2024年上半年北京朝陽合生匯業(yè)績雙增，呈交亮眼答卷。據(jù)悉，2024年上半年結(jié)束，北京朝陽合生匯錄得銷售近35億，同比增長40%，客流保持日均10萬人次高位，新店開業(yè)及煥新亮相店鋪高達(dá)80家，成為當(dāng)之無愧北京熱門商場NO.1。在這座人氣高漲的購物中心，活動密集且新店云集，“常逛常新，次次有驚喜”是其在激烈的市場競爭中保持活力，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

喚醒空間“鈔能力”

成功的商場將不再是單一的商品銷售場所，而是集購物、餐飲、娛樂、文化體驗(yàn)于一體的綜合性生活空間。在這個(gè)過程中，商場需要不斷挖掘空間能量，構(gòu)建新空間、新體驗(yàn)。在合生匯二樓東側(cè)匯集了23家珠寶品牌，包括周生生、周大福、老鳳祥、藏寶金、菜百首飾、老廟等，“合生珠寶館”的亮相將原本低效租區(qū)打造成為深受歡迎的珠寶館—原1層珠寶品牌已在今年陸續(xù)移位至2層。至此，超25個(gè)品牌聚集的“合生珠寶館”儼然成為北京市“珠寶品牌最全”一站式購物目的地。

隨著人口結(jié)構(gòu)變化，母嬰產(chǎn)業(yè)品牌壓力日趨增大，新型品牌細(xì)分業(yè)態(tài)的占比，新型兒童親子品牌呈現(xiàn)上升趨勢，在兒童空間設(shè)計(jì)上，ins風(fēng)、莫蘭迪色系越來越受歡迎，高端親子消費(fèi)綜合空間的親子餐廳“軟軟星球”以及新開業(yè)服務(wù)至上的小放牛，打造了不同場景的餐廳，不僅孩子喜歡，大人也會忍不住拍照打卡。父母作為兒童消費(fèi)的真正決策者，其消費(fèi)習(xí)慣讓兒童需求趨于多元化、個(gè)性化，其中家長們體驗(yàn)需求的滿足，在調(diào)整過程中也會考慮進(jìn)去。

首店“熱潮”，從“流量”到“留量”的消費(fèi)新活力

對一家大型購物中心而言，首店、獨(dú)家店是對市場的絕對吸引，更是商場參與競爭的重要砝碼。而北京朝陽合生匯便以其獨(dú)特的魅力，吸引著北京市民前來打卡購物。這里不僅是時(shí)尚潮流的聚集地，更是眾多品牌選擇開設(shè)首店的首選之地，近兩年引進(jìn)全國首家鞋概念店ANTA Sneaker Verse、全國首家安踏兒童奧運(yùn)賽場主題店、全國首家旗艦店WEAR X完型等。

每當(dāng)有新品牌首店開業(yè)，北京朝陽合生匯的門前總是排起長龍，現(xiàn)場顧客的熱情和期待溢于言表。比如今年開業(yè)的北京首店—潮牌F426、戶外運(yùn)動品牌KEEN、甜品FUFULAND和窗苔、長沙熱門檸檬茶檸季等。

其實(shí)每次有新店開業(yè)，都如同一場盛大的慶典，吸引著無數(shù)市民前來體驗(yàn)和探索。從高端時(shí)尚品牌到親民的快時(shí)尚，從精致的餐飲到獨(dú)特的體驗(yàn)館，北京朝陽合生匯以其包容性和多元化，滿足了不同消費(fèi)者的需求。下半年也將有更多的首店入駐，比如近期官宣引進(jìn)了川渝美食“天花板”—烤匠北京，等等。

截至2024年上半年，日均客流近10萬，節(jié)慶節(jié)點(diǎn)日均客流近15萬，持續(xù)蟬聯(lián)大眾點(diǎn)評北京熱門商場榜首。2024年1月-6月共舉辦近百場活動，運(yùn)動類活動25場，文化類活動19場，公益類活動36場，參與人數(shù)近百萬，活動直播觀看人數(shù)4500萬。

踐行公益理念，積極貢獻(xiàn)社會力量

為了提升在全國及全球商業(yè)領(lǐng)域的影響力和美譽(yù)度，北京朝陽合生匯也積極投身公益事業(yè)以實(shí)際行動回饋社會。除了商業(yè)成就外，近年來，一直持續(xù)聯(lián)動各大機(jī)構(gòu)，共同舉辦公益活動，例如聯(lián)合中華兒慈會及“守護(hù)笑臉”舉辦“愛心義賣”活動，聯(lián)合它基金、善待寵物品牌、萌力全開共同舉辦“為流浪動物捐糧”活動，聯(lián)合白鯨魚舉辦“舊衣回收”活動等，受助人群從孩童到老人全輻射，彰顯了企業(yè)的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。近期，憑借中國榮膺TopMarketing/CSVB/CCFA等3項(xiàng)商業(yè)大獎。

踐行企業(yè)力量，落實(shí)公益成果：

（1）與白鯨魚合作，活動期間累計(jì)捐贈2.5噸舊衣，并向云南省廣南縣壩美鎮(zhèn)普南小學(xué)捐贈一所愛心圖書室，為超400+山區(qū)兒童提供了閱讀環(huán)境。

