè)、旅游、文化等多種元素的新興產業(yè)，日益受到人們的重視。山東省作為中國的重要經濟大省，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展正逐漸成為當地經濟發(fā)展的重要方向。探討山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的新模式，分析其正面臨的挑戰(zhàn)和機遇，并提出相應的發(fā)展策略，推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的健康發(fā)展，為山東省經濟社會的全面發(fā)展做出貢獻。

關鍵詞：山東??；鄉(xiāng)村文旅；新模式

一、鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的背景

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展是指以鄉(xiāng)村自然風光、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活為旅游資源，將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化相結合，通過挖掘鄉(xiāng)村文化資源，提升鄉(xiāng)村旅游體驗，推動鄉(xiāng)村振興和經濟發(fā)展的過程。隨著城市化進程的加快和人們對休閑度假、文化體驗的需求不斷增加，鄉(xiāng)村旅游成了熱門選擇，且鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展也備受關注。因此，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展應運而生，不僅可以促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，增加鄉(xiāng)村居民的收入，還可以保護鄉(xiāng)村傳統文化，促進城鄉(xiāng)交流，高質量推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

二、鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的意義

（一）促進鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展能夠有效利用鄉(xiāng)村的文化資源和旅游資源，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。通過提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，改善農村居民的生活，推動農村產業(yè)結構的升級和優(yōu)化。

（二）優(yōu)化鄉(xiāng)村空間布局

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村空間布局，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展。通過建設鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等項目，提升鄉(xiāng)村的整體形象和品質，改善鄉(xiāng)村環(huán)境，以吸引城市居民和外地游客前來觀光和體驗。

（三）促進文化與旅游產業(yè)融合

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有利于形成相應的產業(yè)鏈和價值鏈，通過文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，創(chuàng)新出更多具有地方特色和文化內涵的產品和服務，進而提升鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力和盈利能力。

（四）推動鄉(xiāng)村治理現代化

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有利于促進鄉(xiāng)村治理的現代化進程。通過加強對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)管理、文化資源保護管理等方面的規(guī)范和監(jiān)管，提升鄉(xiāng)村治理水平，推動鄉(xiāng)村社會文明程度的提升。

（五）傳承鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展不僅是經濟發(fā)展的重要手段，還是鄉(xiāng)村文化傳承和保護的重要途徑。挖掘、保護和傳承鄉(xiāng)村文化資源，加強對傳統文化的挖掘和傳播，使得鄉(xiāng)村文化煥發(fā)新的生機，增強鄉(xiāng)村的文化底蘊和吸引力。

三、山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展現狀

山東省作為中國的經濟大省之一，其鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展取得了顯著成就。在鄉(xiāng)村旅游方面，山東省以豐富的歷史文化和自然資源吸引了大量游客，如泰山、嶗山等著名景點，廣受人們的好評。同時，山東省也重視鄉(xiāng)村文化的傳承與挖掘，通過開展文化節(jié)慶、非遺傳承等活動，豐富了鄉(xiāng)村旅游產品。盡管山東省鄉(xiāng)村文旅融合取得了一定進展，但也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。

第一，產業(yè)結構單一。部分地區(qū)鄉(xiāng)村經濟過于依賴旅游業(yè)，產業(yè)結構單一，一旦旅游淡季或受外部環(huán)境影響，鄉(xiāng)村經濟發(fā)展就會面臨較大壓力。

第二，鄉(xiāng)村基礎設施建設不足。部分鄉(xiāng)村基礎設施相對滯后，交通、通信等設施建設有待加強，一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

第三，文化傳承與創(chuàng)新不足。盡管山東省擁有豐富的歷史文化資源，但在傳承與創(chuàng)新方面還存在一定不足，缺乏具有吸引力和競爭力的文化產品。

四、山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的策略

（一）推動產業(yè)結構多元化發(fā)展

加強鄉(xiāng)村產業(yè)結構的多元化發(fā)展，引導農民通過發(fā)展農家樂、鄉(xiāng)村民宿等方式來增加收入，降低對旅游單一市場的依賴程度。多元化發(fā)展是指在農村地區(qū)推動產業(yè)結構的多樣化發(fā)展，通過引入和發(fā)展多種產業(yè)，提高農村地區(qū)的經濟效益和社會發(fā)展水平。其中，發(fā)展農家樂、鄉(xiāng)村民宿等產業(yè)是當前比較流行的方式。農家樂是指在農村地區(qū)的農戶家中提供農業(yè)觀光、休閑娛樂、農事體驗等服務，吸引城市居民前來游玩，增加農民收入。鄉(xiāng)村民宿是指在農村地區(qū)提供住宿場地，將閑置的農房改造成客房，為游客提供住宿服務。發(fā)展這些產業(yè)，可以帶動鄉(xiāng)村旅游和服務業(yè)的發(fā)展，促進當地居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，增加農民的收入來源。同時，這些產業(yè)也能夠推進當地文化傳承和生態(tài)保護，促進鄉(xiāng)村地區(qū)的全面發(fā)展。

