科研創(chuàng)新日益成為化妝品企業(yè)突破重圍、滿足市場新需求的關(guān)鍵路徑。聚焦皮膚本質(zhì)的基礎(chǔ)研究，不僅引領(lǐng)了功能性護膚品特別是皮膚學級產(chǎn)品的興起，還加速了研究成果向?qū)嶋H產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，以科技力量賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)了對特定皮膚問題的精準解決。這一趨勢不僅高度契合市場需求，也為化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動力。

構(gòu)建完善的皮膚科學體系，不僅推動了化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還促進了產(chǎn)業(yè)、學術(shù)與研究之間的深度融合，形成了跨學科、跨領(lǐng)域的創(chuàng)新生態(tài)。值得注意的是，近年來，擁有醫(yī)療背景的企業(yè)紛紛跨界美妝領(lǐng)域，不僅為自身開辟了新的增長點，也極大地激發(fā)了功效護膚市場的研發(fā)活力，推動了多維度技術(shù)探索的蓬勃發(fā)展。

近日，北京安德普泰皮膚生態(tài)研究院執(zhí)行院長劉有停先生應《中國化妝品》雜志邀約撰文，深入剖析皮膚學級護膚品的核心概念，從消費者視角出發(fā)，清晰勾勒這一細分市場的特點與潛力。同時，他對比國內(nèi)外品牌，精準指出國內(nèi)皮膚學級護膚品所具備的獨特優(yōu)勢與面臨的廣闊機遇，分享了安得普泰在這方面的創(chuàng)新實踐，并提出了一系列具有前瞻性和實用性的建設(shè)性意見。

Part 1

解構(gòu)皮膚學級護膚品

面對很多非行業(yè)人士和消費者，我經(jīng)常會回答這樣一個問題——什么是皮膚學級護膚品？

皮膚學級護膚品是指以皮膚科學為核心，跨學科提供的更高效、更精準、更安全的科學護膚方案。它從皮膚問題機理和作用機制出發(fā)，更精準；嚴格篩選配方原料，配方精簡，更高效；有嚴格的驗證支撐，更安全。

關(guān)于皮膚學級護膚品的研發(fā)，安德普泰也有自己一直堅守的公式：ST2UP。以皮膚科學為核心研究皮膚問題機理（S），聯(lián)合跨學科專家團隊共同探索阻斷問題皮膚形成通路的靶向原料（T1），及提升原料效率和滲透的新技術(shù)（T2），通過多種科學驗證方式，驗證解決方案的有效性（UP）——最終，向用戶交付更精準、更高效、更安全的護膚產(chǎn)品。

“皮膚學級”這一概念的興起，標志著化妝品產(chǎn)品研發(fā)向更加專業(yè)、科學與安全的方向邁進，能夠幫助品牌錨定不同膚質(zhì)、膚況的細分市場，也更有利于增加一定品牌溢價。然而，這一賽道的前行之路并非坦途，其背后隱藏著多重挑戰(zhàn)。

首先，概念界定的模糊性成為一大障礙。由于缺乏統(tǒng)一的評估標準，“皮膚學級”這一概念易于被濫用，導致市場上產(chǎn)品良莠不齊，消費者難以辨別真?zhèn)危M而引發(fā)信任危機。

其次，皮膚學知識的專業(yè)性增加了科普難度。如何將復雜的皮膚學原理轉(zhuǎn)化為易于理解的語言，讓消費者能夠清晰認知并接受“皮膚學級”產(chǎn)品的價值，是品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。這不僅需要品牌具備深厚的專業(yè)知識，還需要創(chuàng)新的科普方式與渠道。

最后，產(chǎn)品效果的難以量化也是不容忽視的問題。皮膚改善是一個長期且復雜的過程，短期內(nèi)難以看到顯著變化，這使得消費者在購買決策時容易產(chǎn)生疑慮。因此，品牌需要通過科學的方法與嚴謹?shù)膶嶒灁?shù)據(jù)來證明產(chǎn)品的有效性，并建立長期的跟蹤評估機制。

同時，隨著市場上越來越多的品牌涌入這一領(lǐng)域，同質(zhì)化競爭日益激烈，如何保持差異化優(yōu)勢成為品牌必須面對的挑戰(zhàn)。

為應對皮膚學級護膚這一領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，我認為，首先要建立統(tǒng)一行業(yè)標準，強化科普教育提升公眾認知，其次要持續(xù)創(chuàng)新確保產(chǎn)品實效，平衡科學性與市場需求，規(guī)范營銷宣傳維護誠信品牌，最后，還要注重深化產(chǎn)學研合作，以科技力量推動行業(yè)健康發(fā)展。

