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        體驗經(jīng)濟背景下工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)策略探析

        2024-08-05 00:00:00蘇爽爽陳書芳陳雨欣
        美與時代·城市版 2024年6期

        摘 要:工業(yè)遺產(chǎn)作為國家建設(shè)留下的歷史痕跡,承載著豐富的工業(yè)文化和社會記憶。在全球范圍內(nèi),工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)方式急需優(yōu)化,以適應(yīng)當(dāng)今需求。探討體驗經(jīng)濟與工業(yè)遺產(chǎn)旅游之間的聯(lián)系,分析體驗經(jīng)濟理論在工業(yè)遺產(chǎn)旅游中的應(yīng)用,并提出從娛樂、教育、審美和遁世體驗四個方面來深化工業(yè)遺產(chǎn)旅游體驗的開發(fā)方式,以期為工業(yè)遺產(chǎn)旅游的持續(xù)發(fā)展提供助力。

        關(guān)鍵詞:體驗經(jīng)濟;工業(yè)遺產(chǎn);工業(yè)旅游;旅游開發(fā)

        工業(yè)遺產(chǎn)旅游作為連接過去與現(xiàn)在的橋梁,承載著豐富的歷史文化底蘊和獨特的場景體驗,吸引著越來越多的游客。在體驗經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下,如何將體驗經(jīng)濟理論與工業(yè)遺產(chǎn)旅游相結(jié)合,提升游客的參與感和感知體驗,成為當(dāng)前探討的熱點話題。2021年,《國家工業(yè)遺產(chǎn)亳州倡議》的發(fā)布標(biāo)志著工業(yè)遺產(chǎn)被納入城市發(fā)展藍(lán)圖邁出重要一步。這一舉措不僅強調(diào)了對工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和再利用,還凸顯了工業(yè)遺產(chǎn)與城市可持續(xù)發(fā)展之間相互融合的積極作用。

        一、體驗經(jīng)濟概述

        “體驗經(jīng)濟”最早出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代初美國未來學(xué)者阿爾文·托夫勒寫的《未來的沖擊》一書中,他認(rèn)為經(jīng)濟發(fā)展在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟等浪潮后,體驗經(jīng)濟將是最新的發(fā)展浪潮[1]。約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》一書中將體驗定義為體驗者參與程度和體驗者與環(huán)境的關(guān)系。根據(jù)這個二維構(gòu)架,體驗被劃分為四種類型,即娛樂(Entertainment)、教育(Education)、審美(Estheticism)、遁世體驗(Escapism),簡稱“4E”[2]。一是娛樂體驗:可以結(jié)合工業(yè)遺產(chǎn)開展各類娛樂活動,展示工業(yè)生產(chǎn)流程,給旅游者帶來愉快的休閑體驗。二是教育體驗:工業(yè)遺產(chǎn)是歷史的見證者,它能將工業(yè)發(fā)展的歷史與文化內(nèi)涵傳達(dá)給參觀者,并通過教育性的體驗來使參觀者增進(jìn)認(rèn)識與了解。三是審美體驗:工業(yè)遺產(chǎn)所包含的建筑物、設(shè)施及其周圍的環(huán)境都具有獨特的美學(xué)價值,對其進(jìn)行保護(hù)修復(fù),有助于提高旅游者的美學(xué)體驗。四是遁世體驗:工業(yè)遺產(chǎn)為游客提供了遠(yuǎn)離城市喧囂的機會,讓他們在歷史悠久的工業(yè)環(huán)境中放松心情,體驗與日常生活截然不同的氛圍?!?E”模型對游客的體驗進(jìn)行了較為全面和深入的闡釋,為今后的旅游業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

        二、工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

        工業(yè)遺產(chǎn)可從狹義和廣義兩個角度進(jìn)行解釋。從狹義的角度看,工業(yè)遺產(chǎn)是指建筑物,如廠房、倉庫、公共空間等。從廣義上講,工業(yè)遺產(chǎn)包含了發(fā)展歷史、精神文化、生產(chǎn)流程等內(nèi)容,可以用圖紙、合同、書籍、音像、商標(biāo)等形式記載,讓后代能夠更好地認(rèn)識和繼承。

