正值公司成立70周年之際，給大華時尚公司獻上了一份沉甸甸的“生日禮物”，大華時尚公司也成為擁有“中華老字號”“北京老字號”榮譽的企業(yè)。近日，《時尚北京》雜志走進了大華時尚公司，專訪了公司黨委副書記、總經(jīng)理孔海燕，探究公司是如何把握和平衡傳承與創(chuàng)新的“藝術(shù)”，如何在競爭激烈的服裝產(chǎn)業(yè)中脫穎而出？如何積極借力中國傳統(tǒng)文化賦能品牌營銷？如何通過可持續(xù)的管理機制創(chuàng)新一路高歌，業(yè)績喜人。

文化科技加乘 品牌產(chǎn)品價值提升

當我們談到老字號的品牌煥新，一般都會聯(lián)想到品牌如何更好地適應當下的消費模式和消費者個性化需求，老字號企業(yè)大華時尚公司通過文化和科技強化品牌經(jīng)營迭代革新，積極主動擁抱現(xiàn)代消費環(huán)境的變化。

TIANTAN（天壇），品牌如其名。其商標主圖案正是北京標志性建筑天壇祈年殿，寓意著中華民族對幾千年文明的傳承和中華兒女對民生安康的祈盼，也蘊含了品牌追求天時、地利、人和、圓滿的天人合一的文化精神。在品牌發(fā)展中，TIANTAN（天壇）陸續(xù)推出“天圓地方”和“回音”的理念，深度打造品牌的可識別基因?！疤靾A地方”即智欲其圓道，行欲其方正，預示著智慧、圓滿、言行一致的品格；“回音”則取自天壇回音壁，預示著一分耕耘一分收獲。且在產(chǎn)品開發(fā)中，持續(xù)挖掘天壇建筑承載的中國傳統(tǒng)文化元素，將其建筑蘊含的二十四節(jié)氣、中國傳統(tǒng)色、紋樣和TIANTAN（天壇）品牌的時尚元素融合，外化于產(chǎn)品設計，契合了年輕消費者對國潮的熱愛，助力中國傳統(tǒng)文化的弘揚和傳播，持續(xù)提升產(chǎn)品價值創(chuàng)造力。

在大力發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”的當下，大華時尚公司持續(xù)運用科技賦能時尚價值提升，積極探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑，每年以3%的研發(fā)投入強度開展設計研發(fā)、工藝創(chuàng)新和功能性產(chǎn)品的打造。一方面，通過設計創(chuàng)新和科技應用結(jié)合賦能產(chǎn)品開發(fā)，引進成衣免熨燙設備，將納米光催化技術(shù)、成衣免熨燙技術(shù)和多功能環(huán)保纖維材料等應用到產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面，加強信息技術(shù)應用，推進品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。持續(xù)將RFID技術(shù)、MC3、ERP、CRM系統(tǒng)應用到公司管理、品牌運營、供應鏈管理和客戶服務體系，提升了公司管理的信息化數(shù)字化水平；同時建成老字號品牌文化集合體驗館，運用數(shù)字化虛擬技術(shù)在同一空間內(nèi)完成歷史發(fā)展、文化傳承和現(xiàn)代時尚等多場景體驗，為消費者打造“內(nèi)容+時尚+數(shù)字化”的體驗場景。截至2023年底，企業(yè)持有各項專利51件，有效商標20件。

在產(chǎn)品品質(zhì)上，作為老字號企業(yè)，大華時尚公司多年如一日，堅持對產(chǎn)品品質(zhì)、工藝的堅守，70年來，企業(yè)形成了完善的現(xiàn)代管理制度和服務體系，通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認證、ISO14001環(huán)境認證和ISO45001職業(yè)健康安全認證，2023年通過了勞安認證，TIANTAN（天壇）襯衫更是憑借精湛的工藝和過硬的品質(zhì)，攬獲“國家質(zhì)量金獎”“中國名牌產(chǎn)品”“北京市名牌產(chǎn)品”等幾百項榮譽，自1978年起在全國襯衫評比中連續(xù)奪魁。

傳統(tǒng)文化賦能 品牌營銷創(chuàng)新融合

只有具備優(yōu)秀文化價值理念的品牌才具有強大和可持續(xù)的競爭力。大華時尚公司，始終堅持文化價值賦能品牌發(fā)展。

大華時尚公司非常注重老字號品牌文化和消費者生活方式的融合，強化品牌文化落地，提高營銷效率。具體表現(xiàn)在通過持續(xù)開展皮具手作、花藝、流體熊DIY、彩繪、端午茶歇等不同主題的文化主題活動，為終端顧客營造更加豐富、生動的消費場景，獲得消費者的情感認同；同時，借力和搭載北京時裝周發(fā)布會和時尚北京展、WEEK UP潮流展、太廟“華·夢”文化展等各類時尚文化活動，極大地提高了老字號企業(yè)和品牌影響力。

