何為新質(zhì)生產(chǎn)力？2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研時(shí)，首次提到一個(gè)耳目一新的詞匯——“新質(zhì)生產(chǎn)力”。2024年1月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。習(xí)近平總書記指出，高質(zhì)量發(fā)展需要新的生產(chǎn)力理論來指導(dǎo)，而新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)在實(shí)踐中形成并展示出對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力、支撐力，需要我們從理論上進(jìn)行總結(jié)、概括，用以指導(dǎo)新的發(fā)展實(shí)踐。

2024年，“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”一詞成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高頻詞。那么報(bào)業(yè)如何發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，使傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展呢？綜觀報(bào)業(yè)的發(fā)展歷程，由原來的“事業(yè)單位”轉(zhuǎn)向“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，再到現(xiàn)階段的完全“企業(yè)化管理”，其中釋放了一個(gè)巨大的信號(hào)，那就是傳統(tǒng)媒體要打破原有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局，創(chuàng)新發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，順應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展的新要求。下面我以自己采訪的一則新聞為例，談?wù)勅绾稳グl(fā)展紙媒新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)媒體高質(zhì)量發(fā)展。

一、傳承紙媒優(yōu)勢(shì)，加快媒體融合速度，讓“老媒體”發(fā)揮“新作用”

融媒體時(shí)代下，信息它不只是通過報(bào)紙、電臺(tái)、廣播、電視臺(tái)等媒體途徑傳播信息，它傳播的途徑很寬泛，新聞網(wǎng)站、公眾號(hào)、頭條號(hào)、快手、抖音等都成為新時(shí)代傳播消息的重要途徑。例如2023年12月，最高人民法院決定表彰一批全國(guó)法院先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人，其中長(zhǎng)治市潞州區(qū)人民法院原馬廠法庭庭長(zhǎng)韓旭輝同志被追授為“全國(guó)法院先進(jìn)個(gè)人”。一時(shí)間，韓旭輝的名字刷爆了長(zhǎng)治市法院系統(tǒng)朋友圈。這則新聞受眾群體第一時(shí)間是從頭條號(hào)、快手、抖音等新媒體平臺(tái)上看到的。由于新媒體與報(bào)紙這種發(fā)布時(shí)間差，導(dǎo)致報(bào)業(yè)的受眾群體越來越少，這就要求傳統(tǒng)的媒體人要在做好報(bào)紙的前提下，更要發(fā)展好新媒體。

報(bào)紙的受眾群體越來越少是不是說報(bào)紙就沒有存在的必要性呢？恰恰相反，報(bào)業(yè)要充分發(fā)揮自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

其一，報(bào)紙具有很好的保存價(jià)值，白紙黑字，千年文字會(huì)說話，它能很好地記錄或是去佐證一些大事件。比如，網(wǎng)絡(luò)會(huì)因黑客攻擊等因素造成數(shù)據(jù)丟失或是發(fā)送鏈接打不開，但報(bào)紙只要保管好，永遠(yuǎn)不會(huì)使文件丟失。

其二，接著說上面那則新聞，韓旭輝為什么會(huì)被最高院追授為“全國(guó)法院先進(jìn)個(gè)人”？這些很少會(huì)在抖音、快手等平臺(tái)看到。這時(shí)候我們就應(yīng)該充分發(fā)揮報(bào)紙的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和報(bào)業(yè)人深厚的文字功底，找出新聞背后的故事。緊接著我花大量的時(shí)間去采訪了韓旭輝生前的同事、朋友、領(lǐng)導(dǎo)以及他的當(dāng)事人，去追尋韓旭輝一生的豐功偉績(jī)，最后成稿了《“旭輝工作法”為何叫得這么響？》當(dāng)此稿以原創(chuàng)的第一時(shí)間在報(bào)紙發(fā)表以后，省內(nèi)各大媒體競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)，此時(shí)，報(bào)業(yè)不但實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙本身的最大價(jià)值，同時(shí)通過各大網(wǎng)絡(luò)媒體的高頻次轉(zhuǎn)發(fā)，也提升了報(bào)紙自身的知名度，讓新聞受眾群體在媒體多樣化，形式快捷化的時(shí)代，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體中流砥柱的作用讓我們的傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮出“新作用”。

二、創(chuàng)優(yōu)新產(chǎn)品，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升報(bào)業(yè)新經(jīng)濟(jì)“增長(zhǎng)點(diǎn)”