        國外工業(yè)遺產(chǎn)旅游研究主要關(guān)注開發(fā)模式構(gòu)建、資源價值評估和經(jīng)濟效益提升。Edwards以礦區(qū)型工業(yè)遺產(chǎn)為研究對象,總結(jié)出了四種開發(fā)模式,即生產(chǎn)場景吸引模式、生產(chǎn)過程吸引模式、交通工具吸引模式及社會文化吸引模式[3]。Andreea等人以羅馬尼亞境內(nèi)三個工業(yè)遺產(chǎn)旅游城市為研究樣本,通過討論不同城市工業(yè)遺產(chǎn)的不同價值來制定其未來的發(fā)展戰(zhàn)略[4]。Van Duijn等人通過研究荷蘭境內(nèi)36個工業(yè)遺產(chǎn)旅游目的地旅游開發(fā)前后附近樓盤的房屋價格變化,得出了工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)會對當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟產(chǎn)生正向的外部影響[5]。

        中國工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)經(jīng)歷了一段探索的過程。學(xué)者們從西方經(jīng)驗中汲取靈感,但意識到需要本土化模式。張威早期運用扎根理論建構(gòu)工業(yè)旅游經(jīng)營模式[6],隨著研究的不斷深入及體驗經(jīng)濟時代的到來,開始嘗試將旅游體驗理論引入工業(yè)旅游研究當(dāng)中,并建立相應(yīng)的理論模型[7]。在保護(hù)與開發(fā)方面,學(xué)者們強調(diào)工業(yè)遺產(chǎn)的原真性保護(hù),并提出創(chuàng)新的數(shù)字化展示和游客體驗方式。如王賽蘭認(rèn)為我國應(yīng)加強對數(shù)字工業(yè)博物館的“原真性”保護(hù),可以最大限度對靜態(tài)工業(yè)遺產(chǎn)、動態(tài)工業(yè)場景進(jìn)行數(shù)字化展示,創(chuàng)新游客體驗方式。這些努力為中國工業(yè)遺產(chǎn)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗借鑒[8]。

        三、體驗經(jīng)濟與工業(yè)遺產(chǎn)旅游之間的關(guān)系

        工業(yè)遺產(chǎn)為體驗經(jīng)濟提供了深厚的歷史文化底蘊和獨特的場景體驗。作為歷史見證者,工業(yè)遺產(chǎn)孕育了豐富的文化內(nèi)涵和歷史故事,為體驗經(jīng)濟提供了充足的素材和場景。

        體驗經(jīng)濟賦予工業(yè)遺產(chǎn)新的生機和吸引力,通過創(chuàng)新體驗設(shè)計和營銷方式,使工業(yè)遺產(chǎn)成為引人入勝的旅游勝地。游客參與互動體驗項目,感受歷史文化,增強了工業(yè)遺產(chǎn)的吸引力。而工業(yè)遺產(chǎn)本身作為歷史見證者,為體驗經(jīng)濟的發(fā)展提供了堅實的歷史文化基礎(chǔ),共同推動工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與發(fā)展。

        工業(yè)遺產(chǎn)與體驗經(jīng)濟理論之間存在密切聯(lián)系。運用“4E”體驗?zāi)P涂梢蕴嵘I(yè)遺產(chǎn)旅游的吸引力和體驗價值,將體驗經(jīng)濟理論融入工業(yè)遺產(chǎn)更新設(shè)計,通過有形的設(shè)計元素提供無形的體驗,形成獨特的旅游記憶,包括娛樂、教育、審美和遁世體驗方面,促進(jìn)地方經(jīng)濟增長。

        四、體驗經(jīng)濟背景下工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)策略

        工業(yè)遺產(chǎn)旅游作為一種具有教育、文化和娛樂價值的旅游形式,對于提升游客體驗至關(guān)重要。為了提升工業(yè)遺產(chǎn)旅游的吸引力,要從娛樂、教育、審美和遁世體驗四個方面總結(jié)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā)策略,全面提升空間體驗感。

        (一)娛樂體驗促進(jìn)公眾參與

        娛樂體驗的多元參與方式在旅游中扮演著至關(guān)重要的角色。根據(jù)《牛津詞典》的定義,娛樂是一種能夠帶來愉悅和吸引人注意力的活動,可以作為一種消遣。在當(dāng)今社會,人們面臨著快節(jié)奏和高壓力的生活,因此尋找適當(dāng)?shù)膴蕵坊顒觼矸潘尚那椤⒄{(diào)節(jié)情緒至關(guān)重要,我們必須充分考慮到游客的娛樂需求,提供多樣化的參與方式。

        1.制作工藝產(chǎn)品

        對那些有懷舊需求的參觀者來說,這些特殊的工藝品帶給他們的是工業(yè)歷史記憶。比如,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中,可以將“創(chuàng)意”“工業(yè)”“工藝”等不同的理念融合起來,引進(jìn)一批相關(guān)企業(yè),進(jìn)行符合工業(yè)文化特色的展示。通過創(chuàng)造性設(shè)計,推出具有工業(yè)特色的周邊產(chǎn)品,如服裝、首飾,創(chuàng)造獨一無二的旅游紀(jì)念品。