（2）超60萬人次打卡并攜手捐出50000元的寵糧，為北京順義區(qū)“毛孩子”（流浪動物）共筑溫暖的家，有效幫助了流浪動物小院近百只流浪動物度過寒冬。

（3）邀請近百名自閉癥及殘障兒童進(jìn)入商場內(nèi)餐飲店鋪用餐，為特殊的小天使提供溫暖晚宴。

（4）與銀聯(lián)及宋慶齡基金會合作打造的公益美陳墻打卡人數(shù)超50萬，掃碼捐款獲山區(qū)兒童創(chuàng)作詩歌小票，將3000余名山區(qū)兒童的心聲帶到這座城市，活動期間邀約達(dá)人打卡且投放64個(gè)地鐵站臺，活動整體傳播聲量達(dá)2200萬。

（5）聯(lián)動守護(hù)笑臉公益基金、騰訊公益，向北京市朝陽區(qū)安民小學(xué)捐贈圖書、生活物資，為留守兒童奉獻(xiàn)愛心。同時(shí)，聯(lián)動北京中學(xué)、清華大學(xué)附屬小學(xué)、朝陽實(shí)驗(yàn)小學(xué)、雷鋒小學(xué)等20所中小學(xué)的500余名學(xué)生，現(xiàn)場助力公益呼吁50萬余人關(guān)注留守兒童，傳遞溫暖。

（6）聯(lián)動寰映影城及5家養(yǎng)老院舉辦敬老公益活動，邀請80余名銀發(fā)長輩到場觀影，為他們帶來一場不一樣的休閑娛樂體驗(yàn)。

夜經(jīng)濟(jì)繁榮，餐飲全面火爆

《2023北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，在2023年前三季度市場新租需求中，餐飲占36.7%。作為商場中最活躍的業(yè)態(tài)之一，北京朝陽合生匯的B1、B2小吃快餐備受消費(fèi)者喜愛，在餐飲各品類中占比達(dá)到39.27%。北京朝陽合生匯結(jié)合自身的空間屬性—21區(qū)BLOCK獨(dú)特的220家餐飲聚合街區(qū)，將深夜食堂打造為“夜宵”首選地。

今年的深夜食堂也開啟了全新玩法—加餐倒計(jì)時(shí)，主打一個(gè)陪伴，深夜食堂期間每周五、周六街區(qū)營業(yè)時(shí)間延長至自然閉店，晚8：30后推出部分商家6折優(yōu)惠或買一贈一等活動，還設(shè)置了街區(qū)美食特種兵之旅，跟著攻略開啟BLOCK WALK。此外還結(jié)合了歐洲杯賽事舉辦線下觀賽及足球體驗(yàn)活動。在此期間，不定時(shí)舉辦深夜樂隊(duì)活動、隨機(jī)舞蹈活動。

目前，街區(qū)也在進(jìn)行局部區(qū)域煥新，接下來也會繼續(xù)提升和優(yōu)化現(xiàn)有特色街區(qū)的業(yè)態(tài)和氛圍，同時(shí)探索新的特色街區(qū)或主題區(qū)域，為消費(fèi)者提供更加沉浸式的購物和休閑體驗(yàn)。為了響應(yīng)政府“繁榮夜間經(jīng)濟(jì)”的號召，聚焦都市人們的生活方式，商場特別在周六延長營業(yè)時(shí)間至23點(diǎn)，為更多顧客提供了夏日消遣選擇。

IP快閃，次元經(jīng)濟(jì)線下開花

這個(gè)暑假，北京朝陽合生匯聯(lián)合線條小狗帶來了諸多驚喜。線條小狗北京首家快閃店限時(shí)登陸，新品首發(fā)京味十足，7月13日-8月11日開啟小狗的北京之旅。開業(yè)首日人氣火爆，據(jù)悉，線條小狗因其活潑可愛、溫暖治愈的形象，收獲眾多粉絲的喜愛，此次落地北京朝陽合生匯B2中庭，結(jié)合京城元素落地了小狗的形象。線條小狗快閃店自開業(yè)以來吸引了大批顧客，現(xiàn)場氣氛熱烈，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

此次快閃也設(shè)置了多個(gè)眾多線條小狗形象立牌，場內(nèi)還設(shè)有小狗照相屋等系列超萌打卡點(diǎn)。在這次的線條小狗快閃中，北京限定產(chǎn)品、過往熱門爆款也正式亮相，為消費(fèi)者提供了諸多產(chǎn)品選購。

展望下半年，朝陽合生匯將深化其作為潮流文化引領(lǐng)者的角色，持續(xù)引進(jìn)全國乃至區(qū)域范圍內(nèi)的頂尖IP快閃，順應(yīng)年輕人消費(fèi)需求的動作不僅是對消費(fèi)體驗(yàn)精準(zhǔn)回應(yīng)，更是對客群忠誠度的長效培養(yǎng)。每一次IP的閃耀登陸，都如同一股強(qiáng)大的磁力，將追求新鮮體驗(yàn)與獨(dú)特文化的客群跨區(qū)域匯聚，為城市經(jīng)濟(jì)注入了鮮活的動力，有效促進(jìn)了商業(yè)繁榮與經(jīng)濟(jì)增長的良性循環(huán)。通過“城市級的IP”，不止吸引著“城市級的流量”，也將有效帶動一部分的旅游客層，提升“城市消費(fèi)能級”，“商業(yè)+次元IP”的合作模式不僅打破了地理位置對消費(fèi)吸引力的傳統(tǒng)束縛，還成功構(gòu)建了一個(gè)“文化+社交+消費(fèi)”的磁場，極大地提升了北京朝陽合生匯的消費(fèi)能級與品牌影響力。