2024年上半年，全球美妝市場(chǎng)經(jīng)歷了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，各電商平臺(tái)在不同國(guó)家和地區(qū)的美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域均展現(xiàn)出了積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1-6月，亞馬遜各站點(diǎn)共銷(xiāo)售約1490億元（單位：人民幣，下同）美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)11.13%。Lazada各站點(diǎn)銷(xiāo)售額總計(jì)達(dá)到約47.31億元，同比增長(zhǎng)20.81%。Shopee印尼站銷(xiāo)售額為76.81億元，同比增長(zhǎng)44.46%。

從美國(guó)到東南亞，各站點(diǎn)銷(xiāo)售額同比均有所增長(zhǎng)，揭示了消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品持續(xù)而多樣化的需求。特別值得注意的是，美發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品在多數(shù)市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位，反映出精細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。此外，健康個(gè)護(hù)產(chǎn)品在某些市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度超過(guò)了美妝產(chǎn)品，顯示出消費(fèi)者對(duì)健康和個(gè)人護(hù)理的高度重視。

亞馬遜

美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目整體穩(wěn)健增長(zhǎng)

創(chuàng)新科技類(lèi)美容設(shè)備受市場(chǎng)認(rèn)可

● 美國(guó)站

1月-6月，亞馬遜美國(guó)站（美妝個(gè)護(hù)）銷(xiāo)售額達(dá)1005.2億元，同比增長(zhǎng)3.7%，銷(xiāo)量達(dá)7.30億件，其商品均價(jià)在137.78元。上半年，排名前五的類(lèi)目依次是頭發(fā)護(hù)理（278.96億元）、皮膚護(hù)理（275.05億元）、個(gè)護(hù)（131.87億元）、彩妝（81.85億元）、剃須和脫毛（63.61億元）。

上半年，美妝個(gè)護(hù)品牌TOP10分別是：Oral-B、Philips Sonicare、CeraVe、L'Oréal Paris、Neutrogena、Dove、Nutrafol、Crest、La Roche-Posay、Gillette。

具體到產(chǎn)品來(lái)看，1月-6月馬遜美國(guó)站銷(xiāo)售額TOP5的商品中，與頭發(fā)護(hù)理相關(guān)的產(chǎn)品占3席，分別是nutrafol平衡頭發(fā)生長(zhǎng)口服補(bǔ)充劑（45歲以上女性人群）、戴森卷發(fā)儀和nutrafol頭發(fā)生長(zhǎng)口服補(bǔ)充劑（18歲-44歲女性人群）。由此可見(jiàn)，海外市場(chǎng)對(duì)于美發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品的需求旺盛，這類(lèi)產(chǎn)品也正走向精細(xì)化發(fā)展之路。

● 德國(guó)站

1月-6月，亞馬遜德國(guó)站（美妝、藥店和個(gè)護(hù)）銷(xiāo)售額為138.09億元，同比增長(zhǎng)55.4%。其中，藥店和個(gè)護(hù)大類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)99.3%，美妝類(lèi)目整體銷(xiāo)售額同比上漲24.4%。

上半年，美妝、藥店和個(gè)護(hù)大類(lèi)目TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Philips Sonicare、Natural Elements、Beurer、Gillette、Wella Professionals、Remington、Nature Love。

剔除掉藥店和個(gè)護(hù)大類(lèi)目（因該類(lèi)目下熱銷(xiāo)商品與美妝無(wú)關(guān)），1月-6月美妝類(lèi)產(chǎn)品在亞馬遜德國(guó)站銷(xiāo)售額TOP5的商品中，有3款為美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，其余1款為cosrx蝸牛蛋白能量精華面霜，1款為足部護(hù)理美甲套裝。

● 西班牙站

1月-6月，亞馬遜西班牙站（美妝、健康個(gè)護(hù)）銷(xiāo)售額46.19億元，同比增長(zhǎng)34.3%。其中，健康個(gè)護(hù)市場(chǎng)份額占比53.5%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45.5%。而美妝類(lèi)目的市場(chǎng)份額占比46.5%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.4%。

上半年，美妝、健康個(gè)護(hù)銷(xiāo)售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、DODOT、PHILIPS、Braun、Valquer Profesional、Remington、WeightWorld、Gloryfeel、ARIEL、Omron。

剔除掉健康個(gè)護(hù)（因該類(lèi)目下熱銷(xiāo)商品與美妝無(wú)關(guān)），1月-6月美妝類(lèi)產(chǎn)品在亞馬遜西班牙站銷(xiāo)售額TOP5的商品與前幾個(gè)站點(diǎn)情況類(lèi)似，基本以美發(fā)工具、美發(fā)保健品為主，只出現(xiàn)一款香水類(lèi)產(chǎn)品——Armaf品牌的男士香水。

● 法國(guó)站

1月-6月，亞馬遜法國(guó)站（美妝）銷(xiāo)售額13.50億元，同比下降14.9%。銷(xiāo)售額前五的類(lèi)目分別是皮膚護(hù)理、身體護(hù)理、彩妝、美甲、香水。