Part 2

醫(yī)研共創(chuàng)的實踐路徑

在很多人看來，擁有醫(yī)療背景的企業(yè)相比傳統(tǒng)化妝品企業(yè)更有競爭優(yōu)勢，但其實，醫(yī)藥行業(yè)和化妝品行業(yè)完全是兩個不同的行業(yè)，商業(yè)模式、組織架構(gòu)、出品邏輯、營銷方式和渠道等等都天差地別。這就好比八仙過海，各有所長，也各有所短。不過，真正的功效護膚產(chǎn)品研發(fā)的準入門檻很高，這對醫(yī)療企業(yè)來講確實更有優(yōu)勢。當然，醫(yī)療企業(yè)跨界化妝品也有它需要補足的功課，尤其是營銷和渠道建設(shè)。

化妝品是作用于皮膚的產(chǎn)品，其核心就是皮膚科學。皮膚是我們身體內(nèi)在反應的表征，因此皮膚科學是一門非常復雜且涉及多個學科的科學。要想深入研究皮膚問題，并提供精準、高效、安全的解決皮膚問題的功效型產(chǎn)品，僅僅依靠皮膚科學還不夠，還需要企業(yè)有能力鏈接更多跨學科資源共同研發(fā)。同時，化妝品也是一個跨學科的結(jié)合體，消費者對化妝品的需求不僅僅是功效，還有膚感、包裝、情緒價值、情感價值等，這些都不是單一的皮膚科學能滿足的。因此，“醫(yī)研共創(chuàng)”將會是未來化妝品行業(yè)發(fā)展的必然趨勢之一。

2021年，安德普泰成立皮膚生態(tài)研究院，旨在聯(lián)合以皮膚科學為核心的跨學科專家團隊，共同鉆研皮膚問題的解決方案，更好滿足用戶需求。具體來講，我們品牌團隊首先從市場出發(fā)，洞察用戶需求，并鏈接相關(guān)科研資源，充分發(fā)揮醫(yī)生專家的特長，提供科學的解決方案，從而讓科技成果走出孤島，“研者樂其道，轉(zhuǎn)者樂其長，用者樂其享”。

在這樣的努力下，我們在基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新原料方面也取得了一些研究成果。目前已累計申請了29個發(fā)明專利，其中17項已獲得授權(quán)，8項已經(jīng)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新原料，應用在我們的產(chǎn)品中。近幾年，我們也有很多突破性的成果并在國內(nèi)外專業(yè)學術(shù)會議、刊物上發(fā)表。目前已經(jīng)累計發(fā)表了專業(yè)文獻23篇，其中包括國際SCI文獻4篇。有3個研究可以跟大家分享：

1.專利自乳化體系：該體系不僅可與水、油等液體藥物形成穩(wěn)定乳化系統(tǒng)，亦可與固體中藥顆粒、化學藥物、中藥浸膏、口服液、乳膏類藥物穩(wěn)定相融，目前已經(jīng)應用在芙潤復配霜當中。這款產(chǎn)品也解決了黏膩、吸收不好的常見問題，其質(zhì)地均勻細膩，易涂抹且具有保濕、舒緩、修護多重功效，為皮膚臨床“中醫(yī)外治”“一人一方”實踐提供了更多可能。

2.皮膚本態(tài)研究：我們聯(lián)合北京工商大學中國化妝品研究中心，對油性敏感皮膚人群皮膚本態(tài)展開縱深研究——廣泛收集來自全國不同地區(qū)、不同年齡志愿者的面部特征情況，累計皮膚生理指標數(shù)據(jù)、調(diào)查問卷信息超過40萬條。這一研究旨在深入探討油性敏感皮膚的發(fā)生機制和干預措施，為制定個性化護理方案和產(chǎn)品提供依據(jù)。該研究已收錄于《日用化學工業(yè)》，將進一步指導未來我們油敏肌系列產(chǎn)品研發(fā)。

3.皮膚細胞生物學模型：該模型是安德普泰皮膚生態(tài)研究院與中國中醫(yī)科學院合作開發(fā)的。在皮膚問題機理研究中，構(gòu)建體外細胞模型能夠在脫離人體的情況下，更接近真實地還原皮膚細胞狀態(tài)，高效地對化妝品原料與成分進行多方面的評價，并針對特定皮膚類型或皮膚問題測試不同護膚成分的效果，從而為個性化護膚方案提供依據(jù)。目前，研究院已成功開發(fā)建立包括人源皮脂腺細胞模型、高表達NF-kB角質(zhì)形成細胞模型和高表達TRPV-1角質(zhì)形成細胞模型在內(nèi)的三大皮膚生物細胞模型，并應用該模型對專利成分“莪術(shù)提取物”（專利號：ZL 2023 1 0347708.3），以及“連翹提取物”進行了充分體外驗證。