        2.舉辦文藝活動

        工業(yè)遺產(chǎn)見證了中國工業(yè)文明的變遷,不論是有形的物質(zhì)實體,還是無形的文化技藝,都對當(dāng)今的時代發(fā)展有著巨大的社會價值。構(gòu)建新型廠商關(guān)系,打造新的增長極是體驗經(jīng)濟時代下,發(fā)展旅游項目的有力舉措。如“古菌釀造,頭排開窖·第十屆封壇文化節(jié)暨國寶李渡酒莊主題月”,是國寶李渡酒莊舉辦的首個封壇文化節(jié),打造白酒行業(yè)超級IP“國粉節(jié)”,構(gòu)建從“好玩”到“玩好”的新型粉絲經(jīng)濟模式;舉辦“二月二啟龍步”非遺文化節(jié),讓酒文化在沉浸式體驗中“活起來”;借助集點茶、焚香、琴樂、美食、美酒等于一體的“李渡國寶宋宴”,讓消費者領(lǐng)略宋代的文化美學(xué)。

        (二)教育體驗助力文化傳承

        工業(yè)遺產(chǎn)景區(qū)蘊含豐富的工業(yè)文化和知識素材,為游客提供了極具教育價值的體驗機會。這些歷史建筑、生產(chǎn)流程以及工業(yè)文化承載著人類社會發(fā)展的痕跡和時代價值觀取向。通過精心挖掘和提煉這些資源,可以突出其教育意義,為游客帶來生動別致的工業(yè)科普實踐課程和動態(tài)參與的方式,增加體驗感。

        1.借助多媒體展示

        由于工業(yè)遺址出現(xiàn)了大規(guī)模拆除的現(xiàn)象,一些工業(yè)現(xiàn)場不能完全被還原,需要借助多媒體效果展示的手段來重現(xiàn)。比如寶雞工業(yè)博物館運用投影技術(shù)生動展示了申新紗廠歷史、內(nèi)遷歷史、工合運動以及寶雞工業(yè)發(fā)展歷史。通過影像展示,工業(yè)遺跡獲得了新的生機,并促進(jìn)了對工業(yè)文化的傳承和保護(hù)。

        2.模擬制作流程

        通過體驗活動,游客可以親身感受到工業(yè)遺產(chǎn)的存在。游客們可以在工作人員的帶領(lǐng)下,親身體驗當(dāng)年所使用的機械、設(shè)備,或者穿上職工服飾,親身體驗生產(chǎn)、生活的情景。比如,江西省景德鎮(zhèn)作為“瓷都”,不僅擁有悠久的陶瓷制造歷史,而且培養(yǎng)了眾多的陶瓷藝術(shù)家。如今已成為國內(nèi)外著名景點,讓游客親身感受瓷器的制作,親身體會制作工藝,并參與全過程。這種互動式的體驗方式可以提升旅游景點的吸引力,同時也有助于傳播工業(yè)文化的魅力和價值。

        (三)審美體驗引導(dǎo)游客共鳴

        審美體驗對于提升環(huán)境品位至關(guān)重要。我們會對周圍的空間環(huán)境產(chǎn)生審美感受,這種感受通常是被動性的。人們內(nèi)在的審美評價,既要靠對象自身的審美特征,又受到人自身價值觀念的指引。

        1.主動引導(dǎo)游客

        這種審美體驗并非設(shè)計師自身審美意識的單向傳達(dá),而應(yīng)該將注意力集中在旅游者的審美價值上,給予旅游者更多正面的審美體驗。比如奧地利哈爾施塔特鹽礦公園,設(shè)計師不只是展示工業(yè)審美,而是將地方特色與地下空間的審美形態(tài)結(jié)合起來。設(shè)計師們考慮到地底光線較暗,更利于營造光影效果,于是設(shè)計出一部以光影壁畫為表現(xiàn)形式、以采礦產(chǎn)業(yè)為題材的電影,讓電影在地下空間的審美價值得到了極大提高。

        2.提煉場地主題

        要想獲得一次成功的旅游,就必須有一個能引領(lǐng)整個活動的主題。內(nèi)容豐富有深度,才能吸引參觀者,并引起參觀者共鳴。以1905文化創(chuàng)意園為例,可以將工業(yè)標(biāo)志元素融入園區(qū)的運輸方式,使游客在進(jìn)入園區(qū)之前,就能夠?qū)β糜蔚赜兴私狻R贿M(jìn)入場地,藝術(shù)區(qū)的墻上就會出現(xiàn)各種藝術(shù)家的涂鴉,還有創(chuàng)意的文字,讓這片區(qū)域的主題更加突出。這些看起來很細(xì)節(jié)的設(shè)計,可以讓參觀者帶著探索的心態(tài)游覽,在游玩中留下更深的印象,進(jìn)而提高整個旅行體驗的品質(zhì)。