（二）加大基礎設施建設力度

加大對鄉(xiāng)村基礎設施建設的投入力度，完善交通、通信等基礎設施，提升鄉(xiāng)村旅游的便利性和舒適度，進而吸引更多游客前來觀光和體驗。在基礎設施建設方面，要完善交通網絡，包括修建或改善道路、修建橋梁、修建或改善公共交通設施等。良好的交通條件可以讓游客更便捷地抵達鄉(xiāng)村景區(qū)，大大提升游客的游覽體驗。另外，通信設施也至關重要，包括提供穩(wěn)定的網絡覆蓋和通信信號，為游客提供便捷的網絡接入和通信服務。這樣一來，游客在鄉(xiāng)村旅游時可以隨時與外界保持聯系，提高旅游的舒適度和安全性?？偟膩碚f，加大對鄉(xiāng)村基礎設施建設的投入力度是為了提升鄉(xiāng)村旅游的整體品質和吸引力，使其成為游客愿意前往的理想目的地。

（三）充分挖掘文化資源

加強對山東省鄉(xiāng)村文化的挖掘和保護，通過舉辦文化節(jié)慶、傳統技藝展示等活動，提升鄉(xiāng)村文化的傳播力和吸引力。挖掘和保護山東省的鄉(xiāng)村文化，是促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要舉措之一。這項工作涉及對當地傳統文化的深入挖掘、傳承和保護。首先，舉辦文化節(jié)慶是一種常見的方式。通過舉辦各種傳統文化節(jié)慶活動，如民俗文化節(jié)、傳統手工藝展示等，可以向游客展示當地獨特的文化魅力。這不僅可以增加游客的體驗樂趣，還可以增強他們對傳統文化的自豪感和保護意識。其次，傳統技藝展示也非常重要。山東省鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的傳統手工藝和工藝品制作技藝，如剪紙、泥塑、木雕等。通過組織展示活動，向游客展示這些傳統技藝的獨特魅力，可以吸引更多游客前來參觀學習，促進傳統手工藝的傳承和發(fā)展。同時，也可以利用現代科技手段，如數字化展示、虛擬現實技術等，將山東省鄉(xiāng)村地區(qū)傳統文化呈現給更多的人。這樣不僅可以擴大文化傳播的范圍，還可以提高文化傳播的效率和吸引力，使更多的人了解和關注山東省的鄉(xiāng)村文化遺產。

總的來說，加強對山東省鄉(xiāng)村文化的挖掘和保護，舉辦文化節(jié)慶、傳統技藝展示等活動，可以提升鄉(xiāng)村文化的傳播力和吸引力，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新的活力。

五、山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展新模式

（一）加強鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新，推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展

在推動鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新、促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展方面，提出以下創(chuàng)新策略：

文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)的融合：將文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)深度融合，打造具有地方特色和文化內涵的旅游產品。例如，設計推出以當地傳統手工藝品為主題的旅游紀念品，開發(fā)以當地傳統故事和傳說為素材的主題演出等，將文化資源轉化為具體的旅游體驗，以吸引游客前來參與。

農產品+旅游體驗：結合鄉(xiāng)村的農業(yè)資源和旅游資源，推出農業(yè)體驗游、采摘游等項目。游客可以參與農事活動，親自體驗種植、收獲等過程，并享用新鮮的農產品。這種模式既可以促進農產品的銷售，又可以豐富游客的旅游體驗。

數字化與虛擬體驗：利用現代科技手段，如虛擬現實技術、增強現實技術等，打造虛擬鄉(xiāng)村旅游體驗項目，以吸引更多的人來鄉(xiāng)村旅游。游客可以通過現代科技設備，體驗鄉(xiāng)村風光、傳統文化等，盡管身處城市，也能深刻感受到鄉(xiāng)村的魅力。

定制化旅游服務：針對不同類型的游客，提供個性化、定制化的旅游服務。例如，針對文化愛好者推出文化深度游、針對家庭游客推出親子農場體驗等，以滿足不同游客群體的需求，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。

生態(tài)文化保護與體驗：將生態(tài)保護與文化傳承相結合，推出生態(tài)文化體驗項目。例如，組織生態(tài)考察活動，讓游客深入了解當地的自然生態(tài)環(huán)境和文化歷史，通過參與生態(tài)保護活動，感受鄉(xiāng)村文化的獨特魅力。

這些創(chuàng)新模式可以在提升鄉(xiāng)村旅游產品品質和吸引力的同時，促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展，實現鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經濟、文化的良性互動。