大華時尚公司還積極利用老字號資源稟賦和IP價值，進行不同領(lǐng)域的跨界合作。與消費者建立起廣泛的交互和情感鏈接。一是通過與非遺傳承人合作打造與國潮融合的IP產(chǎn)品，積極推動非遺文化傳承發(fā)展；二是與文化藝術(shù)家、斑馬文化創(chuàng)新平臺、珠寶協(xié)會、自媒體大V開展衍生品開發(fā)，舉辦跨界文化展和跨界營銷等系列活動；三是與抖音文創(chuàng)合作開發(fā)聯(lián)名款鼠年新衣，舉辦“NEO·新生”聯(lián)名發(fā)布會和WEEK UP潮流展，拓展老字號品牌與社交文化的融合；四是與新疆絲路霓裳聯(lián)合舉辦“艾德萊斯之戀”發(fā)布會和“和田市民族特色主題展”，將老字號文化、絲路文化與現(xiàn)代時尚巧妙融合，助力京和經(jīng)濟文化交流。

在品牌營銷創(chuàng)新方面，從傳統(tǒng)電商到社交電商，加快融媒體營銷創(chuàng)新。在社交媒體為王的營銷傳播環(huán)境下，積極推進新媒體渠道建設。不僅開發(fā)定制小程序、開設品牌微商城，開設了抖音官方旗艦店和小紅書官方賬號等營銷渠道，利用社交媒體全方位和年輕消費群體建立鏈接；推進從O2O到OAO的融合營銷。從線上到線下同步開展活動，借力凝聚品牌粉絲，形成全客群、全渠道、全品類、全時段的融合運營；在融媒體創(chuàng)新營銷方面，組建新媒體運營團隊，開展直播和短視頻營銷，目前年平均直播超200場，直播時長達1400小時，年均投放短視頻500條，增強老字號品牌粉絲黏性和銷售轉(zhuǎn)化。

多品牌差異化經(jīng)營 品牌管理創(chuàng)新引領(lǐng)

作為老字號企業(yè)，大華時尚公司積極探索多品牌差異化經(jīng)營和管理機制創(chuàng)新。

從1955年TIANTAN（天壇）品牌注冊至今，又因主動擁抱消費市場的需求和變化，策略性地培育和推出了PURETOUCH和無咎品牌，形成了集精品男裝、商務女裝等多品牌差異化經(jīng)營格局。其中，TIANTAN（天壇）是大華時尚公司經(jīng)營時間最久、影響力最廣的品牌，定位為“大眾精（京）品男裝品牌”，持續(xù)深挖襯衫核心品類，逐步從單一的正裝襯衫擴展到西裝、休閑裝、服飾等男裝全品類。從2019年-2024年，品牌連續(xù)入選《中國500最具價值品牌》，品牌價值從113.58億元躍升至239.17億元；PURE TOUCH則創(chuàng)立于2013年，定位為商務通勤女裝品牌，品牌先后在北京、鄭州、包頭、呼和浩特等核心商圈開設店鋪，形成自身競爭優(yōu)勢，且連續(xù)獲得北京時裝周組委會授予的多個專業(yè)獎項。

為了賦能大華時尚公司中長期可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)將繼續(xù)加強頂層規(guī)劃，從品牌VI升級、供應鏈管理、人才培養(yǎng)、渠道拓展、整合服務、量化營銷和創(chuàng)新激勵等方面規(guī)范品牌標準，持續(xù)夯實以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)的品牌制度體系。其中公司加強人才管理創(chuàng)新，持續(xù)培養(yǎng)引進市場化的專業(yè)領(lǐng)軍人才，打造懂經(jīng)營、善管理、商業(yè)敏銳、自驅(qū)力強的高質(zhì)量老字號人才隊伍；大華時尚公司持續(xù)完善研發(fā)設計體系，逐步形成從“商品企劃—設計企劃—商業(yè)落地”的科學方法和動態(tài)閉環(huán)驅(qū)動鏈，豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進了產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化，持續(xù)提升產(chǎn)品價值創(chuàng)造力；積極提升企業(yè)運營效率，利用信息技術(shù)，加強從產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈管理到銷售的各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的歸集和共享，運用數(shù)據(jù)精準管控供應鏈，加快存貨周轉(zhuǎn)，有效分析客戶消費偏好，讓品牌運營更加精準高效，充分利用數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，提高決策效率。

正是因為持續(xù)創(chuàng)新的管理機制，大華時尚公司成為2008年北京奧運會、2022年北京冬奧會和冬殘奧會特許生產(chǎn)商，承擔了國慶60周年、國慶70周年群眾游行方陣的置裝保障任務，曾榮獲第九屆北京國際園博會服裝設計最受媒體關(guān)注獎，并且成為園博會官方服裝唯一指定設計團隊，今年又入選哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會特許生產(chǎn)企業(yè)，成績表現(xiàn)不俗。在70年的發(fā)展中，大華時尚公司經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)的艱辛、改革開放的繁榮和新時代的轉(zhuǎn)型，經(jīng)營規(guī)模和效益保持了穩(wěn)中有進的良好態(tài)勢。2019年—2022年，連續(xù)榮獲中國服裝百強企業(yè)。

在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的當下，大華時尚公司將秉承守正創(chuàng)新的理念，傳承好70年積淀的優(yōu)秀文化價值和工藝技術(shù)，持續(xù)推進品牌創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和新信息技術(shù)應用創(chuàng)新，為新時代首都發(fā)展和北京國際消費中心城市建設貢獻老字號的時尚力量。