        (四)遁世體驗感悟工業(yè)魅力

        遁世體驗要比娛樂體驗和教育體驗更加令人沉迷,可使游客完全沉溺其中,積極參與體驗的營造過程[9],從而放松身心、開闊眼界,感悟工業(yè)旅游的魅力。在游覽過程中,游客能夠感受到與日常生活環(huán)境截然不同的旅游空間,構(gòu)建多層次的精神體驗,暫時忘卻生活和工作的壓力,獲得逃離現(xiàn)實的遁世體驗。

        1.設(shè)置角色互動

        旅游活動中的主體始終是旅游者,設(shè)計師要營造一個虛擬的體驗空間,使旅游者融入自然,忘記自身的身份、地位,從而得到身心上的放松。這為工業(yè)遺產(chǎn)旅游的主題設(shè)定提供了有力支持。如在德國貝希特斯加登鹽礦地下旅游項目中,游客穿戴礦工裝備下礦,操作真實的工業(yè)機械,并接受挑戰(zhàn)性任務(wù),通過團(tuán)隊協(xié)作完成工序。盡管鹽礦開采已機械化,但通過手工勞作,游客沉浸其中,感受到不同的生活狀態(tài),達(dá)到嘗新和解壓的目的。該項目獲得好評,吸引全球游客前去體驗。

        2.完善場景布置

        場景布置是影響審美體驗最深刻的因素之一。旅游者作為體驗者,對景點景觀的設(shè)置有著最直觀的感知,它直接關(guān)系到旅游者在旅游過程中的游覽行為及對旅游的體驗感受。例如,西影電影藝術(shù)體驗中心采用了先進(jìn)的布置方式,為觀眾提供了最具真實感的多媒體交互體驗,讓參觀者在身臨其境的同時,也能得到非常好的觀影感受。藝術(shù)體驗中心內(nèi)設(shè)置了國內(nèi)唯一《大話西游》IP沉浸式互動體驗館——“大話西游奇妙屋”。該館是以《大話西游》電影為基礎(chǔ),通過聲、光、電等技術(shù)高度復(fù)原了五岳山、盤絲洞、水簾洞、黑風(fēng)嶺、牛魔王山寨等電影場景。精心設(shè)計的場景布置可以深刻影響游客感官和情感,為他們創(chuàng)造身臨其境的奇妙體驗之旅。

        五、結(jié)語

        體驗經(jīng)濟與工業(yè)遺產(chǎn)旅游的結(jié)合為游客提供了更加豐富、深刻的旅游體驗,同時也為傳承和保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。通過不斷創(chuàng)新體驗設(shè)計,讓工業(yè)遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力,可以吸引更多游客,同時讓他們在體驗中感受到歷史的厚重和文化的魅力。在未來的發(fā)展中,我們應(yīng)該注重平衡保護(hù)與開發(fā),充分挖掘工業(yè)遺產(chǎn)的潛力,打造具有獨特魅力的旅游目的地,共同促進(jìn)地方經(jīng)濟和文化的繁榮發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]郭馨梅.體驗經(jīng)濟芻議[J].北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2003(4):1-4.

        [2]派恩,吉爾摩.體驗經(jīng)濟[M].畢崇毅,譯.北京:機械工業(yè)出版社,2012:36.

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        [6]張威,牛狀.工業(yè)旅游經(jīng)營模式的扎根理論建構(gòu):以天津港工業(yè)旅游為例[J].管理現(xiàn)代化,2013(4):87-88,95.

        [7]張威,張一楠.工業(yè)旅游體驗營銷對游客認(rèn)知度影響的實證研究[J].軟科學(xué),2014(9):109-113.

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        [9]余洋.景觀體驗研究[D].哈爾濱:哈爾濱工業(yè)大學(xué),2010.

        作者簡介:

        蘇爽爽,長沙理工大學(xué)碩士研究生。研究方向:環(huán)境設(shè)計、景觀設(shè)計。

        陳書芳,博士,長沙理工大學(xué)副教授。研究方向:環(huán)境設(shè)計、景觀設(shè)計。

        陳雨欣,長沙理工大學(xué)碩士研究生。研究方向:環(huán)境設(shè)計。

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