上半年，美妝類(lèi)目TOP10的品牌分別是：L'Oréal Paris、Maybelline New York、Erborian、CeraVe、NIVEA、NYX PROFESSIONALMAKEUP、Garnier、NUXE、PODERM、MYLEE。

具體到熱銷(xiāo)TOP5的商品來(lái)看，Erborian CC乳霜及套裝占據(jù)兩個(gè)席位，且為該站點(diǎn)上半年銷(xiāo)售額同比增速最快的單品。

● 意大利站

1月-6月，亞馬遜意大利站（美妝護(hù)膚、健康個(gè)護(hù)）銷(xiāo)售額78.72億元，同比增長(zhǎng)42%。其中，美妝護(hù)膚銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45%，健康個(gè)護(hù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)39.9%。

上半年，美妝護(hù)膚、健康個(gè)護(hù)TOP10的品牌分別是：Oral-B、Braun、PHILIPS、Ghd、Gillette、DASH、Collistar、L'Oréal Paris、Remington、Bellissima。具體到產(chǎn)品來(lái)看，銷(xiāo)售額前幾名仍是護(hù)發(fā)類(lèi)儀器如吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)棒等，上半年整體都無(wú)太大變化。

● 英國(guó)站

英國(guó)站1月-6月，亞馬遜英國(guó)站（美妝護(hù)膚、健康個(gè)護(hù)）銷(xiāo)售額208.29億元，同比增長(zhǎng)19.2%。其中，美妝護(hù)膚整體類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.1%，健康個(gè)護(hù)類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22.2%。

上半年，美妝護(hù)膚、健康個(gè)護(hù)銷(xiāo)售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Sidhil Doherty、Braun、Optimum Nutrition、TENA、Generic、L'Oreal Paris、CeraVe、Remington。

剔除掉健康個(gè)護(hù)（因該類(lèi)目下熱銷(xiāo)商品與美妝無(wú)關(guān)），具體到美妝護(hù)膚相關(guān)熱銷(xiāo)商品TOP5中，榜首是Bio-oil妊娠紋護(hù)理油，上半年銷(xiāo)售額1476萬(wàn)元。其后依次是cosrx蝸牛精華面霜、Dots for Spots痘痘貼、elemis膠原蛋白海洋面霜和Cerave保濕霜。

Shopee印尼站

套裝和彩妝類(lèi)目增長(zhǎng)顯著

中國(guó)品牌SKINTIFIC“穩(wěn)扎”上半年榜首

1月-6月，Shopee印尼站美容護(hù)理大類(lèi)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額76.81億元，同比增長(zhǎng)42.5%。排名前五的細(xì)分類(lèi)目及銷(xiāo)售額分別是：護(hù)膚（24.63億元）、身體護(hù)理（8.95億元）、美容套裝（7.65億元）、香水（6.15億元）、彩妝（6.09億元）。上半年，美容套裝類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最多，達(dá)78.9%，其次是彩妝類(lèi)目，同比增長(zhǎng)63.5%。

上半年，Shopee印尼站美容護(hù)理銷(xiāo)售TOP10的品牌是：SKINTIFIC、Wardah、Originote、Somethinc、MS Glow、Hanasui、Facetology、Maybelline、Azarine、Garnier。位于榜首的是來(lái)自中國(guó)廣州蜚美網(wǎng)絡(luò)科技公司孵化的品牌SKINTIFIC，上半年在該站點(diǎn)銷(xiāo)售額達(dá)3.27億元，商品均價(jià)57.24元，為該站點(diǎn)上商品均價(jià)最高的產(chǎn)品。

印尼站1月-6月美容護(hù)理熱銷(xiāo)商品TOP5分別是Derma angel祛痘貼、美寶蓮superstay防水唇釉、lacoco補(bǔ)骨脂酚面膜、Elformula提亮精華、SKINTIFIC遮瑕氣墊。Elformula提亮精華銷(xiāo)售額同比增速最快，達(dá)到1273.4%。

Lazada

價(jià)格區(qū)間覆蓋廣泛

個(gè)護(hù)、護(hù)膚類(lèi)目占大比重

● 印尼站

1月-6月，Lazada印尼站美妝護(hù)理大類(lèi)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額8.93億元，同比上漲10.8%。排名前六的細(xì)分類(lèi)目及市場(chǎng)份額分別是：護(hù)膚（43.9%）、個(gè)護(hù)（25.4%）、彩妝（21.4%）、香水（5.6%）、男士護(hù)理（2.5%）、美妝工具（1.2%）。

上半年，美妝護(hù)理銷(xiāo)售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Wardah （30.90元）、SKINTIFIC （49.76元）、emina （35.63元）、make over （201.10元）、Watsons （17.57元）、The Originote （19.98元）、hanasui （9.04元）、OMG （12.73元）、Glad2Glow （17.43元）、Pepsodent （15.54元）。