（二）提升鄉(xiāng)村旅游服務水平，打造鄉(xiāng)村文旅品牌

提升鄉(xiāng)村旅游服務水平、打造鄉(xiāng)村文旅品牌是非常重要的，可以從以下方面來實現：

服務標準化與規(guī)范化：建立健全的鄉(xiāng)村旅游服務規(guī)范，包括接待、住宿、餐飲、娛樂等各個環(huán)節(jié)的服務標準。通過開展培訓和指導課程，確保鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員具備專業(yè)的服務技能和態(tài)度，從而提升服務質量和游客滿意度。

品牌建設與推廣：打造具有地方特色和獨特魅力的鄉(xiāng)村文旅品牌，突出鄉(xiāng)村的文化、歷史、自然景觀等資源優(yōu)勢。通過品牌推廣活動、營銷策略等手段，提升品牌知名度和美譽度，以吸引更多游客前來體驗。

加強合作與協同：建立鄉(xiāng)村旅游服務的協作機制，加強政府、企業(yè)、社會組織等各方的合作與協同，共同推動鄉(xiāng)村旅游服務水平的提升。通過資源整合和優(yōu)勢互補，實現鄉(xiāng)村旅游服務的優(yōu)化和升級。

這些舉措將有助于提升鄉(xiāng)村旅游服務水平，打造具有競爭力和吸引力的鄉(xiāng)村文旅品牌，推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的健康發(fā)展。

（三）加強鄉(xiāng)村文化傳承，挖掘本地文化資源

加強鄉(xiāng)村文化傳承、挖掘本地文化資源是保護和發(fā)展鄉(xiāng)村文化的重要舉措，可以從以下方面來實現：

文化資源調查與整理：對鄉(xiāng)村的歷史、傳統、風俗等文化資源進行調查和整理，建立鄉(xiāng)村文化檔案。通過系統性的整理工作，保護和保存鄉(xiāng)村文化遺產，挖掘出更多有價值的文化資源。

文化活動與節(jié)慶傳統：舉辦各種文化活動和傳統節(jié)日慶典，如民俗表演、傳統手工藝展示、地方美食節(jié)等。通過這些活動，傳承和弘揚鄉(xiāng)村的文化傳統，不僅可以增強村民對當地文化的認同感，還可以吸引更多游客參與，推動鄉(xiāng)村文化的傳播和發(fā)展。

文化教育與培訓：開展鄉(xiāng)村文化教育和培訓，傳授鄉(xiāng)村傳統技藝和文化知識，培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化傳承人才。通過舉辦工藝品制作班、文化講座等活動，激發(fā)村民對于傳統文化的興趣，促進傳統文化的傳承和創(chuàng)新。

數字化文化傳承：利用現代科技手段，將鄉(xiāng)村文化資源進行數字化保存和傳承。例如建立鄉(xiāng)村文化數字圖書館、數字化展覽館等平臺，讓更多的人能夠通過互聯網了解和體驗鄉(xiāng)村文化，進而推動鄉(xiāng)村文化的傳播和發(fā)展。

通過這些舉措，可以促進鄉(xiāng)村文化的傳承，有利于進一步挖掘和保護本地豐富的文化資源，助力鄉(xiāng)村文化的傳播和發(fā)展，實現鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村經濟、鄉(xiāng)村旅游的良性互動。

（四）積極引導城市居民參與鄉(xiāng)村旅游，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展

積極引導城市居民參與鄉(xiāng)村旅游是一個多方面的舉措，主要包括以下內容：

宣傳推廣：利用多種渠道，如社交媒體、廣告、宣傳冊等，向城市居民推廣鄉(xiāng)村旅游的魅力和特色，激發(fā)他們的旅游興趣。

豐富旅游產品：開發(fā)各具特色的鄉(xiāng)村旅游產品，包括鄉(xiāng)村民宿、特色美食、農家樂活動、鄉(xiāng)村體驗游等，以滿足城市居民的多樣化需求。

政策支持：相關部門要制定支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策措施，包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、土地利用政策等，以吸引更多的投資者和從業(yè)者投身到鄉(xiāng)村旅游業(yè)中來。

教育引導：通過教育和培訓活動，增進城市居民對鄉(xiāng)村旅游的認知和理解，培養(yǎng)他們對鄉(xiāng)村環(huán)境保護的意識，從而使他們更加積極地投身到鄉(xiāng)村旅游活動。

這些舉措將有助于促進城市居民積極參與鄉(xiāng)村旅游，推動城市化建設，從而實現城鄉(xiāng)融合發(fā)展的目標。

六、結語

山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展新模式的探索和實踐，既是對傳統文化的傳承和發(fā)揚，又是對當代旅游業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。只有通過持續(xù)不斷的努力和探索，才能形成鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的新模式，為山東省鄉(xiāng)村振興和繁榮注入新的活力和動力。希望本文的探討能夠為山東省鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供一定的參考和借鑒，推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的健康發(fā)展，為山東省經濟社會的全面發(fā)展做出應有的貢獻。

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