在市場宣傳和與消費者溝通方面，這些年我們也取得了一定的有益經(jīng)驗。現(xiàn)在的消費者最討厭“被教育”，尤其是年輕消費者。與其說我們在加強對消費者的教育，不如說我們在嘗試將產(chǎn)品特性與更多消費者接受的場景、方式相結(jié)合，并用更有網(wǎng)感的方式去普及科學護膚理念。在過往和消費者接觸的過程中，我們也了解到了消費者的困惑，比如他們認為當前市場上產(chǎn)品琳瑯滿目，不知道怎么選擇；同時，社交媒體上的護膚理論眾說紛紜，這讓他們更加猶豫。其實，皮膚學級護膚所倡導的護膚理念，就是希望消費者能夠科學、理性地認識自己的皮膚，給皮膚適當?shù)年P(guān)愛。當消費者建立了科學護膚理念，也就認識并接受了皮膚學級護膚。

這些年，安德普泰與全國三甲醫(yī)院皮膚科開展過數(shù)十次線下皮膚護理科普活動，通過宣講、面對面交流等方式，向消費者普及科學護膚知識與方法。同時，為了讓更多年輕的消費者接受科學護膚理念，我們聯(lián)合學院獎/大廣賽、清華大學、北京工商大學等高校機構(gòu)，面向全國多所高校開展皮膚學級護膚的宣講活動；通過社交媒體開展“有普裝備”“有普青年視頻挑戰(zhàn)賽”等科學護膚共創(chuàng)活動，呼吁年輕人建立科學理性的護膚意識。我個人也建立了抖音和小紅書賬號，希望通過化妝品研發(fā)人員的身份和視角和更多消費者交流分享，共同踐行科學護膚。

在科學護膚普及的實踐中，我們收集到了很多消費者反映的皮膚問題，以及品牌“粉絲”的護膚反饋，這能夠幫助我們更加了解消費者正在面臨什么樣的皮膚問題，有哪些生活場景還沒有被覆蓋。這有助于我們在新品開發(fā)時，去探索更加符合當前消費者需求的產(chǎn)品。

醫(yī)研共創(chuàng)不僅是化妝品行業(yè)的一次創(chuàng)新嘗試，更是對消費者需求深刻洞察與精準滿足的生動體現(xiàn)。我們有理由相信，在醫(yī)研共創(chuàng)的推動下，化妝品行業(yè)將迎來更加繁榮的發(fā)展前景。

Part 3

創(chuàng)新是不斷前行的動力

過去幾年，中國化妝品行業(yè)取得了令人矚目的進步，特別是在功能護膚領(lǐng)域，我們已初步奠定了堅實的基礎(chǔ)并收獲了一系列成就。然而，當我們將視野拓寬至全球舞臺進行橫向?qū)Ρ葧r，不難發(fā)現(xiàn)，與國際頂尖的化妝品企業(yè)相比，我們?nèi)源嬖谝欢ǖ牟罹唷?/p>

國際化妝品巨頭如歐萊雅、雅詩蘭黛等，以其健全的科研體系、雄厚的研發(fā)投入以及持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)著行業(yè)潮流。它們在全球范圍內(nèi)設(shè)立多個研發(fā)中心，與頂尖研究機構(gòu)和原料供應商緊密合作，不斷推出具有顛覆性的產(chǎn)品和技術(shù)。這些品牌對原料的精選與技術(shù)的革新，確保了產(chǎn)品效果的卓越與用戶體驗的升級。同時，它們對產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的嚴苛要求，更是贏得了全球消費者的廣泛青睞。

面對這樣的國際競爭態(tài)勢，我們國產(chǎn)化妝品品牌必須深刻認識到自身的不足。在化妝品企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，創(chuàng)新無疑是我們最強大的武器。安德普泰將致力于開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原料和技術(shù)，以提升產(chǎn)品的獨特性和競爭力。同時，我們將密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)和消費者需求的變化，及時將新技術(shù)應用于產(chǎn)品中，以滿足市場的新需求。

我們相信，通過不斷的創(chuàng)新與實踐，我們一定能夠逐步縮小與國際品牌的差距，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超越；通過深化與醫(yī)療機構(gòu)和科研機構(gòu)的合作，推動醫(yī)研共創(chuàng)的深度融合與轉(zhuǎn)型升級，我們一定能夠為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出自己的貢獻。