● 馬來(lái)西亞站

1月-6月，Lazada馬來(lái)西亞站美妝護(hù)理大類(lèi)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.65億元，同比增長(zhǎng)37.2%。排名前六的細(xì)分類(lèi)目及市場(chǎng)份額分別是：個(gè)護(hù)（33.8%）、護(hù)膚（26.0%）、彩妝（21.8%）、美妝工具（11.7%）、香水（4.2%）、男士護(hù)理（2.5%）。上半年，該站點(diǎn)只有護(hù)膚類(lèi)整體銷(xiāo)售額同比下降，其他品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

上半年，美妝護(hù)理銷(xiāo)售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Estee Lauder （549.55元）、Lancome （504.78元）、EUCERIN （142.93元）、SK-II （659.54元）、Kerastase （254.04元）、L'occitane （254.88元）、MAC （224.43元）、Nivea （23.51元）、SKINTIFIC （45.25元）、OEM （12.94元）。整體來(lái)看馬來(lái)西亞站點(diǎn)熱賣(mài)商品均價(jià)都高于印尼站點(diǎn)，其中MAC上半年在該站點(diǎn)銷(xiāo)售額增速最快，達(dá)到103.6%。

● 新加坡站

1月-6月，Lazada馬來(lái)西亞站美妝護(hù)理大類(lèi)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2.88億元，同比增長(zhǎng)32.9%。排名前六的細(xì)分類(lèi)目及市場(chǎng)份額分別是：個(gè)護(hù)（40.6%）、護(hù)膚（20.9%）、彩妝（18.4%）、美妝工具（14.0%）、香水（3.8%）、男士護(hù)理（2.3%）。美容工具類(lèi)是上半年銷(xiāo)售額同比增速最快的品類(lèi)，達(dá)到162.6%。

上半年，美妝護(hù)理銷(xiāo)售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Colgate （54.56元）、SK-II （601.06元）、Medicube （376.52元）、Dove （52.03元）、Estee Lauder （336.92元）、Dettol （33.22元）、Kirei Kirei （15.58元）、Cerave （60.21元）、Laneige （165.94元）、SkinCeuticals （668.00元）。

● 泰國(guó)站

1月-6月，Lazada泰國(guó)站美妝護(hù)理大類(lèi)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額12.70億元，同比增長(zhǎng)22.4%。排名前六的細(xì)分類(lèi)目及市場(chǎng)份額分別是：護(hù)膚（36.0%）、個(gè)護(hù)（31.1%）、彩妝（19.0%）、美妝工具（6.2%）、香水（5.6%）、男士護(hù)理（2.1%）。

上半年，美妝護(hù)理銷(xiāo)售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：La Roche Posay （ 180.49元）、Cerave （ 103.82元）、Nivea （ 46.34元）、Eucerin （ 173.29元）、L'Oreal Paris （ 100.11元）、Dr.PONG （ 60.46元）、Estee Lauder （ 474.17元）、Kiehl’s （ 375.78元）、Her Hyness （ 178.51元）、Vaseline （ 44.33元）。

● 越南站

1月-6月，Lazada越南站美妝護(hù)理大類(lèi)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額5.93億元，同比增長(zhǎng)9.0%。排名前六的細(xì)分類(lèi)目及市場(chǎng)份額分別是個(gè)護(hù)（30%）、彩妝（24%）、護(hù)膚（23.2%）、美妝工具（17.2%）、男士護(hù)理（2.8%）、香水（2.8%）。其中，彩妝和美容工具在上半年的銷(xiāo)售額同比分別增加42.2%和69.7%，是增長(zhǎng)最快的兩個(gè)品類(lèi)。

上半年，美妝護(hù)理銷(xiāo)售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Flyco （ 99.85元）、Tresemme （ 195.93元）、Laboratorios BABE （/）、L'Oréal Paris （ 73.85元）、Estee Lauder （ 654.95元）、Simple （ 72.89元）、Vaseline（ 101.85元）、La Roche Posay （ 136.65元）、Dove（ 101.30元）、OEM （ 16.31元）。其中，位于榜首的是來(lái)自中國(guó)的家電品牌Flyco飛科，上半年在越南站累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)1628萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12154.7%。

● 菲律賓站

1月-6月，Lazada菲律賓站美妝護(hù)理大類(lèi)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額12.22億元，同比增長(zhǎng)25.7%。排名前六的細(xì)分類(lèi)目及市場(chǎng)份額分別是：護(hù)膚（29.8%）、個(gè)護(hù)（29.1%）、彩妝（18.9%）、美妝工具（11.1%）、香水（9.5%）、男士護(hù)理（1.5%）。其中，增速最快的是美容工具品類(lèi)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)207.2%。

上半年，美妝護(hù)理銷(xiāo)售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Cerave （43.51元）、La Roche Posay （42.04元）、COSRX （33.74元）、Legit items （186.43元）、Anua （58.76元）、Cetaphil （76.75元）、O.TWO.O （15.23元）、Estee Lauder （330.71元）、Beauty of Joseon （37.60元）、Olay （113.02元）。上半年里，在該站點(diǎn)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的是韓國(guó)品牌Anua，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)59954.6%。