何為“新產(chǎn)品”？新產(chǎn)品的特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵是質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是要代表報(bào)業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)力。紙媒的深度報(bào)道往往有篇幅長(zhǎng)、受眾窄的特點(diǎn)，在如今新聞快餐化的時(shí)代背景下，要想獲得更加廣泛的受眾群體，可以考慮將一個(gè)傳統(tǒng)的深度報(bào)道拆分成多個(gè)短視頻依次分發(fā)。例如，《“旭輝工作法”為何叫得這么響》這篇通訊可以打造這樣的短視頻矩陣，將韓旭輝的先進(jìn)事跡和采訪過程分拍成多個(gè)短視頻，從生前事跡、因公殉職，到長(zhǎng)治市潞州區(qū)委、市中院、市委、省高院、省委政法委、中央政法委先后印發(fā)學(xué)習(xí)宣傳韓旭輝同志先進(jìn)事跡的通知，將傳統(tǒng)的深度報(bào)道用短視頻消解和重新詮釋，創(chuàng)新了深度報(bào)道模式，顛覆性地突破了深度報(bào)道的理念，打造出立體化的傳播效果。

韓旭輝被最高院追授為“全國(guó)法院先進(jìn)個(gè)人”這則新聞，從一則簡(jiǎn)訊，到深度報(bào)道、矩陣短視頻的推廣，衍生出需要拍一個(gè)專題片更好地去宣傳推廣。那么誰最有機(jī)會(huì)獲得專題片的拍攝呢？毫無疑問，寫深度報(bào)道的人、發(fā)布矩陣短視頻的人機(jī)會(huì)最大。因?yàn)樗械谝皇肿钤嫉馁Y料。這就要求我們報(bào)業(yè)人要從原來單一的平面媒體延伸到融媒體?！靶聵I(yè)務(wù)鏈”的產(chǎn)生促使報(bào)業(yè)人要讓更多的人從各種社交平臺(tái)了解傳統(tǒng)媒體。比如，我們可以通過數(shù)字報(bào)、微信公眾號(hào)、微博、抖音、短視頻、直播、快手等平臺(tái)推廣有價(jià)值的報(bào)紙以外的新聞，讓不善于紙質(zhì)版閱讀習(xí)慣的人了解報(bào)業(yè)，擴(kuò)大除報(bào)紙讀者群以外的客戶群，廣泛延伸“新產(chǎn)業(yè)鏈”，從而達(dá)到報(bào)業(yè)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、優(yōu)化人才組合，創(chuàng)造新質(zhì)生產(chǎn)力，生產(chǎn)契合時(shí)代發(fā)展的新產(chǎn)品

實(shí)際上，進(jìn)入融媒體時(shí)代，報(bào)業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)媒體面臨著一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展的問題。如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端、大數(shù)據(jù)等信息化手段，開發(fā)運(yùn)用好微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等新媒體，為傳統(tǒng)媒體插上騰飛的翅膀，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的融媒體再造和高質(zhì)量發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體無法繞開的一道“必答題”。

發(fā)展的關(guān)鍵是人才。由于報(bào)業(yè)發(fā)展歷史長(zhǎng)，原有老員工固有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式在短時(shí)間內(nèi)很難去適應(yīng)融媒體發(fā)展的需求。報(bào)社要有計(jì)劃、按步驟，去培養(yǎng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新型人才。就原有人才進(jìn)行優(yōu)化組合，培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的學(xué)習(xí)型人才，使傳統(tǒng)的文字編輯快速成長(zhǎng)為一個(gè)文字、圖片、視頻編輯的復(fù)合型人才。

可是市場(chǎng)瞬息萬變，人才不能等培養(yǎng)。單靠自身人才資源是無法在短時(shí)間內(nèi)做到的，這就要求報(bào)業(yè)人要帶有前瞻的思維和眼光去思考和找尋適合自身團(tuán)隊(duì)發(fā)展的新路徑，應(yīng)以“多元、共享”的人才策略去分階段實(shí)現(xiàn)人才這一強(qiáng)大的動(dòng)力源，生產(chǎn)出契合時(shí)代發(fā)展的新產(chǎn)品。韓旭輝被最高院追授為“全國(guó)法院先進(jìn)個(gè)人”這則新聞，從一則簡(jiǎn)訊，到深度報(bào)道、矩陣短視頻推廣，再到專題片拍攝就是最好的例證。

報(bào)業(yè)經(jīng)過了多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己固有的客戶群，雖然原有報(bào)紙受眾群體對(duì)報(bào)業(yè)新的價(jià)值取向發(fā)生了變化，他們不僅需要有文字性深度報(bào)道，同時(shí)也需要用新媒體、短視頻快速化、便捷化地去發(fā)布工作動(dòng)態(tài)。這對(duì)傳統(tǒng)媒體是一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體具有優(yōu)先搶占市場(chǎng)份額和客戶便利條件，只要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展報(bào)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，做優(yōu)與報(bào)紙相關(guān)的多元化產(chǎn)業(yè)，拓展與報(bào)業(yè)接近或是相關(guān)的新業(yè)務(wù)鏈，就能使報(bào)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展輕軌道。

（作者單位：山西法治報(bào)社）